ВВЕДЕНИЕ - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете

Компьютерная игра (либо видеоигра) -- компьютерная программа, служащая для осуществления игрового процесса, действие которого происходит на экране устройства видеовывода.

В настоящее время компьютерные игры имеют большую популярность и огромную аудиторию пользователей. К примеру, по данным различных авторитетных исследовательских ассоциаций, в компьютерные игры играют 28% всего населения России, Россияне осознают вред виртуальной игромании // RG. RU Российская газета [Электронный ресурс]: URL: https://rg. ru/2013/07/17/igromaniya-site. html. - (Дата обращения: 12.05.16). в США количество игроков в возрасте 18-35 составляет 57%, Более половины американцев-миллениалов играют в игры трижды в неделю // Канобу [Электронный ресурс]: URL: http://kanobu. ru/news/bolee-polovinyi-amerikantsev-millenialov-igrayut-v-igryi-trizhdyi-v-nedelyu-372981. - (Дата обращения: 12.05.16). а в Германии насчитывается 84% игроков в возрасте от 14 до 29 лет. Gamescom: Игры, в которые играют миллионы // DW. COM Новости и аналитика о Германии [Электронный ресурс]: URL: http://www. dw. com/ru/gamescom-игры-в-которые-играют-миллионы/a-17849042. - (Дата обращения: 13.05.16).

В современном мире игровой рынок является одним из наиболее крупных сегментов индустрии развлечений, сопоставимым с кино - и музыкальной индустрией, а по скорости роста за последние годы рынок компьютерных игр существенно их опережает. Игровая индустрия: геймдев // ВШБИ Высшая школа бизнес-информатики [Электронный ресурс]: URL: http://hsbi. hse. ru/career/cases/igrovaya-industriya-geymdev. - (Дата обращения: 14.05.16). На сегодняшний день игровая индустрия находится на пике своего развития и является крайне успешным и динамично развивающимся рынком. Практически любой человек сегодня может найти подходящий игровой продукт, соответствующий личным предпочтениям. Каждый день количество игроков увеличивается, сотнями продаются приставки, портативные игровые устройства, персональные компьютеры.

Учитывая большой спрос на игровую продукцию, количество компаний-разработчиков видеоигр постоянно растет, что, в условиях конкуренции, вынуждает разрабатывать и применять различные методы и виды рекламы, в том числе и в интернете, чтобы привлечь внимание как можно большего количество игроков.

Объектом дипломной работы является индустрия компьютерных игр.

Предмет: реклама однопользовательских компьютерных игр в интернете.

Методы, используемые при написании дипломной работы: анализ литературы, анализ интернет-ресурсов, сравнение, дедукция, обобщение, социологический опрос посредством анкетирования.

Актуальность выбранной темы дипломной работы заключается в том, что игровая индустрия на сегодняшний день является очень масштабной и прибыльной сферой деятельности. В следствии чего, конкуренция на данном рынке колоссальна, а значит реклама игровой продукции имеет большое значение в этой сфере. Особенно важна реклама игр в интернете, ведь количество пользователей сети интернет огромно. К примеру, по данным исследовательской организации "Newzoo", Top 100 Countries by Game Revenues// NEWZOO Games, Esports &; Mobile Market Intelligence [Электронный ресурс]: URL: https://newzoo. com/insights/rankings/top-100-countries-by-game-revenues/. - (Дата обращения: 14.05.16). в США, являющимся одним из лидирующих сегментов игровой индустрии, интернетом пользуется около 90% жителей, а у третьего по прибыли игрового рынка -- Японии -- количество пользователей сети интернет составляет 93%.

Практическая значимость работы заключается в выявлении предположения о наиболее эффективном виде интернет-рекламы в России, используемом в игровой индустрии.

Степень разработанности данного вопроса: ранее были проведены исследования различных крупных исследовательских организаций, таких как: "Newzoo", "Digi-Capital", "J'son &; Partners Consulting". Благодаря данным компаниям был исследован вопрос объема рынка игровой индустрии и его роста, количества и возраста игроков во всем мире, а также современных тенденций игрового рынка. Такие авторы как: Юрасов А. В., Бокарев Т. А., Васильев Г. А., Гуров Ф. Н., Ланкина В. Е., Тулупова В. В., Ромат Е. В., Яковлев А. А. -- занимались изучением интернет-рекламы, ее критериев эффективности, а также способов оценки ее эффективности.

Цель работы - выявить максимально эффективные виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете для российской аудитории.

Для ее достижения были поставлены следующие задачи:

    1. Рассмотреть игровой рынок, его историю, тенденцию и специфику. 2. Изучить виды и инструменты рекламы игр в интернете. 3. Изучить критерии эффективности рекламы и способы ее оценки. 4. Провести исследование видов интернет-рекламы различных компьютерных игр. 5. Выявить наиболее эффективные виды и инструменты рекламы компьютерных игр в интернете.

Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя семь параграфов, заключения, списка источников в количестве 79-ти штук и приложений в количестве 28. Объем работы составляет 115 страниц.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете

Предыдущая | Следующая