Особенности функционирования арт-рынка в России, Обзор российского арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Обзор российского арт-рынка
Российский рынок произведений искусства стал возвращать былое могущество в начале перестройки. В 1988 был впервые в России проведен аукцион Sotheby's, на котором были представлены работы русских художников-авангардистов. Sotheby's. История // URL: http://www. sothebys. com/ru/buysell/auctions. html (дата обращения: 22.05.2015). Однако этот период был отмечен рядом кризисных моментов: художественная среда попросту не обладала навыками ведения бизнеса и, в конечном счете, сбывала достояния русской живописи за бесценок по сравнению с работами иностранных мастеров. Можно считать, что российский рынок произведений искусства начал полноценно функционировать только в начале 2000-х. Это связано с ослаблением государственного контроля над арт-рынком и усилением влияния принципов рыночной экономики, что предоставило свободу выражения и привнесло конкуренцию в художественную сферу. Однако относительная молодость арт-рынка и его нестабильность, вызванная отсутствием устоявшейся практики сделок, делают его менее привлекательным для потенциальных инвесторов.
Несмотря на многочисленные экономические и прочие барьеры, современную российскую культуру нельзя представить вне мировых художественных процессов. Интеграция художественного пласта в общемировую систему стала возможна благодаря заметному стиранию географических и национальных границ. Поскольку российский арт-рынок еще до конца не утвердился, его определения крайне противоречивы и отличны от Европейских моделей, а попытки выявить функции, содержание и назначение в современном мире искусства до сих пор сопряжены с определенными трудностями.
Доминирование нематериальных активов представляет арт-рынок весьма выгодной сферой для долгосрочного инвестирования. Следовательно, развитие российского арт-рынка позволило бы снизить отток отечественного капитала и привлечь в Россию иностранных покупателей. Потенциальные инвесторы российского арт-рынка опасаются экономической нестабильности и не всегда способны сделать прогноз о том, какой выбор наиболее рационален. Проблема оценки инвестиционной привлекательности является первоочередной для дальнейшего развития. Высокая информационная асимметрия, проблема нежелательного отбора на рынке культурных ценностей, проблема справедливой оценки неощутимых активов и специфика оценки арт-объектов серьезным образом усложняют положение инвесторов.
Русский арт-рынок за последнее десятилетие увеличил объемы продаж в несколько раз. Процесс формирования современного арт-рынка осуществляется в условиях замещения прежних нравственных, эстетических норм, правил, определявших в течение многих веков отношения между творцом, почитателями и покупателями результатов его творчества. Безусловно, Россия, оперирующая в зоне активного коммуникационного и межкультурного обмена, обладает значимым потенциалом, оставленным предшествующими поколениями. Более того, важен момент, что искусство, даже если им целенаправленно не занимаются на "серьезном" уровне, в отличие от других активов не может полностью обесцениться. Применение основных принципов брендинга в российских реалиях на арт-рынке позволить встать в один ряд с крупнейшими странами, оперирующими в этом сегменте.
Слабая инвестиционная активность российского арт-рынка негативно отражается и на потенциальной оценке выставляемых на нем арт-объектов, а также на незначительной доле арт-инвесторов в общем инвестиционном потенциале. Перспективы развития российского арт-рынка должны быть связаны, прежде всего, с развитием брендов российских арт-посредников (аукционных домов и пр.) и повышением имиджа инвестиционной деятельности на российском арт-рынке как таковом.
Интенсивная выставочная деятельность в течение 2015 - 2016 года показывает, что российский арт-рынок находится в шаге от интеграции в мировой культурный контекст: появляются новые имена, развивается творческий потенциал и совершенствуется инфраструктура. Но активизации культурной составляющей внутри страны по-прежнему не наблюдается в силу многих причин. Одной из них значится недостаток знаний общественности о существовании и деятельности большинства действующий галерей. Люди внимают только массовым сообщениям, которые транслируют медиа с целью активизации краткосрочного спроса и получения прибыль. Но в долгосрочной перспективе потребитель все также далек от понимания и назначения культурных продуктов, так как он ощущается острый дефицит информации о них. Несмотря на проникновение интернета и повышения скорости распространения информации потребитель находится на шаг позади зарождающихся трендов. Таким образом, российский арт-рынок сфокусирован на некой группе, которые на протяжении длительного времени создает и поглощает культурные коды. Рядовой потребитель чувствуется себя отстраненным от происходящего и довольствуется малым, что сильно сказывается на потенциале рынка.
