Цели и основные элементы социально-ориентированной маркетинговой коммуникации - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс, где оба объекта коммуникации имеют одинаковую ценность. С одной стороны, производится воздействие на выбранную аудиторию, с другой, - происходит трансляция встречной информации о реакции аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; именно их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе.
Обычно в число целей, поставленных перед компанией, входит создание у покупателей осведомленности о торговой марке, распространение информации о ней, повышение культуры рынка и формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес. Энциклопедия маркетинга [электронный ресурс] Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание. - Режим доступа: http://www. marketing. spb. ru/lib-comm/comm_intro. htm - дата доступа: 17.04.2016.
Говоря о социальной ответственности фирмы, к технологиям социально-ориентированных маркетинговых коммуникаций можно отнести следующие:
- - Социально ориентированная реклама с целью донесения информации о необходимости решения поднятой проблемы; - Проведение социально ориентированных PR-акции?; - Спонсорская поддержка социально значимых мероприятий; - Целевые пожертвования благотворительным организациям (денежные гранты, подарки, услуги); - Участие компании в решении важных для общества проблем и доведение этой информации до потребителя посредством освещения всех социально ориентированных мероприятии?, в которых компания принимает участие; - Включение аудитории в реализацию благотворительной деятельности посредством отчислении? процента от продаж продукта на благие нужды; - Инвестирование в создание и развитие благотворительных фондов, направленных на сохранение окружающей среды и способствующих повышению благосостояния общества в целом; - Привлечение новых партнеров для решения социально значимой проблемы посредством организации бизнес-тренингов, а также организация встреч и переговоров с целью объединения усилии? бизнеса и властных структур в реализации социальных проектов; - Предоставление в открытом доступе информации о финансовой, производственной, общественно значимой деятельности организации; - Разработка правил поведения сотрудников с целью улучшения отношений в коллективе и формирования сильного HR-бренда.
Автором исследования представлен несколько измененный список инструментов социально ориентированных маркетинговых коммуникаций, так как, по его мнению, часть технологий слилась воедино, а некоторые утратили свою актуальность и практически не используются компаниями-производителями. Более того, было предложено несколько новых пунктов, поскольку анализ трендов и развитие технологий выявил новые тенденции в развитии социально ориентированного маркетинга.
Похожие статьи
-
Понятие инструмента не является новым в практике социальной сферы, однако, ранее проводимые исследования основывались на существующих маркетинговых...
-
Основные понятия и аспекты социального маркетинга В одной из своих книг знаменитый американский предприниматель, копирайтер, гуру рекламы и креатива и...
-
Введение - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда
Выбор темы "Инструменты социальной рекламы в стратегии продвижения имиджа бренда" обусловлен тем, что в современном обществе наблюдаются изменения,...
-
Основные цели реализации кампаний, Координирующие органы и их функции - История социальной рекламы
Государство: продвижение собственных услуг (государственная реклама), выборы государственных чиновников и политиков, в том числе и через стабилизацию...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Заключение - Реклама в средствах массовой коммуникации
Между рекламой и другими средствами маркетинговых коммуникаций непреодолимой грани нет и быть не может. Задача осложняется тем, что все средства СМК...
-
Использование ИМК как основной коммуникационной тенденции - Основы маркетинговой коммуникации
ИМК - это достижение эффекта синергии, когда объединяются все элементы маркетинговой коммуникации. Базовые понятия интегрированных маркетинговых...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Понятие маркетинговой стратегии Маркетинг - это деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг - это...
-
Канал коммуникации (медиа) - это "Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств представления (визуального изображения) объекта...
-
Функции маркетинга в организации и сущность маркетинговой стратегии Маркетинговый стратегия анализ компания Известно, что в современной научной теории...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Сущность и виды маркетинговых стратегий промышленного предприятия Маркетинговые стратегии можно определить как управление организацией, которое опирается...
-
Факторы развития микробизнеса в социальных сетях. Образование эффективной тенденции развития общественного строя строится на предпринимательстве, так как...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Одной из главных целей PR-коммуникации в интернете является эффективное вовлечение пользователей в активное обсуждение тех или иных товаров и услуг, а...
-
Современный маркетинг требует осуществления коммуникаций со своими заказчиками. Маркетинговые коммуникации -- это процесс обмена информацией между фирмой...
-
Культурно-досуговая деятельность, как неотъемлемая составная СКД Культурно-досуговая деятельность является составной частью СКД, помогает в решении...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Традиционные инструменты. До достижения активной стадии модернизации, компании в основном придерживались только традиционных каналов коммуникации...
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
В настоящее время в теории, методологии и практике рекламного дела принципиальной является проблема успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой...
-
Стратегия расширения границ использования бренда - Основы маркетинговой деятельности
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Определение системы ИМК и история ее зарождения Определение системы ИМК Слово "коммуникация" образовано от пары латинских слов: "communication", которое...
-
Основные направления исследований в маркетинге - Понятие и сущность маркетинга
Основными направлениями маркетинговых исследований являются: 1) изучение емкости рынка; 2) изучение потенциальных и реальных потребителей; 3) изучение...
-
Введение - Реклама в розничной торговле
"Реклама - двигатель торговли" - фраза эта знакома каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь...
-
Основные инструменты Интернет - Интернет для малого бизнеса
Интернет не предлагает никаких принципиально новых решений в сфере производства товаров и услуг, но с его помощью многие задачи могут быть решены...
-
В современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования, которое охватывает любые сферы деятельности компании...
-
Стратегии WOM - Word of mouth как инструмент бренд PR
Правильно разработанные маркетинговые стратегии WOM включают в себя как поиск способов поддержки потребителей, так и облегчение коммуникаций потребителей...
-
Основные факторы определяющие разработку конкурентных стратегий китайских предприятий розничной торговли Конкурентная стратегия для китайских розничных...
-
Заключение - Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
В заключении необходимо сделать некоторые выводы в связи с проведенным исследованием системы маркетинговых коммуникация и такого их вида как реклама....
-
Описание инструментов анализа среды компании Для выполнения запланированных целей данного исследования необходимо определить набор основных инструментов...
-
Маркетинговые коммуникации - Значение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Пятидесятые годы двадцатого столетия характеризуются широким и глубоким внедрением в экономическую практику концепции маркетинга новой "философии"...
Цели и основные элементы социально-ориентированной маркетинговой коммуникации - Инструменты социальной рекламы в построении имиджевой стратегии бренда