Каналы распространения социальной рекламы, Заключение - История социальной рекламы

Ответ на вопрос "по какому каналу передается сообщение?" предполагает владение информацией обо всей совокупности рекламных носителей.

Евгений Песоцкий, автор книги "Современная реклама. Теория и практика", выделяет несколько групп основных рекламных носителей: радио, телевидение, печатная реклама (реклама в газетах и журналах, проспект, листовка, буклет, рекламный плакат, каталог), наружная реклама (щитовая, световая, витрины, реклама на транспорте и другие виды) и нетрадиционные рекламные носители. Но это лишь основные каналы распространения рекламы, в то время как непосредственное указание всех носителей составит огромный список. Так, например, Геннадий Васильев и Владимир Поляков добавляют следующие: кино, книги, подарки и упаковка, одежда и предметы туалета.

11. Плакаты

Заключение

В завершении работы хотела бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и в России. Поэтому те черты, которые нашли отражение в данной работе, как мне кажется, сейчас, понемногу, постепенно, меняются. Приходит понимание, то социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, и общество. Формируется гражданское общество. Показательным является тот факт, что некоторые руководители крупных корпораций начинают вкладывать деньги в социальную рекламу не только и не столько из-за имиджа, сколько потому, что их детям жить в этой стране. Это внушает оптимизм.

Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства. Социальная реклама -- это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современного общества. Социальная реклама -- это способ воздействия со стороны либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои.

Сама по себе социальная рекламная кампания мало что может изменить в поведенческой модели общества, если общество к этому не готово. А готово оно должно быть и к принятию законодательства, снимающего социальную проблему, и к запуску комплексной программы по решению этой проблемы, и к финансированию ее реализации, и к отслеживанию и измерению эффективности рекламной кампании. Но главное - люди сами должны хотеть решить эту проблему.

В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынок формируется сейчас, он открыт, его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает практика, -- гораздо больше, чем деньги.

Похожие статьи




Каналы распространения социальной рекламы, Заключение - История социальной рекламы

Предыдущая | Следующая