Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Переход к рыночной экономике дал старт процессу массовой коммерциализации искусства и возникновению коммерческого обмена, привел к перераспределению текущих ролей и зарождению новых участников отношений. Сила арт-мира заключается в знании определенных персоналий, способных в одно мгновение изменить целостное восприятие художественного направления. Прежде всего, арт-рынок - это система, которая включает в себя цепь взаимосвязанных участников, совершающих или помогающих осуществлять операции купли-продажи предметов искусства. Субъекты данной структуры передают право собственности на конкретные предметы и объекты, представленные на рынке, и несут связанные с ними риски. Арт-рынок обладает совершенно иным принципам работы по сравнению с традиционными рынками. Он подвержен различного рода махинациям, подразумевает низкую прозрачность сделок и сопряженными трудностями ее юридического оформления. Такая картина предстает ввиду сложной оценки произведений и определения художественной ценности. Рынок предметов искусства трудно отнести в какую-либо категорию из существующих рынков. Арт-рынок обладает следующими принципиальными чертами:

    1. Рынок является крайне конкурентным, так как на нем каждый день действует определенное число аукционных домов, ведущих борьбу за самые прибыльные сегменты рынка. 2. Является рынком потребителей, поскольку деятельность субъектов направлена на потребителя. 3. Относится к ассортиментным рынкам 4. По степени отношения к законодательству является легальным и нелегальным. 5. Рынок можно считать в некоторой степени регулируемым, так как существует ряд законов защищающих культурные ценности, но государство не защищает все области искусства. 6. По степени своей насыщенности может быть равновесным, дефицитным и профицитным.

Ключевым моментом при покупке произведений искусства на протяжении долгих лет является "спрос на имя автора". Это подтверждает ежегодный шорт-лист самых востребованных художников TEFAF. TEFAF ark-market report 2014 // TEFAF. com URL: http://www. touchofclass. com. br/_main/exposicoes/tefaf/TEFAF%20Art%20Market%20Report%202014.pdf (дата обращения: 22.02.2015). Перечислим другие факторы, влияющие на спрос: принадлежность художника к определенной эпохе, возраст произведения, техника исполнения и жанр, наличие работ мастера в ведущих музейных коллекциях и галереях, оценка критиков, участие в международных проектах, и, наконец, "провенанс" картины. Приведем несколько тенденций арт-рынка, влияющих на характер взаимоотношений его участников:

    1. Некоторые люди предпочитают платить больше, чем вещь на самом деле стоит, а цена в данном случае важнее предмета. 2. Для многих людей стоимость является подтверждением художественной ценности. Существование "эгоистической" и "альтруистической" роскоши склоняет к приобретению арт-объектов. 3. Большие деньги тратятся на то, чтобы купить себе место в элите и возможность стать "тренд сеттером".

Увеличение числа состоятельных клиентов приводит к тому, что на данный момент на арт-рынке обращается в десять раз больше лотов, чем за прошедшие 10 лет. Приток состоятельных потребителей увеличивает число коммуникаций на рынке. Можно констатировать, что арт-рынок превращается в поле для состязаний между этими людьми. Коммерциализация искусства порождает широкие число новых связей. Несомненно, входной билет на современный арт-рынок - это степень финансовой состоятельности человека.

Рынок искусства всегда был подвержен влиянию моды и имиджа произведений и авторов. Неоспоримой ценностью обладают только произведения, которым свойственно исключительное качество и мастерство исполнения или серьезное символическое значение в истории искусства. По этим причинам проблематично оценить влияние новых технологий на арт-рынок. С одной стороны, этот рынок приобретает интернациональный характер и обрастает новыми связями, упрощает коммуникационный процесс между потребителем и посредником. С другой, это никак не отражается на степени его открытости и прозрачности. По мнению экспертов, коммуникационные площадки поддерживают политику онлайн-присутствия - развивается направление e-commerce в отношении дистрибуции арт-объектов. Происходит переход части торгов определенными лотами, чья стоимость не превышает 1 - 2 миллионов долларов, в "диджитал" среду. Это направление развития первым выбрал для себя аукцион Sotheby's: в 2003 году совместно с Ebay аукцион запустил проект по продаже арт-объектов. Sotheby's Launches on eBay // URL: http://www. sothebys. com/ru/news-video/blogs/all-blogs/sotheby-s-at-large/2015/03/sothebys-launches-on-ebay. html (дата обращения: 10.02.2015). Christie's немногим поздней ответил своему прямому конкуренту: в 2006 году площадка инициировала технологию предварительного резерва покупки посредством сервиса Christie's LIVEChristie's LIVE URL: http://www. christies. com/livebidding/index. aspx (дата обращения: 22.02.2015)., а в 2012 уже полноценно внедрили технологию онлайн-торгов. Эта мера позволила диверсифицировать и расширить базу покупателей для данных аукционных домов.

Мировой рынок идет по пути расширения своего географического присутствия путем приглашения потребителей в виртуальное бизнес-пространство. Плюсы такого формата проведения торгов заключаются в низкой стоимости участия, возможности снижения первоначальной цены и, наконец, благоприятном воздействии дистанционного участия и отсутствия подавляющей желание приобрести арт-объект снобистской атмосферы аукционов. К отрицательным чертам можно отнести анонимность торговли, гарантии оплаты и возврата денег и шанс увидеть произведения вживую. Онлайн-продажи в 2014 году были оценены в 2,5 миллиарда евро, или 5% от продаж всего арт-рынка. Эксперты предсказывают ежегодный рост на 25%, подразумевая, что к 2020 году арт-рынок в "диджитал среде" может преодолеть отметку в 10 миллиардов евро. Мы также можем наблюдать рост C2C платформ, когда художники предлагают свои работы напрямую покупателям, как это произошло со "The Spotlist" и "ArtViatic".Global art sales in 2015 break all known records // Tefaf Maastricht URL: http://www. tefaf. com/DesktopDefault. aspx? tabid=15&;tabindex=14&;pressrelease=16959&;presslanguage (дата обращения: 21.03.2016).

Другой значимой услугой, которую стали предоставлять влиятельные аукционные дома, является арт-банкинг и практика проката картин. Арт-банкинг возник ввиду трудной оценки предметов искусства в отличие от той же недвижимости. Суть арт-банкинга состоит в том, что клиента консультируют специалисты относительно вопросов приобретения, владения и продажи предметов искусства. Многие банки на сегодняшний день предоставляют долгосрочный займ, который может составлять от 40 до 60% рыночной стоимости арт-объекта. Привлекательность такого консультирования подтверждается статистическими данными: с 1952 года средняя прибыль от инвестиций в произведения искусства составила 12,6%, в то время как показатели доходности на фондовом рынке составляли около 11,5%.

Cовременный арт-рынок далеко ушел от первоначальной концепции. Появилось большее число посредников, стали появляться заметные лидеры индустрии и центры общественного внимания - словом, глобализация существенно коснулась рынка предметов искусства. Среди тенденций стали проявляться возможности застраховать себя от нежелательной покупки и повышение присутствия в сети Интернет.

Похожие статьи




Основные черты и тенденции арт-рынка - Маркетинг на арт-рынке: коммуникационный аспект

Предыдущая | Следующая