Брендинг: теоретико-методологические аспекты исследования, Определение и функции бренда - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

Определение и функции бренда

Широкий круг вопросов, связанных с созданием и управлением торговыми марками, их дискуссионность дополняются неоднозначностью понятийного аппарата. В российских публикациях долгое время термин "торговая марка" использовался в значении товарного знака (юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов). Между тем, его англоязычный эквивалент - trade mark - чаще всего используется для обозначения не только юридически защищенного имени, но также самого товара и его имиджа, а термин "бренд" (от англ. brand - а) клеймо, фабричная марка; б) выжигать) отечественные авторы применяли достаточно редко и определяли его как популярный товарный знак, который обрел известность и завоевал доверие покупателя благодаря удачным маркетинговым процедурам. Таким образом, одним из ключевых мест в дискуссии стало сравнение "торговой марки" и "бренда".

Одни исследователи считают, "что бренд - это своего рода торговая марка с устоявшимся имиджем", или "бренд - это торговая марка плюс определенный набор эмоциональных ощущений, стереотипов". Наконец, бренд рассматривается как "система, связывающая вместе товар с его характеристиками, торговую марку, ее образ в сознании потребителя, а также концепцию производителя по отношению к своему товару, торговой марке и потребителю". В настоящее время в различных деловых культурах принята следующая терминология:

Похожие статьи




Брендинг: теоретико-методологические аспекты исследования, Определение и функции бренда - Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка

Предыдущая | Следующая