Заключение - Маркетинг сферы оценки

Сейчас происходят значительные изменения: большинство компаний не только имеют в своей структуре отдел маркетинга, но и руководители предприятий приходят к пониманию того, насколько важным становится маркетинг в условиях возрастающей конкуренции.

В Казахстанском маркетинге большое внимание уделяется развитию маркетинговых коммуникаций

В дипломной работе сделаны следующие выводы и предложения:

    1. Маркетинг, как порождение рыночной экономики, является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов 25. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. 2. Основными функциями маркетинга являются: анализ окружающей среды рыночные исследования, анализ потребителей, планирование услуг, планирование сбыта, планирование продвижения услуг, планирование цены, обеспечение социальной ответственности и управление маркетингом. Несмотря на то, что многие операции требуют выполнения однотипных функций, таких, как анализ потребителей, продвижение продукции и установление цены, они могут выполняться различными способами. 3. В целом, ТОО "Бизнес Партнер" имеет позитивные тенденции, а именно в динамике увеличиваются показатели объема продаж, повысились показатели доходности и прибыльности предприятия. 4. В перспективе компания, учитывая тенденцию стабилизации и укрепления финансового положения, может выйти на более высокий уровень развития. 5. В ТОО "Бизнес Партнер" маркетинговый отдел существует всего 2 года. Для стабилизации работы всех отделов и для правильного распределения обязанностей было решено создать отдел маркетинга. Отдел маркетинга должен заниматься продвижением компании среди потенциальных клиентов, формировать правильный имидж компании, позиционировать компанию в каком либо направлении, контактировать с различными рекламными изданиями, проводить исследования, мониторинг рынка.

В ходе дипломного проекта раскрываются основные теоретические аспекты маркетинга. Сущность и принципы маркетинга, роль и место маркетингового отдела в деятельности компании, а также приведены особенности маркетинга на рынке оценочных услуг, как происходит развитие оценочной деятельности на Казахстанском рынке, дается определение и раскрытие темы об оценке и ее назначении. Приводится полное описание деятельности компании "Бизнес Партнер", услуги которые оказывает компания, партнеры, история развития и становления на рынке услуг. Произведены расчеты прибыли, абсолютной и относительной доли рынка. Относительная доля рынка компании "Бизнес Партнер" составляет 23,3%. Основной доход оценочных компаний на 2011 год приходится на оценку недвижимого имущества. Основными заказчиками оценочных компаний являются финансовые институты - их доля составляет 15%. Описана маркетинговая деятельность компании, методы работы маркетингового отдела, обязанности маркетолога компании. На основе данных компании разработан SWOT-анализ, который демонстрирует сильные и слабые стороны компании, а также угрозы и возможности. К сильным сторонам относятся невысокие цены при высоком качестве услуг, оперативные сроки выполнения заказа, наличие представительств по всей территории Республике Казахстан. К минусам можно отнести: недостаточно развитую рекламную деятельность, текучесть кадров, политика продвижения на среднем уровне. Возможности это-расширение ассортимента оказываемых услуг, а также расширение клиентской базы. К угрозам же относятся - финансовый кризис, и возможная отмена лицензирования оценочной деятельности

Представлены рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в виде расширения маркетингового отдела, предложении о вводе новой штатной единицы, и распределению обязанностей между двумя сотрудниками : маркетолога - аналитика и бренд-менеджера, проведении образовательных мероприятий для улучшения качества знаний сотрудников компании, совершенствованию системы скидок, а также внедрении CRM-системы, разработана анкета для клиентов компании, приведен план маркетинговых мероприятий и рекомендации в сфере коммуникационной политики предприятия. Таким образом, перспектива развития заключается в рекламе, и большую роль в этом может сыграть использование современных средств коммуникации.

Исходя из этого, маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества, поэтому интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Похожие статьи




Заключение - Маркетинг сферы оценки

Предыдущая | Следующая