Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению текущих ролей и зарождению новых участников отношений. Сила арт-мира заключается в знании определенных персоналий, способных в одно мгновение изменить целостное восприятие художественного направления. Прежде всего, арт-рынок - это система, которая включает в себя цепь взаимосвязанных участников, совершающих или помогающих осуществлять операции купли-продажи предметов искусства. Субъекты данной структуры передают право собственности на конкретные предметы и объекты, представленные на рынке, и несут связанные с ними риски. Арт-рынок обладает совершенно иным принципам работы по сравнению с традиционными рынками. Он подвержен различного рода махинациям, подразумевает низкую прозрачность сделок и сопряженными трудностями ее юридического оформления. Такая картина предстает ввиду сложной оценки произведений и определения художественной ценности. Рынок предметов искусства трудно отнести в какую-либо категорию из существующих рынков. Арт-рынок обладает следующими принципиальными чертами:
- 1. Рынок является крайне конкурентным, так как на нем каждый день действует определенное число аукционных домов, ведущих борьбу за самые прибыльные сегменты рынка. 2. Является рынком потребителей, поскольку деятельность субъектов направлена на потребителя. 3. Относится к ассортиментным рынкам 4. По степени отношения к законодательству является легальным и нелегальным. 5. Рынок можно считать в некоторой степени регулируемым, так как существует ряд законов защищающих культурные ценности, но государство не защищает все области искусства. 6. По степени своей насыщенности может быть равновесным, дефицитным и профицитным.
Ключевым моментом при покупке произведений искусства на протяжении долгих лет является "спрос на имя автора". Это подтверждает ежегодный шорт-лист самых востребованных художников TEFAF. TEFAF ark-market report 2014 // TEFAF. com URL: http://www. touchofclass. com. br/_main/exposicoes/tefaf/TEFAF%20Art%20Market%20Report%202014.pdf (дата обращения: 22.02.2015). Перечислим другие факторы, влияющие на спрос: принадлежность художника к определенной эпохе, возраст произведения, техника исполнения и жанр, наличие работ мастера в ведущих музейных коллекциях и галереях, оценка критиков, участие в международных проектах, и, наконец, "провенанс" картины. Приведем несколько тенденций арт-рынка, влияющих на характер взаимоотношений его участников:
- 1. Некоторые люди предпочитают платить больше, чем вещь на самом деле стоит, а цена в данном случае важнее предмета. 2. Для многих людей стоимость является подтверждением художественной ценности. Существование "эгоистической" и "альтруистической" роскоши склоняет к приобретению арт-объектов. 3. Большие деньги тратятся на то, чтобы купить себе место в элите и возможность стать "тренд сеттером".
Увеличение числа состоятельных клиентов приводит к тому, что на данный момент на арт-рынке обращается в десять раз больше лотов, чем за прошедшие 10 лет. Приток состоятельных потребителей увеличивает число коммуникаций на рынке. Можно констатировать, что арт-рынок превращается в поле для состязаний между этими людьми. Коммерциализация искусства порождает широкие число новых связей. Несомненно, входной билет на современный арт-рынок - это степень финансовой состоятельности человека.
Рынок искусства всегда был подвержен влиянию моды и имиджа произведений и авторов. Неоспоримой ценностью обладают только произведения, которым свойственно исключительное качество и мастерство исполнения или серьезное символическое значение в истории искусства. По этим причинам проблематично оценить влияние новых технологий на арт-рынок. С одной стороны, этот рынок приобретает интернациональный характер и обрастает новыми связями, упрощает коммуникационный процесс между потребителем и посредником. С другой, это никак не отражается на степени его открытости и прозрачности. По мнению экспертов, коммуникационные площадки поддерживают политику онлайн-присутствия - развивается направление e-commerce в отношении дистрибуции арт-объектов. Происходит переход части торгов определенными лотами, чья стоимость не превышает 1 - 2 миллионов долларов, в "диджитал" среду. Это направление развития первым выбрал для себя аукцион Sotheby's: в 2003 году совместно с Ebay аукцион запустил проект по продаже арт-объектов. Sotheby's Launches on eBay // URL: http://www. sothebys. com/ru/news-video/blogs/all-blogs/sotheby-s-at-large/2015/03/sothebys-launches-on-ebay. html (дата обращения: 10.02.2015). Christie's немногим поздней ответил своему прямому конкуренту: в 2006 году площадка инициировала технологию предварительного резерва покупки посредством сервиса Christie's LIVEChristie's LIVE URL: http://www. christies. com/livebidding/index. aspx (дата обращения: 22.02.2015)., а в 2012 уже полноценно внедрили технологию онлайн-торгов. Эта мера позволила диверсифицировать и расширить базу покупателей для данных аукционных домов.
