Заключение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

В ходе выполнения данной курсовой работы, мы вывели определения гендерного стереотипа и рекламы в лингвистике, обосновали их взаимосвязь, а также выявили существующие в настоящее время в обществе гендерные стереотипы, и их отражение в рекламе.

Мы описали каждый из стереотипов с признаками и отличительными чертами, а также проиллюстрировали их конкретными примерами на практике.

Мы также выяснили, что гендерные стереотипы формируются как следствие ролевого ожидания поведения представителя определенного пола. Иными словами, мы выяснили, что гендерный стереотип - следствие представлений социума о том, как должны вести себя женщина, и мужчина, чем они должны интересоваться, к чему стремиться, что ценить.

Мы доказали на конкретных примерах, что реклама в большинстве случаев апеллирует к этим образам, чтобы добиться эффективности. Следовательно, мы доказали необходимость проводимых нами исследований, как способа повышения продаж товара, за счет грамотного составления рекламных текстов с точки зрения гендерной ориентации.

В ходе исследования печатных изданий мы выявили языковые средства, свойственные "мужской" и "женской" рекламе, выяснили, что "мужская" реклама преимущественно не имеет никаких средств художественной выразительности, слоганы к товарам для мужчин, как правило, краткие, емкие и не имеют никаких скрытых смыслов. В то время как в "женской" рекламе нередко присутствуют сравнения, скрытый смысл, игра слов и риторические вопросы.

Подводя итог проделанной работе, можно сделать вывод, что гендерная ориентация рекламы - это достаточно перспективная область исследования, плоды деятельности в которой можно увидеть в достаточно короткие сроки, и результат будет заключаться в вещественной выгоде производителей товара. Следовательно, несмотря на то, что эта область еще очень мало изучена, мне кажется, что в будущем она получит развитие.

Похожие статьи




Заключение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

Предыдущая | Следующая