Синтаксические особенности текстов рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению рекламируемого товара. Исходя из этого художественный текст требует создания эмоционального призыва. Данную задачу должным образом выполняют экспрессивные синтаксические конструкции: эллиптические, парцеллированные и сегментированные.

Сегментированная конструкция. "Это такая конструкция, в первой части которой называется предмет рекламы в именительном падеже, в последующей части он получает второе обозначение чаще всего в форме местоимения или синонима" [29, с. 13].

Сегментированная конструкция создает в сознании потребителей благоприятный "имидж" товара, вызывая ассоциации по принципу смежности, схожести предметов и явлений или, наоборот, контраста. "Такая конструкция делится на две части. Первая часть, задавая предмет рекламы, выступает в форме сигнала, привлекающего к нему внимание потребителя. Вторая часть говорит о достоинствах товара, проблемах, которые он решает" [25, с. 14].

Приведем примеры:

"Батончик Nuts. Заряди мозги! Если они есть." - реклама шоколадного батончика Nuts.

"Snickers. Если ты голоден, то это выход." - реклама шоколадного батончика Snickers.

"Picnic King Size. Целый батон грецких орехов!" - Реклама шоколада Picnic King Size.

Конструкции этих примерах запоминается и побуждают потенциального покупателя сделать свой выбор в пользу рекламируемого товара.

Парцеллированные конструкции представляют собой намеренное расчленение связанного интонационно и на письме текста на несколько пунктуационно самостоятельных отрезков. Это один из самых эффективных способов сделать текст эмоционально насыщенным. В рекламе парцелляция выполняет функцию выделения, способствует привлечению внимания и лучшему запоминанию текста [21, с. 34].

Намеренно укороченные и простые по своей форме синтаксические целые усваиваются реципиентом легче и запоминаются правдивее.

"С шоколадом воздушный вы откроете волшебный мир. Особые ощущения. Такие легкие. Игристые. Шоколад "Воздушный". Ощути. Воздушный эффект" - реклама шоколада "Воздушный".

На данном примере мы видим, что прием парцелляции используется для создания конкретного, четкого образа, в особенности, образа бесконечной воздушности и легкости. Таким вот образом, рекламное сообщение приобретает вид действенного текста.

Эллиптические конструкции в текстах рекламы кондитерских изделий выполняют две главные функции: воздействующую и актуализирующую. Высказывание, в котором используется эллипсис, притягивает внимание читателя и приспосабливает его в мыслях "восстановить" тот элемент текста, которого не озвучили.

В ходе процесса восстановления невербализированного элемента затрачивается время, необходимое на запоминание рекламного текста [8, с. 104].

Приведем примеры:

"Немного солнца в шоколаде" - реклама шоколада.

"Mars - это удивительный, неповторимый вкус, возвращающий к жизни.

Mars - все в шоколаде!" - Реклама шоколадного батончика.

"Все по вкусному. Все с любовью" - Реклама торта "Фили - Бейкер"

"О нежности без слов..." - реклама шоколада "Nestle"

"Шоколад "Fruit &; Nut" - На волне удовольствия" - Реклама шоколада

"Fruit &; Nut"

"Все в шоке, а ты - в шоколаде!" - реклама шоколадного батончика

"Шок"

Данные предложения являются примерами эллиптических конструкций, где нет главного члена предложения - сказуемого, но смысл таких неполных предложений не теряется, он становится понятным из контекста.

Такой прием используется, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя, сделать так, чтобы он задумался о прочитанном. Содержание обдуманного высказывания задерживается в сознании читателя, из этого следует, что и образ представленного товара лучше запомнится.

Авторы рекламных текстов, при составлении, согласно исследованиям Корниловой Е. Е., "стремятся максимально приблизить свое сообщение к повседневной речи потенциальных потребителей, чтобы сделать сообщение более понятным, легким для восприятия и запоминания. Для этих целей в рекламном тексте используются конструкции разговорного синтаксиса: прямая речь, вопросно-ответные конструкции, повторы". [11, с. 97].

Прямая речь способствует тому, что язык рекламы выглядит непринужденнее, ближе целевой аудитории:

- высказывания от лица представителя товара:

"Мы подняли качество на новую высоту!" (Шоколад "Рот Фронт")

"Мы знаем о шоколаде все".

- еще выразительнее показаны сообщения от лица представителя целевой аудитории:

"Каждый день я рада плитке шоколада!" (шоколад "Mauxion")

"Каждая игра отнимает уйму сил. Немудрено, что потом так хочется есть. Я для себя эту проблему решил. Сникерс - это лучший способ утолить голод. Сникерс - съел И порядок" (шоколадный батончик "Snickers").