На российском арт-рынке сложилась редкая ситуация - существуют участники рынка, происходят многочисленные дорогостоящие сделки, а арт-маркетинг и коммерческое движение, по сути, не практикуется. Данная ситуация возникает ввиду того, что большая часть художественной среды в России не обладает необходимым набором компетенций для успешной работы на арт-рынке. Представители галерейного бизнеса не знакомы с современными маркетинговыми инструментами и способами увеличения продаж, которые позволяет непосредственно взаимодействовать с покупателем.
Сами торги по-прежнему оживленные, только теперь общественность приезжает с целью посмотреть, как не продается тот или иной бренд. За прошедший год в объеме выросло только современное искусство: с 4 миллионов долларов в 2014 году до 4.7 миллионов долларов в 2015 году. Ведущие аукционные дома Sotheby's и Christie's уже закрыли русские торги в Нью-Йорке. Большинство экспертов предсказывают отрицательный сценарий развития российского арт-рынка. Ощущение отрицательной динамики не покидает многих творцов, критиков, культурологов и определенную часть потребителей. Минимальный оборот торговой галереи современного искусства составляет около 30 тысяч евро в месяц. Это включает в себя аренду помещения (например, Винзавод), зарплаты сотрудникам и расходы на организацию мероприятий (минимум одного в месяц). По оценкам экспертом, в текущий момент затраты на содержание большей части галерей не окупаются. Это объясняется рядом факторов: недоверием различных групп потребителей, расколотостью рынка и отсутствием грамотного маркетинга.
Более того, важным фактором, которые сдерживает развития рынка искусства в России, является непрозрачность ценообразования, что отрицательно сказывается на динамике инвестиций в российскую художественную среду. По мнению экспертов, В России есть большие перекосы в цене. В отличие от Запада, где в большинстве галерей выставляются работы не дороже 1500 евро. Это индикатор массового потребления, именно тот уровень, которое делает искусство широкодоступным. В настоящее время 90% продаж всех произведений российского арт-рынка осуществляется за наличный расчет, по "серым" и "черным" схемам. Мы доподлинно не знаем, в чьи руки уходит арт-объект. Существование закрытых сделок и низкая транспарентность российского арт-рынка затрудняет успешную коммуникацию на нем.
Основной проблемой отечественно арт-рынка является устоявшаяся архаичная схема отношений между галереей и художником. Покупка происходит сразу, если предлагается продукт хорошего качества по невысокой цене. При этом хорошим спросом всегда пользуется китч. Если же произведения отличаются от тиражируемой массы и для продажи от продавца требуются услуги пропагандиста, то в лучшем случае работы возьмут по заметно сниженной цене, в худшем - не рискнут создавать фон для ее продвижения. Большинство посредников в информационной системе арт-рынка остаются закрытыми и удовлетворяют спрос только определенных категорий людей. Как известно, в российской арт-практике не принято раскрывать цены на искусство, что давно уже противоречит сложившимся мировым трендам. Многие участника рынка ясно осознают эту проблем и понимают, что нужно повышать потребительским спрос путем наиболее полного предоставления информации потребителю о продукте. Так как цена на сегодняшний день выступает в качестве определяющего фактора при покупке, то российский арт-рынок должен перенимать черты фиксированной ценовой политики, чтобы покончить со спекуляцией. Невыгодно развитие инфраструктуры и действующим на рынке посредникам. Низкое качество ценовой информации оправдывает высокий уровень оплаты их услуг по сравнению с величиной транзакционных издержек на других рынках.
Похожие статьи
-
Модель коммуникаций на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Графически коммуникационную модель на арт-рынке можно представить следующим образом (стрелками указаны направления коммуникации): Рисунок.1 Система...
-
Арт-рынок как коммуникативное пространство Сегодня основная коммуникация происходит с участием технологий "сторителлинга", которые подтверждает...
-
Места продаж - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Современные места продаж искусства создают через систему социокультурных коммуникаций определенные стандарты восприятия и потребления арт-объекта,...
-
Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению...
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Продвижение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
В социально-культурной сфере, несмотря на рост рыночного вмешательства, все-таки более типичен некоммерческий маркетинг. Как отмечал Ф. Колбер:...
-
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот...
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Ценообразование - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Рынок функционирует как невероятно удобный механизм обмена ресурсов. Экономисты Джанпинг Мей и Майкл Мозес в начале 2000-х годов создали группу индексов,...
-
При совершении покупки потребитель мотивирован к получению вознаграждения в виде переживаний и чувства удовлетворения. Арт-объект по своей природе...
-
Товарное обращение художественных произведений получило значительное распространение и стало современной тенденцией. Как и любой товар на рынке...
-
Маркетинг-микс на арт-рынке - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Успешно действовать на рынке искусства без понимания маркетинговых процессов практически невозможно. Специфические отличия от рынка других товаров...
-
Обзор рынка оценочных услуг в Казахстане В наше время, как никогда, велика цена принятия верного решения в бизнесе и в частной жизни. Очень часто...
-
Особенности маркетинга на рынке оценочных услуг - Маркетинг сферы оценки
Современная концепция маркетинга предполагает ориентацию экономики На более полное и эффективное удовлетворение потребительского спроса за счет развития...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Рынок кофеен в России - PR в кофейном бизнесе. Российский аспект
Первая современная кофейня в России появилась в северной столице в 1994 году, а на ноябрь 2005 года эта цифра в С-Петербурге выросла до 150. В свою...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
Характеристика компании ООО "Каскад" Предприятие "Каскад" было создано группой специалистов по радиоэлектронике в 2000 году в форме общества с...
-
Маркетинговый стратегия рынок экономический В первой главе будут проанализированы теоритические основы понятия маркетинговая стратегия, что позволит...
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
-
Влияние имиджа России на имидж ТНК Крайне существенно, что интересы транснациональной корпорации, как правило, соответствуют интересам ее "страны...
-
ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...
-
Современные особенности IT-сферы в России В своем развитии IT-отрасль в России и мире, по мнению экспертов, прошла три стадии, которые обычно...
-
Канал реализация молочный продукция В настоящее время предприятие реализует большую часть продукции другим организациям и на рынках. Выбор каналов...
-
Особенности функционирования розничной торговли - Современные тенденции развития внутренней торговли
Розничная торговая сеть классифицируется по двум признакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю. По первому признаку розничная торговая сеть...
-
Особенности поведение потребителей на рынках продуктов питания Потребитель рынок кетчуп питание Изучением рисков безопасности пищевых продуктов и...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...
-
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях
Современный маркетинг, реализация его принципов в российско-китайских компаниях Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Известная исследовательница российского плаката Н. И. Бабурина, составитель нескольких альбомов с образцами данного вида творчества и автор интересной...
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
Особенности российского рынка - PR товаров и услуг класса "люкс"
По самым оптимистичным оценкам экспертов обороты всего российского рынка товаров люкс, включая жилую недвижимость, не превышают $6-7 млрд в год. И данные...
-
Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде"...
-
Понятие об ассортименте товаров, классификация торгового ассортимента Поскольку рыночный успех является главным критерием оценки деятельности...
-
Фармацевтический рынок по темпам среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. На сегодняшний...
-
Проблемы развития конкуренции на современном этапе Основные проблемы, тормозящие развитие конкуренции в России: - в России до настоящего времени не...
-
А. П. Панкрухин определяет маркетинг территории как маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании...
-
Особенности и проблемы маркетинговой логистики в Российской Федерации - Маркетинговая логистика
Развитие маркетинговой логистики на современном этапе характеризуют два значимых фактора: научно-технический прогресс и глобализация мировой экономики,...
Особенности функционирования арт-рынка в России, Обзор российского арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект