Сравнительный анализ рекламы кондитерских изделий и детского питания - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских продуктов питания.

Отметим, что копирайтеры, рекламируя кондитерские изделия, обращаются к эмоциям потребителя. В то время как в рекламе детского питания, рекламисты апеллируют к разуму покупателей.

Сравним:

"Попробуйте новые шоколадные конфеты "Бабаевские". Изысканное пралине и вкуснейшая сливочно-ореховая начинка в сочетании с настоящим Бабаевским шоколадом доставят ни с чем не сравнимое удовольствие самым предвзятым И Искушенным Шоколадным Гурманам" (Реклама конфет "Бабаевские").

"Новинка! Воздушный Криспелло. Хрустящие шарики в молочном шоколаде. Легко и весело! (Реклама шоколада "Криспелло")

В данных примерах рекламодатель убеждает потребителей в том, что они обязательно полюбят данный продукт за то, что он "очень вкусный" и приносит "радость, веселье".

Компании, рекламирующие детское питание и ориентирующиеся при этом на родителей, имеют несколько другой подход. Их реклама в большей степени рационалистична и часто апеллирует не к эмоциям, а к рассудку.

Пример:

"Молочная смесь Нутрилон содержит Immunofortis - запатентованный комплекс пребиотиков, которые естественным образом укреплят иммунную систему вашего малыша.

Я выбираю Nutrilon, чтобы он рос здоровым.

Формирование крепкой иммунной системы с Immunofortis. Nutrilon с Immunofortis. Иммунные свойства подтверждены клиническими исследованиями. Научно доказано". (Реклама молочной смеси "Нутрилон")

В данном случае потребителю будет важен не вкус продукта, а степень его полезности, качества. Главным фактором будет являться здоровье, а не радость и веселое времяпрепровождение с продуктом [10, с. 58].

Мы видим, что реклама детского питания насыщена терминологической лексикой. В данном примере это - Immunofortis, пребиотик. Таким образом, в сознании родителей, покупающих данную смесь своему ребенку, терминологическая лексика соотносится с качеством товара.

С целью привлечения внимания к продукции, копирайтеры, в рекламе кондитерских изделий, прибегают к использованию приемов языковой игры, а именно употребление жаргонизмов ("M&; M'S". Перемены всегда в тему!"), Окказионализмов ("Сникерс". "Не тормози, сникерсни"), звукоподражании (Причуда! Как вкусно и как хрустно! Причуда собери друзей вместе! Хрум! Хрум!).

В отличие от рекламы шоколадных изделий, в рекламе детских продуктов для привлечения внимания к товару, для наибольшего воздействия на чувства потребителя, рекламодатели используют пословицы, поговорки, афоризмы, колыбельные песни в измененном виде и др. [10, с. 59].

Приведем пример колыбельной из рекламы детского питания

"ФрутоНяня":

"Баю-баюшки-баю, Не ложися на краю.

Придет серенький волчок Тебя схватит за бочок.

Баю-баюшки-баю, Фрутоняней накормлю.

Фрутоняня в помощь маме. И папе"

Следующий рекламный текст - своего рода аллюзия на известную песню

"Из чего же сделаны наши мальчишки":

"Из чего же, из чего же, из чего же Новая наша Малютка?

Все в балансе: железо и кальций, Плюс пробиотик. В порядке животик! Малютки растите с Малюткой!"

Также отличительной особенность рекламных текстов детского питания является частое употребление существительных с суффиксами субъективной оценки. Ср.:

"Чтобы самолетик, залетел в ротик нужно, чтобы бегемотик открыл ротик, а птичка-синичка похлопала крылышками. Но есть способ проще - ТЕМА"

Различным является и система ценностей у потенциальных покупателей, определяющая выбор той или иной покупки.

Если в рекламе кондитерских изделий главенствующими будут являться такие группы ценностей как "наслаждение вкусом", "удовольствие от продукта", "веселье и радость", то в рекламе детского питания, в основе лежат такие ценности как "здоровье", "любовь и забота", "безопасность".

Сравним:

Шоколад "Felicita" - "Живи счастливыми моментами!" - Детское питание "Nestle" - " Расти здоровым с первых дней".

Итак, мы проанализировали тексты рекламы кондитерских изделий на разных уровнях языка: лексическом, фонетическом, графическом, синтаксическом, морфологическом и выявили черты рекламы кондитерских изделий, отличающие данную рекламу от других видов.

Главная роль отводится лексике, которая несет основную смысловую нагрузку в тексте. Исследуя рекламные с точки зрения сферы употребления, мы можем сказать, что абсолютное большинство используемых слов относятся к общеупотребительным. Профессионализмы в данной рекламе используются в основном из области кулинарии и экономики. Несмотря на то, что их сфера употребления ограничена, профессиональные слова в рекламных текстах понятны большому количеству людей.

Также, относительно лексического уровня для рекламы кондитерских изделий характерно неоднократное использование изобразительно - выразительных средств языка: эпитетов, сравнений, метафор, сравнений, повторов и др. Данные тропы не только создают рекламный образ товара, но и помогают преобразить рекламный текст, повысить его эмоциональность, оригинальность, сделать его более живым и красочным. А покупая то или иное кондитерское изделие, потребитель платит не только за него, но и за удовольствие от его применения.

Частотными в рекламе кондитерских товаров являются следующие тропы: метафоры, эпитеты, сравнения, гиперболы, что обусловлено спецификой рекламируемого товара.

Тематическую лексику рекламы кондитерских мы подразделили на четыре группы: уникальность товара, качество товара, вкусовые характеристики продукта, эмоции потребителя и его отношение к продукту. Данные темы указывают на те ценностные ориентиры, которые стоят в основе у покупателей при покупке кондитерских изделий. По тематике преобладают слова, связанные со значением вкусовых свойств продукта.

Особенностью рекламы кондитерских изделий является использование жаргонизмов. В текстах данной рекламы они используются для четкого выделения аудитории, для которой предназначен рекламируемый продукт. По данным нашего материала, все встречающиеся жаргонизмы относятся к молодежному сленгу.

На фонетическом уровне положительное восприятие рекламы кондитерских изделий создается благодаря ритмической организации текста. Создатели рекламных текстов часто используют созвучия и рифмы, что способствует лучшему запоминанию текста.

Исследуя морфологический уровень рекламных текстов, мы пришли к выводу, что ключевая роль здесь отводится существительному, поскольку данная часть речи называет объект рекламы - товар и обозначает те блага, которые приобретет клиент в результате покупки. Абстрактные существительные преобладают над конкретными.

Не менее важная роль отводится и именам прилагательным, так как они присутствуют во всех анализируемых текстах и абсолютное большинство их относится к разряду качественных. Такое положение объясняется тем, что качественные прилагательные способны не только охарактеризовать предмет, но и дать ему оценку.

Синтаксические особенности текстов этого типа заключаются в преобладании простых предложений, побудительных и восклицательных предложений, вопросно-ответных и эллиптических конструкций.

Также следует отметить высокий процент использования односоставных предложений. Чаще всего в текстах рекламы кондитерских изделий используются предложения с одним главным членом - сказуемым.

По частоте использования первое место занимают определенно-личные предложения. Это объясняется тем, что такие предложения предназначены, чтобы установить контакт с потребителем, сориентировать его на покупку конкретного товара.

Характеристика рекламных текстов кондитерских изделий на разных уровнях языка, позволяет сделать вывод о том, что главная задача такой рекламы - вызвать интерес, привлечь и удержать внимание у наибольшего числа покупателей. Главным объектом внушения такой рекламы будут являться эмоции человека. Для создателей рекламного текста важно создать в сознании клиента красочный образ товара посредством его описания всеми возможными средствами. Таким образом, единицы всех исследуемых нами уровней языка задействованы в создании текста, который способен привлечь внимание и запомниться.

ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Похожие статьи




Сравнительный анализ рекламы кондитерских изделий и детского питания - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах

Предыдущая | Следующая