Арт-рынок и коммерческий обмен произведений искусства - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот художественных ценностей на мировом и национальном уровне.Колычева В. Рынок произведений искусства. Теоретико-экономический анализ. - М.: Проспект, 2014. - 225 - 330 c. Особенность арт-рынка заключается в его интегрированной природе, возникающей на пересечении материальной и духовной составляющих общественной жизни. Художественный рынок или арт-рынок - это система культурных и экономических отношений, которая определяет:
- 1. Сферу предложения и спроса на произведения искусства 2. Денежную стоимость произведения искусства 3. Ряд особых услуг, связанных с поддержанием работы рынка
По мнению П. Досси, основной чертой арт-рынка является то, что "... произведение искусства представляет объект, извлекающий ценность из собственной сути. Эта ценность не зависит от религиозного значения, политической выгоды или финансового потенциала. Произведение искусства - это воплощение творческой энергии и символ главного идеала нашей культуры: свободы личности. Рынок, напротив, является местом обмена товаров, где вещи приобретают ценность в процессе обмена. Рынок сводит ценность произведения искусства к сумме денег, которую покупатель в данный момент готов за него отдать". Досси П. Продано! Искусство и деньги. - М.: Лимбус-Пресс, 2011. - 228 c.
Рынок произведений искусства существует на протяжении длительного времени. В течение веков приобретение картин, статуй, предметов антиквариата считалось респектабельным и подчеркивало материальный или политический вес того или иного лица, организации, а порой и государства. Арт-рынок предназначен для того, чтобы скоординировать на одной площадке интересы потребителя и продавца художественного объекта, способствуя удовлетворению потребностей обеих сторон. Активизация арт-рыночных отношений и их систематический характер происходит в результате недостаточного внимания общества к художественной сфере. Арт-рынок формируется как ответ на низкую защищенность художника и его финансовые требования.
Первоначально появились основные элементы, или субъекты арт-рынка, инициирующие перемещение объекта. Затем происходил сложный и длительный процесс формирования собственной системы коммуникаций как системы социокультурных отношений для удовлетворения неутилитарных потребностей. Этот процесс связан с формированием механизмов коммуникации для осуществления обмена. В первичном виде обмен происходил в качестве акта дарения. Эта форма движения способствовала формированию и укреплению связей между членами общества. Объекты данного обмена согласно Бодрийяру несут особое значение. Для общества они имеют сакральный смысл и предназначение. Там же. Затем в художественной сфере закрепился такой элемент получения арт-объекта как заказ. Он формировался в качестве продолжения акта "обмена-дарения". Это одновременно и инструмент предварительного поощрения художника, и рыночная сделка.
Говоря о рынках искусства, необходимо разделить их на "первичные рынки", где произведение продается в первый раз, и вторичные, где это произведение уже перепродается. Особое внимание мы уделим первичным рынкам. Самые ранние "первичные рынки" появляются во Флоренции и Брюгге в XVII веке. Ситуация на Бельгийском арт-рынке радикально отличалась от флорентийской. Брюгге делал акцент на произведениях современных авторов: здесь была сосредоточена богатая и лояльная клиентура, приобретающая арт-объекты. Заметная часть объектов поставлялась самими художниками, желавшими получить материальное вознаграждение за свои творения. Позднее центр арт-рынка переместился в Лондон, что ознаменовало начало новой эпохи в развитии арт-рынка: покупатели стали обращать больше внимания на авторство, чем на мастерство исполнения. Возникновение такого формата коммуникации означало смену специфики потребления искусства, адаптацию рыночных механизмов спроса и предложения на рынке художественных произведений. В середине XIX века в Европе динамично развивается структура арт-рынка: повсеместно появляются дилеры, торговцы произведениями искусства, аукционы, галереи, выставки, проводятся специализированные мероприятия, начинается издание профилированных журналов и каталогов.
В середине XIX века в художественной сфере произошел переход от системы заказа к свободной рыночной торговле. Это напрямую связано с ростом сфер материального производства, которые модифицировали систему потребления благ. Этому периоду свойственен повышенный прагматизм и рациональность в сделках. В это же время между художником и потребителем успешно встраивается новый элемент - арт - посредник. Именно благодаря его роли происходит массовое удовлетворение потребностей общества в массовом потреблении искусства. В силу специфики личности художника, которая чаще всего не может спрогнозировать последствия своих шагов в художественной среде, монетизацией его работ занималось промежуточное звено, способное совместить "мир денег" и "мир искусства". В художественном бизнесе посредничество - это содействие заключению сделок между художником или хозяином художественного произведения и покупателем.
Когда свободный капитал приходит на рынок, он меняет всю картину приоритетов, которая складывалась до этого. Искусство оказалось в подчинении денежного фактора, который перераспределил силы в художественной среде. Начало этому процессу было положено в 90-е годы, когда произошло заметное накопление капитала в частных руках, что ознаменовало ослабление публичной сферы и сокращение авторитета экспертного общества. Исходя из этого, художник может выступать полноценным экономическим агентом о себе только лишь в том случае, когда ему близки идеи капитализма, и он одобряет коммерческий обмен. Культура приспосабливается к экономике и меняется с ней в одном направлении. Вместо произведений искусства мы ныне имеем дело с произведениями-фьючерсами. Начало XXI века характеризуется распространением новых направлений потребления искусства, которые обязаны своему возникновению развитию технологий, например, digital art. Появление таких коммуникационных площадок как Behance и Artsy делает возможность наслаждаться искусством, не покидая пределы дома. Тем не менее, сознательная общедоступность арт-объектов играет на руку владельцам подлинников - цена на продукцию с каждым днем растет.