Вопросно-ответные конструкции подчеркивают легкость и свободу в общении между покупателем и производителем. Таким образом, рекламодатель старается прогнозировать ответы и вопросы покупателя. Такой стимулирующий прием, призван вызывать активный интерес со стороны целевой аудитории:

"Хотите избавиться от стресса? Я знаю способ лучше. Семь превосход - ных вкусов шоколада "Dr. Stres". Семь превосходных способов снять напря - жение и поднять себе настроение. Семь чудес от "Dr. Stres" (шоколад "Dr. Stres")

Здесь мы видим побуждение адресата к активному действию, к покупке шоколада. Прием используется для создания диалога, акцентирование внима - ния читателей на важном моменте, а именно, чтобы избавиться от стресса, нужно съесть шоколад "Dr. Stres".

Повтор привлекает внимание читателя к используемому несколько раз слову, наполняет его содержание новыми оттенками смысла.

Этот прием, по мнению И. Л. Викентьева [4, с. 74] позволяет акцентиро - вать самое важное и придать рекламному тексту динамику и ритм. Это хоро - ший способ "выделиться из толпы" и внедрить "ключевое слово" в сознание потребителей.

Приведем примеры:

"Настоящая Любовь к настоящему Шоколаду" (Шоколад "Бабаевский")

"Самые Надежные Инвестиции - инвестиции в вашу любовь!"

(Шоколад "Lindt")

"Есть перерыв, есть Kit Kat" (Шоколадные батончики "Kit Kat")

Важным приемом активизации внимания потенциального потребителя и усиления коммуникативного воздействия в тексте рекламы кондитерских изделий является подчеркивание эмоциональной окраски предложения.

"Лучшее от природы!" (Печенье "Юбилейное")

"С Аленкой все сладко да гладко!" (Шоколад "Аленка")

"Говорят, не оторваться!" (Печенье "Twixels")

"Сладкий путь к успеху!" (Торты "Лакомка")

"Picnic в порядке, рожден в беспорядке!" (Батончик "Picnic")

"Один кусочек - и Вы в Альпийском мире!" (Шоколад "Milka")

"Вкус, превосходящий ожидания!" (Шоколад "Karl Fazer")

Употребление восклицательного знака усиливает энергичность и экспрессию высказывания, репрезентирует бодрость, жизнерадостность и уверенность. Такие предложения обладают высоким прагматическим потенциалом. Их способствует созданию необходимого эмоционального настроя, подготовке адресата к совершению действия [8, с. 109].

Как известно, по наличию главных членов все предложения русского языка можно разделить на двусоставные и односоставные. Применительно к рекламным текстам кондитерских изделий следует отметить высокий процент использования односоставных предложений. [8, с. 109].

Односоставные предложения используются для знакомства с товаром и побуждения к действию потребления этого товара.

Чаще всего в текстах рекламы кондитерских изделий используются предложения с одним главным членом - сказуемым.

Приведем примеры:

- определенно-личные предложения:

"Живи счастливыми моментами!" (Шоколад "Felicita")

"Почувствуй, как легко!" (Шоколад "Воздушный")

"Дарите Вдохновение любимым! ("Вдохновение")

"Комильфо. Знаю, что люблю" ("Комильфо" шоколадные конфеты)

"Насладись новым вкусом конфет Geisha Dark"

"Открой свое сердце. Открой Raffaello!"

Такие предложения служат для установления контакта с предполагаемым потребителем, чтобы сориентировать его на приобретение конкретного продукта.

Очень широко используются в этой группе предложений конструкции с отрицанием, например:

Шоколад "Alpen Gold". Не пытайся устоять! Не кисни - на радуге зависни! "Skittles".

Не тормози, сникерсни!

В данном случае предложения проявляют предостережение, как бы под влиянием дружеской заботы о покупателе, что во много раз повышает эффект речевого воздействия на клиента.

Второе место по частотности употребления в языке рекламы кондитерских изделий из группы односоставных предложений по праву занимают неопределенно личные предложения:

"Говорят, не оторваться!" - реклама печенья "Twixels"

"Всегда дарит радость!" - реклама "Киндер Сюрприз"

"Донесет Ваши чувства" - реклама конфет "Raffaello"

В данных предложениях внимание сосредоточивается на факте, действии; субъект этого действия не обозначен, так как указание на него несущественно.

Похожие статьи




Синтаксические особенности текстов рекламы кондитерских изделий - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая