Теоретические и практические аспекты создания и продвижения продуктов на рынке - Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара

ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей. Сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, радиостанциях.

Для ООО "Урал-инструмент-Пумори" реклама - это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации, формируют или поддерживают интерес к предприятию, товарам, идеям и способствуют их реализации.

По большей части, ООО "Урал-инструмент-Пумори" занимается рекламой товара, которая направлена на стимулирование сбыта. Для того чтобы организовать такую рекламу, ООО "Урал-инструмент-Пумори" обращается к таким средствам массовой информации, как теле-радио компании, а также печатные издания. Рекламу ООО "Урал-инструмент-Пумори" можно услышать на популярных радиоканалах, таких как "Наше радио", "Мьюзик радио", "Радио Максимум-Пермь", "Авторадио", а также увидеть на Пермских телеканалах "Рифей", "Телерадиокомпания Т7". На рекламу товаров в год тратится примерно 800.000 рублей, сюда входят расходы также на печать прайс-листов, рекламных информационных буклетов, а также сувенирной рекламы.

Стоит отметить, что выставки и ярмарки, в которых участвует ООО "Урал-инструмент-Пумори", занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют более широкие возможности демонстрации рекламируемого товара для установления прямых контактов с новыми покупателями. Особенно это касается промышленного оборудования, которое имеет возможность быть продемонстрированным в работе. ООО "Урал-инструмент-Пумори" ежегодно участвует в проводимых Выставочным Центром "Пермская ярмарка" выставках: "Станки. Приборы. Инструмент. Металлообработка. Сварка", "ТехноДрев Урал-Поволжье", "Строительство и Ремонт". Конечно, это дорогостоящее рекламные мероприятия, стоимостью 150.000-600.000 рублей. Также ООО "Урал-инструмент-Пумори" впервые приняло участие в международной выставке-ярмарке, прошедшей в мае 2007 года в выставочном центре "Крокус" г. Москва.

На данный момент времени произвести анализ эффективности рекламных мероприятий, проводимых ООО "Урал-инструмент-Пумори", невозможно, так как это не однократные акции, не акции с определенным сроком проведения, - это акция, которая длится уже не один год, она является постоянной и неотъемлемой частью успешной работы ООО "Урал-инструмент-Пумори". Благодаря этому предприятие является очень известным.

В 2007 году был открыт Учебно-демонстрационнй центр ООО "Урал-инструмент-Пумори" на базе Пермского Государственного Технического Университета, где выставлены станки и промышленное оборудование. После создания Учебно-демонстрационного центра появилась возможность демонстрировать промышленное оборудование в работе. Теперь потенциальный покупатель будет иметь возможность увидеть оборудование в работе и оценить его качество не только по печатным техническим характеристикам, но и наглядно. Данный проект занял 3-е место и получил бронзовую медаль на "VII Московском Международном салоне Инноваций и Инвестиций 2007".

Таким образом, ООО "Урал-инструмент-Пумори" захватила определенную нишу на рынке инструментов и оборудования для промышленности в Пермском крае и утвердилась в ней. Система управления, сложившаяся в фирме, не избавлена от недостатков, которые приводят к тому, что текущие проблемы на фирме преобладают над стратегическими.

Похожие статьи




Теоретические и практические аспекты создания и продвижения продуктов на рынке - Конкурентный анализ и разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности ООО "Урал-инструмент-Пумори" на основе интернет-технологий продвижения товара

Предыдущая | Следующая