Процедура исследования, Математико-статистические методы обработки данных - Визуальный образ в политической рекламе
Исследование проводилось в течение 2016 - 2017 гг. На начальном этапе исследования был проведен анализ теоретических данных, в результате которого был, выдвинут ряд гипотез. Также были сформулированы цели и задачи исследования, определены объект и предмет исследования.
Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.
Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.
Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.
Гипотезы исследования:
- 1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей. 2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций. 3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.
Следующим этапом проведения исследования стал методический этап, заключающийся в подборе методического инструментария в соответствии с целью и задачами исследования. После определения подходящих методик был проработан план сбора данных.
Для удобства испытуемых были специально подготовлены и распечатаны методики с проставленной нумерацией, которая соответствовала изображению, все было помещено в отдельную папку.
Для сбора данных была собрана группа рядовых участников исследования в специализированном помещении с необходимой техникой для осуществления показа изображений. Рядовые участники исследования были подобраны в возрастной группе 30-45 лет, работающие, подбор участников проводился посредством Интернет. Исследования проводилось по следующей структуре:
- 1) Инструкция. Выдавалась для ознакомления с планом исследования и инструкциями по заполнению данных в методиках. Задавались вопросы для уточнения процесса исследования. 2) В анкете участника заполнялись данные о себе каждым участником. Анкету можно подробнее посмотреть в Приложение Д. 3) Затем участники ответили на вопросы методики Локус контроля Дж. Роттера (приложение Б). 4) После чего рядовые участники оценивали изображения коммерческой рекламы следующих организаций: ФК "Зенит", ООО "Городской супермаркет" (Азбука вкуса), ООО "Ginza Project", ООО "Таксовичкоф", ПАО "МТС", по 6 изображений (Приложение А), каждой организации, по методике оценка изображений Н. О. Свешниковой (Приложение В) и методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой (Приложение Г).
На экран выводилось изображение и в специально подготовленном листе с методиками (нумерация изображений была проставлена заблаговременно), участники исследования отвечали на вопросы методик.
5) Затем по этим же методикам оценки изображений Н. О. Свешниковой (Приложение В) и методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н. О. Свешниковой (Приложение Г) были оценены изображения политической рекламы следующих партий: "ЛДПР", "Единая Россия", "КПРФ", "Яблоко". По 6 изображений (Приложение А), каждой партии.
На экран выводилось изображение и в специально подготовленном листе с методиками (нумерация изображений была проставлена заблаговременно), участники исследования отвечали на вопросы методик.
6) В завершении, каждый участник помещал листы с ответами в папку под своими данными.
Процедура исследования длилась в течении 2,5 часов.
Также в исследование участвовали эксперты в области рекламы - дизайнеры и PR менеджеры, имеющие стаж работы и профильное образование в этой области. Подбор экспертов осуществлялся за счет обращения в рекламное сообщество. Главными составляющими при выборе эксперта были: профильное образование и стаж работы в этой области от 5 лет, возраст 30-45 лет.
Сбор данных у экспертов производился индивидуально в согласованном и удобном для них месте. По той же структуре, что и у рядовых участниках исследования. В качестве инструмента показа изображений был использован ноутбук.
Участие в исследовании было добровольным, рядовые и эксперты оповещались о конфиденциальности их данных и возможности получения обратной связи по методикам и исследованию в целом.
После сбора всех материалов было произведена обработка данных по каждому участнику исследования и составлена полная таблица результатов исследования.
Математико-статистические методы обработки данных
Завершающая стадия исследования включила в себя обработку полученных данных с помощью IBM SPSS Statistics 20 и пакета программ Microsoft Office.
Были посчитаны описательные статистики. Также были составлены таблицы сопряженности, с использованием хи квадрат. Проведен дисперсионный анализ. И составлены таблицы непараметрических корреляций Спирмена.
Похожие статьи
-
По данной методики оценивались изображения рекламной продукции по четырем блоком: - "Идеология", отражает осознание испытуемым общего направления...
-
Отличия политической и коммерческой рекламы - Визуальный образ в политической рекламе
Политическая реклама главным образом отличается от коммерческой рекламы тем, что в первом случае рекламируемым продуктом является человек. Продвигая...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
Методы проведения рекламной кампании - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама (англ. - advertising, амер. сленг - ad) - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
ВВЕДЕНИЕ - Маркетинговые исследования: понятие, задачи, этапы, методы и средства
Необходимость и целесообразность проведения Маркетинговых исследований доказано временем, о чем свидетельствует рост числа обращений предприятий и...
-
Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр На основе имеющихся теоретических знаний и реализации первых трех поставленных задач, была...
-
1. Соответствие цели, задач и результатов исследования требованиям образовательного стандарта СПбГУ и образовательной программы в части овладения...
-
Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...
-
Этапы маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований - Основы маркетинга
1) Выявление проблем и формулирование целей исследования. На первом этапе руководитель службы маркетинга и исследователь должны четко определить проблему...
-
Обработка данных и формирование отчета - Маркетинговые исследования
Полученная в ходе исследования информация (она включает в себя значительное число заполненных анкет, записей с наблюдениями и экспертными заключениями)...
-
Вторичные данные: классификация и источники их получения Вторичные данные - информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других...
-
Количественные методы опроса - Маркетинговые исследования
Охарактеризуем более детально количественные методы сбора первичных данных, или методы опроса. Опрос может различаться по степени структурированности, т....
-
Реклама призвана привлечь как можно больше внимания к товару (со стороны покупателей и тех, кто сможет содействовать в его производстве и реализации), ее...
-
Женских образов в рекламе гораздо больше, чем мужских: А) фотомодель/кинозвезда; Б) "секс-активная"; В) "простодушная"; Г) хорошая хозяйка/заботливая...
-
На сегодняшний день существует как минимум две точки зрения по вопросу измерения конкуренции. С одной стороны, одними экономистами предполагалась...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Методы, основанные на статистических данных - Методы, основанные на суждениях
Экстраполяция. Методы экстраполяции предполагают использование исторических данных по изучаемому ряду. Наиболее распространенными являются методы...
-
В научной литературе, а также на практике употребляются самые различные понятия, относящиеся в той или иной степени к содержанию маркетинговых...
-
В отношениях между женщиной и рекламой возникает сразу несколько направлений для рассмотрения данного вопроса. Например, роль женщины в жизни рекламы,...
-
Основу основ в политической рекламе составляет имиджевая реклама партий и кандидатов на выборную должность. Создание имиджа политическому деятелю...
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Методы исследования рынка - Понятие и сущность маркетинга
Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...
-
Методы анализа документов - Маркетинговые исследования
Грамотный перевод первичных и особенно вторичных данных в целевую информацию требует знания методов анализа изучаемых данных. Всю совокупность носителей...
-
2.1 На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его...
-
1.1 Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной,...
-
Программа исследования. Для того, чтобы определить вытеснят ли нетрадиционные носители рекламы традиционные, необходимо узнать мнение потребителей...
-
Система маркетинговых исследований - Основы маркетинга
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение принимающих решения сотрудников предприятия максимально достоверной информацией....
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...
-
Необходимая маркетинговая информация чаще всего отсутствует в требуемом виде. Ее нужно найти, обработать и правильно интерпретировать. В маркетинговых...
-
Процедуры маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования
Для того чтобы принимать обоснованные решения на рынке труда, необходимо располагать достоверной, обстоятельной и своевременной информацией....
-
Методы исследования целевого рынка - Розничная торговля
Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования - сбор данных - осуществляется по мере их возникновения с...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Использование архетипического символа как образа марки включает суггестивный эффект (эффект внушения), что снижает уровень критичности при восприятии...
-
Проведенное нами исследование показало, что для продвижения йоги, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои...
-
Мозговой штурм был проведен 11.04.2014 года в 14.30 на территории офиса компании "Честный Чек" по адресу: г. Нижний Новгород, ул. Васенко,4. Планируемое...
-
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов Маркетинговая информационная система -...
Процедура исследования, Математико-статистические методы обработки данных - Визуальный образ в политической рекламе