ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную решением прагматической задачи.

Исследование рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах позволило выявить ее основные семантические и функциональные признаки, которые оказались тесно взаимосвязаны.

Для того чтобы реклама имела успех, рекламисты должны четко представлять целевую аудиторию, которой адресована реклама. В ходе нашего исследования, мы определили, что довольно большое количество текстов рекламы кондитерской продукции общей адресации. Иными словами такая реклама адресована как подросткам, так и взрослым.

Помимо слоганов общей адресации нам встречались слоганы с указанием на целевую аудиторию, а именно рекламные тексты кондитерских изделий, адресованные мужчинам, родителям, подросткам.

Реклама является не только определенной системой представления объектов, программирующей потребителя на приобретение того или иного товара, но и своеобразным идеологическим кодом, выстраивающим систему символических ценностей: социальных, моральных, политических, семейных.

Таким образом, в рекламе кондитерских изделий, мы выявили следующие группы ценностей:

    1)наслаждение вкусом 2)веселье, радость, развлечения. 3)престиж и статус 4) семейное благополучие

Анализируя тексты в функциональном аспекте, мы убеждаемся в том, что основное назначение рекламы кондитерских изделий - сформировать яркий, запоминающийся образ продукта в сознании потребителя. В процессе рассмотрения языковых особенностей текстов анализируемой рекламы были выявлены ее специфические черты на разных уровнях языка.

Фонетический и графический уровни обеспечивают восприятие рекламного текста органами чувств. С помощью таких приемов как аллитерация, ассонанс, звукоподражание и другие приемы, выявленные в анализируемых нами текстах, рекламное сообщение приобретает легко воспринимаемую и запоминающуюся форму.

Морфологические средства играют важную роль в достижении речевого воздействия на потенциального клиента. Каждая часть речи и каждая грамматическая форма несут определенную функциональную нагрузку в реализации прагматической задачи.

Лексические и синтаксические средства языка создают ассоциативно - образные характеристики рекламного товара, рисуют образ продукта, способного изменить жизнь к лучшему.

При исследовании материала выявлены выразительные средства, используемые для создания рекламных текстов кондитерских изделий. Наиболее употребительными являются эпитет, метафора, гипербола, олицетворение.

В ходе исследования определен лексический состав текстов рекламы кондитерских изделий, выделены основные лексико-семантические группы слов. Мы выяснили, что большинство текстов кондитерских товаров апеллируют к темам вкуса, поддержания энергии, легкой и веселой жизни, заботы о близких.

Особенностью лексического состава является присутствие жаргонной, просторечной, разговорной лексики в рекламных текстах.

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются простые односоставные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных конструкций, которые подчеркивают "призывный" стиль рекламы, а также способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей.

Все особенности объясняются прагматической направленностью рекламного текста, т. е. привлечением внимания к рекламируемому продукту, а также определенными целями, стоящими перед рекламой (убедить потенциального покупателя в необходимости совершить покупку), функциями рекламы (создать положительный образ не только продукта, но и фирмы).

Таким образом, поставленную в работе цель - провести лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах, можно считать выполненной.

Похожие статьи




ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая