Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

После разработки проекта исследования, необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. При проведении опросов и наблюдений встают такие проблемы, как: отказ некоторых опрашиваемых от участия в опросе, нечестные ответы и другие.

Решением для данных проблем может быть следующее:

    - мотивирование опрашиваемых к участию в опросе (небольшие фирменные подарки за заполнение анкеты, такие как различные фирменные аксессуары); - охватывать большое количество людей для опроса, т. к. увеличение количество выборки более надежно и уменьшает процент ошибки; - проверять самих интервьюеров, используя так называемых "тайных покупателей".
Анализ собранной информации

Результатом анализа внутренних источников является информация об опыте работе фирменных магазинов, в которых представлен бренд "Rimova" в других городах, данные о прибылях и убытках, оборотах розничной торговли. Издания государственных учреждений наглядно показывают данные статистики, с помощью которой исследуются опыт конкурентов, факторы макросреды, доходы населения и другие показатели. Первичные данные будут полезны для достижения описательных целей.

Такой вопрос анкеты "Покупаете ли вы аксессуары элитных марок?" позволит определить процент потребителей, приобретающих элитные марки. Вопросы "Чем для вас являются элитные аксессуары?" и "Что из перечисленного ниже для вас является важным при выборе чемодана?" позволят определить предпочтения потребителей элитных чемоданов, выявить факторы, влияющие на принятие решения о покупке.

С помощью вопросов "Рекламу каких марок элитных чемоданов вы встречали где-либо за последние 3 месяца?" и "Какие марки чемоданов премиум-класса вы знаете?" выявим основных конкурентов фирмы.

Похожие статьи




Сбор информации, Анализ собранной информации - Разработка маркетингового обеспечения чемодана фирмы

Предыдущая | Следующая