Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Возраст: 20-40 лет
20-25 лет
Пол: женщины и мужчины
География и национальность: Распространяется по всей территории России. Основная ЦА жители крупных городов-миллионников.
Уровень дохода: средний и выше среднего уровень дохода. Предположительно, в месяц около 80-110 тыс. рублей на члена семьи (ибо продукция является довольно дорогостоящей)
Образование: высшее
Наличие, возраст и количество детей: нет детей, новорожденные и дети в возрасте от 1,5 до 3 лет
Психографические характеристики
Образ жизни потребителя: активные люди, привыкшие к динамичному городскому ритму жизни.
Отношение потребителя к инновациям: новаторы
Внутренняя мотивация покупки: желание самовыражения
Ценности: самореализация, духовный рост, удовольствия, свобода
Маркетинговые исследования, используемые при подготовке рекламной кампании "Bmw"
Исследовательская задача |
Использованные методы |
Примечания |
Выяснить, как потребители марки Bmw воспринимают новую рекламную кампанию; понимают ли ее основную идею; хотят ли купить данный товар |
Полевые специализированные качественные исследования: фокус-группа | |
Повысить узнаваемость бренда Bmw |
Полевое специализированное исследование с помощью телефонного опроса: анкетирование |
Задействованные субъекты рекламного рынка
- 1)Клиент/Рекламодатель: Bmw 2) Рекламные агенства: Крупнейший продавец медийной рекламы в Рунете, входит в группу Vi (ранее ГК "Видео Интернешнл"). Сегодня возможности компании также распространяются на рекламу в социальных сетях и видеорекламу в Сети. 3)СМК (Средства Массовой Коммуникации): См. подробнее стр.7 4)Исследовательские организации: Маркетинговые исследования BMW Group Россия 6)Потребитель/Покупатель: Целевая аудитория бренда Bmw (См. подробнеестр.8)
Эффективность рекламной кампании
Задача |
Рекомендуемое исследование |
Используемые показатели эффективности |
Определить эффективность данной рекламной кампании |
Полевое специализированное качественное исследование: фокус-группа. |
Выяснить, понятна ли идея рекламной кампании потребителю; что понравилось/не понравилось; какие эмоции вызвал ролик. |
Выяснить узнаваемость бренда |
Полевое специализированное исследование с помощью телефонного опроса :анкетирование |
Выяснить, знаком ли бренд Bmw и данная рекламная кампания потребителям. |
Пример ненадлежащей рекламы
Ненадлежащая реклама бывает недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой. В своей работе я приведу пример недобросовестной рекламы на примере рекламы "Audi - Bmw" - Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось спринта BMW: автогигант "мило" поздравлял Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006" в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса "Машина мира-2006".
Плагиат - очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.
Похожие статьи
-
Рекламная кампании: сущность, задачи, классификация Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге - рекламы....
-
Фирменные цвета - синий, голубой, белый. (Рис.2.1 Логотип) Слоган "Лунный пончик" - это модно всегда! Именно мы вернем вас в детство. Комплексная...
-
Рекламная кампания "Bmw" - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"
Стоимость бренда оценивается в $26,3 млрд. В рейтинге потребительского восприятия концерн занял 5 е место в общем зачете и 1-е среди автомобильных...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
-
Характеристика рекламных кампаний В данном параграфе мы дадим общую характеристику рекламным кампаниям "Жизнь, которую мы выбираем" и "Пристегнись",...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
Этапы планирования рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно: 1. Провести рекламные...
-
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг"....
-
Формирование целей рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта в зависимости от того, для чего она предназначена:...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
Классификация рекламной кампании и особенности ее стратегии В современном мире рекламная деятельность стала необходимым направлением работы любой...
-
Всем гостям пришедшим в ресторан в течение августа будет предложена анкета со следующими вопросами: Уважаемые друзья, мы рады приветствовать Вас! Просим...
-
Актуальность. В наше время актуальность проведения рекламых кампаний не вызывает сомнения, так как они играют ключевую роль в продвижении нового...
-
Введение - Создание социальной рекламной кампании
С переходом к рыночной экономике российские предприятия в определенной степени осознали важность и необходимость серьезной маркетинговой деятельности....
-
Реклама - это не личная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях посредством различных...
-
Бриф Описание рекламируемого объекта Ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", международного уровня, посвященный проблемам человечества УТП, особенности...
-
Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании Рекламная кампания является одной из важнейших условий в теории маркетинга. В данный момент...
-
Заключение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Брендинг представляет собой науку и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к конкретному бренду среди других конкурирующих...
-
Введение - Анализ продвижения бренда института социально-гуманитарного образования
Актуальность исследования . В современном мире, где велика конкуренция между фирмами и компаниями, очень важно иметь четкий и продуманный план по...
-
Характеристика компании В данной работе объектом рекламирования является ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", посвященный проблемам человечества....
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Существует экономическая и психологическая эффективность рекламной кампании. Они взаимосвязаны между собой, но у каждого фактора есть свои специфические...
-
Компания "ИНДИлайт" в своем производстве использует воздушное охлаждение без использования воды и обеззараживающих веществ. Полный цикл производства: от...
-
Из выше сказанного, можно сделать вывод, что эффективность рекламных кампаний достигается за счет одновременного использования нескольких рекламных...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Потребитель при приобретении товара или услуги оценивает данную покупку по некоторым субъективным параметрам. Человек старается выбрать то, что по его...
-
Медиаплан и бюджет - Создание социальной рекламной кампании
Медиаплан для интернета Медиаплан для наружной рекламы Медиаплан для телевидения Рекламный бюджет Заключение В курсовой работе были проведена большая...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Оценка эффективности рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Как и при проведении рекламной компании на других каналах важно правильно рассчитать эффективность вложенных в рекламную деятельность средств. Расчет...
-
Следующим этапом сбора информации станет групповое интервью с некоторыми студентами института СГО. Это необходимо, чтобы понять современный уровень...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Характеристика торговой марки - Создание социальной рекламной кампании
Торговая марка "Нейрон" появилась совсем не давно, пару месяцев назад. И поэтому как таковых характеристик у нее нет. Социальный фестиваль нейрон,...
-
Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
Социально - демографические характеристики - Анализ рекламной кампании бренда "BMW"