Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

На сегодняшний день реклама занимает значительную часть окружающего нас информационного пространства. Современный человек ежедневно сталкивается с огромным количеством информации рекламного характера, кроме того на рынке сбыта активно развивается конкуренция. Реклама стала естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы, а также важнейшей составной частью комплекса маркетинговых мероприятий отдельной организации.

Язык рекламы является необходимым атрибутом современности, неотъемлемым элементом современной культуры, поэтому составляет предмет изучения многих гуманитарных наук. Т. В. Прусакова выделяет следующие направления в разработке феномена рекламы: "экономическое, социологическое, психологическое, историко-культурное, культурологическое, социопедагогическое, лингвистическое, прикладное, философское, этическое, эстетическое" [Прусакова 2000, 14].

"В нашей стране культурно-национальное разнообразие рассматривается как неотъемлемая часть нашей жизни, служит фактором стабильности и играет важнейшую роль в поступательном движении нашего общества по пути углубления демократических реформ, формирует неповторимую, богатую палитру различных национальных культур в нашем общем доме, который мы называем Узбекистан" [Каримов 2012, www/president. uz/ articles/ doсlads].

Актуальность работы определяется необходимостью поиска условий, при которых изучение лингвостилистических особенностей рекламных текстов будет максимально эффективным для их создания, для того, чтобы в дальнейшем избежать ошибок, не только лингвистических, но и смысловых.

Цель выпускной квалификационной работы заключается во всестороннем анализе лингвостилистических особенностей языка наружной рекламы г. Ташкента.

Для реализации заявленной цели поставлены следующие Задачи:

    1. изучить научную и методическую литературу по указанной проблематике; 2. рассмотреть лингвостилистические особенности процесса создания рекламных текстов; 3. доказать, что рекламные баннеры представляют собой особый, отличающийся от других по структурным, лингвистическим, иконическим и звуковым характеристикам тип рекламы в целом. 4. выявить и проанализировать объективные и субъективные трудности создания рекламных текстов; обозначить пути преодоления этих трудностей.

Объектом выпускной квалификационной работы являются русскоязычные рекламные тексты, представленные на территории города Ташкент.

Предмет выпускной квалификационной работы - русскоязычные рекламные тексты наружной рекламы.

Теоретической И Методологической Основой исследования послужили труды российских ученых в области когнитивной лингвистики, связей с общественностью, теории рекламы, психологии и маркетинга. Тема рекламирования услуг новая и малоизученная, поэтому в работе использовались материалы Интернет сайтов, посвященные новейшим исследованиям в области рекламы сферы услуг.

Научная Новизна работы заключается в том, что впервые систематизированы языковые, стилистические и невербальные приемы воздействия и рассмотрена их совместная реализация в языке наружной рекламы г. Ташкента.

Методология исследования: теоретической базой послужили высказывания Президента РУз И. А. Каримова о культуре, истории; кроме того, образовании данное исследование опиралось на труды Кохтева Н. Н., Верещагина Е. М., Музыканта Л. М., Голуб И. Б., Швейцер А. Д., Арнольд И. В., Гальперин И. Р., Д. Э. Розенталя и др., занимающихся вопросами стилистки русского языка, проблематикой рекламного текста.

В работе использованы прежде всего Методы наблюдения; сопоставительный, элементы статистического метода; использовалась методика компонентного анализа лексического значения слов.

Теоретическая Значимость Работы обусловлена попыткой определить содержание и способы реализации лингвостилистических категорий при создании рекламного текста.

Практическая Значимость Работы видится в возможности использования полученных результатов в рамках чтения курса "Стилистика русского языка", а именно раздела "Публицистический стиль", а также в практике создания рекламных текстов.

Структура Работы: выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, выводов по ним, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Рекламный текст лингвостилистический

Похожие статьи




Введение - Лингвостилистические особенности рекламных текстов

Предыдущая | Следующая