Оценка экономической эффективности планируемых мероприятий - Совершенствование товарной политики предприятия
Совершенствование товарной политики предприятия, включающее в себя мероприятия по закупке нового оборудования для широкоформатной печати и организации производства нового товара - портфолио ученика, должно основываться на расчетах, обусловливающих их экономическую эффективность.
Так, оказание услуг по широкоформатной печати потребует от руководства ООО "Качество" следующих единовременных капитальных вложений:
- 1. Плоттер (например, Kodak 3062 c программным RIP Best Color и денситометром) - примерная стоимость 645 тыс. руб. 2. Ламинатор (например, Image 600) - примерная стоимость 470 тыс. руб. 3. Система для резки (например, Neolt 250 см с электроприводом и лазерной линией реза) - примерная стоимость 160 тыс. руб. 4. Сканер (например, Umax PowerLook 3000) - примерная стоимость 150 тыс. руб. 5. Компьютер для RIP (PC) - примерная стоимость 36 тыс. руб. 6. Компьютер для графики (Power Mac G4) - примерная стоимость 105 тыс. руб. 7. Стол для монтажа (2х3 м) - примерная стоимость 6 тыс. руб.
Итого сумма предстоящих инвестиций в производство составит: 1572 тыс. руб.
Теперь рассмотрим возможности такой системы. Средняя производительность должна составить примерно 30 кв. м готовой продукции в день или 720 кв. м. в месяц. Средняя себестоимость по расходным материалам с учетом брака - 360 руб./кв. м.
Средняя цена продажи - 1350 руб./кв. м.
Общая прибыль ((1350 - 360) * 720) = 712800 руб.
Зарплата персонала - 30000 руб./мес.
Затраты на маркетинг - 30000 руб./мес.
Затраты на расходные материалы - 40000 руб./мес.
Налоги - 256000 руб./мес.
Чистая прибыль - 356800 руб./мес.
Определим срок окупаемости новой услуги:
(3.1)
Где, срок окупаемости;
Чистые инвестиции, в рублях;
Приток денежных средств, в рублях.
Таким образом, срок окупаемости данного вида мероприятия составит более 4 месяцев.
Предложенная модель весьма приблизительна и оптимистична, реальные сроки могут составить 6-8 месяцев. Расчеты показывают, что через 4,4 месяца предприятие получит обратно вложенные в закупку нового оборудования 1572 тыс. руб. и начнет получать прибыль.
Максимальный уровень прибыли за год от реализации данной услуги составит:
Теперь можем определить доходность к капитальному вложению:
(3.2)
Где, прибыль после уплаты налогов, руб.
Начальные инвестиции, руб.
Сумма налога на прибыль, полученная в результате внедрения новой услуги составит 256000 руб./мес.
Время, в течение которого оборудование не будет требовать ремонта - 3 года, в силу имеющейся на него гарантии от предприятия производителя. Доход предприятия начнет получать через четыре месяца после выведения услуги на рынок. Доход на инвестиции за пятый месяц функционирования оборудования составит:
А в остальные 7 месяцев планируемого периода доход на инвестиции составит:
Доход за остальные 7 месяцев работы,
За каждый месяц.
Общая прибыль, которую получит за год работы предприятие от внедрения услуг по широкоформатной печати:
То есть эффективность проекта составит:
Определим чистый дисконтированный доход:
(3.3)
Где, результаты, достигаемые на - м шаге расчета;
- - затраты, осуществляемые на - м шаге расчета; - временной период расчета; - норма дисконта.
(3.4)
Где, - доход;
- капитальные вложения.
=
+
Так как индекс доходности больше 1, то данный проект является эффективным. Все расчеты показывают, что даже при минимальном числе заказов, предприятие будет получать значительную для него прибыль.
Для того чтобы оценить эффективность разработки и выпуска портфолио ученика, сначала необходимо определить минимальный объем продукции и цену, по которой покупателю будет предлагаться данный товар. Портфолио ученика будет выпущено пробным тиражом в 1000 единиц.
