Сбор первичной информации с составлением анкеты-опросника по предпочтениям респондентов, Обработка полученной информации - Маркетинговое исследование предприятия

Цель исследования - определить предпочтения покупателей мучных кондитерских изделий;

Задачи исследования:

    - Выбор методов для проведения исследования; - Сбор данных для анализа; - Проведение анализа на основе данных; - Представление информации в графическо-текстовой форме.

План исследования:

- Проблема:

По статистическим данным, собранным нашими маркетологами и статистическими исследователями выявилось постепенное снижение спроса на продукцию "Конти". Были опрошены респонденты, как оказалось, произошло перенасыщение рынка и многие обращают внимания на другие марки печенья. Многие хотели бы внести разнообразие в свой рацион питания. Поскольку исследование проводилось в весеннее время, это объяснило, что другая часть населения (преимущественно женское) стали следить за своим весом и перестали употреблять в пищу сладости и мучные изделия, среди которых были печенья нашей фирмы. В связи с этим встал вопрос о создании новой линии печенья, смогут ли принять потребители новинку.

- Целевая группа физических лиц:

Решить вышеуказанную проблему поможет опрос целевой группы. Целевая группа данного маркетингового исследования будет выбрана с учетом географической сегментации рынка, т. е. в целевую группу будут входить жители г. Нижнего Новгорода.

Были опрошены лица всех возрастных категорий (от 10-60 лет) с разным доходом (от 0-80 тыс. руб).

Но весомую группу опрашиваемых составили люди :

    1. ) с 18-21 г. с доходом 5-15 тыс. руб 2. ) от 25-40 лет с доходом от 25-40 тыс. руб 3. ) от 40-55 лет с доходом 30-80 тыс. руб - Количество респондентов:

Опрос был проведен в период с 10 декабря по 19декабря 2014 года в городе Нижний Новгород посредством личного интервьюирования на основе опросной анкеты. Общее количество респондентов, участвовавших в опросе, составило 100 человек. Опросная анкета включала 11 вопросов. Этих данных достаточно для того чтоб сделать выводы для фабрики: целесообразно ли выпускать новую линию продукции на рынок или нет.

- Место исследования:

Опрос проведен методом анкетирования с помощью стандартизированного онлайнового электронного вопросника survio. com.

Участникам были высланы сообщения с ссылкой анкеты, которую все желающие успешно прошли.

Обработка полученной информации

По данным анкеты мы выявили, что среди опрошенных преобладали женщины-63%.Мужчины составляют 37%. Таким образом, наиболее повышен интерес в приобретении печенья именно у женщин в возрасте от 25-40 лет с доходом 25-40 тыс. руб. Но так же некоторые люди отвергают такой продукт как печенье и не включают его в свой рацион, таких выявилось 5 % . Респонденты, любящие печенье, (95%) предпочитают печенье с кокосовой и шоколадной начинкой.53% любят экспериментировать, любят неординарное печенье. Для потребителей важным при выборе печенья является вкус(30%),цена(21%) и качество(20%).И если цена на печенье существенно измениться половина опрошенных перестанет его покупать и переключится на другую марку.

Похожие статьи




Сбор первичной информации с составлением анкеты-опросника по предпочтениям респондентов, Обработка полученной информации - Маркетинговое исследование предприятия

Предыдущая | Следующая