Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний

На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и т. д.

Специфика товара определила и выбор инструментов. Самым эффективным и целесообразным считается пропаганда и реклама на специализированных выставках. Также целесообразным считается публикация в специализированных и отраслевых печатных изданиях. Например, журнал "Газотурбинные Технологии" не продается, а распространяется только среди высшего руководства ОАО "Газпром", ОАО "Сургутнефтегаз", "Лукойл" и некоторых других нефтегазовых компаний. Таким образом публикация в данном печатном издании, несмотря на свою высокую стоимость, всегда найдет целевую аудиторию, а значит втройне окупит вложенные средства.

Стратегия маркетингового продвижения

Необходимость выбора стратегических решений обусловлена этапами маркетинговых коммуникаций. Для каждого вида коммуникации необходимо разработать обращение к потребителю, мотивацию и выбрать канал, а также способ передачи информации.

Можно отметить, что рекламная стратегия - это совокупность творческих методов, в которых содержится уникальное рекламное обращение к потребителю через распространение рекламы.

- Концепция обращения к потребителю.

Непосредственное обращение к аудитории формируется из нескольких принципов: содержание обращения, логичность обращения и формы обращения. Информация, которая необходима для разработки.

- Виды влияния на потребителя.

Проводя анализ потребителей и выбора целевой аудитории, можно сказать о мотивах потребления видов продукции, что влияет на вид потребления в коммуникационном обращении. Как правило, можно использовать эмоциональные, рациональные, и моральные мотивы.

- Каналы и способы передачи обращения.

Чаще всего для передачи рекламных обращений к потребителям используют СМИ и нетрадиционные рекламные носители, такие как сувенирная продукция.

Выбор канал продвижения во многом определяется рекламным бюджетом компании, масштабами PR - компании, и спецификой выбранных методов.

Таким образом, формирование плана рекламной компании нефтегазового сектора является необходимым и обязательным. Благодаря этому сбыт продукции будет осуществляться успешно и планомерно. Рекламная компания позволяет произвести экономический эффект и увеличить объем реализации продукции, прибыль компании.

Систематическая и последовательная работа позволяет завоевать рынок. Сбыт продукции является работой не только отделов самой компании, но и ее посредников. Но даже при продаже через посредников, специалисты предприятия принимают непосредственное участие в процессе продаж. Это касается как в части подготовки различных технических материалов, тендерных материалов, так и в переговорах с конечным потребителем.

Похожие статьи




Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний

Предыдущая | Следующая