Введение - Разработка плана коммуникационной кампании интернет-магазина товаров для туризма и отдыха в сети Интернет на примере zubro. ru ООО "ЮНИТ"

Тема данной дипломной работы является очень актуальной в настоящее время. Ее актуальность обусловлена, в первую очередь, тем, что способы реализации товаров и услуг посредством стандартной модели продаж через розничные точки, постепенно изживает себя. Крупные, сетевые игроки рынка еще могут себе позволить иметь имиджевые магазины и точки продаж. В то время как небольшие компании и предприниматели постепенно переходят в онлайн пространство Интернет, где действуют иные способы продвижения товаров и услуг, отличные от тех, которые работают в офлайн среде. Рынок Интернет коммерции увеличивается в геометрической прогрессии каждый год. Большинство игроков рынка в это сложное время пытаются не столько заработать, сколько закрепится на развивающемся рынке. Разработка коммуникационной политики компании и постоянное ее совершенствование - один из важнейших процессов любого проекта, продвигающегося в сети Интернет.

Цель работы - разработка плана коммуникационной кампании интернет-магазина zubro. ru в сети Интернет.

Для реализации вышеуказанной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Проанализировать современные подходы к пониманию коммуникационной кампании. 2. Рассмотреть типологии и инструментарий организации коммуникационной кампании. 3. Проанализировать специфику организации и планирования коммуникационной кампании интернет-магазинов товаров для туризма и отдыха в современных экономических условиях. 4. Рассмотреть зарубежный и отечественный опыт организации и планирования коммуникационной кампании в сети Интернет, интернет-магазинов товаров для туризма и отдыха. 5. Провести анализ текущего положения сегмента интернет-магазинов товаров для туризма и отдыха. 6. Провести общий анализ деятельности интернет-магазина zubro. ru 7. Рассмотреть конкурентную ситуацию, влияющую на выбор стратегии коммуникационной кампании. 8. Определить место и позиционирование интернет-магазина zubro. ru 9. Проанализировать коммуникационный потенциал интернет-магазина zubro. ru 10. Определить цель, задачи и методы организации коммуникационной кампании в сети Интернет, интернет-магазина zubro. ru 11. Разработать план коммуникационной кампании в сети Интернет интернет-магазина zubro. ru 12. Рассчитать экономическую и коммуникативную эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования в настоящей дипломной работе является коммуникационные кампании интернет-магазинов товаров для туризма и отдыха в сети Интернет.

Предметом исследования является разработка плана коммуникационной кампании для интернет-магазина товаров для туризма и отдыха в сети интернет. Данное исследование будет проводится на примере интернет-магазина zubro. ru.

Проблемы разработки коммуникационной кампании для интернет-магазинов в настоящее время очень актуальны. Инструменты для проведения коммуникационной кампании в сети Интернет очень многообразны, ежедневно появляются новые стартапы для продвижения. Именно поэтому очень важно четко понимать какие источники траффика эффективны, а какие нет. Производители должны делать большой акцент на разработку эффективной коммуникационной кампании, конечной точкой которой является клиент.

Предполагаемые источники получения исходной информации:

1. Данные и аналитические материалы коммуникативных, маркетинговых и рекламных агентств. 2. Данные компаний. 3. Литература по вопросам разработки программы продвижения методами Интернет-коммуникаций. 4. Зарубежные и отечественные публикации на тему маркетинга интернет-магазинов. 5. Литература по Интернет-маркетингу. 6. Интернет-ресурсы.

Методология исследования основана на общенаучной методологии научного исследования; методе контент-анализа; ситуационного анализа; методов, применяемых при эмпирическом исследовании, позиционировании, математическом моделировании, системном, стратегическом и программно-целевом подходе, стратегическом планировании, организационном проектировании.

Представленная к защите дипломная работа состоит из содержания, введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.

Похожие статьи

• Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"

  На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...

• Введение - Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга на примере ЗАО "Империя вкуса"

  Маркетинг - это система организации и управления с производственно - сбытовой деятельностью предприятия, ориентированная на требования рынка,...

• Разработка комплексного продвижения интернет-магазина "ИзЛукошка. ру", Общая характеристика организации и отрасли - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов

  Общая характеристика организации и отрасли Тенденция развития информационных технологий и инновационных видов бизнеса, осуществляющих свою деятельность...

• Введение - Разработка комплекса маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции для ООО "Независимость"

  Маркетинг -- (от англ, market -- рынок, сбыт) -- комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение...

• ВВЕДЕНИЕ - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Туризм, в сoответствии c определением Всемирной Туристическoй Oрганизацией (ВТО), является не только экономическим, но и социальным, культурным,...

• Введение - Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur

  Выездка - высшая школа верховой езды. Это вид спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным и производительным...

• Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов

  Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...

• Введение - Принципы разработки рекламного баннера на примере компании "Location"

  Сейчас, как в России, так и за интернет активным жизни Интернет - место для творческих Интернет сочетает в себе все то, что уже человечество или с это...

• Введение - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, тем самым и план маркетинга доминирует над другими планами и создается в...

• Введение - Организация и развитие Интернет-магазинов в розничной торговле

  В последние годы все большее развитие получает электронная коммерция. Этому способствует научно-технический прогресс в области информационных технологий...

• Введение - Использование инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения туристского маршрута (на примере турфирмы "Чудесный отдых")

  Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...

• Введение, Литературный обзор, Общая характеристика предприятия - Организация закупки и поставки товаров для сети розничных магазинов ООО "Луч"

  Цель практики: 1) углубление теоретических знаний и получение навыков практической работы на предприятиях (учреждениях, организациях), 2) овладение...

• Введение, Теоретические аспекты конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности фирмы ООО "ДЕЛЛА" на рынке товаров для ремонта

  Фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить и продавать такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя...

• Введение - Разработка комплекса маркетинга предприятия пищевкусовой промышленности (на примере ЗАО "Нестеровское молоко")

  Конкурентный рынок молочный эффективность Стремительное развитие и укрепление рыночных отношений в России обусловливают необходимость применения...

• Введение, История возникновения и перспектива развития баров - Проектная разработка и визуализация концепции на примере ресторана "Texas Blues Bar"

  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что повседневные рабочие дни должны в кое то мере разнообразиться. Из мировой истории мы знаем, что бары...

• Введение - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Тема моей курсовой работы - "Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке" Важность темы курсового...

• Выводы по второй главе, Разработка маркетинговой кампании интернет-магазина, Общая характеристика организации - Продвижение отечественных интернет-магазинов

  Сформулируем основные выводы по результатам второй главы: - Рынок интернет-торговли обладает всеми характеристиками развивающегося рынка - при высоких...

• Комплексное продвижение интернет-магазина "ИзЛукошка. ру" - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов

  Во время прохождения практики выполнен определенный круг задач, обозначенный руководителем практики в компании. Отчетность производилась в устном формате...

• Введение - Разработка маркетингового плана на предприятии

  Разработка маркетингового плана - важный процесс для любой организации, который позволяет распределить ресурсы компании в соответствии с условиями ее...

• Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях

  "Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...

• Маркетинговые исследования рынка - Разработка маркетингового плана розничной торговли хлебобулочными изделиями на локальном рынке

  Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...

• Введение - Анализ конкурентоспособности товара

  Товар - основа предпринимательской деятельности предприятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти...

• ВВЕДЕНИЕ - Управление маркетинговыми коммуникациями на примере ОАО "Булгарпиво"

  В последнее время с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс...

• Инструменты интернет-маркетинга - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов

  Воздействие инновационных свойств онлайн среды электронного рынка на стратегию маркетинга компании происходит посредством практической деятельности...

• ВВЕДЕНИЕ - Конкурентная стратегия предприятия (на примере ОАО "Аванта")

  В процессе перехода к рынку, предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности,...

• ВВЕДЕНИЕ - Воздействие вовлеченности на готовность платить за коллекционные товары

  По мере усиления конкуренции на глобальных и локальных рынках производители и дистрибьюторы товаров предпринимают меры по привлечению и удержанию...

• Введение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы

  В рамках современных условий туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов...

• Введение - Продвижение отечественных интернет-магазинов

  Присутствие россиян в Интернете растет год от года и постепенно приближается к западным стандартам. Причем увеличивается как число активных...

• Введение - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании

  Работодатель бренд информационный луковица В начале XXI века в России произошла трансформация рынка труда из "рынка работодателя" в "рынок кандидата"....

• Введение - Разработка организационно-функциональной модели логистического управления складскими запасами основного технологического оборудования для действующих и строящихся АЭС

  Значительный рост мирового энергопотребления в XXI веке неизбежен, особенно в таких развивающихся странах, как Китай, Индия и Россия. Пусть на ближайшие...

• Вывод, Список используемой литературы - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"

  Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...

• Введение - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

  Бренд разработка творческий В последние несколько лет затраты на разработку и продвижение брендов постоянно увеличиваются[36]. В связи с этим становится...

• Введение - Разработка эффективного маршрута доставки 3D принтера WonWall Migce Cuble из Китая в Россию для компании Симален

  Актуальность данной дипломной работы обусловлена спадом импорта в Россию из стран Европы из-за ряда санкций, которые ограничивают экономическую...

• Введение - Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара

  Современная организация способна существовать и успешно конкурировать на рынке лишь при условии постоянного развития и адаптации под изменяющиеся условия...

• Совершенствование процесса оптовых закупок для оптимизации ассортимента универсама "Соседи" - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Одним из основных процессов материально-технического обеспечения организации является процесс выбора поставщика, важность которого в условиях жесткой...

• Исследование отношения и мотивации тольяттинских покупателей к потреблению товаров через сеть Интернет

  Исследование отношения и мотивации тольяттинских покупателей к потреблению товаров через сеть Интернет В условиях информатизации общества,...

• Обоснование инструментальной стратегии предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Предприятие ООО "Алькорстрой" не так давно использует стратегию развития товара. Так как важную роль при этом играют потребители, то непосредственно...

• Управление развитием предприятия на основе маркетингового плана - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Любое начинание стремится совершенствовать собственную активность, расширять производство либо реализацию услуг, усиливать прибыль, увеличивать...

• Анализ маркетинговой среды предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...

• Методика разработки маркетингового плана - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Маркетинговый план должен убедить потенциального партнера в понимание того, как рынок делится на сегменты, и что он способен довести продукт до...

Введение - Разработка плана коммуникационной кампании интернет-магазина товаров для туризма и отдыха в сети Интернет на примере zubro. ru ООО "ЮНИТ"

Предыдущая | Следующая