ОПЫТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий

Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста.

Современные ученые - лингвисты, литературоведы, с уверенностью утверждают, что восприятие звуков порождает круг лексических ассоциаций. Так, педагог, исследователь В. А. Сидоренков в книге "Углубленное изучение русского языка" с помощью статистического метода анализирует поэтические тексты и обнаруживает, что "твердые согласное "сильнее, мужественней, грубее", а мягкие "слабее, женственнее, нежнее"... звук к - быстрый, ш - медленный, л, н, в, м, з - светлые, а ф, х, г, ж - темные, угрюмые" [34, с. 7] - Шоколадные конфеты "Комильфо" Комильфо. ЗнаЮ, Что люблю.

Рассмотрим наиболее употребляемые фонетические приемы при создании рекламного текста кондитерских изделий.

1. Аллитерация - "повтор согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов. В текстах рекламы кондитерских изделий аллитерация используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона, соответствующего содержанию высказывания, а так же является действенным выразительным средством" [25, с. 10].

"Шоколадные отношения создаются шоколадными подарками" (шоколад "Конфаэль")

Другой пример:

"Вкус взрывного веселья!" Реклама шоколада "Alpen Gold Max Fun" Здесь идет повторение согласного в.

Звуки [взр] и [ввк] -- передают идею взрыва.

Данный текст производит впечатление яркого, радостного, активного, значит, оказывает эффективное воздействие на потенциального потребителя.

2. Ассонанс - повтор ударных гласных внутри строки или фразы. Такой фонетический прием способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора [25, с. 12].

"Один кусочек - и Вы в Альпийском мире!" - реклама шоколада "Milka"

В этом слогане повторяется гласный звук И. Звук [и] говорит нам о чем то нежном, светлом, легком.

"Nuts Клубничка. Закрой глазки, открой ротик" - реклама шоколадного батончика

В данном случае повторение звука о придает рекламному слогану мело - дичность, напевность и звучность, благодаря равномерному употреблению звука [о], слоган приобретает особую ритмичность, его буквально хочется пропеть.

3.Рифма - "особый вид регулярного звукового повтора - повторение бо - лее или менее сходных сочетаний звуков на концах строк или в других сим - метрично расположенных частях стихотворений, выполняющее организующую функцию в строфической композиции" [25, с. 14].

Использование рифмы в рекламе кондитерских изделий является ярким выразительным средством, так как рифма способствует запоминанию текста.

"M&;Ms: В любом месте веселее вместе! - реклама конфет M&;Ms.

Рифма должна быть функциональна:

- во-первых, рифмоваться должны значимые слова;

Если вам с утра пораньше захотелось молока, Вы корову разыщите и хватайте за рога.

Или всей семье раздайте нежный шоколад Аленка, Молока в нем очень много, он полезен для ребенка. Для взрослых и ребенка - молочный шоколад Аленка!

- во-вторых, рифма должна быть стилистически и семантически связана с общим смыслом рекламного сообщения.

"Skittles", жевательные конфеты с фруктовым вкусом

    - Попробуй Радугу! - Не кисни - На радуге Зависни!

Также в рекламе кондитерских изделий используется прием рифмования иностранного слова (как правило, название товара / услуги) с русским словом, имеющим сходное звучание [21, с. 12].

"Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!" - реклама шоколадного батончика "Milky Way"

Такая рифма особенно хорошо работает в рекламе для детей или моло - дежи, связанной в массовом сознании с весельем, отдыхом, юмором.

4. Звукоподражание - (ономатопея, идеофон), слово, которое служит для имитации звуков окружающей действительности средствами языка. В языке есть отдельная группа так называемых глагольных звукоподражаний, обозначающих резкие движения или имеющие звукоподражательную природу [21, с. 14].

Торты "Причуда" признаны лучшими за свои превосходные вафли, долго сохраняющие вкус, отборные орехи, разнообразные аппетитные начинки и шоколадное удовольствие. Благодаря вам вафельные торты "Причуда" завоевали национальную премию "Товар года". "Причуда". - Мам, пап! - Хрум - хрум! Или:

    - Хорошие подарки - это значит Kinder сюрприз. - Kinder сюрприз - это, это делают из шоколада. - Нам нужно бегемота и шоколадки! - Побольше. - Яйцо и игрушка. - Смотри, сколько шоколадок! - Ням-ням-ням-ням. - Я обязательно всем дам игрушки и шоколадки. Детям к Новогодним праздникам - подарки от Kinder. Много вкусных и полезных шоколадок.

Kinder. По заказу самых маленьких.

5. Весьма эффективный способ создания рекламных слоганов - игра слов, построенная на вычленении в составе звукокомплекса слов-омофонов [21, с. 18].

Шоколадный батончик "Snickers": Ты не ты, когда голоден. Не тормози, СНИКЕРСни.

6. Звуковые повторы Позволяют акцентировать внимание на рекламируемой продукции. Например:

Нежнее нежного (Реклама шоколадного батончика "Dove"); Настоящий шоколад. Настоящий подарок (Реклама шоколада "Бабаевский").

7. Градация. Ее сущность заключается в определенном расположении слов и словосочетаний, когда каждое последующее слово содержит усиливаю - щее (реже уменьшающее) значение. Это способствует наращению производи - мого впечатления от рекламы товара [21, с. 19].

"Один кусочек - и "Вы в альпийском мире!". Сказочно нежный шоколад (Милка)".

"Ferrero Rondnoir", Шоколадные Конфеты. Слоган: Одна Жемчужина.

Море наслаждения.

"Шоколад "Баунти", райское наслаждение" (Реклама шоколадного батончика "Baunti").

Помимо фонетических особенностей, необходимо рассматривать графическую сторону рекламных текстов, которая является важным аспектом в рекламной коммуникации.

Из средств графического выдвижения в рекламном тексте следует назвать варьирование шрифтов, способ написания текста (иногда используют аномальное написание "на боку" или "вверх ногами", а также способ графической подачи слов".

Дополнительную смысловую "нагруженность" высказывания может придавать рекламному тексту использование графона - умышленного искажения орфографической нормы, отражающее индивидуальные или диалектные нарушения нормы фонетической [13, с. 37].

Среди способов графической подачи слов, служащих сигналом повышенной смысловой значимости информации в рекламном тексте, можно выделить:

    А) ненормативное употребление прописных букв: "Молочный шоколад FELICITA Primo Amore. Стремясь к успеху и живя активной жизнью, Вы умеете и не боитесь проявлять нежность и искренность. Вера в любовь и романтика -- вот секрет Вашего успеха и хорошего настроения" - эта реклама подчеркивает уважительное отношение к клиенту; Б) использование устаревшего написания слов: Шоколадъ Д. Кромский (Харьковъ). Так, использование в слогане устаревших букв (ер и ять) подчеркивает надежность, верность традициям [13, с. 39]. В) употребление нескольких одинаковых букв в одном слове (используется для передачи идеи количества): "Можно купить МНО-О-О-ГО вкусненького"".

Таким образом, на фонетическом уровне важен творческий подход в создании рекламного текста, использование подходящих звуков, которые благоприятно воздействуют на адреса в сочетании с рекламируемой продукцией или услугой. При создании рекламного текста учитывается созвучие слов и рифмы, частотным средством выражения языка является звуковой повтор.

Похожие статьи




ОПЫТ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ, Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая