Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и т. д.
Специфика товара определила и выбор инструментов. Самым эффективным и целесообразным считается пропаганда и реклама на специализированных выставках. Также целесообразным считается публикация в специализированных и отраслевых печатных изданиях. Например, журнал "Газотурбинные Технологии" не продается, а распространяется только среди высшего руководства ОАО "Газпром", ОАО "Сургутнефтегаз", "Лукойл" и некоторых других нефтегазовых компаний. Таким образом публикация в данном печатном издании, несмотря на свою высокую стоимость, всегда найдет целевую аудиторию, а значит втройне окупит вложенные средства.
Стратегия маркетингового продвижения
Необходимость выбора стратегических решений обусловлена этапами маркетинговых коммуникаций. Для каждого вида коммуникации необходимо разработать обращение к потребителю, мотивацию и выбрать канал, а также способ передачи информации.
Можно отметить, что рекламная стратегия - это совокупность творческих методов, в которых содержится уникальное рекламное обращение к потребителю через распространение рекламы.
- Концепция обращения к потребителю.
Непосредственное обращение к аудитории формируется из нескольких принципов: содержание обращения, логичность обращения и формы обращения. Информация, которая необходима для разработки.
- Виды влияния на потребителя.
Проводя анализ потребителей и выбора целевой аудитории, можно сказать о мотивах потребления видов продукции, что влияет на вид потребления в коммуникационном обращении. Как правило, можно использовать эмоциональные, рациональные, и моральные мотивы.
- Каналы и способы передачи обращения.
Чаще всего для передачи рекламных обращений к потребителям используют СМИ и нетрадиционные рекламные носители, такие как сувенирная продукция.
Выбор канал продвижения во многом определяется рекламным бюджетом компании, масштабами PR - компании, и спецификой выбранных методов.
Таким образом, формирование плана рекламной компании нефтегазового сектора является необходимым и обязательным. Благодаря этому сбыт продукции будет осуществляться успешно и планомерно. Рекламная компания позволяет произвести экономический эффект и увеличить объем реализации продукции, прибыль компании.
Систематическая и последовательная работа позволяет завоевать рынок. Сбыт продукции является работой не только отделов самой компании, но и ее посредников. Но даже при продаже через посредников, специалисты предприятия принимают непосредственное участие в процессе продаж. Это касается как в части подготовки различных технических материалов, тендерных материалов, так и в переговорах с конечным потребителем.
Похожие статьи
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Заключение - Реклама нефтегазовых компаний
Подведя итого всему вышесказанному, мы пришли к следующим выводам: Во-первых, формирование плана рекламной компании нефтегазового сектора является...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Маркетинговые кампании имеют множество разных форм, однако существует набор базовых методов продвижения, которые важны для успеха любой стратегии...
-
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если...
-
Когда вопрос о том, какой будет реклама - "продуктовой", имиджевой или спонсорской - решен, возникает другая проблема: какой рекламный носитель окажется...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Потенциальные и имеющиеся потребители составляют целевую аудиторию. Как привило, основные поставки осуществляются на быстрорастущие и развивающиеся...
-
Маркетинговое сопровождение нефтегазовых компаний подразумевает и сопровождение в сферах PR и рекламы. В России сектор рынка в сфере энергетики более чем...
-
Стратегии WOM - Word of mouth как инструмент бренд PR
Правильно разработанные маркетинговые стратегии WOM включают в себя как поиск способов поддержки потребителей, так и облегчение коммуникаций потребителей...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Маркетинговые коммуникации В условиях современного бизнеса компаниям, производящим качественную и относительно недорогую продукцию, недостаточно просто...
-
Стратегии и тактики - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Ранее автором дипломной работы были выявлены целевые аудитории, обозначены проблемы, цели и задачи, а также разработана платформа HR-бренда компании...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Официальный сайт как инструмент продвижения компании
Официальный сайт как инструмент продвижения компании Сайт компания официальный лендинговый Виртуальная сеть как новая коммуникационная среда ввиду своей...
-
В предыдущем разделе автором работы была изучена схема построения бренда работодателя. Одним из важнейших элементов этапа разработки стратегии...
-
Стратегии продвижения услуг на рынок, их сущность, классификация В последнее время в мире создается и внедряется множество новых продуктов и услуг,...
-
Реклама - Маркетинговые стратегии
Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
МАРКЕТИНГ, Маркетинговые коммуникации - Реклама в современном обществе
Маркетинг - система организации хозяйственной деятельности, основанная на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг....
-
Реклама в прессе, Газеты - Реклама в средствах массовой коммуникации
Газеты Размещение рекламных материалов в газетах имеет ряд преимуществ: * доверие газете - доверие рекламным материалам. Наибольший эффект доверия...
-
Содержание маркетинговых коммуникаций - Решения относительно продвижения товаров
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Для этого фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
PR компании российский нефтегазовых компаний - Реклама нефтегазовых компаний
В современном российском рынке сегмент нефтегазовой промышленности является приоритетным, поскольку в России практически не используют альтернативные...
-
Анализ сбытовой сети - это изучение способов наиболее эффективной доставки товара от производителя до конечного пользователя. Построение сбытовой сети -...
-
В качестве интернет - площадок, одной из самых распространенных считается каталог Oilcatalog. Этот сайт содержит всю информацию о игроках данной отрасли...
-
На BTL-технологии, как способ продвижения своих продуктов, российские банки обратили свое внимание намного позже, чем на различные виды прямой рекламы....
-
Медиа-планирование - Культурно-досуговая реклама в СМИ
При размышлении о наиболее эффективном размещении рекламы необходимо также сказать о медиа-планировании. Медиа-планирование -- это часть рекламной...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Потребительские рекомендации как разновидность Word of Mouth коммуникаций В последние годы распространение информации "из уст в уста" или молва все чаще...
-
Аннотация В статье рассмотрены и выявлены факторы спроса, действующие на рынке смартфонов на основе конкуренции фирм Apple и Samsumg в данном сегменте...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний