Теоретические основы маркетиногового исследования конкуренции, Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке - Активность маркетинговой деятельности и структура конкурентного рынка: исследование взаимосвязи

Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке

Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о конкуренции, мы имеем в виду нечто, как кажется на первый взгляд, само собой разумеющееся и не требующее лишних объяснений. Вместе с этим, как показывает развитие науки, под конкуренцией мы понимаем одно явление, но представление о нем довольно разнородны. Среди главных причин этого можно назвать отсутствие единого методологического аппарата, позволяющее построить стройную теорию конкуренции и объединить все накопившиеся знания об объекте исследования.

Понятие конкуренция происходит из нескольких научных областей, но особое внимание конкуренции отводилось в экономической теории. В связи с этим экономическая интерпретация конкуренции как признака рынка, его механизма и сегодня довольно популярна и широко используема.

Пытаясь решить любую научную проблему, исследователи прежде всего стремятся найти ее корни, истоки. Исследуя проблему конкуренции, ученые в большинстве своем обращаются к историческому методу исследования, который заключается в изучении возникновения, формирования и развития объекта в хронологической последовательности с целью выявления основных тенденций развития и причинно-следственных связей изучаемой системы с определенным этапом развития общества. Часто данные поиски приводят исследователей к труду классика экономической науки А. Смита и его известному труду "Исследование о природе и причинах богатства народов". Смит заявляет о "невидимой руке" рынка, которая через взаимодействие спроса и предложения приводит рынок к точке равновесия, представляющей собой "совокупность выгод и невыгод различных применений труда и капитала" [50]. С того времени под "невидимой рукой" рынка практически безапелляционно учеными понимается изучаемое нами явление - конкуренция, которая выступает в данном контексте инструментом рынка, механизмом установления равновесия на рынке

К началу ХХ века в науке складывается статическая модель конкуренции, берущая свое начало из классических трудов А. Смита, А. Маршалла. Под конкуренцией понимается модель рынка, тип рыночной структуры, которая может принимать два взаимоисключающих состояния рынка - свободная конкуренция и монополия. Каждое из этих состояний характеризуется особыми признаками рынка, которые будут рассмотрены далее. Подход к определению конкуренции как типа рыночной структуры получил название структурный подход.

Дальнейшему развитию данного подхода к понимаю конкуренции посвящены также труды Э. Чемберлина и Д. Робинсон, впервые сделавших попытку преодолеть разрыв между конкуренцией и монополией и предложивших рассматривать промежуточные состояния рынка.

В рамках австрийской школы Ф. Хайек критикует модель совершенной конкуренции, считая, что конкуренция должна рассматриваться как динамический процесс, а конкурентное равновесие - статической моделью рынка [73]. Хайек также отмечает, что рассмотрение модели совершенной конкуренции в качестве идеальной, а отклонения от этой модели как нежелательные и вредные, мало оправданно. Ошибка, как он читает, кроется в том, что многие экономисты в рамках этой модели уже предполагают существующим то положение вещей, на создание которых и устремлен процесс конкуренции (например, полная информированность продавцов о стремлениях и желаниях покупателей, а также ценах, по которым они готовы приобретать товар. Однако, как считает Хайек, все это проблемы, которые надо решать с помощью процесса конкуренции, а не данные факты. То же самое со знаниями потребителей о товарах и продавцах - ведь они получают эту информацию лишь в процессе конкуренции, но не до начала процесса. "Совершенная конкуренция и в самом деле означает отсутствие всякой конкурентной деятельности" [73]. Хайек акцентирует внимание на том, что необходимо обратить внимание не на отклонение ситуации на рынке от модели совершенной конкуренции, а на то, есть ли тут конкуренция вообще.

Представители австрийской научной школы склонны интерпретировать конкуренцию согласно другому подходу - поведенческому или деятельному (деятельностному). Суть его сводится к тому, что под конкуренцией понимается не состояние рынка, а именно деятельность участников рынка, их борьба, соперничество в процессе реализации своих планов и достижения поставленных целей. В результате этой деятельности, конкурентной борьбы, складываются определенные условия, учитывая которые они вынуждены корректировать свои мероприятия. Работа Ф. фон Хайека, в которой он противопоставил классическое понимание конкуренции как состояние рынка выработанному австрийской школой пониманию явления как динамического процесса, дала мощный толчок для научной дискуссии среди исследователей конкуренции.

Противниками структурного подхода к конкуренции выступал также У. Баумоль, разработавший в 1960-х гг. теорию квазиконкурентных рынков. В основе данного подхода лежит связь рыночной структуры с потенциальными возможностями входа-выхода на рынок. Основным постулатом данной теории является непризнание отождествления монопольной власти с высоким уровнем концентрации продавцов на рынке и допущение возможности сочетания монополии с достаточно низкой концентрацией продавцов. Данное состояние получило название "квазимонополия" [63].

Как видно из представленных выше рассуждений, главной проблемой и причиной отсутствия единой теории конкуренции является наличие разных представлений и подходов к ее пониманию. Нельзя утверждать, что один из подходов абсолютно не верен, однако имеются неточности, расхождения, споры ученых о том, что является системообразующим фактором и главным элементом конкуренции. Современные исследования приходят к тому, что конкуренция трактуется с точки зрения поведенческого подхода, а во главу угла ставятся действия участников рынка. Предлагается строить теорию вокруг этого элемента [42, с. 41], но в то же время другие исследователи критикуют данную точку зрения.

Помимо того, с позиций какого подхода - структурного или поведенческого - следует рассматривать конкуренцию, ведутся активные споры в области терминологии. Так, следует ли отождествлять конкуренцию и соперничество? Существует мнение, что под конкуренцией понимается определенная структура рынка, сложившаяся в результате соперничества [5]. В таком случае, авторы считают ошибочным использовать в одном значении термины конкуренция и соперничество, ведь они выражают абсолютно разные явления. Другие авторы считают, что конкуренция является одним из видов соперничества [7, с. 109; 23, с. 8]. Соперничество - явление, характерное для многих областей жизнедеятельности, а конкуренция является одной из его форм, о котором можно говорить в контексте экономики, бизнеса, предпринимательства. По мнению Коваленко А. И., соперничество является "внутренним механизмом конкуренции" [17, с. 109].

Важно также прийти к единому понимаю, что подразумевается под термином "соперничество". Соперничество может толковаться с позиций деятельности, совокупности действий, а может быть выражено через некое состояние, характеризующее несоответствие интересов участников рынка. Второй вариант снова возвращает нас к формулировке понятия через термины ситуации, условий деятельности, которые некоторые ученые призывают, как было сказано выше, называть именно термином "конкуренция".

Другие авторы призывают к прекращению споров по терминологии и сконцентрироваться на самом предмете конкуренции. Строгое разделение данных понятий представляется несущественным с точки зрения важности вопросов, препятствующих разработке теории. Что бы не понималось под рассмотренными терминами, следует признать, что между понятиями существует тесная связь, одно вытекает из другого. Поэтому мы придерживаемся точки зрения, которая не противопоставляет соперничество и конкуренцию, а признает более узкую трактовку конкуренции как одну из форм соперничества.

Анализируя имеющиеся в литературе определения понятия "конкуренция", мы столкнулись с широким разнообразием подходов к формуле определения. Как известно, определить понятие мы можем перечислением свойств, присущих объекту, отрицанием свойств, не присущих объекту, родо-видовым способом, в соответствии с которым определяется род, к которому объект имеет отношение, и затем выделяются его видовые отличия. Первые два способа определения понятия имеют множество недостатков, которые связаны с объективной невозможностью в большинстве случаев перечислить (или отрицать) все характерные для объекта свойства в силу их широты и многомерности. С такой проблемой сталкивается наука, определяя понятие "конкуренция". В попытках охарактеризовать важнейшие свойства конкуренции исследователи часто акцентируют внимание лишь не некоторых аспектах, упуская из виду другие важные характеристики. Это часто порождает неоднозначность трактовки понятия и дальнейшее развитие споров, связанных с его интерпретацией, что только усугубляет проблему отсутствия единства в понимании явления. Стоит признать, что исследователи трактуют понятие с помощью приведенных способов с целью дать более конкретное определение, охарактеризовав его важнейшие признаки, однако в случае такого сложного понятия как конкуренция данная цель часто не достигается. Рассмотрим несколько примеров определения понятия "конкуренция" (табл. 1):

Таблица 1 - Определения понятия конкуренция

Автор	Определение конкуренции
М. Вебер [81]	Конкуренция - мирные попытки установления контроля над возможностями и преимуществами, которые также желаемы другими.
Макконнелл, Брю [22]	Конкуренция - это наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность свободно входить на рынок и покидать его.
Ф. фон Хайек [73]	Конкуренция по своей природе есть динамический процесс, неотъемлемые особенности которого отбрасываются допущениями, лежащими в основе статического анализа.
Юданов А. Ю. [60]	Рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
Фатхутдинов Р. А. [54]	Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам.
Рубин Ю. Б. [43]	Конкуренция -- это взаимные действия людей, основанные на конфликте интересов и необходимости их самостоятельного отстаивания. Эти действия направлены на достижение превосходства над соперниками в доступе к необходимым благам и ресурсам, а также на обеспечение относительно лучших условий существования, функционирования и развития.
Радаев В. В. [39]	Конкуренция - это действия двух и более агентов, нацеленные на получение одного и того же ограниченного ресурса, доступного при определенных условиях с их стороны.
Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. [5]	В современном понимании термин "соперничество" относится к действительному поведению, тогда как термин "конкуренция" относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке.
Тарануха Ю. В. [52]	Конкуренция представляет собой тип соперничества, которое характеризуется тремя признаками: 1). Имеет принудительный характер действия 2). Оказывает ограничительное воздействие на развитие соперников. 3). Сопровождается витальным отбором среди них.

Все приведенные определения в целом отражают одно и то же явление. Но в некоторых случаях мы сталкиваемся с ситуацией, при которой определяемое не соответствует определяющему в силу чрезмерной широты или узости толкования. Например, определение конкуренции, данное Макконнелом и Брю [22] характеризует конкуренцию в терминах чисто структурного подхода. Такое определение дано слишком узко и относится, скорее, к характеристике экономической модели, чем к описанию явления. При этом термину "конкуренция" явно не хватает прилагательного "совершенная" или "свободная", так как такое определение, на наш взгляд, исключает всякое взаимодействие участников рынка и вызывает вопрос: конкурируют ли участники рынка между собой и способны ли они к конкуренции в силу своих возможностей.

По мере развития науки и научных представлений о конкуренции мы можем наблюдать, как меняется акцент в определении понятия. Исследователи начинают заострять внимание на связи конкуренции с действиями, поведением участников, их целями и ресурсами, в пределах которых они способны добиваться своих целей, каким-то образом взаимодействуя с другими претендентами. Так, Радаев В. В. рассматривает сущность данного явления в его социологическом аспекте, обращая внимание на то, что в процессе конкуренции между конкурирующими фирмами обязательно возникают социальные связи, которые не рассматриваются в рамках неоклассической экономической теории [39].

Тарануха Ю. В., определяя конкуренцию как тип соперничества, говорит о важности содержательных отличий конкуренции от, собственно, соперничества. Среди данных отличий он называет сознательность действий, которое проявляется в стремлении к завоеванию превосходства в процессе конкурентной борьбы. Это выражается также в осознанно применяемых действиях, предпринимаемых в процессе борьбы. Близким по смыслу этому определению является понятие соревнование но в отличие от соревнования, например, спортивного, конкуренция - это соперничество, в котором участник рынка обязан принимать участие, независимо от его желания, так как это является залогом не просто его успеха, а во многих случаях - выживания [51].

Большинство научных терминов формируется с использованием родо-видового способа, так как данный способ позволяет охарактеризовать понятие "от общего к частному", определив область, к которой объект имеет отношение, и ограничить объект, задав его видовые отличие от других объектов, имеющих отношение к данной области. Такой способ определения понятий представляется наиболее приемлемым и верным. Определения, данные Юдановым, Рубиным, Радаевым, Светуньковым, сформированы с помощью родо-видового способа. Таким образом, под конкуренцией мы будем понимать вид соперничества, в рамках которого действия соперников направлены на исключение друг друга в участии по получении выгоды от реализации или покупки товара [23, с. 9]

Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке

Похожие статьи