Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний [1].

Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах Земного шара датируется 6-8 тысячелетиями до нашей эры.

Рекламная письменность сочеталась с образцами монументальных надписей, особенно распространенных в ближневосточной культуре. Примерами таких надписей могут служить высекавшиеся на каменных стенах рассказы о деяниях удачливых правителей, полководцев, выгравированные на металле своды законов, поле битвы и т. д.

Опыт подобного совмещения рисунка и текста находит широкое применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.

Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порождает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель -- активно проникать в психику потенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия [35].

Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания.

В России в XIX веке получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в "Ведомостях" Петра I в начале XVIII века, получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук "Санкт-Петербургские ведомости".

Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения, выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.

После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы.

Публикация рекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся гражданская война и разруха практически свели рекламу к нулю [19].

После гражданской войны реклама в России получает определенное развитие. Появились рекламные агентства. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Фото и шрифт стали главным средством в печатных рекламных изданиях. Изображение товара не просто сопровождалось надписью -- они взаимодействовали: шрифт своим внешним видом включался в изображение, становился элементом графической формы.

С улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования организационных форм и технических средств рекламы.

Настоящий период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции.

Государственной Думой 14 июня 1995 г. принят Федеральный закон "О рекламе", призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, фирм, бюро, более качественными становятся предоставляемые ими услуги.

Среди рекламных средств особо выделяется печатная реклама, получившая широкое распространение в современном мире.

В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. О ее значимости свидетельствуют работы отечественных и зарубежных авторов. Среди российских можно выделить следующих: Богачева О. С. "Продажа рекламной площади в газете", Тулупов В. В. "Газета: маркетинг, дизайн, реклама", Бреев В. Г. "Функции газетных заголовков", Глазунов В. В. "Торговая реклама", Головлева Е. Л. "Основы рекламы".

Среди зарубежных исследователей можно выделить работы следующих авторов: Огилви Д. "Огилви о рекламе", Бове Л., Аренс Ф. "Современная реклама", Джевкинс Ф. "Реклама", Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. "Реклама: теория и практика".

Несмотря на достаточно большой объем материалов по рассматриваемой проблеме, они являются разрозненными, однотипными, повторяющимися и в них недостаточно рассмотрены аспекты, касающиеся рекламы в целом, и печатной рекламы в частности. Исходя из этого, целью данной дипломной работы является исследование принципов разработки печатной рекламы конкретного магазина с применением данных российских и зарубежных исследователей в области рекламы. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

    - охарактеризовать специфику печатных средств массовой информации; - определить понятие и виды печатной рекламы; - дать оценку эффективности печатной рекламы салона мужской одежды "MAXIM".

Структура работы включает введение, две главы, содержащих шесть параграфов, заключение, список использованной литературы из 47 наименований и 5 приложений.

Похожие статьи




Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"

Предыдущая | Следующая