Образы рекламного мира как отражение жизненных ценностей субъекта - Отражение жизненного мира в рекламе
Французский социолог Жан Бодрийяр считал, что в медиа-рекламной сфере жизни общества происходит наделение вещей символизмом и персонализацией. То есть люди приобретают не столько товар, сколько его образ и смысл, которыми его наделили маркетологи. Образ и смысл, которые одинаково интерпретируются всеми членами социума. Благодаря этому потребители могут воплотить свои желания и представления об окружающем их мире в реальность.
В условиях рекламного мира каждый материальный и нематериальный объект рекламирования превращается в образ, наделенный определенными качествами и смыслом, который будет понятен и привлекателен. Косметика, одежда, техника, лекарства, недвижимость, повседневные аксессуары и даже идеи с помощью рекламы превращаются в магические образы, владея которыми, человек может оказаться в условном воображаемом мире благополучия и престижа, приобщиться к социальным группам, к которым он стремится, повысить свой социальный статус, изменить образ жизни или всю жизнь целиком. Феномен рекламного образа можно сравнить с художественным, ведь в обоих случаях объект наделяется особым смыслом.
Также для увеличения эффективности реклама часто персонифицируется, это позволяет перевести коммерческие отношения в подобие личностных отношений. В таком случае рекламируемый объект наделяется человеческими качествами или даже обликом. Например, распространенная стереотипная модель "вещь-женщина", когда товар изображается женщиной, чтобы его покупали. Другими примерами являются изображение товара заботливым и любящим родителем, помощником, другом, на которого вы можете положиться, и который всегда придет на помощь. В итоге потребители начинают более доверительно относиться к данной рекламе, и вероятность приобретения товара повышается. Компания производящая эти товары представляется уже не просто как производитель, стремящийся исключительно к прибыли, но и как ориентированный на людей и их проблемы, желающий им помочь.
Филипп Александров, автор книги "Хроники российской рекламы" выявил пять типов персонифицированных образов товара в рекламе:
- 1. Рекламируемый объект как друг (помогает в решении какой-либо проблемы, сам образ товара при этом представляется как личность, а его характеристики как личностные качества) 2. Рекламируемый объект как партнер (например, в рекламе сок "Я" метафорически изображался партнером главной героини ролика) 3. Рекламируемый объект как главный герой (товар персонифицируется и наделяется главной ролью в рекламе) 4. Рекламируемый объект как спонсор (название рекламируемого объекта приписывается к какому-либо мероприятию либо событию) 5. Рекламируемый объект как центр своего мира (вокруг товара выстроен целый мир, например как в рекламе Marlboro в 90-е годы)
Эдвард Л. Бернейс, редактор книги-руководства по психологии воздействия "Методы получения согласия", писал, что для создания благоприятного отношения к товарам потребления тратится в США гораздо больше средств, чем на формирование лояльного отношения потребителей к компаниям, которые производят эти товары. Эта задача ложится на специалистов по связям с общественностью, которых в США примерно 40 тысяч.
Эдвард Л. Бернейс оказал значительное влияние в процессе создания современной науки массового убеждения, основанного не на рациональном подходе и логике, а на манипуляции подсознательными чувствами, желаниями, инстинктами и импульсами. Он был австро-американским
"пионером" в области пропаганды и связи с общественностью -- как сообщалось в некрологе, он был "отцом общественных отношений". Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона (1841--1931) и Уилфреда Троттера (1872--1939) с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда. Бернейс стал первопроходцем в использовании психологии и других социальных наук в PR-индустрии (при разработке общественных и рекламных кампаний).
Одной из его самых известных кампаний была популяризация курения среди женщин в 20-е годы прошлого века в США. С помощью Бернейса табачной промышленности удалось преодолеть одно из самых сильных социальных табу того времени: женщин, курящих в общественном месте". Женщинам было позволено курить только в специально отведенных местах или вообще не дозволено. В 1929 году в Нью-Йорке на Пасхальном параде постановка Бернейса показала моделей, которые курили сигареты "Lucky strike", названных "факелами свободы", подыгрывая на набирающем тогда популярность движении за эмансипацию женщин. После парада курение среди женщин начало набирать обороты. Именно благодаря усилиям Бернейса курение среди женщин стало социально приемлемым явлением. Рекламная кампания, заказанная табачной индустрией, была преподнесена не как реклама, а как новость. По мнению Бернейса, именно новости, а не реклама являются лучшим средством для донесения рекламного сообщения ничего не подозревающему населению.
Одним из любимых методов Бернейса по манипулированию общественным мнением в свою пользу было апеллирование к авторитетам. Он говорил, что "если вы можете влиять на лидеров, независимо от того, осознают они это или нет, Вы автоматически влияете на группы людей, находящихся под их влиянием". Именно Бернейс убедил американцев в том, что яичница с беконом является лучшим завтраком. Например, в процессе разработки кампании по стимулированию спроса на бекон, он провел исследование, заключившее, что американское население ест очень л?гкий завтрак: кофе, апельсиновый сок и булочка. Поговорив об этом со своим врачом, он узнал, что плотный и сытный завтрак лучше л?гкого потому, что тело теряет энергию в ночное время и нуждается в ней в течение дня. Он попросил своего врача написать 5 тысячам коллег, запросив, согласны ли они с этим суждением. Около четырех с половиной тысяч врачей ответили "да", согласившись с тем, что для здоровья человека более плотный завтрак полезнее л?гкого. Тогда Бернейс опубликовал этот вывод в газетах по всей стране с заголовками типа: "4500 врачей настоятельно рекомендуют более плотные завтраки". Также в газетах утверждалось, что яичница и бекон должны быть основными его компонентами. В результате кампании продажи бекона пошли вверх.
Бернейс использовал идеи и принципы психоанализа своего дяди Зигмунда Фрейда в маркетинговых целях продвижения самых разных товаров -- таких как мыло, сигареты и книги. Помимо теорий своего дяди, Бернейс также пользовался трудами Ивана Павлова.
Бернейс использовал теорию Фрейда и работая над формированием восприятия коммунизма американцами. Он считал, что бороться со страхом общественности перед коммунизмом неправильно, а, наоборот, следует ему способствовать, играя на эмоциях граждан. Эта теория оказалась настолько мощной, что она сама по себе стала оружием во время холодной войны. Так же он писал, что "Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот невидимый
Общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране."10
Важно заметить, что символизм, которым наделяются рекламные сообщения, и знаковая информация, организующая рекламную картину мира, подразумевают субъективность, которая обусловлена доминирующей культурой в обществе. В связи с этим, эффективность рекламы зависит от того, насколько хорошо она согласуется с культурными, психологическими, этическими и национальными особенностями целевой аудитории, насколько ею был понят и принят рекламный образ.
Похожие статьи
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
В наше время в большинстве роликов женщина, прежде всего, выступает в двух ролях: мать и домохозяйка и сексуальный объект. Сама по себе женщина не имеет...
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Реклама одновременно является и работой, и искусством. Она воздействует на людей в психологическом отношении и потому должна быть совершенной. Однако...
-
Создание эффектной и оригинальной рекламы, выбор средств ее подачи еще совершенно не гарантирует успеха всей кампании в целом и вполне может привести к...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Общефилософское понятие жизненного мира повседневности человека Довольно долгое время рациональное мышление провозглашалось в обществе как наиболее...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Женских образов в рекламе гораздо больше, чем мужских: А) фотомодель/кинозвезда; Б) "секс-активная"; В) "простодушная"; Г) хорошая хозяйка/заботливая...
-
Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
ТЕОРЕМА 2.3.13 РЕКЛАМЕ НУЖНА СВОЯ ЭКОЛОГИЯ - 100 золотых теорем рекламного бизнеса
В настоящее время к рекламным роликам, проспектам и стендам предъявляются многочисленные требования, соблюдение которых обязательно, если заказчик и...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Рекламным агентствам, да и любой фирме очень часто приходится слышать отклики потребителей о том, что всевозможные рекламные кампании совершенно не...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Заключение - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном информационном обществе рекламу не только можно, но и нужно рассматривать не только как способ информирования потенциальных потребителей о...
-
Существуют различия в восприятии рекламы экспертами и рядовыми потребителями. Профессионалы имеют определенную структурированную систему критериев и...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
Образы рекламного мира как отражение жизненных ценностей субъекта - Отражение жизненного мира в рекламе