Арт-рынок и коммерческий обмен произведений искусства - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот художественных ценностей на мировом и национальном уровне.Колычева В. Рынок произведений искусства. Теоретико-экономический анализ. - М.: Проспект, 2014. - 225 - 330 c. Особенность арт-рынка заключается в его интегрированной природе, возникающей на пересечении материальной и духовной составляющих общественной жизни. Художественный рынок или арт-рынок - это система культурных и экономических отношений, которая определяет:

    1. Сферу предложения и спроса на произведения искусства 2. Денежную стоимость произведения искусства 3. Ряд особых услуг, связанных с поддержанием работы рынка

По мнению П. Досси, основной чертой арт-рынка является то, что "... произведение искусства представляет объект, извлекающий ценность из собственной сути. Эта ценность не зависит от религиозного значения, политической выгоды или финансового потенциала. Произведение искусства - это воплощение творческой энергии и символ главного идеала нашей культуры: свободы личности. Рынок, напротив, является местом обмена товаров, где вещи приобретают ценность в процессе обмена. Рынок сводит ценность произведения искусства к сумме денег, которую покупатель в данный момент готов за него отдать". Досси П. Продано! Искусство и деньги. - М.: Лимбус-Пресс, 2011. - 228 c.

Рынок произведений искусства существует на протяжении длительного времени. В течение веков приобретение картин, статуй, предметов антиквариата считалось респектабельным и подчеркивало материальный или политический вес того или иного лица, организации, а порой и государства. Арт-рынок предназначен для того, чтобы скоординировать на одной площадке интересы потребителя и продавца художественного объекта, способствуя удовлетворению потребностей обеих сторон. Активизация арт-рыночных отношений и их систематический характер происходит в результате недостаточного внимания общества к художественной сфере. Арт-рынок формируется как ответ на низкую защищенность художника и его финансовые требования.

Первоначально появились основные элементы, или субъекты арт-рынка, инициирующие перемещение объекта. Затем происходил сложный и длительный процесс формирования собственной системы коммуникаций как системы социокультурных отношений для удовлетворения неутилитарных потребностей. Этот процесс связан с формированием механизмов коммуникации для осуществления обмена. В первичном виде обмен происходил в качестве акта дарения. Эта форма движения способствовала формированию и укреплению связей между членами общества. Объекты данного обмена согласно Бодрийяру несут особое значение. Для общества они имеют сакральный смысл и предназначение. Там же. Затем в художественной сфере закрепился такой элемент получения арт-объекта как заказ. Он формировался в качестве продолжения акта "обмена-дарения". Это одновременно и инструмент предварительного поощрения художника, и рыночная сделка.

Говоря о рынках искусства, необходимо разделить их на "первичные рынки", где произведение продается в первый раз, и вторичные, где это произведение уже перепродается. Особое внимание мы уделим первичным рынкам. Самые ранние "первичные рынки" появляются во Флоренции и Брюгге в XVII веке. Ситуация на Бельгийском арт-рынке радикально отличалась от флорентийской. Брюгге делал акцент на произведениях современных авторов: здесь была сосредоточена богатая и лояльная клиентура, приобретающая арт-объекты. Заметная часть объектов поставлялась самими художниками, желавшими получить материальное вознаграждение за свои творения. Позднее центр арт-рынка переместился в Лондон, что ознаменовало начало новой эпохи в развитии арт-рынка: покупатели стали обращать больше внимания на авторство, чем на мастерство исполнения. Возникновение такого формата коммуникации означало смену специфики потребления искусства, адаптацию рыночных механизмов спроса и предложения на рынке художественных произведений. В середине XIX века в Европе динамично развивается структура арт-рынка: повсеместно появляются дилеры, торговцы произведениями искусства, аукционы, галереи, выставки, проводятся специализированные мероприятия, начинается издание профилированных журналов и каталогов.

В середине XIX века в художественной сфере произошел переход от системы заказа к свободной рыночной торговле. Это напрямую связано с ростом сфер материального производства, которые модифицировали систему потребления благ. Этому периоду свойственен повышенный прагматизм и рациональность в сделках. В это же время между художником и потребителем успешно встраивается новый элемент - арт - посредник. Именно благодаря его роли происходит массовое удовлетворение потребностей общества в массовом потреблении искусства. В силу специфики личности художника, которая чаще всего не может спрогнозировать последствия своих шагов в художественной среде, монетизацией его работ занималось промежуточное звено, способное совместить "мир денег" и "мир искусства". В художественном бизнесе посредничество - это содействие заключению сделок между художником или хозяином художественного произведения и покупателем.

Когда свободный капитал приходит на рынок, он меняет всю картину приоритетов, которая складывалась до этого. Искусство оказалось в подчинении денежного фактора, который перераспределил силы в художественной среде. Начало этому процессу было положено в 90-е годы, когда произошло заметное накопление капитала в частных руках, что ознаменовало ослабление публичной сферы и сокращение авторитета экспертного общества. Исходя из этого, художник может выступать полноценным экономическим агентом о себе только лишь в том случае, когда ему близки идеи капитализма, и он одобряет коммерческий обмен. Культура приспосабливается к экономике и меняется с ней в одном направлении. Вместо произведений искусства мы ныне имеем дело с произведениями-фьючерсами. Начало XXI века характеризуется распространением новых направлений потребления искусства, которые обязаны своему возникновению развитию технологий, например, digital art. Появление таких коммуникационных площадок как Behance и Artsy делает возможность наслаждаться искусством, не покидая пределы дома. Тем не менее, сознательная общедоступность арт-объектов играет на руку владельцам подлинников - цена на продукцию с каждым днем растет.

Похожие статьи




Арт-рынок и коммерческий обмен произведений искусства - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Предыдущая | Следующая