ОПЫТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий
Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста.
Современные ученые - лингвисты, литературоведы, с уверенностью утверждают, что восприятие звуков порождает круг лексических ассоциаций. Так, педагог, исследователь В. А. Сидоренков в книге "Углубленное изучение русского языка" с помощью статистического метода анализирует поэтические тексты и обнаруживает, что "твердые согласное "сильнее, мужественней, грубее", а мягкие "слабее, женственнее, нежнее"... звук к - быстрый, ш - медленный, л, н, в, м, з - светлые, а ф, х, г, ж - темные, угрюмые" [34, с. 7] - Шоколадные конфеты "Комильфо" Комильфо. ЗнаЮ, Что люблю.
Рассмотрим наиболее употребляемые фонетические приемы при создании рекламного текста кондитерских изделий.
1. Аллитерация - "повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов. В текстах рекламы кондитерских изделий аллитерация используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона, соответствующего содержанию высказывания, а так же является действенным выразительным средством" [25, с. 10].
"Шоколадные отношения создаются шоколадными подарками" (шоколад "Конфаэль")
Другой пример:
"Вкус взрывного веселья!" Реклама шоколада "Alpen Gold Max Fun" Здесь идет повторение согласного в.
Звуки [взр] и [ввк] -- передают идею взрыва.
Данный текст производит впечатление яркого, радостного, активного, значит, оказывает эффективное воздействие на потенциального потребителя.
2. Ассонанс - повтор ударных гласных внутри строки или фразы. Такой фонетический прием способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора [25, с. 12].
"Один кусочек - и Вы в Альпийском мире!" - реклама шоколада "Milka"
В этом слогане повторяется гласный звук И. Звук [и] говорит нам о чем то нежном, светлом, легком.
"Nuts Клубничка. Закрой глазки, открой ротик" - реклама шоколадного батончика
В данном случае повторение звука о придает рекламному слогану мело - дичность, напевность и звучность, благодаря равномерному употреблению звука [о], слоган приобретает особую ритмичность, его буквально хочется пропеть.
3.Рифма - "особый вид регулярного звукового повтора - повторение бо - лее или менее сходных сочетаний звуков на концах строк или в других сим - метрично расположенных частях стихотворений, выполняющее организующую функцию в строфической композиции" [25, с. 14].
Использование рифмы в рекламе кондитерских изделий является ярким выразительным средством, так как рифма способствует запоминанию текста.
"M&;Ms: В любом месте веселее вместе! - реклама конфет M&;Ms.
Рифма должна быть функциональна:
- во-первых, рифмоваться должны значимые слова;
Если вам с утра пораньше захотелось молока, Вы корову разыщите и хватайте за рога.
Или всей семье раздайте нежный шоколад Аленка, Молока в нем очень много, он полезен для ребенка. Для взрослых и ребенка - молочный шоколад Аленка!
- во-вторых, рифма должна быть стилистически и семантически связана с общим смыслом рекламного сообщения.
"Skittles", жевательные конфеты с фруктовым вкусом
- - Попробуй Радугу! - Не кисни - На радуге Зависни!
Также в рекламе кондитерских изделий используется прием рифмования иностранного слова (как правило, название товара / услуги) с русским словом, имеющим сходное звучание [21, с. 12].
"Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!" - реклама шоколадного батончика "Milky Way"
Такая рифма особенно хорошо работает в рекламе для детей или моло - дежи, связанной в массовом сознании с весельем, отдыхом, юмором.
4. Звукоподражание - (ономатопея, идеофон), слово, которое служит для имитации звуков окружающей действительности средствами языка. В языке есть отдельная группа так называемых глагольных звукоподражаний, обозначающих резкие движения или имеющие звукоподражательную природу [21, с. 14].
Торты "Причуда" признаны лучшими за свои превосходные вафли, долго сохраняющие вкус, отборные орехи, разнообразные аппетитные начинки и шоколадное удовольствие. Благодаря вам вафельные торты "Причуда" завоевали национальную премию "Товар года". "Причуда". - Мам, пап! - Хрум - хрум! Или:
- - Хорошие подарки - это значит Kinder сюрприз. - Kinder сюрприз - это, это делают из шоколада. - Нам нужно бегемота и шоколадки! - Побольше. - Яйцо и игрушка. - Смотри, сколько шоколадок! - Ням-ням-ням-ням. - Я обязательно всем дам игрушки и шоколадки. Детям к Новогодним праздникам - подарки от Kinder. Много вкусных и полезных шоколадок.
Kinder. По заказу самых маленьких.
5. Весьма эффективный способ создания рекламных слоганов - игра слов, построенная на вычленении в составе звукокомплекса слов-омофонов [21, с. 18].
Шоколадный батончик "Snickers": Ты не ты, когда голоден. Не тормози, СНИКЕРСни.
6. Звуковые повторы Позволяют акцентировать внимание на рекламируемой продукции. Например:
Нежнее нежного (Реклама шоколадного батончика "Dove"); Настоящий шоколад. Настоящий подарок (Реклама шоколада "Бабаевский").
