Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

Возраст: 20-40 лет

20-25 лет

Пол: женщины и мужчины

География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных городов-миллионников.

Уровень дохода: средний и выше среднего уровень дохода. Предположительно, в месяц около 80-110 тыс. рублей на члена семьи (ибо продукция является довольно дорогостоящей)

Образование: высшее

Наличие, возраст и количество детей: нет детей, новорожденные и дети в возрасте от 1,5 до 3 лет

Психографические характеристики

Образ жизни потребителя: активные люди, привыкшие к динамичному городскому ритму жизни.

Отношение потребителя к инновациям: новаторы

Внутренняя мотивация покупки: желание самовыражения

Ценности: самореализация, духовный рост, удовольствия, свобода

Маркетинговые исследования, используемые при подготовке рекламной кампании "Bmw"

Исследовательская задача

Использованные методы

Примечания

Выяснить, как потребители марки Bmw воспринимают новую рекламную кампанию; понимают ли ее основную идею; хотят ли купить данный товар

Полевые специализированные качественные исследования: фокус-группа

Повысить узнаваемость бренда Bmw

Полевое специализированное исследование с помощью телефонного опроса: анкетирование

Задействованные субъекты рекламного рынка

    1)Клиент/Рекламодатель: Bmw 2) Рекламные агенства: Крупнейший продавец медийной рекламы в Рунете, входит в группу Vi (ранее ГК "Видео Интернешнл"). Сегодня возможности компании также распространяются на рекламу в социальных сетях и видеорекламу в Сети. 3)СМК (Средства Массовой Коммуникации): См. подробнее стр.7 4)Исследовательские организации: Маркетинговые исследования BMW Group Россия 6)Потребитель/Покупатель: Целевая аудитория бренда Bmw (См. подробнеестр.8)

Эффективность рекламной кампании

Задача

Рекомендуемое исследование

Используемые показатели эффективности

Определить эффективность данной рекламной кампании

Полевое специализированное качественное исследование: фокус-группа.

Выяснить, понятна ли идея рекламной кампании потребителю; что понравилось/не понравилось; какие эмоции вызвал ролик.

Выяснить узнаваемость бренда

Полевое специализированное исследование с помощью телефонного опроса :анкетирование

Выяснить, знаком ли бренд Bmw и данная рекламная кампания потребителям.

Пример ненадлежащей рекламы

Ненадлежащая реклама бывает недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой. В своей работе я приведу пример недобросовестной рекламы на примере рекламы "Audi - Bmw" - Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось спринта BMW: автогигант "мило" поздравлял Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006" в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса "Машина мира-2006".

Плагиат - очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Похожие статьи




Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"

Предыдущая | Следующая