Мировой рынок идет по пути расширения своего географического присутствия путем приглашения потребителей в виртуальное бизнес-пространство. Плюсы такого формата проведения торгов заключаются в низкой стоимости участия, возможности снижения первоначальной цены и, наконец, благоприятном воздействии дистанционного участия и отсутствия подавляющей желание приобрести арт-объект снобистской атмосферы аукционов. К отрицательным чертам можно отнести анонимность торговли, гарантии оплаты и возврата денег и шанс увидеть произведения вживую. Онлайн-продажи в 2014 году были оценены в 2,5 миллиарда евро, или 5% от продаж всего арт-рынка. Эксперты предсказывают ежегодный рост на 25%, подразумевая, что к 2020 году арт-рынок в "диджитал среде" может преодолеть отметку в 10 миллиардов евро. Мы также можем наблюдать рост C2C платформ, когда художники предлагают свои работы напрямую покупателям, как это произошло со "The Spotlist" и "ArtViatic".Global art sales in 2015 break all known records // Tefaf Maastricht URL: http://www. tefaf. com/DesktopDefault. aspx? tabid=15&;tabindex=14&;pressrelease=16959&;presslanguage (дата обращения: 21.03.2016).
Другой значимой услугой, которую стали предоставлять влиятельные аукционные дома, является арт-банкинг и практика проката картин. Арт-банкинг возник ввиду трудной оценки предметов искусства в отличие от той же недвижимости. Суть арт-банкинга состоит в том, что клиента консультируют специалисты относительно вопросов приобретения, владения и продажи предметов искусства. Многие банки на сегодняшний день предоставляют долгосрочный займ, который может составлять от 40 до 60% рыночной стоимости арт-объекта. Привлекательность такого консультирования подтверждается статистическими данными: с 1952 года средняя прибыль от инвестиций в произведения искусства составила 12,6%, в то время как показатели доходности на фондовом рынке составляли около 11,5%.
Cовременный арт-рынок далеко ушел от первоначальной концепции. Появилось большее число посредников, стали появляться заметные лидеры индустрии и центры общественного внимания - словом, глобализация существенно коснулась рынка предметов искусства. Среди тенденций стали проявляться возможности застраховать себя от нежелательной покупки и повышение присутствия в сети Интернет.
Похожие статьи
-
Переходя к основному понятию данной работы, мы определяем Арт-рынок (рынок произведений искусства) как систему, опосредующую коммерческий оборот...
-
Введение - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект
Товарный посреднический коммуникационный На протяжении всей истории характер социальных коммуникаций определялся историческими особенностями эпохи:...
-
Понятие арт-объекта и его признаки Разговор об искусстве следует начать с того, что современное общество пока еще не готово ответить на ряд важных...
-
Использование ИМК как основной коммуникационной тенденции - Основы маркетинговой коммуникации
ИМК - это достижение эффекта синергии, когда объединяются все элементы маркетинговой коммуникации. Базовые понятия интегрированных маркетинговых...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
В данной главе работы будут рассмотрены основные теоретические положения, связанные с удовлетворенностью потребителя. Сначала будут выделены ключевые...
-
Стратегия "назови свою цену" - Поведенческие аспекты ценообразования в электронной коммерции
Ценовая стратегия "назови свою цену" (англ. name your price) является вариацией предыдущей модели "плати сколько хочешь", с единственным отличием:...
-
Возникновение маркетинга личности На сегодняшний день построение карьеры для человека - одна из актуальных жизненных проблем. Общество ориентирует...
-
Сущность, принципы, цели и функции маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее...
-
Ситуацию на российском рынке услуг общественного питания по состоянию на 2016 год можно охарактеризовать как противоречивую. Имеет место падение реальных...
-
Основные принципы маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке - Основы маркетинга
Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: "производить только то, что нужно рынку, что будет...
-
Разработка маркетинговой стратегии - это непрерывный, циклический процесс, предусматривающий обратную связь, основная задача которого - достижение...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Маркетинг в сфере услуг. Значение услуг. Виды услуг Маркетинг в сфере услуг отличается от маркетинга в торговле и промышленности, что дает возможность...
-
Понятие, основные классификации и атрибуты товара Товар - это все, что может удов?етворить нужду и?и потребность и пред?агается рынку с...
-
В настоящее время рынок предприятий общественного питания как в России в целом, так и в Москве, представлен большим количеством предприятий с различным...
-
Основные положения маркетинга услуг и его особенности Понятие, содержание маркетинга услуг Маркетинг в сфере услуг В отличие от маркетинга в...
-
ИННОВАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ При оценке эффективности инновационных проектов рекомендовано...
-
Основные понятия, факторы и показатели конкурентоспособности продукции В эпоху глобализации и интернационализации производства единственным критерием его...
-
Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
Связи с общественностью - один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо грамотно им...
-
Заключение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
Международный маркетинг - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства. Международный маркетинг,...
-
Основные виды прямого маркетинга - Прямой маркетинг
"Существуют следующие виды прямого маркетинга: * личная продажа; * прямая почтовая рассылка; * продажа по каталогам; * телемаркетинг; * продажа по...
-
Анализ внутренних коммуникаций на предприятии. - Основные аспекты теории общения
Внутренняя коммуникация - это поток информации интеллектуального или эмоционального содержания, цель которого ослабление негативных моментов во...
-
Методологический аспект коммуникации. - Основные аспекты теории общения
Методология - система принципов и способов организации и построения теоретической и практической деятельности, а также учение об этой системе. Если...
-
Понятие коммуникации. Гносеологический аспект коммуникации. Коммуникации - это обмен информацией между взаимодействующими Субъектами при помощи системы...
-
Введение - Внутренний и международный маркетинг: общие черты и отличия
В маркетинге как внутри страны, так и на внешних рынках в одинаковой мере могут быть использованы основные формы и методы практического применения...
-
Виды стратегий Особенностью современных условий планирования для предприятия является поиск путей, направленных на создание конкурентного преимущества с...
-
Интернет как канал распределения - Маркетинг в Интернете
Особенности Интернета как канала распределения и канала маркетинговых коммуникаций характеризуются следующим, С одной стороны, возможности Интернета,...
-
Понятие лояльности, типология и способы измерения Под потребительской лояльностью в общем смысле этого слова принято понимать эмоциональная...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Сущность и средства маркетинговых коммуникаций предприятия Систему маркетинговых коммуникаций (от англ. communication - связь, сообщение) в общем виде...
-
Коммуникационная политика фирмы - Коммуникационная политика фирмы
Коммуникационный реклама маркетинговый Коммуникационная политика (promotion mix) -- это совокупность способов продвижения товара на рынок: * паблик...
-
Стиль жизни - одно из основополагающих понятий при изучении поведения потребителей. Это обобщающая концепция, отражающая особенности ежедневной...
-
Для успешного функционирования на рынке компании разрабатывают стратегии создания и своевременной адаптации продукта к потребностям рынка, в основе...
-
Понятие жизненного цикла товара Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется другим, более совершенным. В связи с...
-
Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга
Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...
-
Необходимость и сущность маркетинговой деятельности на предприятии - Маркетинг предприятия
Развитие рыночных отношений вызвало глубокие социально-экономические преобразования, которые требуют от руководителей и специалистов освоения новых...
-
Характеристика компании ООО "Каскад" Предприятие "Каскад" было создано группой специалистов по радиоэлектронике в 2000 году в форме общества с...
Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект