Сущность товарной политики - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

Товарная политика - это такая маркетинговая деятельность, которая связана с планированием и реализацией определенных стратегий и мероприятий в области формирования конкурентных преимуществ и создания таких черт товара, которые поддерживают его ценность для потребителя и этим наиболее лучше удовлетворяют его потребность, обеспечивая надлежащую прибыль компании. [13.с.111]

Товарная политика подразумевает конкретные целенаправленные действия товаропроизводителя или предварительно обдуманные его принципы поведения. Она предполагает определенный набор действий, таких как обеспечение последовательности решений и мер формирования ассортимента и его управление; поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; установление наилучших товарных ниш для товаров; разработка и реализация стратегии маркировки, упаковки и обслуживания товаров. [7.с.153]Без осуществления данных процессов фирма рискует подорвать свою устойчивость, что может подвергнуть весь ассортимент предприятия чрезмерному влиянию неожиданных конъюнктурных обстоятельств. Решения руководства в подобных случаях носят малообоснованный характер, так как зачастую они основываются на интуиции, а никак не в расчете, учитывающем постоянные интересы покупателей.

При формировании ассортимента значимость управляющего начала заключается в том, чтобы, компетентно сочетать потенциал предприятия с внутренними и внешними факторами и перспективами, осуществлять такую товарную политику, которая бы создавала устойчивое положение предприятия за счет роста сбыта достаточно эффективных конкурентоспособных продуктов. [3.с.258]

Товарная политика, если она хорошо продумана и взвешена, не только оптимизирует процесс постоянного обновления ассортимента, но и является для управляющих предприятия своего рода единой ориентированностью действий, позволяющих регулировать и исправлять возникающие проблемы. [10.с.306]

Без стратегической, ведущей ориентированности мероприятий и долговременной товарной политики, руководство, зачастую принимая неправильные решения и тратя свои средства, силы и время, рискуют получить отказ, когда все будет готово к выпуску продуктов в производство. Безусловно, подобного рода промахи дорого стоят производителям.

Из этого стоит сделать вывод, что товарная политика - это не только лишь целеустремленное развитие ассортимента и руководство им, но и учет внешних и внутренних факторов влияния на товар, его формирование, производство, продвижение на рынок, осуществление и юридическое поддержание такой деятельности, как ценообразование, выступающим виде средства достижения стратегических целей товарной политики и др.

Похожие статьи




Сущность товарной политики - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

Предыдущая | Следующая