Похожие статьи
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Сетевые сообщества: коммуникационные аспекты - Базовые особенности сетевой коммуникации
Сетевой коммуникационный барьер невербальный Возникновение феномена сетевых сообществ обусловлено переходом от индустриального общества к...
-
Возникновение маркетинга личности На сегодняшний день построение карьеры для человека - одна из актуальных жизненных проблем. Общество ориентирует...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Логистические аспекты функционирования молочного подкомплекса агропромышленного комплекса Украины
Аннотация В статье исследованы особенности формирования, организации и управления потоковыми процессами предприятий молочного подкомплекса...
-
Виды материальных потоков Материальные потоки классифицируют по нескольким признакам. Рассмотрим наиболее важные из них. По отношению к логистической...
-
Особенности маркетинга на рынке оценочных услуг - Маркетинг сферы оценки
Современная концепция маркетинга предполагает ориентацию экономики На более полное и эффективное удовлетворение потребительского спроса за счет развития...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Объекты коммерческой деятельности - Коммерческая деятельность в сфере услуг
Основным объектом коммерческой деятельности является товар (услуга), при этом ее эффективность зависит от того, в какой степени наборы товаров (услуг),...
-
Понятие и сущность потребительских услуг Отрасли сферы услуг очень разнообразны. К сфере услуг относится и большая часть коммерческого сектора с его...
-
Маркетинговый план -- одна из важных частей плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Коммерческие и некоммерческие формы реализации объектов интеллектуальной собственности и обмен технологиями являются необходимымиэлементами...
-
Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...
-
Введение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
В маркетинге как внутри страны, так и на внешних рынках в одинаковой мере могут быть использованы основные формы и методы практического применения...
-
1.1 Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной,...
-
Маркетинг в сфере услуг. Значение услуг. Виды услуг Маркетинг в сфере услуг отличается от маркетинга в торговле и промышленности, что дает возможность...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Базовые понятия и основные структуры управления МТО Материально-техническое обеспечение (МТО) является видом коммерческой деятельности, которая...
-
Понятие рынка недвижимости и принципы формирования Согласно теории маркетинга, рынок - то такое место, где продают и покупают, где существует продавец и...
-
Использование ИМК как основной коммуникационной тенденции - Основы маркетинговой коммуникации
ИМК - это достижение эффекта синергии, когда объединяются все элементы маркетинговой коммуникации. Базовые понятия интегрированных маркетинговых...
-
Процессы купли - продажи товаров и товародвижение всегда были предметом пристального внимания Октябрьского производственного филиала Белгородского РАЙПО....
-
Маркетинговый общество моральный потребитель Социологический подход к маркетингу и история развития социологии и маркетинга Маркетинг имеет давнюю...
-
Необходимость и сущность маркетинговой деятельности на предприятии - Маркетинг предприятия
Развитие рыночных отношений вызвало глубокие социально-экономические преобразования, которые требуют от руководителей и специалистов освоения новых...
-
Ориентация на потребителя является одним из самых важных элементов стратегии компании. Еще одним необходимым элементов стратегии компании для...
-
Совершенствование маркетинговой деятельности ТОО "Бизнес Партнер" Для совершенствования маркетинговой деятельности можно предложить следующие методы: 1....
-
Основная тенденция роста мировой экономики в третьем тысячелетии -- стремительное развитие двух ее основных направлений: экономики знаний и экономики...
-
Теоретическая часть, Аспекты маркетингового планирования - Система маркетинга в управлении фирмой
Аспекты маркетингового планирования Планирование -- процесс определения целей, стратегий, а также мероприятий по их достижению за определенный период...
-
Характеристика компании ООО "Каскад" Предприятие "Каскад" было создано группой специалистов по радиоэлектронике в 2000 году в форме общества с...
-
Введение - Управление коммерческой деятельностью на оптовом предприятии
Коммерческая деятельность - широкое и сложное понятие, которое заключает в себе комплекс приемов и методов, обеспечивающих максимальную выгодность любой...
-
Конкуренция, конкурентоспособность, конкурентное преимущество организации: понятие и сущность категорий В современных условиях конкурентная борьба...
-
Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга
Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...
-
При включении в хозяйственный оборот любого имущества возникает необходимость в оценке его стоимости. Объекты интеллектуальной собственности входят в...
-
Понятие, сегментация и функции. По существу, рынок интеллектуальной собственности - это рынок результатов интеллектуальной деятельности или чаще всего...
-
Интегрированный маркетинговый коммуникация рынок Обзор моделей системы ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации - одно из наиболее важных...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Современный маркетинг - Основы маркетинга
Понятие рынков, наконец, подводит нас к более полному определению маркетинга. Маркетинг означает управление рынком с целью осуществления обмена для...
-
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Громкие заявления о том, что реклама - самый важный элемент маркетинга, формируются на том, что сфера...
Арт-рынок и коммерческий обмен произведений искусства - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект