Роль посреднических организаций в процессе дистрибуции арт-объектов - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарное обращение художественных произведений получило значительное распространение и стало современной тенденцией. Как и любой товар на рынке произведения искусства нуждаются в людях, способных заставить говорить о них и сделать их значимыми. В такой ситуации возникают отношения между различными субъектами, которые руководствуются собственными представлениями о ценности продукта. Деятельность института посредничества на арт-рынке можно разделить на два смежных направления - одно из них информационное, другое - коммерческое. Информационные посредники задают тренд, к которому вынуждены прислушиваться коммерческие посредники для реализации своих непосредственных задач по сбыту произведений искусства. Коммуникация заключается в информировании, убеждении и просвещении целевой аудитории относительного того, какие существуют альтернативные варианты действий, каковы последствия выбора между альтернативами. Чтобы принять окончательное решение о покупке, потребитель должен обладать основной информацией о продукте, а также и о способе совершения покупки.
Кураторы и профессиональные критики от мира искусства являются незыблемыми авторитетами на арт-рынке, именно от их позиции зависит степень заинтересованности публики в арт-объектах. Ситуация такова, что арт - коммерсанты обеспечивают безостановочное движение предметов искусства на рынке, а интерпретаторы теоретически объясняют ценность объекта сегодня и в будущем. Изучая арт-рынок как систему институтов, мы можем упомянуть следующих контрагентов:
- 1. Создатель продукта (художник) 2. Потребитель продукта (зритель, коллекционер или покупатель) 3. Посреднические организации (маршаны, дилеры, коммерческие галереи, аукционные дома, ярмарки) 4. Сфера художественных критиков.
Позиция арт-менеджера была впервые введена в оборот в связи с деятельностью французского маршана Дюрана РюэляТам же., который сделал популярным такое направление как импрессионизм. Он регулярно организовывал выставки в Европе и за ее пределами и именно благодаря ему многие деятели, такие как Дега, Моне, Мане, Ренуар, Писсаро стали узнаваемыми. Вдобавок к своей основной деятельности он также публиковал аукционные и выставочные каталоги, задействовал большинство существующих на тот момент критиков в целях популяризации конкретного художественного направления. Иначе говоря, расширял клиентскую базу творческой среды. Одним из видных деятелей, которому приписывают попытку равноправного удовлетворения интересов коммерческой и культурной деятельности, был Альфред Барр, являвшийся в одно и то же время и куратором выставок, и арт-менеджеромВедущие кураторы ХХ столетия // Artyou URL: http://artandyou. ru/category/history/post/kurator_xx (дата обращения: 04.05.2016).. Соединение диаметрально противоположных направлений деятельности в искусстве привело к формированию крупнейшей коллекции абстрактного экспрессионизма, которая сегодня оценивается миллионами долларов.
До некоторого момента не существовало жесткого разделения финансовой и художественной стороны сферы искусства. Всплеск активности студенческого движения, которое придерживалось идеи о том, что искусство не должно подвергаться "монетизации" и обязано быть передано в руки народа как часть национального благосостояния, постепенно вывел понятие "денежного обмена" за пределы выставок. Студенты активно протестовали, озвучивая свои взгляды на мир искусства с помощью ярких и запоминающихся лозунгов - например, "Биеннале капиталистов, мы сожжем ваши павильоны" или "Нет биеннале боссов"."Смотрите в Венеции, а покупайте в Базеле!" Как биеннале влияет на арт-рынок // Artyou URL: http://artandyou. ru/category/art/post/smotrite_v_venecyi_pokupaite_bazele (дата обращения: 06.04.2016).Постепенно, биеннале стало только "трендовой" структурой арт-рынка, формирующей вкусы, но лишенной всякого материального интереса. Это предоставило равные возможности для продвижения арт-объектов как начинающим художникам, так и уже преуспевающим. Биеннале служит первичным индикатором успешности и востребованности произведения, направления, автора. Куратор же с течением времени приобрел статус соучастника творческого процесса, иногда более принципиально важного в процессах интерпретации замысла произведения и доведения его до человека, чем сам художник. Биеннале утверждает теоретическую значимость арт-объекта, а аукционы, ярмарки, арт-дилеры и прочие коммерческие посредники отвечают за продажи. Все институции образуют одну глобальную коммуникационную систему, состоящую из множества художественных коммуникаций.
В успешном союзе художника и посредника просматриваются личные мотивы продвижения - они обязательно должны быть единомышленниками и согласовывать выбранную стратегию реализации произведения. Главное правило арт-рынка гласит, что уровень информационной поддержки художника ни в коем случае не должен снижаться. Посредник на сегодняшний день - центральное звено в коммуникации. Бесспорно, знание механизмов рынка не столько критично для творцов, поэтому все пути продвижения они стараются переложить на профессиональных дилеров, имеющих опыт в придании статуса вещам.
Похожие статьи
-
Арт-рынок как коммуникативное пространство Сегодня основная коммуникация происходит с участием технологий "сторителлинга", которые подтверждает...
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот...
-
Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению...
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Процесс продажи и его сущность Понятие "продажа" состоит из нескольких видов деятельности, которые связанны с этим направлением бизнеса. К примеру, в...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Роль и место маркетингового отдела в деятельности компании - Маркетинг сферы оценки
Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на...
-
Сама идея франчайзинга основана на своеобразной подмене субъекта: франчайзи фактически выступает на рынке под чужим именем, используя фирменное...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
-
При разработке проекта птицефабрики "Рефтинская" был проанализирован опыт проектирования и строительства крупных птицефабрик страны и заложены самые...
-
Разработка концепции "зеленого" товара - Организация процесса разработки
Сегодня экология относится к числу неконтролируемых переменных, поэтому важно учитывать экологический аспект уже на стадии разработки, обращаясь, в...
-
Политика распределения - Процесс управления маркетингом
Одним из ключевых вопросов доведения продукта до потребителя является выбор для различных видов продукта типа канала распределения, иногда называемого...
-
Разработка концепции товара - Организация процесса разработки
На этой стадии осуществляется переход от "идей", прошедших предварительную оценку, к Концепции товара. которую можно определить следующим образом:...
-
Исторический аспект развития рекламы - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Простейшие формы рекламы существовали еще за много лет до нашей эры. Одним из древнейших рекламных обращений, дошедших до наших дней, считается...
-
Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...
-
Организация реализации произведенных медицинских товаров и услуг - Маркетинг в здравоохранении
Реклама - одна из важнейших составляющих маркетинга, поэтому работы по рекламе и исследованию эффективности проведения рекламных кампаний должны занимать...
-
Гостиничный бизнес - одна из наиболее быстро развивающихся отраслей, на которую приходится около 6% мирового валового национального продукта и около 5%...
-
Министр печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций Михаил Лесин выступил около года назад с инициативой радикального улучшения имиджа Российской...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Имидж предприятия. Понятие, виды и составляющие элементы Опыт показывает, что понимающие важность имиджа и принципы его построения руководители компаний...
-
Понятие, выбор и организация каналов распределения Деятельность по сбыту продукции обычно рассматривают в двух аспектах. Первый предусматривает поиск...
-
Особенности современного рекламного процесса - Организация рекламной деятельности
Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие...
-
Понятие, виды, и способы формирования имиджа педприятия Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она...
-
Ориентация на потребителя является одним из самых важных элементов стратегии компании. Еще одним необходимым элементов стратегии компании для...
-
Способы организации системы товародвижения - Маркетинг предприятия
Товар или услуга должны пройти определенный путь от производителя к потребителю. Данный путь движения может обслуживать сам производитель или прибегнуть...
-
Маркетинговый план -- одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса...
-
Товарная политика охватывает также принятие решений о целесообразности разработки, производства и реализации нового продукта. Процесс регулярного...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Основные результаты: 1. Роль и место франчайзинга в современной маркетинговой деятельности организаций определяется единственно правильным путем развития...
-
Значительное число компаний, осуществляющих свою деятельность в сфере услуг, ставят перед собой цель удержания клиентов, ведь лояльные потребители - это...
-
На большинстве рынков мира этот сегмент ресторанного рынка либо стабилен, либо уменьшается. McDonald's - исключение: корпорация увеличивает свою долю,...
-
История возникновения "McDonald's" и выход ее на рынок России В конце сороковых годов Дик и Мак Макдоналд искали пути усовершенствования своего...
-
Хотелось бы начать для сравнения с такого момента, что в западных странах развитие рынка и становление маркетинга осуществлялось поэтапно. С течением...
-
Франчайзинг кризис розничный торговля Франчайзинг становится в России все более популярной формой предпринимательства для нового бизнеса. В особенности...
-
Грамотное описание блюд/услуг помогает работающему персоналу "Маккерони" действенно выстраивать систему продаж, комплексно дать представление клиенту об...
-
Неотъемлемой частью управления предприятием является формирование и реализация стратегии маркетинга. При формировании маркетинговой стратегии...
-
Общая характеристика предприятия ООО "Бизнес-Партнер" работает на непродовольственном рынке Уфы с апреля 1995 года. Все это время предприятие развивалось...
-
Реформа хозяйственного механизма и перестройка внутрифирменного управления - реальные пути выхода нашего общества из кризисного состояния. Виден переход...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
Роль посреднических организаций в процессе дистрибуции арт-объектов - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект