Заключение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Для художников всегда были важны принципы взаимодействия с внешней средой. Реализация творческого потенциала предполагает постоянный контакт с внешней средой. В этой связи в рыночные отношения успешно встраиваются посредники для продвижения художника и популяризации его работ.

В ходе работы были исследованы основные этапы становления арт-рынка и выявлены причины его возникновения. Также были обозначены тенденции и перспективы развития арт-рынков. Была рассмотрена роль коммуникаций на арт-рынке и определены их основные особенности. Арт-рынок был описан как глобальное коммуникативное пространство с указанием действующих на нем акторов с разделением на коммерческие и некоммерческие структуры. Более того, была изучена роль посреднических организаций в процессе дистрибуции арт-объектов и построена модель коммуникаций на арт-рынке. Были описаны основные способы вывода на рынок арт-объекта и бренда художника. Что касается состояния российского арт-рынка, то были определены его коммуникационные проблемы и проанализировать особенности его функционирования.

Цели работы были достигнуты: были определены особенности маркетинга на арт-рынках и, в частности, на российском арт-рынке в отличие от рынков других товаров и услуг. Основные гипотезы исследования это предположения о том, что мнения институций в большей степени влияют на интерес к арт-объекту, чем личность художника (H1) - подтвердилась; коммерциализация искусства формирует необходимость расширения коммуникаций в художественной сфере (H2) - подтвердилась частично, так как существуют высокие барьеры для входа на рынок для новых акторов.

Похожие статьи




Заключение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Предыдущая | Следующая