7. Градация. Ее сущность заключается в определенном расположении слов и словосочетаний, когда каждое последующее слово содержит усиливаю - щее (реже уменьшающее) значение. Это способствует наращению производи - мого впечатления от рекламы товара [21, с. 19].
"Один кусочек - и "Вы в альпийском мире!". Сказочно нежный шоколад (Милка)".
"Ferrero Rondnoir", Шоколадные Конфеты. Слоган: Одна Жемчужина.
Море наслаждения.
"Шоколад "Баунти", райское наслаждение" (Реклама шоколадного батончика "Baunti").
Помимо фонетических особенностей, необходимо рассматривать графическую сторону рекламных текстов, которая является важным аспектом в рекламной коммуникации.
Из средств графического выдвижения в рекламном тексте следует назвать варьирование шрифтов, способ написания текста (иногда используют аномальное написание "на боку" или "вверх ногами", а также способ графической подачи слов".
Дополнительную смысловую "нагруженность" высказывания может придавать рекламному тексту использование графона - умышленного искажения орфографической нормы, отражающее индивидуальные или диалектные нарушения нормы фонетической [13, с. 37].
Среди способов графической подачи слов, служащих сигналом повышенной смысловой значимости информации в рекламном тексте, можно выделить:
- А) ненормативное употребление прописных букв: "Молочный шоколад FELICITA Primo Amore. Стремясь к успеху и живя активной жизнью, Вы умеете и не боитесь проявлять нежность и искренность. Вера в любовь и романтика -- вот секрет Вашего успеха и хорошего настроения" - эта реклама подчеркивает уважительное отношение к клиенту; Б) использование устаревшего написания слов: Шоколадъ Д. Кромский (Харьковъ). Так, использование в слогане устаревших букв (ер и ять) подчеркивает надежность, верность традициям [13, с. 39]. В) употребление нескольких одинаковых букв в одном слове (используется для передачи идеи количества): "Можно купить МНО-О-О-ГО вкусненького"".
Таким образом, на фонетическом уровне важен творческий подход в создании рекламного текста, использование подходящих звуков, которые благоприятно воздействуют на адреса в сочетании с рекламируемой продукцией или услугой. При создании рекламного текста учитывается созвучие слов и рифмы, частотным средством выражения языка является звуковой повтор.
Похожие статьи
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Ведущее место в тексте рекламы кондитерских изделий занимает существительное, на том основании, что данная часть речи называет объект рекламы - товар и...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
На Земном шаре осталось мало мест, где жители сталкиваются за свою жизнь всего лишь с одним - своим родным - языком. Хотя бы потому, что телевидение...
-
Г. Иваново Исследование рынка кондитерских изделий г. Иванова ставило своей целью определение его особенностей и потребительского поведения ивановцев и...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
На сегодняшний день реклама занимает значительную часть окружающего нас информационного пространства. Современный человек ежедневно сталкивается с...
-
История появления и освоение мучных кондитерских изделий людьми Открытию способа приготовления дрожжевого теста человечество обязано счастливой...
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Анализ рынка упаковки кондитерских изделий в Республике Казахстан Кондитерский рынок имеет особую специфику. Помимо влияния на развитие отрасли...
-
Заключение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Выбор наружной рекламы, ее лингвостилистических особенностей, в качестве объектов исследования обусловлен возросшим в современной лингвистике интересом к...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Любой текст, в принципе, можно назвать поликодовым. Поликодовый текст - это текст, в котором сообщение закодировано разнородными средствами - вербальным...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Культура речи в рекламе - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Для того чтобы рекламный текст был действенным, нужно, чтобы он распространялся по соответствующему каналу и был надлежащим образом воспринят целевой...
-
Особенности ценового поведения - Анализ структуры шоколадных изделий Российской Федерации
Цена на какао-сырье лишь на 10% влияет на стоимость конечного продукта производства, но тем не менее изменение на рынке какао-бобов в 2010г все же сильно...
-
Рассмотрим основные способы обмана покупателя при продаже мучных кондитерских изделий. Это, прежде всего: 1. Обман при подсчете стоимости покупки -...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Качество продукции - совокупность свойств обусловливающих пригодность и способность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением....
-
Качество товаров является одной из основополагающих характеристик, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование...
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Продуктовые: шоколадные изделия: пирожные, шоколадные плитки, батончики, развесные шоколадные конфеты, вафли в шоколадной глазури, зефир и фигурный...
-
Виды и формы рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата...
-
Продвижение продукта, Реклама - Анализ позиционного положения фирмы
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Инновационная активность участников рынка - Анализ структуры шоколадных изделий Российской Федерации
Лето 2010 года оказалось неудачным для производителей шоколада: из-за аномальной жары на 40% упали продажи кондитерских изделий в РФ -- это вдвое больше...
-
Прием внушения Рекламный текст основан на внушении, его воздействие должно быть непосредственным, рекламный текст ориентирован на мгновенное прочтение....
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
ОПЫТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах