Маркетинг-микс на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Успешно действовать на рынке искусства без понимания маркетинговых процессов практически невозможно. Специфические отличия от рынка других товаров заключаются в его свойствах. Затем - это механизмы ценообразования на арт-объекты и работа с каналами распределения (в частности, оптимизация отношений художник - посредник). Наконец, особое место занимают методы стимулирования сбыта. Применение стандартных маркетинговых процедур и их корректировка относительно особенностей арт-рынка дает возможность успешно существовать арт-бизнесу даже в текущих непростых экономических условиях. Дополнительный долгосрочный бонус современного арт-рынка - постоянно увеличивающаяся капитализация склада работ продвигаемого автора в результате маркетинговой активности автора или посредника.
Маркетинг на арт-рынке - это коммуникационная технология достижения тех сегментов рынка, которые с большей вероятностью заинтересованы в данном продукте, адаптируя к продукту рыночные переменные - цену, место и продвижение, - чтобы произвести контакт продукта с достаточным числом потребителей и реализовать цели, соизмеримые с целями и настроением художника. Классический маркетинговый комплекс претерпевает заметные изменения, и к стандартному "маркетинг-миксу" добавляют еще три параметра "P":Концепция маркетинг -- микс (4P, 5P, 7P) // Power Branding URL: http://powerbranding. ru/osnovy-marketinga/4p-5p-7p-model/ (дата обращения: 08.05.2016).
- 1. People/Люди - здесь сходятся творец, и посредник (продюсер, импресарио, арт-дилер, куратор), и потребитель (целевая аудитория). Коммуникация включает в итоге 3 элемента, которые тесно связаны между собой. 2. Physical evidence/Физическое присутствие - обязательный элемент в процессе оказания художественной услуги. Потребитель должен на собственном опыте удостовериться, что он делает выбор в пользу нужного продукта. 3. Process/Процесс - услуга, предполагающая большую или меньшую продолжительность во времени. Важен сам эффект от произведенной покупки. На арт-рынке выделяют три основных аспекта оказанной услуги: потребитель должен получить услугу, потребитель должен остаться доволен ее качеством, потребитель должен быть удовлетворен самим процессом выбора и последующего приобретения
При выводе продукта на рынок первый и наиболее важный коммуникационный аспект заключается в налаживании эффективного информационного обмена между творцом и посредником. Посредник отвечает за все нетворческие вопросы - финансовые или технологические. Посредник вкладывает имеющийся капитал в продвижение товара и определяет дальнейшие шаги. Посредник акцентирует внимание общественности на коммуникационной составляющей арт-объекта, чтобы он приобрел интерес для целевой аудитории.
Фактический отказ от не меняющейся вместе со сменой моды и направлений критериев художественности делает творца полностью зависимым от оценки критики, инструментов продвижения. Личность художника, его вклад в развитие социума, степень популярности становятся важнее произведения. Рынок направляет потребителя в нужное влиятельным. посредникам русло. Он сообщает покупателю все подробности жизни художника. Этим художники в большей степени и отличаются, хотя их работы могут быть идентичны.
Похожие статьи
-
Модель коммуникаций на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Графически коммуникационную модель на арт-рынке можно представить следующим образом (стрелками указаны направления коммуникации): Рисунок.1 Система...
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Арт-рынок как коммуникативное пространство Сегодня основная коммуникация происходит с участием технологий "сторителлинга", которые подтверждает...
-
Товарное обращение художественных произведений получило значительное распространение и стало современной тенденцией. Как и любой товар на рынке...
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению...
-
Ориентация на потребителя является одним из самых важных элементов стратегии компании. Еще одним необходимым элементов стратегии компании для...
-
Сущность комплекса маркетинга предприятия Данное понятие является одним из основных понятий маркетинга. В комплекс маркетинга входит все то, что...
-
Возникновение маркетинга личности На сегодняшний день построение карьеры для человека - одна из актуальных жизненных проблем. Общество ориентирует...
-
Альтернативные каналы распределения - Маркетинг предприятия
Понятие распределение объединяет регулирование всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта в пространстве и времени от места...
-
Заключение - Маркетинг сферы оценки
Сейчас происходят значительные изменения: большинство компаний не только имеют в своей структуре отдел маркетинга, но и руководители предприятий приходят...
-
Маркетинговый план -- одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса...
-
Заключение - Маркетинг в розничной торговле
Сфера розничной торговли состоит из множества организаций, занимающихся перемещением товаров и услуг из мест их производства к местам использования....
-
Маркетинг Маркетинг -- это процесс создания дополнительной стоимости предприятия, процесс инвестирования в существующие ресурсы с целью получения...
-
Сущность розничной торговли Розничная торговля Розничная торговля включает в себя всю предпринимательскую деятельность, связанную с продажей товаров...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Сущность, понятие, специфика и содержание маркетинга в туризме Слoво "маркетинг" в буквальнoм переводе с английского языка oзначает "действие на рынке",...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...
-
Маркетинг -- это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена. Маркетинг -- социальный и управленческий...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Особенности гостиничного маркетинга - Современные аспекты развития гостиничного бизнеса
Особенность гостиничного маркетинга вытекает из рассмотренных выше особенностей гостиничного продукта, его фиксированности во времени и пространстве....
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Необходимость и сущность маркетинговой деятельности на предприятии - Маркетинг предприятия
Развитие рыночных отношений вызвало глубокие социально-экономические преобразования, которые требуют от руководителей и специалистов освоения новых...
-
Содержание и концепция маркетинга в туризме Термин "маркетинг" происходит от английского слова "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную...
-
Теоретико-методологические основы современного маркетинга Анализ зарубежной и отечественной литературы свидетельствует о том, что в современных условиях...
-
Заключение - Маркетинг в страховании
Сейчас маркетинг является самым современным методом управления деятельностью страховых компаний. Он возник одновременно с возникновением товарно -...
-
Товарная политика как элемент комплекса маркетинга предприятия Сегодня в условиях "выживания" предприниматели должны искать внутренние ресурсы для...
-
Маркетинговое исследование и структурные элементы разработки концепции бренда Бренд имеет важное стратегическое значение для развития бизнеса и повышения...
-
Гостиничный бизнес - одна из наиболее быстро развивающихся отраслей, на которую приходится около 6% мирового валового национального продукта и около 5%...
-
Введение - Маркетинг знаменитостей, как основная форма маркетинга личности
На сегодняшний день, в эпоху рыночной экономики, ведется жестокая маркетинговая борьба между производителями различных товаров и услуг. Для того, чтобы...
-
Современный маркетинг - Основы маркетинга
Понятие рынков, наконец, подводит нас к более полному определению маркетинга. Маркетинг означает управление рынком с целью осуществления обмена для...
-
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан...
-
Заключение - Маркетинг в сфере услуг
Сфера услуг, являясь многоплановым сложным механизмом, представляет собой одну из самых перспективных областей национальной экономики. Эта сфера...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Маркетинг инноваций имеет свои особенности, что определяется спецификой рынка инновационных товаров. К ним обычно относят [Экономика инноваций, 2014, с....
-
Общие положения - Маркетинг в здравоохранении
Маркетинг зародился в США на рубеже 19-20 веков. Его появление было вызвано потребностями высокоразвитой экономики, разветвленной структурой...
Маркетинг-микс на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект