Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: изучение аудитории - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
Социальный реклама аудитория контент
С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила эра "легкой, доступной информации о потребителе". Больше не требуются глубинные, дорогостоящие исследования для выяснения досуга аудитории, их предпочтений в выборе супермаркета, узнать о наличии/отсутствии детей и т. п. Для того, чтобы все это выяснить, достаточно зайти в рекламный кабинет социальной сети, ввести нужные параметры, и социальная сеть предоставит данные об объеме аудитории, или же обратиться к профилям отдельных пользователей, которые соответствуют портрету потенциальной целевой аудитории. В случае, если требуется более детализированная информация, которой можно апеллировать при подготовке стратегий рекламных кампаний, функционал социальных сетей позволяет провести онлайн-опросы, исходя из данных которых, специалист может увидеть ответ каждого отдельного пользователя и изучить его профиль в социальной сети, если потребуется.
Время, которое раньше специалисты затрачивали на подготовку анкет, разветвление "деревьев" опросов, выборку целевой аудитории, поиск путей анкетирования и т. п., сегодня распределяется более эффективно: создание и анализ "полезных" опросов для распространения в сообществах в социальных сетях, создание анкет Приложение во ВКонтакте: https://vk. com/app5619682 в специальном приложении социальных сетей и их распространение среди релевантной аудитории, и т. д.
Существует гипотеза, что проведение опросов аудитории в социальных сетях значительно улучшает качество диалога, так как для респондентов снижается психологический дискомфорт и контакт устанавливается легче за счет того, что диалог происходит на привычной территории. Помимо этого, считается, что дистанционный опрос повышает уровень честности ответов.
Основные преимущества метода онлайн-интервью:
- - оперативность и практически неограниченный географический охват; - онлайн-опрос позволяет существенно сократить временные и денежные издержки, по сравнению с другими методами исследований; - удобство метода для респондентов: заполнение анкеты занимает минимальное время, респонденты могут обдумать свои ответы на вопросы; - возможность сохранения анонимности для респондентов; - заполнение анкеты осуществляется по определенным правилам, что положительно отражается на качестве собранных данных.
Основные недостатки метода онлайн-интервью:
- - ограниченность контроля за действиями респондента; - онлайн-опрос затруднительно проводить в регионах с низким уровнем проникновения сети Интернет, а также в сегментах с низким уровнем компьютерной грамотности, например, в старших возрастных группах; - значительно осложняется идентификация респондентов и их соответствие критериям выборки.
В связи с этим, далеко не всем сферам рекомендуется задействовать методы онлайн-опросов.
Помимо стандартных методик получения информации от аудитории через социологические исследования, профили пользователей в социальных сетях - так же являются предметом, достойным исследования, при подготовке стратегий рекламных кампаний или бренд-стратегий. Так, доступная информация на страницах пользователей в социальных сетях, может стать источником для ряда гипотез, например:
- - Интересные страницы (доступно во ВКонтакте) - сообщества в которых состоит пользователь. Помогают выяснить круг интересов пользователя (первые 5 сообществ в списке являются самыми часто посещаемыми), - Репосты - записи, размещенные на "стене" профиля пользователя. Позволяют сузить круг интересов и определить активность пользователя в социальных сетях, - Фотографии - размещенные в профиле пользователя снимки позволяют сделать предположительную оценку финансового положения, определить психотип человека по подписям или сюжетам фотографий, - Геометки - фотографии пользователя, размещенные на географической карте. Позволяют определить, как часто пользователь совершает путешествия, в какие страны/города, как часто посещает те или иные места/заведения и т. п.
Используя упомянутые способы изучения аудитории в совокупности, современные маркетологи/специалисты рекламы имеют возможность без задействования дорогостоящих и трудоемких методов составлять первичные портреты профилей целевой аудитории и подбирать эффективные методики рекламы на основе полученной информации.
Похожие статьи
-
Введение - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
"Социальные сети - это всего лишь ответ рынка на потребность нашего поколения в сцене" - Бо Бернэм "Делать счастье" Бо Бернэм: Делать счастье (Bo...
-
Instagram в России В марте 2017 года региональный директор Facebook - Роберт Беднарски, впервые за все время существования Instagram, обнародовал данные...
-
Феномен популярности социальных сетей среди аудитории российских пользователей По данным информации, представленной компанией MediaScope Источник TNS по...
-
Выводы по Главе 1 - Социология рекламной деятельности в социальных сетях
Цифры ежемесячного объема посещаемости Интернета и социальных сетей в России являются неоспоримым свидетельством того, что "цифровой мир" стал...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
Активные пользователи отмечают, что функционал площадок Интернета регулярно подвергается изменениям. Социальные сети, порталы, сайты и приложения все...
-
Продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей
SMM - продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей На современном этапе развития общества сложно...
-
Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера...
-
Несмотря на то, что приложение Instagram существует с 2010 года, осуществление официальной рекламной деятельности "на территории" данной социальной сети,...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
В ходе подготовки данной главы выпускной квалификационной работы, были проанализированы 245 аккаунтов, на предмет определения типов контента, популярных...
-
Учебной литературы, посвященной изучению социальных сетей не так много, поэтому классификация видов социальных сетей несет довольно условный характер. На...
-
Сегодня социальные платформы внедрились в сознание публики и прочно в нем утвердились. Они заняли свое место среди повседневных занятий и стали...
-
Население планеты составляет примерно 7,3 миллиарда человек. Количество активных пользователей интернета по всему миру - 3,5 миллиарда, то есть чуть...
-
Заключение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
На данный момент интернет еще не стал полноценным рекламным инструментом, в отличии от традиционных каналов продвижения (телевидение, журналы и т. д.)....
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
Каждое утро современного человека начинается с того, что он берет в руки смартфон и проверяет свой профиль в социальных сетях: кто написал или...
-
Бриф Описание рекламируемого объекта Ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", международного уровня, посвященный проблемам человечества УТП, особенности...
-
Исследовав теоретико-методологические и организационные основы института рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, мы пришли к выводу...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Компания "Читай-город" занимается магазинными и Интернет-продажами книжной продукции среди населения городов и других населенных пунктов России. Основная...
-
Сущность рекламной деятельности - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"
Рекламу можно рассматривать как способ информирования, форму распространения информации, т. е. в данном случае под рекламой подразумевается определенная...
-
Теоретическая схема предмета исследования На основе анализа литературы и исходя из задач данного исследования разработана теоретическая схема предмета...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Служба обмена баннерами (рекламные сети) - Рекламные средства Интернет
Рекламный интернет баннер имиджевый Что такое рекламная сеть? Это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков,...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
В каждом регионе процесс становления рынка косметических товаров проходит неодинаково, ассортимент существенно различается вследствие различий в...
-
Одной из главных целей PR-коммуникации в интернете является эффективное вовлечение пользователей в активное обсуждение тех или иных товаров и услуг, а...
-
Маркетинговые исследования -- это необходимая деятельность компаний, ставящих перед собой цели увеличения объемов рынка, снижения затрат, и в, конечном...
-
Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Интернет как средство PR-коммуникации Определение интернета, данное Федеральным Советом по информационным сетям (Federal Networking Council) 24 октября...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
Социология рекламной деятельности через призму социальных сетей: изучение аудитории - Социология рекламной деятельности в социальных сетях