Заключение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия

Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.

Международный маркетинг, часто сравнивают с внутренним маркетингом. Мы выяснили, что существенных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать особенности внешних рынков, экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. В сфере международной торговли нужно принимать во внимание международные договора, торговую практику и обычаи. Последовательность основных задач следующая: изучение среды международного маркетинга; подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок; выбор конкретных рынков; разработка методов выхода на рынок; формирование комплекса маркетинга; разработка службы маркетинга.

Обращаясь к внешнему рынку, занимая свободные ниши, предприятия испытывают потребность в том, чтобы как можно лучше понимать специфику международной хозяйственной деятельности. Такое понимание приводит их к необходимости адаптировать свои действия к принципам международного маркетинга, стремиться использовать его в своих целях.

Международный маркетинг определяется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране.

Использование отечественными предприятиями маркетинга на зарубежных рынках связано с необходимостью поиска и применения эффективных средств для определения: сфер предпринимательской деятельности, составляющих маркетингового комплекса, типов международного маркетинга и организации работы для ведения маркетинговой деятельности в условиях внешних рынков.

На внутреннем рынке в условиях падения спроса и наличии у фирм конкурентоспособных товаров международный маркетинг позволяет стабилизировать сбыт товара, а также является одним из средств защиты от иностранных товаров-конкурентов.

Переход организации к международному маркетингу состоит, как правило, из нескольких этапов:

    - опосредствованный иностранный маркетинг; - нерегулярный иностранный маркетинг; - регулярный иностранный маркетинг; - международный маркетинг; - глобальный маркетинг.

Необходимым условием для успешной работы компании на внутренних и международных рынках на всех этапах ее деятельности и жизненного цикла продукции является проведение маркетинговых исследований. Обусловлено это тем, что международный рынок аналогичен региональному, но имеет свои особенности. Он состоит из покупателей, каждый из которых является носителем отличительных признаков, в зависимости от которых фирма, работающая на мировом рынке, выбирает способ дробления на сегменты.

Похожие статьи




Заключение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия

Предыдущая | Следующая