Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"

Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой - то мере - да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению рекламу делать.

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах.

Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, т. е. рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью СМИ - телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует от специалистов, работающих в области рекламы и коммерции, на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, привычек, взглядов, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учетом законов восприятия.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.

В тоже время на протяжении всего периода существования реклама подвергается критике по многим направлениям. Среди основных и наиболее часто употребляемых доводов критики: нерациональное использование ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обеспечивает получение некоторыми рекламодателями незаслуженно высокой прибыли; дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию и используя свои мощные рекламные бюджеты, навязывают обществу ненужные товары, генерируя спрос там, где до этого его не существовало.

Таким образом, целью моей дипломной работы является то, что в России в условиях рыночных отношений, для роста спроса на товары, необходимо исследование рекламной деятельности конкурентов и совершенствование организации стимулирование сбыта.

Задачи работы:

Рассмотреть понятие и особенности стимулирование сбыта;

Провести анализ маркетинговых инструментов стимулирование сбыта.

Охарактеризовать сущность рекламной деятельности;

Дать анализ деятельности ООО "Русские самоцветы";

Разработать мероприятия по исследованию рекламной деятельности конкурентов в ООО "Русские самоцветы".

Предложить направления по расширению рынка сбыта в ООО "Русские самоцветы".

Указанные цель и задачи предполагается решить посредством анализа документов и специальной литературы по обозначенной проблематике.

Похожие статьи




Введение - Анализ рекламной деятельности ООО "Русские самоцветы"

Предыдущая | Следующая