Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным понятием. Показать связи между этими подходами и на их основе составить общее универсальное определение. Также необходимо вывести и обосновать определение гендера, его происхождение, назначение и отличие от схожих понятий. На основании полученного материала составить теоретическое обоснование того, что такое языковые средства в гендерно ориентированной рекламе, и проиллюстрировать полученные данные практическими примерами из печатных изданий.

Актуальность темы исследования состоит в том, что популярность рекламы в XXI веке возрастает с каждым днем, и каждый производитель стремится добиться того, чтобы реклама именно его продукта была самой эффективной. Этого невозможно добиться без ориентации рекламы на конкретный гендер, ведь согласно исследованиям, самым низким спросом зачастую пользуется товар, реклама которого имела смешенную(нейтральную) гендерную ориентацию.

Следовательно потребность в знаниях, содержащихся в работе, действительно существует.

В качестве объекта исследования будет выступать реклама в различных печатных изданиях. Преимущественно нас будут интересовать издания развлекательного характера, не являющиеся качественной прессой и ориентированные на широкую аудиторию. Основным материалом исследования будут выступать, в частности, периодические издания типа: глянцевые журналы, выпускаемые раз в месяц, и содержащие информацию по различным категориям одновременно. То есть журналы, которые пишутся сразу на несколько тем, чтобы каждый мог найти там информацию, удовлетворяющую его интересы.

Предметом исследования будут выступать мужские и женские периодические издания, выпущенные не позднее 2015 года.

Целью работы является анализ рекламы печатных изданий с целью выявления существующих в современном обществе гендерных стереотипов и возможных способов апелляции к ним, на основании лингвистического анализа и различных речевых и психологических приемов.

Основной задачей исследования является выявление гендерных стереотипов, сложившихся в нашем обществе, и отношение к ним в СМИ, в частности в рекламе. Затем необходимо проследить, на основании использования каких языковых средств мы можем утверждать, что существует та или иная гендерная ориентация, и проиллюстрировать данные выводы примерами.

Похожие статьи




Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы

Предыдущая | Следующая