Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики

Таким образом, в курсовой работе решены все поставленные задачи. По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы.

Товарная политика представляет собой деятельность предприятия (фирмы) в области формирования товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.

Улучшение качественных характеристик товара основывается на соответствии их запросам потребителей, повышении уровня конкурентоспособности, учете периода жизненного цикла на рынке, использовании достижений научно-технического прогресса и т. п.

Маркетинговые исследования рынка позволяют выявить проблемы в товарной политике предприятия и внести коррективы. Маркетинговое исследование товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие потребительские параметры изделия он более всего ценит (дизайн, надежность, цена, сервис, функциональность), каково содержание качества товара применительно к различным группам изделий, каковы требования к качеству для различных социальных групп и организаций.[1]

В данной курсовой работе был проведен анализ деятельности предприятия и разработка мероприятий для совершенствования товарной политики с целью обеспечения конкурентоспособности продукта. Объект исследования - ООО "Canon". На сегодняшний день предприятие выпускает разнообразные виды продукции.

Проведение эффективной товарной политики предприятия связано с двумя крупными проблемами. Во-первых, фирма должна рационально организовать работу в рамках имеющийся номенклатуры товаров с учетом стадий жизненного цикла; во-вторых, - заблаговременно осуществлять разработку новых товаров для замены товаров, подлежащих снятию с производства и выводу с рынка. Таким образом, ООО "Canon" необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную стратегию, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента, постоянный сбыт и стабильную прибыль.

Что касается профиля жизненного цикла товара, то продукцию компании "Canon" можно отнести к классическому виду, то есть она является популярным продуктом со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Компания "Canon", находится на стадии роста.

Существуют факторы, которые определяют ассортимент продукции, способствуют его расширению. Так что перед определением своей товарной политикой фирма изучает спрос, анализирует себя и конкурентов.

В основе успеха товара на рынке лежит его конкурентоспособность, то есть соотношения качества, сервиса и цены.

На рынке товар выступает в виде продукта определенного качества, имеющего продажную цену, а в ее основе лежат издержки производства, которые и являются важнейшими элементами конкурентоспособности.

Исходя из этих недостатков были предложены эффективные мероприятия по совершенствованию товарной политики ООО "Canon". Таковыми являются: быстрая сменяемость ассортимента продукции в соответствии с запросами потребителей, расширение ассортимента продукции "ООО" Canon и новый жидкостный объектив. Таким образом, это позволит компании увеличить долю рынка и преумножит свои шансы стать абсолютным лидером в своей отрасли. Так же, благодаря данным рекомендациям, компания улучшит общий имидж бренда и укрепит доверие и лояльность потребителя.

Похожие статьи




Заключение - Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики

Предыдущая | Следующая