Введение - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

Товарная политика является неотъемлемой частью маркетинговой и коммерческой деятельности любой организации. Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Для того чтобы производимый товар был всегда конкурентоспособным и имел спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. Ядром этих решений является товарная политика. Она связана с планированием, осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных достоинств и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно значимым для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его нужду.

Тема "товарная политика" сама по себе уже достаточно актуальна и современна. Это обусловлено тем, что в условиях рыночной экономики каждая фирма хочет найти свое место и быть вполне успешной. Сама важность целесообразной товарной политики определяется тем, что она осуществляет и обеспечивает совершенствование товара, его производство, сбыт, развитие и реализацию, тем самым расширяя влияние фирмы в рыночных условиях. В связи с постоянным усложнением производства, изменением цен, спроса и иными критериями развития экономики предопределяют надобность разработки концепции управления предприятием на основе разумной товарной политики.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью "Евросеть Ритейл", в котором основным направлением является розничная торговля.

Предметом исследования является товарная политика организации.

Целью курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию товарной политики ООО "Евросеть-ритейл". Для достижения поставленной цели поставлены последующие задачи:

    1. Изучение теоретических аспектов формирования товарной политики. 2. Изучить концепцию жизненного цикла товара, ее значение для формирования и реализации товарной политики; 3. Анализ товарной политики в ООО "Евросеть-ритейл". 4. Исследование и поиск проблем в реализации товарной политики предприятия. 5. Разработать рекомендации по повышению эффективности организации товарной политики в ООО "Евросеть Ритейл".

В первой главе раскрываются теоретические основы знаний о принципах, видах товаров, сущности и особенностях товарной политики в рыночно-экономических условиях. Во второй главе представлена организационно-правовая и технико-экономическая характеристика исследуемой компании. Рассмотрены особенности товарной политики в ООО "Евросеть Ритейл" и определены направления и пути ее совершенствования в настоящее время.

Теоретическая основа исследования: научная литература по маркетингу, учебные пособия таких авторов как Веселов, Лескин, Беляев, Амстронг и другие, а также интернет ресурсы и различные словари.

Методы исследования курсовой работы: эмпирическое исследование (наблюдение, измерение, описание), теоретическое познание (формализация восхождение от абстрактного к конкретному), общелогические методы и приемы исследования (анализ, обобщение, классификация, моделирование, дедукция, синтез).

Похожие статьи




Введение - Товарная политика фирмы (на примере ООО "Евросеть-ритейл" г. Южно-Сахалинска)

Предыдущая | Следующая