Пробный тираж определим как первоначальный тираж издания, выпущенный с целью определить спрос на него и в случае успеха изготовить дополнительный тираж, чтобы удовлетворить выявившийся спрос, либо при неудаче ограничиться затратами только на пробный тираж.
Для этого нужно определить точку безубыточности предприятия. Определим положение точки безубыточности:
(3.5)
(3.6)
(3.7)
Где, - выручка от реализации продукции;
Ц - цена за единицу продукции;
К - количество единиц продукции;
- себестоимость продукции;
- переменные затраты на единицу продукции;
- постоянные затраты;
- прибыль.
Используя приведенные соотношения, получаем:
(3.8)
В соответствии с экономическим смыслом точки безубыточности, прибыль в этой точке равна нулю (=). Это наступает при определенном критическом объеме производства ():
; (3.9)
Положение точки безубыточности задано исходными параметрами. Учет этих параметров позволяет определить:
1) объем товаров для обеспечения установленной суммы прибыли:
(3.10)
2) предельный уровень цен:
(3.11)
Таким образом, чтобы предприятие получало прибыль в размере 20 тыс. руб., при реализации 1000 единиц товара, то его стоимость должна составлять минимум 140,16 руб. Теперь можем построить график безубыточности (рис. 13).
Эффективность организации производства портфолио ученика определим по формуле:
(3.12)
Где, - эффективность планируемого мероприятия;
Р - полученный доход от вложенных средств, тыс. руб.;
К - объем инвестиций, обусловивших получение дохода, тыс. руб.
Рисунок 13. График безубыточности ООО "Качество"
(3.13)
Где, - рентабельность планируемого мероприятия;
- планируемая прибыль, тыс. руб.;
- себестоимость, тыс. руб.
На основе анализа и данных расчетов можно сделать вывод о целесообразности разработки и реализации данного товара-новинки. Оценив стоимость скачивания электронных портфолио на различных интернет-сайтах, приходим к выводу о конкурентоспособности цены, установленной на данный товар. Поводом для выбора именно этой стратегии, послужило то, что ООО "Качество" заинтересовано в стабильности и сохранении благоприятного климата для своей деятельности на рынке и рассматривает получение прибыли как долгосрочную политику. Эта стратегия является наиболее справедливой, так как она исключает возможность "войны цен", кроме того, она не приводит к появлению нового конкурента, и дает возможность получить справедливую прибыль на вложенный капитал.
Учитывая значительную по объему целевую аудиторию, считаем, что портфолио ученика будет хорошим решением в расширении ассортимента товаров для школы ООО "Качество". Товары для школы пользуются повышенным спросом во время летних каникул. Портфолио ученика формируется на протяжении всего периода обучения, что позволит получать доход от его реализации равномерно в течение года.
Кроме того, инвестирование в новый товар позволит категорию "товары для школы" перевести из поля "трудные дети" в поле "звезды", что будет способствовать лидерству на рынке с высоким темпом роста.
Таким образом, по нашему мнению, ООО "Качество" в рамках совершенствования товарной политики необходимо использовать стратегию насыщения товарного ассортимента.
В целом, предложенные мероприятия позволят расширить и ассортимент товаров и перечень оказываемых предприятием услуг. Все это должно, несомненно, способствовать повышению конкурентоспособности ООО "Качество" на рынке печатно-полиграфических товаров и услуг.
Похожие статьи
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Разработка предложений по совершенствованию товарной политики ООО "Качество" Рынок полиграфических услуг - это динамично развивающийся рынок со...
-
Оценка товарной политики ООО "Качество" - Совершенствование товарной политики предприятия
Снижение экономической устойчивости ООО "Качество", выявленное в процессе анализа основных технико-экономических и финансовых показателей его...
-
Определим, бюджет для производства образцов рекламно-информационного характера и необходимые ресурсы для его изготовления. Каталог образцов рекламной...
-
Экономическую эффективность следует рассматривать как категорию общественного воспроизводства, которую можно и нужно изучать применительно к...
-
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она...
-
Разработанный комплекс маркетинговых мероприятий позволит в кротчайшие сроки добиться увеличения объема продаж, создать имидж предприятия как надежного...
-
Расчитаем затраты на проведение мероприятий для ТМ "Георгиевская"". В таблице 3.2 представлены необходимые затраты на подготовку к промо-акциям. Таблица...
-
Товарная политика как элемент комплекса маркетинга предприятия Сегодня в условиях "выживания" предприниматели должны искать внутренние ресурсы для...
-
Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Таким образом, в курсовой работе решены все поставленные задачи. По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы. Товарная политика...
-
Как отмечалось ранее, при изменении системы закупок и модели управления запасами товарной группы А, продажи одного из товарных наименований ("Салфетки...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Проведем расчет эффективности мероприятий по совершенствованию формирования ассортимента. Для этого: Рассчитаем новые цены на группы строительных товаров...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Совокупность товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Товарный ассортимент описывают с позиций: - широты (числа...
-
Введение - Совершенствование товарной политики предприятия
Коммерческий результат есть первостепенная мера оценки работы отечественных предприятий, а их рыночный потенциал определяется, в том числе, правильно...
-
Организационная характеристика ООО "Качество" Общество с ограниченной ответственностью "Качество" создано по решению учредителей в соответствии с...
-
Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...
-
Мероприятие по повышению эффективности ценовой политики предприятия ОНО "ВНИМИ-Сибирь" В России стартовала программа "Школьное молоко" весной 2005 года,...
-
Деятельность компании по разработке новых видов продукции, модернизации существующих и совершенствованию бизнес-процессов, осуществляемых в организации....
-
Понятие и виды товарной политики Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она...
-
Товарная политика охватывает также принятие решений о целесообразности разработки, производства и реализации нового продукта. Процесс регулярного...
-
Оценка основных направлений ценовой политики предприятия В 2010 году предприятие ЗАО "Белгородский цемент" несколько раз производило комплексный...
-
Маркетинговый план -- одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса...
-
В ходе анализа предприятия гостиницы "Катерина Парк", был выявлен ряд проблем, связанных с фирменным стилем, которые требуют решения для дальнейшего...
-
Компенсационное страхование. Предусматривает оплату самим путешественником всех медицинских расходов и возмещение их лишь по возвращении на родину; этот...
-
Сервис в товарной политике предприятия - Маркетинг предприятия
Многоуровневая модель товара исходит из того, что его потребительская ценность непосредственно связана с комплексом дополнительных услуг (гарантия,...
-
Для достижения максимального эффекта направлений формирования цены и снижения себестоимости продукции и услуг целесообразно ввести на предприятии отдел,...
-
Оптимизация ассортимента Одним из способов повышения эффективности работы компании является оптимизация ассортимента. Мероприятия по управлению товарным...
-
Торговая политика предприятия предусматривает определенную систему, формы и методы, обеспечивающие реализацию стратегических планов и максимальную...
-
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала...
-
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги...
-
Методы расчета возврата на маркетинговые инвестиции, применяемые на практике Существует несколько основных методов расчета возврата на маркетинговые...
-
Организационно-правовая и экономическая характеристика предприятия По?ное наименование предприятия - Общество с ограниченной ответственностью "ИМО...
-
Разработка мероприятий товарной политики на предприятии - Товар, товарная политика
Воспроизводственный подход в маркетинге предполагает постоянное воспроизводство товаров для удовлетворения растущих потребностей конкретного рынка. Таким...
-
Для выявления влияния коммуникационного бюджета на эффективность продаж сопоставим динамику удельных затрат на продвижение продукции с динамикой...
-
Введение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
Деятельность организаций в условиях меняющейся конкурентной среды требует от каждого производителя, бизнесмена, менеджера постоянного совершенствования...
-
Для наиболее полного понимания поблеем предприятия необходимо учесть и проанализировать изменения в основных показателях его деятельности. Анализ...
-
Ассортимент компании "Canon" достаточно разнообразен и постоянно пополняется какими-то новинками и, казалось бы, ничего нового не придумать, однако...
-
Литература - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики
1. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. -- М. : КНОРУС, 2005. -- 672 с. 2. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова...
Оценка экономической эффективности планируемых мероприятий - Совершенствование товарной политики предприятия