ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Специфика рекламы как формы коммуникации - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах
Специфика рекламы как формы коммуникации
Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во всем многообразии социаль - ных связей: экономических, политических, моральных, религиозных. Реклама, по мнению В. Г. Зазыкина, "оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Она включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажу товаров и ус - луг" [7, с. 7].
Рекламная коммуникация служит рекламисту основной информативной базой для руководства в условиях развития рыночных отношений и укрепления экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер [7, с. 10]. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призван - ных обеспечить жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг.
Процесс коммуникации воплощает наиболее всесторонние задачи, такие как информировать о событиях, прецедентах социальной жизни, развивать контакты между людьми, управлять ходом общения. Кроме того, реклама ищет решение и своим частным вопросам: продуцирует установленные ассоциации, формирует заданные образы, убеждает реципиента в необходимости приобре - сти тот или иной товар или услугу, создает у него желание купить рекламируе - мый продукт, эффективно и ненавязчиво. Цель рекламодателей внедрить в соз - нание людей такой рекламный образ, который в дальнейшем станет стереоти - пом, через который будет проще на них воздействовать.
Активно действуя на сознание своего клиента, и пропагандируя различ - ные свойства товара, рекламе удается сформировать круг потребностей в це - лом, а именно образа жизни реципиента, уровня и стиля и т. д.
Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально - экономическому развитию общества. "Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет рек - лама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контроли - руемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации". [11, с.133].
Реклама (франц. гeсlаmе - "реклама", лат. - гесlаmаге - "кричать, выкри - кивать") как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отноше - ний. Еще первые носители прообраза рекламы в доисторический период стави - ли задачу стимулировать спрос. Эта основная задача рекламы осталась неиз - менной до сих пор. Современный человек всю свою жизнь "охватывается" рекламой, а сама реклама стала сегодня очень разнообразной и имеет видовое, жанровое, технологическое, инструментальное и функциональное отличие.
Важным критерием для определения места рекламы, согласно мнению А. П. Журавлева, в системе коммуникаций служит количество участников ком - муникации. "В подавляющем большинстве случаев реклама относится к мас - совым коммуникациям, хотя для других средств маркетинговых коммуника - ций, которые будут рассмотрены ниже (прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др.), актуальными становятся все виды коммуникаций". [6, с. 22].
Основными функциями коммуникации являются:
- 1) информационная (передача информации); 2 )экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию); 3 )прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).
Как видно, рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Верно заключение: все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя [6, с. 27].
В процессе рекламной коммуникации можно выделить следующие компоненты: 1) отправитель рекламного сообщения, который выбирает из определенного набора знаки и комбинирует их по известным законам; 2) канал, по которому передается рекламное сообщение; 3) получатель, который осуществляет прием знаков.
В качестве отправителя сообщения (коммуникатора) может выступать не только отдельное юридическое или физическое лицо - заказчик рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее, но и рекламное агентство. В данном случае этот компонент является отправной точкой, началом рекламной коммуникации.
В системе рекламной коммуникации в качестве канала передачи сообщения может выступать один или несколько технологических способов трансляции информации: телевидение, радио, пресса, интернет, а также другие способы распространения рекламы (рекламные щиты, витрины магазинов, общественный транспорт, вывески и т. д.).
Третий компонент рекламной коммуникации - получатель сообщений. Он может также называться целевой аудиторией. Отметим, что значительную роль в совершении успешного акта рекламной коммуникации играют характеристики получателя: демографические, психологические, социальные.
Таким образом, реклама, по мнению ряда исследователей, в частности, А. П. Журавлева, И. Л. Викентьева - "это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно - образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку". [6, с. 30, 4, с. 37].
Похожие статьи
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Ведущее место в тексте рекламы кондитерских изделий занимает существительное, на том основании, что данная часть речи называет объект рекламы - товар и...
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
На Земном шаре осталось мало мест, где жители сталкиваются за свою жизнь всего лишь с одним - своим родным - языком. Хотя бы потому, что телевидение...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Реклама и человек в современной массовой культуре
Реклама и человек в современной массовой культуре К концу двадцатого столетия реклама стала неотъемлемым атрибутом культуры современного массового...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Сегодня непременным условием развития и продуктивной дееспособности современного сложноорганизованного общества становится информационный обмен между...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Особенности рекламирования выбранного объекта - Создание социальной рекламной кампании
В данной работе, объектом рекламирования был выбран социальный фестиваль "Нейрон", посвященный борьбе со всеми проблемами человечества. От слова...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Психология рекламы
Реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку. Реклама "учит" потребителя позитивным эмоциональным...
-
Влияние рекламы на жизненный мир человека - Отражение жизненного мира в рекламе
В современном обществе реклама играет важную роль в стимулировании экономического роста. С середины 20 века в США торговые компании обратились к...
-
Реклама как социокультурный феномен - Отражение жизненного мира в рекламе
В современной мировой и отечественной культуре накоплен большой опыт в изучении рекламы. Реклама в современном обществе представляет собой сложный...
-
Понятие рекламы, ее виды и функции - Отражение жизненного мира в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсеместно, в телевизоре, в интернете, на улице, на радио и в транспорте. Мир заполнен рекламой, и мы постоянно...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Особенности общения в условиях массовой коммуникации - Реклама в средствах массовой коммуникации
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой...
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Специфика рекламы как формы коммуникации - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах