Заключение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Для художников всегда были важны принципы взаимодействия с внешней средой. Реализация творческого потенциала предполагает постоянный контакт с внешней средой. В этой связи в рыночные отношения успешно встраиваются посредники для продвижения художника и популяризации его работ.
В ходе работы были исследованы основные этапы становления арт-рынка и выявлены причины его возникновения. Также были обозначены тенденции и перспективы развития арт-рынков. Была рассмотрена роль коммуникаций на арт-рынке и определены их основные особенности. Арт-рынок был описан как глобальное коммуникативное пространство с указанием действующих на нем акторов с разделением на коммерческие и некоммерческие структуры. Более того, была изучена роль посреднических организаций в процессе дистрибуции арт-объектов и построена модель коммуникаций на арт-рынке. Были описаны основные способы вывода на рынок арт-объекта и бренда художника. Что касается состояния российского арт-рынка, то были определены его коммуникационные проблемы и проанализировать особенности его функционирования.
Цели работы были достигнуты: были определены особенности маркетинга на арт-рынках и, в частности, на российском арт-рынке в отличие от рынков других товаров и услуг. Основные гипотезы исследования это предположения о том, что мнения институций в большей степени влияют на интерес к арт-объекту, чем личность художника (H1) - подтвердилась; коммерциализация искусства формирует необходимость расширения коммуникаций в художественной сфере (H2) - подтвердилась частично, так как существуют высокие барьеры для входа на рынок для новых акторов.
Похожие статьи
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Анализ экспертных интервью - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Проведение интервью и рефлексия интервьюера В период с апреля по май 2016 года было проведено 10 экспертных полуструктурированных интервью с...
-
Продвижение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
В социально-культурной сфере, несмотря на рост рыночного вмешательства, все-таки более типичен некоммерческий маркетинг. Как отмечал Ф. Колбер:...
-
Модель коммуникаций на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Графически коммуникационную модель на арт-рынке можно представить следующим образом (стрелками указаны направления коммуникации): Рисунок.1 Система...
-
Обзор российского арт-рынка Российский рынок произведений искусства стал возвращать былое могущество в начале перестройки. В 1988 был впервые в России...
-
Арт-рынок как коммуникативное пространство Сегодня основная коммуникация происходит с участием технологий "сторителлинга", которые подтверждает...
-
Ценообразование - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Рынок функционирует как невероятно удобный механизм обмена ресурсов. Экономисты Джанпинг Мей и Майкл Мозес в начале 2000-х годов создали группу индексов,...
-
Маркетинг-микс на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Успешно действовать на рынке искусства без понимания маркетинговых процессов практически невозможно. Специфические отличия от рынка других товаров...
-
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот...
-
Места продаж - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Современные места продаж искусства создают через систему социокультурных коммуникаций определенные стандарты восприятия и потребления арт-объекта,...
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Товарное обращение художественных произведений получило значительное распространение и стало современной тенденцией. Как и любой товар на рынке...
-
Заключение - Маркетинг сферы оценки
Сейчас происходят значительные изменения: большинство компаний не только имеют в своей структуре отдел маркетинга, но и руководители предприятий приходят...
-
При совершении покупки потребитель мотивирован к получению вознаграждения в виде переживаний и чувства удовлетворения. Арт-объект по своей природе...
-
Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению...
-
Изучение теоретических основ коммуникации в сети Интернет, а также изучение методов, средств и возможностей коммуникации в сети Интернет для...
-
Заключение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства. Международный маркетинг,...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Заключение - Стратегический маркетинг современного промышленного предприятия
Разработка маркетинговых стратегий необходима для обеспечения эффективности проводимых маркетинговых мероприятий. Разработка и реализация стратегии...
-
Заключение - Основные аспекты теории общения
В данной курсовой работе мной были выделены основные условия успешной коммуникации в организации и способы совершенствования коммуникационных процессов....
-
Заключение - Маркетинг в сфере услуг
Сфера услуг, являясь многоплановым сложным механизмом, представляет собой одну из самых перспективных областей национальной экономики. Эта сфера...
-
Заключение - Сетевой маркетинг в организации розничных продаж страховых продуктов
В сетевом маркетинге обязательным условием для перехода участника сети на следующую ступень карьерной лестницы является прохождение очередного семинара и...
-
Заключение - Маркетинг в розничной торговле
Сфера розничной торговли состоит из множества организаций, занимающихся перемещением товаров и услуг из мест их производства к местам использования....
-
Заключение - Анализ факторов внешней и внутренней среды сетевой организации
В заключение курсовой работы можно сделать следующие выводы и резюме. В самом общем значении сетевые организации - это гибкие горизонтальные...
-
Заключение - Маркетинг в страховании
Сейчас маркетинг является самым современным методом управления деятельностью страховых компаний. Он возник одновременно с возникновением товарно -...
-
Заключение - Возможности выхода компании на новый рынок
Цель данной работы заключается в предложении рекомендаций по разработке новой бизнес единицы в рамках существующей стратегии диверсификации. Для...
-
Возникновение маркетинга личности На сегодняшний день построение карьеры для человека - одна из актуальных жизненных проблем. Общество ориентирует...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Заключение - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности
Маркетинг личности, на сегодняшний день, очень значим для развития человека в психологическом, интеллектуальном и творческом планах. Грамотное...
-
Введение - Основные аспекты теории общения
В современных условиях резко возросло внимание к такому социальному феномену, как коммуникация. Коммуникация становится объектом исследования на...
-
Заключение - Поведенческие аспекты ценообразования в электронной коммерции
С тех пор как Альфред Маршалл, британский экономист, автор теории рыночного ценообразования, опубликовал в 1890 году свой главный трактат "Принципы...
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
Маркетинговый план -- одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса...
-
Заключение - Основные PR технологии, используемые строительными компаниями
Под термином PR (на анг. Public relations) подразумевается функция управления, благодаря которой устанавливаются и поддерживаются коммуникативные связи...
-
Заключение - Совершенствование комплекса маркетинга
На сегодняшний день роль маркетинга в деятельности любой коммерческой организации чрезвычайно велика. От правильности ведения маркетинговой деятельности...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Особенности устройства и технологическая планировка магазина
Основная задача в данной курсовой работе заключалась в разработке проекта розничного торгового предприятия, способного успешно конкурировать на рынке. На...
-
Система маркетинговых коммуникаций - Маркетинг предприятия
Систему маркетинговых коммуникаций в наиболее общем виде можно определить как единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций...
-
В рамках выпускной квалификационной работы, для того, чтобы определить гипотезу, были использованы следующие методы исследования: 1. Теоретический...
-
На сегодняшний день вопрос создания бренда является актуальной проблемой для большинства компаний, которая порождает ряд трудностей, как для деятельности...
-
Международный маркетинг опирается на принципы национального маркетинга и имеет схожую с ним структуру. Вместе с тем он специфичен, ибо имеет дело с...
Заключение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект