ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Специфика рекламы как формы коммуникации - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Специфика рекламы как формы коммуникации

Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во всем многообразии социаль - ных связей: экономических, политических, моральных, религиозных. Реклама, по мнению В. Г. Зазыкина, "оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Она включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажу товаров и ус - луг" [7, с. 7].

Рекламная коммуникация служит рекламисту основной информативной базой для руководства в условиях развития рыночных отношений и укрепления экономических связей в процессе создания конкретного рекламного продукта. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер [7, с. 10]. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призван - ных обеспечить жизнь человека более комфортной и удобной, что связано с созданием новых товаров и услуг.

Процесс коммуникации воплощает наиболее всесторонние задачи, такие как информировать о событиях, прецедентах социальной жизни, развивать контакты между людьми, управлять ходом общения. Кроме того, реклама ищет решение и своим частным вопросам: продуцирует установленные ассоциации, формирует заданные образы, убеждает реципиента в необходимости приобре - сти тот или иной товар или услугу, создает у него желание купить рекламируе - мый продукт, эффективно и ненавязчиво. Цель рекламодателей внедрить в соз - нание людей такой рекламный образ, который в дальнейшем станет стереоти - пом, через который будет проще на них воздействовать.

Активно действуя на сознание своего клиента, и пропагандируя различ - ные свойства товара, рекламе удается сформировать круг потребностей в це - лом, а именно образа жизни реципиента, уровня и стиля и т. д.

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально - экономическому развитию общества. "Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет рек - лама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контроли - руемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации". [11, с.133].

Реклама (франц. гeсlаmе - "реклама", лат. - гесlаmаге - "кричать, выкри - кивать") как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отноше - ний. Еще первые носители прообраза рекламы в доисторический период стави - ли задачу стимулировать спрос. Эта основная задача рекламы осталась неиз - менной до сих пор. Современный человек всю свою жизнь "охватывается" рекламой, а сама реклама стала сегодня очень разнообразной и имеет видовое, жанровое, технологическое, инструментальное и функциональное отличие.

Важным критерием для определения места рекламы, согласно мнению А. П. Журавлева, в системе коммуникаций служит количество участников ком - муникации. "В подавляющем большинстве случаев реклама относится к мас - совым коммуникациям, хотя для других средств маркетинговых коммуника - ций, которые будут рассмотрены ниже (прямой маркетинг, стимулирование сбыта и др.), актуальными становятся все виды коммуникаций". [6, с. 22].

Основными функциями коммуникации являются:

    1) информационная (передача информации); 2 )экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию); 3 )прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

Как видно, рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Верно заключение: все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя [6, с. 27].

В процессе рекламной коммуникации можно выделить следующие компоненты: 1) отправитель рекламного сообщения, который выбирает из определенного набора знаки и комбинирует их по известным законам; 2) канал, по которому передается рекламное сообщение; 3) получатель, который осуществляет прием знаков.

В качестве отправителя сообщения (коммуникатора) может выступать не только отдельное юридическое или физическое лицо - заказчик рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее, но и рекламное агентство. В данном случае этот компонент является отправной точкой, началом рекламной коммуникации.

В системе рекламной коммуникации в качестве канала передачи сообщения может выступать один или несколько технологических способов трансляции информации: телевидение, радио, пресса, интернет, а также другие способы распространения рекламы (рекламные щиты, витрины магазинов, общественный транспорт, вывески и т. д.).

Третий компонент рекламной коммуникации - получатель сообщений. Он может также называться целевой аудиторией. Отметим, что значительную роль в совершении успешного акта рекламной коммуникации играют характеристики получателя: демографические, психологические, социальные.

Таким образом, реклама, по мнению ряда исследователей, в частности, А. П. Журавлева, И. Л. Викентьева - "это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно - образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные рекламодателем и адресованные им группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку". [6, с. 30, 4, с. 37].

Похожие статьи




ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Специфика рекламы как формы коммуникации - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая