Сравнительный анализ рекламы кондитерских изделий и детского питания - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских продуктов питания.
Отметим, что копирайтеры, рекламируя кондитерские изделия, обращаются к эмоциям потребителя. В то время как в рекламе детского питания, рекламисты апеллируют к разуму покупателей.
Сравним:
"Попробуйте новые шоколадные конфеты "Бабаевские". Изысканное пралине и вкуснейшая сливочно-ореховая начинка в сочетании с настоящим Бабаевским шоколадом доставят ни с чем не сравнимое удовольствие самым предвзятым И Искушенным Шоколадным Гурманам" (Реклама конфет "Бабаевские").
"Новинка! Воздушный Криспелло. Хрустящие шарики в молочном шоколаде. Легко и весело! (Реклама шоколада "Криспелло")
В данных примерах рекламодатель убеждает потребителей в том, что они обязательно полюбят данный продукт за то, что он "очень вкусный" и приносит "радость, веселье".
Компании, рекламирующие детское питание и ориентирующиеся при этом на родителей, имеют несколько другой подход. Их реклама в большей степени рационалистична и часто апеллирует не к эмоциям, а к рассудку.
Пример:
"Молочная смесь Нутрилон содержит Immunofortis - запатентованный комплекс пребиотиков, которые естественным образом укреплят иммунную систему вашего малыша.
Я выбираю Nutrilon, чтобы он рос здоровым.
Формирование крепкой иммунной системы с Immunofortis. Nutrilon с Immunofortis. Иммунные свойства подтверждены клиническими исследованиями. Научно доказано". (Реклама молочной смеси "Нутрилон")
В данном случае потребителю будет важен не вкус продукта, а степень его полезности, качества. Главным фактором будет являться здоровье, а не радость и веселое времяпрепровождение с продуктом [10, с. 58].
Мы видим, что реклама детского питания насыщена терминологической лексикой. В данном примере это - Immunofortis, пребиотик. Таким образом, в сознании родителей, покупающих данную смесь своему ребенку, терминологическая лексика соотносится с качеством товара.
С целью привлечения внимания к продукции, копирайтеры, в рекламе кондитерских изделий, прибегают к использованию приемов языковой игры, а именно употребление жаргонизмов ("M&; M'S". Перемены всегда в тему!"), Окказионализмов ("Сникерс". "Не тормози, сникерсни"), звукоподражании (Причуда! Как вкусно и как хрустно! Причуда собери друзей вместе! Хрум! Хрум!).
В отличие от рекламы шоколадных изделий, в рекламе детских продуктов для привлечения внимания к товару, для наибольшего воздействия на чувства потребителя, рекламодатели используют пословицы, поговорки, афоризмы, колыбельные песни в измененном виде и др. [10, с. 59].
Приведем пример колыбельной из рекламы детского питания
"ФрутоНяня":
"Баю-баюшки-баю, Не ложися на краю.
Придет серенький волчок Тебя схватит за бочок.
Баю-баюшки-баю, Фрутоняней накормлю.
Фрутоняня в помощь маме. И папе"
Следующий рекламный текст - своего рода аллюзия на известную песню
"Из чего же сделаны наши мальчишки":
"Из чего же, из чего же, из чего же Новая наша Малютка?
Все в балансе: железо и кальций, Плюс пробиотик. В порядке животик! Малютки растите с Малюткой!"
Также отличительной особенность рекламных текстов детского питания является частое употребление существительных с суффиксами субъективной оценки. Ср.:
"Чтобы самолетик, залетел в ротик нужно, чтобы бегемотик открыл ротик, а птичка-синичка похлопала крылышками. Но есть способ проще - ТЕМА"
Различным является и система ценностей у потенциальных покупателей, определяющая выбор той или иной покупки.
Если в рекламе кондитерских изделий главенствующими будут являться такие группы ценностей как "наслаждение вкусом", "удовольствие от продукта", "веселье и радость", то в рекламе детского питания, в основе лежат такие ценности как "здоровье", "любовь и забота", "безопасность".
Сравним:
Шоколад "Felicita" - "Живи счастливыми моментами!" - Детское питание "Nestle" - " Расти здоровым с первых дней".
Итак, мы проанализировали тексты рекламы кондитерских изделий на разных уровнях языка: лексическом, фонетическом, графическом, синтаксическом, морфологическом и выявили черты рекламы кондитерских изделий, отличающие данную рекламу от других видов.
Главная роль отводится лексике, которая несет основную смысловую нагрузку в тексте. Исследуя рекламные с точки зрения сферы употребления, мы можем сказать, что абсолютное большинство используемых слов относятся к общеупотребительным. Профессионализмы в данной рекламе используются в основном из области кулинарии и экономики. Несмотря на то, что их сфера употребления ограничена, профессиональные слова в рекламных текстах понятны большому количеству людей.
Также, относительно лексического уровня для рекламы кондитерских изделий характерно неоднократное использование изобразительно - выразительных средств языка: эпитетов, сравнений, метафор, сравнений, повторов и др. Данные тропы не только создают рекламный образ товара, но и помогают преобразить рекламный текст, повысить его эмоциональность, оригинальность, сделать его более живым и красочным. А покупая то или иное кондитерское изделие, потребитель платит не только за него, но и за удовольствие от его применения.
Частотными в рекламе кондитерских товаров являются следующие тропы: метафоры, эпитеты, сравнения, гиперболы, что обусловлено спецификой рекламируемого товара.
Тематическую лексику рекламы кондитерских мы подразделили на четыре группы: уникальность товара, качество товара, вкусовые характеристики продукта, эмоции потребителя и его отношение к продукту. Данные темы указывают на те ценностные ориентиры, которые стоят в основе у покупателей при покупке кондитерских изделий. По тематике преобладают слова, связанные со значением вкусовых свойств продукта.
Особенностью рекламы кондитерских изделий является использование жаргонизмов. В текстах данной рекламы они используются для четкого выделения аудитории, для которой предназначен рекламируемый продукт. По данным нашего материала, все встречающиеся жаргонизмы относятся к молодежному сленгу.
На фонетическом уровне положительное восприятие рекламы кондитерских изделий создается благодаря ритмической организации текста. Создатели рекламных текстов часто используют созвучия и рифмы, что способствует лучшему запоминанию текста.
Исследуя морфологический уровень рекламных текстов, мы пришли к выводу, что ключевая роль здесь отводится существительному, поскольку данная часть речи называет объект рекламы - товар и обозначает те блага, которые приобретет клиент в результате покупки. Абстрактные существительные преобладают над конкретными.
Не менее важная роль отводится и именам прилагательным, так как они присутствуют во всех анализируемых текстах и абсолютное большинство их относится к разряду качественных. Такое положение объясняется тем, что качественные прилагательные способны не только охарактеризовать предмет, но и дать ему оценку.
Синтаксические особенности текстов этого типа заключаются в преобладании простых предложений, побудительных и восклицательных предложений, вопросно-ответных и эллиптических конструкций.
Также следует отметить высокий процент использования односоставных предложений. Чаще всего в текстах рекламы кондитерских изделий используются предложения с одним главным членом - сказуемым.
По частоте использования первое место занимают определенно-личные предложения. Это объясняется тем, что такие предложения предназначены, чтобы установить контакт с потребителем, сориентировать его на покупку конкретного товара.
Характеристика рекламных текстов кондитерских изделий на разных уровнях языка, позволяет сделать вывод о том, что главная задача такой рекламы - вызвать интерес, привлечь и удержать внимание у наибольшего числа покупателей. Главным объектом внушения такой рекламы будут являться эмоции человека. Для создателей рекламного текста важно создать в сознании клиента красочный образ товара посредством его описания всеми возможными средствами. Таким образом, единицы всех исследуемых нами уровней языка задействованы в создании текста, который способен привлечь внимание и запомниться.
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Похожие статьи
-
Лексический уровень является важным стилеобразующим фактором языка рекламы. Создатели рекламных текстов используют неограниченные ресурсы русской...
-
Основная задача рекламного текста - вызвать интерес у аудитории, и даже побудить к немедленному действию, то есть способствовать приобретению...
-
Рекламный текст, согласно мнению ряда ученых, исследователей, в том числе, Шомовой С. А., Гойхмана О. Я., [35, с. 10] - это разновидность текста массовой...
-
Кондитерские изделия -- пищевые продукты, обладающие хорошими вкусовыми свойствами и красивым внешним видом. Изготавливают их из сахара, патоки, плодов и...
-
Рекламный текст представляет собой сложный социокультурный феномен, в котором каждый компонент несет определенную коммуникативную нагрузку, обусловленную...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Ведущее место в тексте рекламы кондитерских изделий занимает существительное, на том основании, что данная часть речи называет объект рекламы - товар и...
-
Фонетические особенности рекламы кондитерских изделий Фонетические выразительные средства играют значительную роль в оформлении рекламного текста....
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
На Земном шаре осталось мало мест, где жители сталкиваются за свою жизнь всего лишь с одним - своим родным - языком. Хотя бы потому, что телевидение...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а...
-
Качество товаров является одной из основополагающих характеристик, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование...
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Виды рекламы и способы ее передачи - Роль рекламы в современном обществе
Одна из классификаций видов рекламы выделяет следующие ее виды: информативная, сравнительная, увещевательная и напоминающая реклама, а также социальная и...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Реклама как объект лингвостилистического исследования Реклама - прежде всего, средство массовой коммуникации или "один из частных видов состязательной...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Язык и структура наружной рекламы Наружная (баннерная) реклама - один из самых эффективных способов донести информацию об услугах фирм до их клиентов....
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
Маркетинговые исследования рынка кондитерских изделий - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Для выявления предпочтений потребителей был проведен опрос жителей города Алматы. Опрос проводился в районах массового скопления людей, у разных...
-
Мучные кондитерские изделия включают в себя разнообразные виды печенья, вафель, сухарей, рулетов, кексов, сушек, пряников, а также торты, пирожные и...
-
Рассмотрим основные способы обмана покупателя при продаже мучных кондитерских изделий. Это, прежде всего: 1. Обман при подсчете стоимости покупки -...
-
Любому профессиональному разработчику рекламных проектов известно, что для эффективности рекламы не всегда достаточно только лишь наличия товара и...
-
Понятие рекламного агентства, виды и его функции Рекламное агентство - это компания креативных и ответственных людей, специализирующихся на создании...
-
Реклама - Маркетинговые стратегии
Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная...
-
Виды и применение нетрадиционных рекламных носителей - Современные носители рекламы в России
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
Проблемы восприятия - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь...
-
Среди рекламных средств необходимо прежде всего выделить печатную рекламу, получившую широкое распространение в современном мире. Печатная реклама --...
-
Технологией Ground FX - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом,...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Язык "мужской" рекламы После того как мы выяснили, как выглядит образ мужчины глазами создателей рекламы, хотелось бы подкрепить вышесказанное примером....
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Элементы творческой рекламной концепции на биллбордах - Наружная реклама
Успешная реклама на биллборде - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно...
Сравнительный анализ рекламы кондитерских изделий и детского питания - Лингвистический анализ текстов рекламы кондитерских изделий в семантическом и функциональном аспектах