ВВЕДЕНИЕ - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
Компьютерная игра (либо видеоигра) -- компьютерная программа, служащая для осуществления игрового процесса, действие которого происходит на экране устройства видеовывода.
В настоящее время компьютерные игры имеют большую популярность и огромную аудиторию пользователей. К примеру, по данным различных авторитетных исследовательских ассоциаций, в компьютерные игры играют 28% всего населения России, Россияне осознают вред виртуальной игромании // RG. RU Российская газета [Электронный ресурс]: URL: https://rg. ru/2013/07/17/igromaniya-site. html. - (Дата обращения: 12.05.16). в США количество игроков в возрасте 18-35 составляет 57%, Более половины американцев-миллениалов играют в игры трижды в неделю // Канобу [Электронный ресурс]: URL: http://kanobu. ru/news/bolee-polovinyi-amerikantsev-millenialov-igrayut-v-igryi-trizhdyi-v-nedelyu-372981. - (Дата обращения: 12.05.16). а в Германии насчитывается 84% игроков в возрасте от 14 до 29 лет. Gamescom: Игры, в которые играют миллионы // DW. COM Новости и аналитика о Германии [Электронный ресурс]: URL: http://www. dw. com/ru/gamescom-игры-в-которые-играют-миллионы/a-17849042. - (Дата обращения: 13.05.16).
В современном мире игровой рынок является одним из наиболее крупных сегментов индустрии развлечений, сопоставимым с кино - и музыкальной индустрией, а по скорости роста за последние годы рынок компьютерных игр существенно их опережает. Игровая индустрия: геймдев // ВШБИ Высшая школа бизнес-информатики [Электронный ресурс]: URL: http://hsbi. hse. ru/career/cases/igrovaya-industriya-geymdev. - (Дата обращения: 14.05.16). На сегодняшний день игровая индустрия находится на пике своего развития и является крайне успешным и динамично развивающимся рынком. Практически любой человек сегодня может найти подходящий игровой продукт, соответствующий личным предпочтениям. Каждый день количество игроков увеличивается, сотнями продаются приставки, портативные игровые устройства, персональные компьютеры.
Учитывая большой спрос на игровую продукцию, количество компаний-разработчиков видеоигр постоянно растет, что, в условиях конкуренции, вынуждает разрабатывать и применять различные методы и виды рекламы, в том числе и в интернете, чтобы привлечь внимание как можно большего количество игроков.
Объектом дипломной работы является индустрия компьютерных игр.
Предмет: реклама однопользовательских компьютерных игр в интернете.
Методы, используемые при написании дипломной работы: анализ литературы, анализ интернет-ресурсов, сравнение, дедукция, обобщение, социологический опрос посредством анкетирования.
Актуальность выбранной темы дипломной работы заключается в том, что игровая индустрия на сегодняшний день является очень масштабной и прибыльной сферой деятельности. В следствии чего, конкуренция на данном рынке колоссальна, а значит реклама игровой продукции имеет большое значение в этой сфере. Особенно важна реклама игр в интернете, ведь количество пользователей сети интернет огромно. К примеру, по данным исследовательской организации "Newzoo", Top 100 Countries by Game Revenues// NEWZOO Games, Esports &; Mobile Market Intelligence [Электронный ресурс]: URL: https://newzoo. com/insights/rankings/top-100-countries-by-game-revenues/. - (Дата обращения: 14.05.16). в США, являющимся одним из лидирующих сегментов игровой индустрии, интернетом пользуется около 90% жителей, а у третьего по прибыли игрового рынка -- Японии -- количество пользователей сети интернет составляет 93%.
Практическая значимость работы заключается в выявлении предположения о наиболее эффективном виде интернет-рекламы в России, используемом в игровой индустрии.
Степень разработанности данного вопроса: ранее были проведены исследования различных крупных исследовательских организаций, таких как: "Newzoo", "Digi-Capital", "J'son &; Partners Consulting". Благодаря данным компаниям был исследован вопрос объема рынка игровой индустрии и его роста, количества и возраста игроков во всем мире, а также современных тенденций игрового рынка. Такие авторы как: Юрасов А. В., Бокарев Т. А., Васильев Г. А., Гуров Ф. Н., Ланкина В. Е., Тулупова В. В., Ромат Е. В., Яковлев А. А. -- занимались изучением интернет-рекламы, ее критериев эффективности, а также способов оценки ее эффективности.
Цель работы - выявить максимально эффективные виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете для российской аудитории.
Для ее достижения были поставлены следующие задачи:
- 1. Рассмотреть игровой рынок, его историю, тенденцию и специфику. 2. Изучить виды и инструменты рекламы игр в интернете. 3. Изучить критерии эффективности рекламы и способы ее оценки. 4. Провести исследование видов интернет-рекламы различных компьютерных игр. 5. Выявить наиболее эффективные виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете.
Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя семь параграфов, заключения, списка источников в количестве 79-ти штук и приложений в количестве 28. Объем работы составляет 115 страниц.
Похожие статьи
-
Игровой рынок - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
В современном мире создание видеоигр является одним из наиболее крупных сегментов индустрии развлечений. Масштабы игровой индустрии сопоставимы с кино -...
-
История игровой индустрии Для лучшего понимания ситуаций и устройств, имеющих место в игровой индустрии, необходимо рассмотреть саму историю развития...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
После проведения анкетного онлайн-опроса игроков и получения данных по каждому виду рекламы конкретной игры, становится возможным проведение сравнения...
-
Результаты исследования - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
Все четыре игры, используемые для исследования схожи по жанру, относительно похожи по графическому стилю, а также выпущены в 2015, либо в 2016 году....
-
Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр На основе имеющихся теоретических знаний и реализации первых трех поставленных задач, была...
-
Оценка эффективности рекламы вне интернета имеет неопределенность с точки зрения ее измерения, т. к. существует множество факторов, влияющих на желание...
-
Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
-
Возможности рекламы как инструмента стимулирования развития экономики
Возможности рекламы, как инструмента стимулирования развития экономики В современном мире социально-экономические процессы настолько усложнились, что...
-
Согласно теории Филипа Котлера и Дж. Бернет, существуют следующие инструменты маркетинговых коммуникаций: *Реклама *Стимулирование сбыта *Паблик рилейшнз...
-
Введение - Международная реклама
На сегодняшний день реклама является главным двигателем прогресса. Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными...
-
Компьютерные игры являются наиболее привлекательной формой досуга для молодежи, так как их потребительские свойства отвечают актуальным потребностям...
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
ВВЕДЕНИЕ - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Актуальность исследования Сегодня прогресс движется особенно интенсивно. Развиваются все сферы человеческой жизни и взаимодействия между ними. Досуг -...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти...
-
Введение - Особенности рекламы в прессе
Реклама пресса журнал "В XXI веке начали появляться разнообразные виды и формы рекламы. В начале века их насчитывалось уже около двух десятков видов."...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Введение - Реклама нефтегазовых компаний
В большинстве стран одним из важных секторов экономики является энергетика. Для того, чтобы эта отрасль экономики развивалась, необходима эффективная...
-
Введение - История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама есть основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к...
-
Как самостоятельная отрасль прикладной науки психология рекламы возникла более ста лет назад. Например, американцы считают ее основателем...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Реклама теория мотивация эгоистический Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Введение - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Тема повышения качества продукции всегда находилась в центре общественного внимания. Качество выпускаемой продукции является одним из важнейших критериев...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
ВВЕДЕНИЕ - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете