Особенности функционирования арт-рынка в России, Обзор российского арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Обзор российского арт-рынка

Российский рынок произведений искусства стал возвращать былое могущество в начале перестройки. В 1988 был впервые в России проведен аукцион Sotheby's, на котором были представлены работы русских художников-авангардистов. Sotheby's. История // URL: http://www. sothebys. com/ru/buysell/auctions. html (дата обращения: 22.05.2015). Однако этот период был отмечен рядом кризисных моментов: художественная среда попросту не обладала навыками ведения бизнеса и, в конечном счете, сбывала достояния русской живописи за бесценок по сравнению с работами иностранных мастеров. Можно считать, что российский рынок произведений искусства начал полноценно функционировать только в начале 2000-х. Это связано с ослаблением государственного контроля над арт-рынком и усилением влияния принципов рыночной экономики, что предоставило свободу выражения и привнесло конкуренцию в художественную сферу. Однако относительная молодость арт-рынка и его нестабильность, вызванная отсутствием устоявшейся практики сделок, делают его менее привлекательным для потенциальных инвесторов.

Несмотря на многочисленные экономические и прочие барьеры, современную российскую культуру нельзя представить вне мировых художественных процессов. Интеграция художественного пласта в общемировую систему стала возможна благодаря заметному стиранию географических и национальных границ. Поскольку российский арт-рынок еще до конца не утвердился, его определения крайне противоречивы и отличны от Европейских моделей, а попытки выявить функции, содержание и назначение в современном мире искусства до сих пор сопряжены с определенными трудностями.

Доминирование нематериальных активов представляет арт-рынок весьма выгодной сферой для долгосрочного инвестирования. Следовательно, развитие российского арт-рынка позволило бы снизить отток отечественного капитала и привлечь в Россию иностранных покупателей. Потенциальные инвесторы российского арт-рынка опасаются экономической нестабильности и не всегда способны сделать прогноз о том, какой выбор наиболее рационален. Проблема оценки инвестиционной привлекательности является первоочередной для дальнейшего развития. Высокая информационная асимметрия, проблема нежелательного отбора на рынке культурных ценностей, проблема справедливой оценки неощутимых активов и специфика оценки арт-объектов серьезным образом усложняют положение инвесторов.

Русский арт-рынок за последнее десятилетие увеличил объемы продаж в несколько раз. Процесс формирования современного арт-рынка осуществляется в условиях замещения прежних нравственных, эстетических норм, правил, определявших в течение многих веков отношения между творцом, почитателями и покупателями результатов его творчества. Безусловно, Россия, оперирующая в зоне активного коммуникационного и межкультурного обмена, обладает значимым потенциалом, оставленным предшествующими поколениями. Более того, важен момент, что искусство, даже если им целенаправленно не занимаются на "серьезном" уровне, в отличие от других активов не может полностью обесцениться. Применение основных принципов брендинга в российских реалиях на арт-рынке позволить встать в один ряд с крупнейшими странами, оперирующими в этом сегменте.

Слабая инвестиционная активность российского арт-рынка негативно отражается и на потенциальной оценке выставляемых на нем арт-объектов, а также на незначительной доле арт-инвесторов в общем инвестиционном потенциале. Перспективы развития российского арт-рынка должны быть связаны, прежде всего, с развитием брендов российских арт-посредников (аукционных домов и пр.) и повышением имиджа инвестиционной деятельности на российском арт-рынке как таковом.

Интенсивная выставочная деятельность в течение 2015 - 2016 года показывает, что российский арт-рынок находится в шаге от интеграции в мировой культурный контекст: появляются новые имена, развивается творческий потенциал и совершенствуется инфраструктура. Но активизации культурной составляющей внутри страны по-прежнему не наблюдается в силу многих причин. Одной из них значится недостаток знаний общественности о существовании и деятельности большинства действующий галерей. Люди внимают только массовым сообщениям, которые транслируют медиа с целью активизации краткосрочного спроса и получения прибыль. Но в долгосрочной перспективе потребитель все также далек от понимания и назначения культурных продуктов, так как он ощущается острый дефицит информации о них. Несмотря на проникновение интернета и повышения скорости распространения информации потребитель находится на шаг позади зарождающихся трендов. Таким образом, российский арт-рынок сфокусирован на некой группе, которые на протяжении длительного времени создает и поглощает культурные коды. Рядовой потребитель чувствуется себя отстраненным от происходящего и довольствуется малым, что сильно сказывается на потенциале рынка.

На российском арт-рынке сложилась редкая ситуация - существуют участники рынка, происходят многочисленные дорогостоящие сделки, а арт-маркетинг и коммерческое движение, по сути, не практикуется. Данная ситуация возникает ввиду того, что большая часть художественной среды в России не обладает необходимым набором компетенций для успешной работы на арт-рынке. Представители галерейного бизнеса не знакомы с современными маркетинговыми инструментами и способами увеличения продаж, которые позволяет непосредственно взаимодействовать с покупателем.

Сами торги по-прежнему оживленные, только теперь общественность приезжает с целью посмотреть, как не продается тот или иной бренд. За прошедший год в объеме выросло только современное искусство: с 4 миллионов долларов в 2014 году до 4.7 миллионов долларов в 2015 году. Ведущие аукционные дома Sotheby's и Christie's уже закрыли русские торги в Нью-Йорке. Большинство экспертов предсказывают отрицательный сценарий развития российского арт-рынка. Ощущение отрицательной динамики не покидает многих творцов, критиков, культурологов и определенную часть потребителей. Минимальный оборот торговой галереи современного искусства составляет около 30 тысяч евро в месяц. Это включает в себя аренду помещения (например, Винзавод), зарплаты сотрудникам и расходы на организацию мероприятий (минимум одного в месяц). По оценкам экспертом, в текущий момент затраты на содержание большей части галерей не окупаются. Это объясняется рядом факторов: недоверием различных групп потребителей, расколотостью рынка и отсутствием грамотного маркетинга.

Более того, важным фактором, которые сдерживает развития рынка искусства в России, является непрозрачность ценообразования, что отрицательно сказывается на динамике инвестиций в российскую художественную среду. По мнению экспертов, В России есть большие перекосы в цене. В отличие от Запада, где в большинстве галерей выставляются работы не дороже 1500 евро. Это индикатор массового потребления, именно тот уровень, которое делает искусство широкодоступным. В настоящее время 90% продаж всех произведений российского арт-рынка осуществляется за наличный расчет, по "серым" и "черным" схемам. Мы доподлинно не знаем, в чьи руки уходит арт-объект. Существование закрытых сделок и низкая транспарентность российского арт-рынка затрудняет успешную коммуникацию на нем.

Основной проблемой отечественно арт-рынка является устоявшаяся архаичная схема отношений между галереей и художником. Покупка происходит сразу, если предлагается продукт хорошего качества по невысокой цене. При этом хорошим спросом всегда пользуется китч. Если же произведения отличаются от тиражируемой массы и для продажи от продавца требуются услуги пропагандиста, то в лучшем случае работы возьмут по заметно сниженной цене, в худшем - не рискнут создавать фон для ее продвижения. Большинство посредников в информационной системе арт-рынка остаются закрытыми и удовлетворяют спрос только определенных категорий людей. Как известно, в российской арт-практике не принято раскрывать цены на искусство, что давно уже противоречит сложившимся мировым трендам. Многие участника рынка ясно осознают эту проблем и понимают, что нужно повышать потребительским спрос путем наиболее полного предоставления информации потребителю о продукте. Так как цена на сегодняшний день выступает в качестве определяющего фактора при покупке, то российский арт-рынок должен перенимать черты фиксированной ценовой политики, чтобы покончить со спекуляцией. Невыгодно развитие инфраструктуры и действующим на рынке посредникам. Низкое качество ценовой информации оправдывает высокий уровень оплаты их услуг по сравнению с величиной транзакционных издержек на других рынках.

Похожие статьи




Особенности функционирования арт-рынка в России, Обзор российского арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Предыдущая | Следующая