Процедура исследования, Математико-статистические методы обработки данных - Визуальный образ в политической рекламе

Исследование проводилось в течение 2016 - 2017 гг. На начальном этапе исследования был проведен анализ теоретических данных, в результате которого был, выдвинут ряд гипотез. Также были сформулированы цели и задачи исследования, определены объект и предмет исследования.

Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.

Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.

Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.

Гипотезы исследования:

    1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей. 2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций. 3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.

Следующим этапом проведения исследования стал методический этап, заключающийся в подборе методического инструментария в соответствии с целью и задачами исследования. После определения подходящих методик был проработан план сбора данных.

Для удобства испытуемых были специально подготовлены и распечатаны методики с проставленной нумерацией, которая соответствовала изображению, все было помещено в отдельную папку.

Для сбора данных была собрана группа рядовых участников исследования в специализированном помещении с необходимой техникой для осуществления показа изображений. Рядовые участники исследования были подобраны в возрастной группе 30-45 лет, работающие, подбор участников проводился посредством Интернет. Исследования проводилось по следующей структуре:

    1) Инструкция. Выдавалась для ознакомления с планом исследования и инструкциями по заполнению данных в методиках. Задавались вопросы для уточнения процесса исследования. 2) В анкете участника заполнялись данные о себе каждым участником. Анкету можно подробнее посмотреть в Приложение Д. 3) Затем участники ответили на вопросы методики Локус контроля Дж. Роттера (приложение Б). 4) После чего рядовые участники оценивали изображения коммерческой рекламы следующих организаций: ФК "Зенит", ООО "Городской супермаркет" (Азбука вкуса), ООО "Ginza Project", ООО "Таксовичкоф", ПАО "МТС", по 6 изображений (Приложение А), каждой организации, по методике оценка изображений Н. О. Свешниковой (Приложение В) и методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой (Приложение Г).

На экран выводилось изображение и в специально подготовленном листе с методиками (нумерация изображений была проставлена заблаговременно), участники исследования отвечали на вопросы методик.

5) Затем по этим же методикам оценки изображений Н. О. Свешниковой (Приложение В) и методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой (Приложение Г) были оценены изображения политической рекламы следующих партий: "ЛДПР", "Единая Россия", "КПРФ", "Яблоко". По 6 изображений (Приложение А), каждой партии.

На экран выводилось изображение и в специально подготовленном листе с методиками (нумерация изображений была проставлена заблаговременно), участники исследования отвечали на вопросы методик.

6) В завершении, каждый участник помещал листы с ответами в папку под своими данными.

Процедура исследования длилась в течении 2,5 часов.

Также в исследование участвовали эксперты в области рекламы - дизайнеры и PR менеджеры, имеющие стаж работы и профильное образование в этой области. Подбор экспертов осуществлялся за счет обращения в рекламное сообщество. Главными составляющими при выборе эксперта были: профильное образование и стаж работы в этой области от 5 лет, возраст 30-45 лет.

Сбор данных у экспертов производился индивидуально в согласованном и удобном для них месте. По той же структуре, что и у рядовых участниках исследования. В качестве инструмента показа изображений был использован ноутбук.

Участие в исследовании было добровольным, рядовые и эксперты оповещались о конфиденциальности их данных и возможности получения обратной связи по методикам и исследованию в целом.

После сбора всех материалов было произведена обработка данных по каждому участнику исследования и составлена полная таблица результатов исследования.

Математико-статистические методы обработки данных

Завершающая стадия исследования включила в себя обработку полученных данных с помощью IBM SPSS Statistics 20 и пакета программ Microsoft Office.

Были посчитаны описательные статистики. Также были составлены таблицы сопряженности, с использованием хи квадрат. Проведен дисперсионный анализ. И составлены таблицы непараметрических корреляций Спирмена.

Похожие статьи




Процедура исследования, Математико-статистические методы обработки данных - Визуальный образ в политической рекламе

Предыдущая | Следующая