Результаты проведения мероприятий - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое время проведения: 60 минут.

Фактическое время: 67 минут.

После формирования творческого задания, которое включало в себя ситуацию потребления, выгоды для потребителей, описание товара; компания приступила к процессу генерации идей.

В мозговом штурме принимало участие 7 человек, не включая секретаря, который фиксировал все идеи в блокнот; и ведущего, ответственного за время, фиксацию основных идей на доске. Большинство участников являлись сотрудниками компании "Честный Чек", остальные - сотрудники рекламного агентства, ответственного за создание и запуск сайта.

По вопросу названия компании, большинство согласилось с данным товарным знаком, аргументируя тем, что компания не только производит свою продукцию для прибыли, но и дает возможность компаниям на рынке B2B выбора честного поставщика. "Честный Чек" использует честную намотку, указанную на коробке.

Название должно максимально емко отражать основные характеристики компании; быть лаконичным, ярким - только тогда оно останется - памяти у потребителя.

Следующей темой обсуждения мозгового штурма являлся слоган, который вызвал у участников большой интерес и ажиотаж.

Было предложено большое количество идей, контактирующих с тематикой честного поставщика.

Далее перечислены некоторые варианты:

    - Компания, которой можно доверять - Чековая бумага без обмана - Не экономь на честной намотке - Доверие - залог честной намотки - Мы честны перед нашими клиентами - Честный Чек. Нашей ленты Вам хватит надолго - Честный Чек. Честная намотка

Логотип "Честный Чек" после обсуждений участники решили оставить прежним, так как, несмотря на опыт работы с 2010 года, компания в недавнем времени изменила палитру цветов и разработала логотип.

В данном элементе фирменного стиля отражены главные идеи компании: честные метры намотки бумаги в виде линейки; чек, который характеризует основной товар фирмы. ( Приложение 2)

По вопросу продвижения бренда, были предложены следующие варианты мероприятий. (Приложение 3)

После проведения мозгового штурма, был проведен морфологический анализ. В данном методе приняло участие 3 человека, включая руководство компании, и лицо, отвечающее за формирование айдентики компании. Решая проблему названия и слогана компании, были предложены следующие варианты:

    - ЧекМастер - ТрастЧек - Малтекс (название холдинга) - МастерЧек - ТрастПак

Насчет слогана компании, руководство предложило схожие варианты с результатами "мозгового штурма", как в нескольких словах слоган - инструмент, показывающий необходимое доверие между поставщиком и клиентом.

Метод "Шести шляп" был проведен 18.04.2014 на территории офиса компании с целью генерации идей по плану продвижения бренда.

В проведении метода приняло участие 8 человек, включая секретаря и ведущего.

Были приготовлены 6 карточек разных цветов: белый, красный, желтый, черный, синий, зеленый, который означает роль участника, получившего данную карту от фиксации имеющейся информации до ассоциаций и чувств, связанных с идеей.

На примере вопроса контекстной рекламы в интернете был разобран данный метод:

Синяя шляпа. В начале обсуждения, фокус дискуссии - контекстная реклама в интернете. В конце подведение итогов, участники метода решили, что данный вид продвижения - эффективный инструмент для компании, так как дает возможность повышения числа посетителей сайт, продвижения компании в сети и привлечения новых клиентов.

Белая шляпа. Компания "Честный Чек" имеет собственный сайт. Необходимо найти информацию об источниках ознакомления с ним, используя Яндекс. Директ. или Google Ads.

Красная шляпа. Недорогой способ рекламы компании. Ознакомление с компанией при поиске. Легкий и удобный поиск. Завлечение потенциальных клиентов в сети.

Черная шляпа. Не затрагивает большинство потенциальных клиентов рынка B2B. Риск переплаты за рекламу. Невысокая эффективность контекстной рекламы.

Желтая шляпа. Помощь в ознакомлении с компанией в Сети. Сайт - мощный инструмент рекламы. Завлечение потенциальных клиентов в сети. Упрощение процесса заказа. Снижение издержек на выстраивании отношений с клиентами.

Зеленая шляпа. Помимо контекстной рекламы использование возможностей Интернета: SEO-оптимизация, модернизация сайта для ПК и мобильных устройств.

Таким образом, по каждому вопросу был проведен метод шести шляп для определения эффективности мероприятий, предложенных после мозгового штурма. (Приложение 3)

Похожие статьи




Результаты проведения мероприятий - Использование методов творческой разработки при создании бренда на примере компании "Честный Чек"

Предыдущая | Следующая