ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную решением прагматической задачи.
Исследование рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах позволило выявить ее основные семантические и функциональные признаки, которые оказались тесно взаимосвязаны.
Для того чтобы реклама имела успех, рекламисты должны четко представлять целевую аудиторию, которой адресована реклама. В ходе нашего исследования, мы определили, что довольно большое количество текстов рекламы кондитерской продукции общей адресации. Иными словами такая реклама адресована как подросткам, так и взрослым.
Помимо слоганов общей адресации нам встречались слоганы с указанием на целевую аудиторию, а именно рекламные тексты кондитерских изделий, адресованные мужчинам, родителям, подросткам.
Реклама является не только определенной системой представления объектов, программирующей потребителя на приобретение того или иного товара, но и своеобразным идеологическим кодом, выстраивающим систему символических ценностей: социальных, моральных, политических, семейных.
Таким образом, в рекламе кондитерских изделий, мы выявили следующие группы ценностей:
- 1)наслаждение вкусом 2)веселье, радость, развлечения. 3)престиж и статус 4) семейное благополучие
Анализируя тексты в функциональном аспекте, мы убеждаемся в том, что основное назначение рекламы кондитерских изделий - сформировать яркий, запоминающийся образ продукта в сознании потребителя. В процессе рассмотрения языковых особенностей текстов анализируемой рекламы были выявлены ее специфические черты на разных уровнях языка.
Фонетический и графический уровни обеспечивают восприятие рекламного текста органами чувств. С помощью таких приемов как аллитерация, ассонанс, звукоподражание и другие приемы, выявленные в анализируемых нами текстах, рекламное сообщение приобретает легко воспринимаемую и запоминающуюся форму.
Морфологические средства играют важную роль в достижении речевого воздействия на потенциального клиента. Каждая часть речи и каждая грамматическая форма несут определенную функциональную нагрузку в реализации прагматической задачи.
Лексические и синтаксические средства языка создают ассоциативно - образные характеристики рекламного товара, рисуют образ продукта, способного изменить жизнь к лучшему.
При исследовании материала выявлены выразительные средства, используемые для создания рекламных текстов кондитерских изделий. Наиболее употребительными являются эпитет, метафора, гипербола, олицетворение.
В ходе исследования определен лексический состав текстов рекламы кондитерских изделий, выделены основные лексико-семантические группы слов. Мы выяснили, что большинство текстов кондитерских товаров апеллируют к темам вкуса, поддержания энергии, легкой и веселой жизни, заботы о близких.
Особенностью лексического состава является присутствие жаргонной, просторечной, разговорной лексики в рекламных текстах.
Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются простые односоставные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных конструкций, которые подчеркивают "призывный" стиль рекламы, а также способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей.
Все особенности объясняются прагматической направленностью рекламного текста, т. е. привлечением внимания к рекламируемому продукту, а также определенными целями, стоящими перед рекламой (убедить потенциального покупателя в необходимости совершить покупку), функциями рекламы (создать положительный образ не только продукта, но и фирмы).
Таким образом, поставленную в работе цель - провести лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах, можно считать выполненной.
Похожие статьи
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Ведущее место в тексте рекламы кондитерских изделий занимает существительное, на том основании, что данная часть речи называет объект рекламы - товар и...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
На Земном шаре осталось мало мест, где жители сталкиваются за свою жизнь всего лишь с одним - своим родным - языком. Хотя бы потому, что телевидение...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Мучные кондитерские изделия включают в себя разнообразные виды печенья, вафель, сухарей, рулетов, кексов, сушек, пряников, а также торты, пирожные и...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
В наше время в большинстве роликов женщина, прежде всего, выступает в двух ролях: мать и домохозяйка и сексуальный объект. Сама по себе женщина не имеет...
-
Качество товаров является одной из основополагающих характеристик, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Производство кондитерских изделий в России работает не на полную мощность, весь ее потенциал не задействован. Об этом свидетельствуют исследования рынка...
-
Введение - Анализ потребительских свойств и показателей качества кондитерских товаров города Брянска
Большой сегмент потребительского рынка в нашей стране, как и во всем мире, занимают мучные кондитерские изделия, которые представлены печеньем, вафлями,...
-
История появления и освоение мучных кондитерских изделий людьми Открытию способа приготовления дрожжевого теста человечество обязано счастливой...
-
Заключение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Выбор наружной рекламы, ее лингвостилистических особенностей, в качестве объектов исследования обусловлен возросшим в современной лингвистике интересом к...
-
Г. Иваново Исследование рынка кондитерских изделий г. Иванова ставило своей целью определение его особенностей и потребительского поведения ивановцев и...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Заключение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
Для проведения оценки влияния рекламы на повышение финансовой грамотности студентов, был проведен анализ теоретических основ и определены виды рекламы,...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Заключение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Реклама - Маркетинговые стратегии
Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Анализ рынка упаковки кондитерских изделий в Республике Казахстан Кондитерский рынок имеет особую специфику. Помимо влияния на развитие отрасли...
-
Рекламная деятельность -- образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей; стратегия -- общая руководящая линия и установки на...
-
История возникновения и развития рекламы - Реклама и ее роль в экономике
Современная реклама прошла очень длинный путь своего развития. Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах