Заключение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

Гипотеза исследования подтверждена, полученные данные можно считать достоверными, так как была отобрана репрезентативна выборка и произведено качественное исследование с учетом мнения разных групп населения.

Основные выводы, к которым пришел автор в ходе исследования:

Наблюдается феномен стирания четких границ между различными видами рекламы, в том числе социальной, коммерческой и другими.

Лестница помогает выстроить взаимосвязь между атрибутами, функциональными и эмоциональными преимуществами, ценностями и характером бренда.

Позиционирование существует в области восприятия, а не в области объективных фактов, и именно поэтому оно может и должно быть использовано для влияния на восприятие потребителем конкретного продукта.

В процессе стратегического планирования важно учитывать, что с течением времени может трансформироваться тональность коммуникации бренда, но не его суть, поэтому необходимо формулировать позиционирование таким образом, что оно позволит построить сильный бренд с устойчивой платформой. Бренд должен быть построен таким образом, что он сможет адаптироваться под социальные ожидания потребителя, не меняя коренным образом позиционирование, активы, ядро целевой аудитории и видение.

Похожие статьи




Заключение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда

Предыдущая | Следующая