ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга

Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама есть основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к политическому поведению определенной направленности. Политическая реклама побуждает сторонников определенных политических идей и идеалов проголосовать на выборах за политических лидеров или политические партии, являющихся носителями данных идей и идеалов. Политическая реклама не занимается переубеждением идейных политических противников.

Существует взгляд, согласно которому политическая реклама - это не только рекламные статьи или телевизионные ролики, а все действия, направленные на популяризацию имиджа данного товара и депопуляризацию имиджа товаров-конкурентов, внедрение в сознание людей определенной позитивной и негативной информации - здесь политическая реклама выступает понятием, объединяющим и агитацию, и PR, и другие элементы политического маркетинга. Мы будем рассматривать политическую рекламу как элемент политического маркетинга, а именно - как информацию, распространяемую с целью формирования или поддерживания интереса к данному политическому лицу или идее.

Политический маркетинг - маркетинг, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы.

Политический маркетинг включает три этапа. На первом осуществляется социальный, экономический, политический, психологический анализ места действия. На втором-выбор стратегии, определение целей для обработки среди различных групп избирателей, выбор темы кампании, тактики использования местных и национальных СМИ. Затем наступает этап продвижения кандидатов, или на профессиональном жаргоне, который успел утвердиться, "товара". Одно из главных мест здесь занимают СМИ.

Наиболее законченную свою форму политический маркетинг приобрел в США, где детально разрабатываются механизмы и методы его реализации в избирательном процессе. Ключевое место среди них занимают вопросы общественного мнения, политические консультанты по организации и проведению выборов, техника создания и "продажи" имиджей кандидатов. В настоящее время в США возникло множество фирм, компаний, чья роль в организации и проведении различных политических кампаний постоянно растет.

Ныне специалисты и консультанты занимают одно из центральных мест в аппарате претендентов на политические посты во всех сколько-нибудь крупных развитых странах. Каждая крупная партия имеет собственных экспертов по опросам общественного мнения, консультантов по вопросам радио и телевидения. Кроме того, политические деятели и партии в зависимости от своих возможностей прибегают к услугам специалистов по самому широкому кругу опросов - от организации, поездок кандидата по стране до распространения рекламной литературы.

Целью курсовой работы является изучить политическую рекламу в системе политического маркетинга.

Объект исследования: политическая реклама как составная часть политического маркетинга.

Предмет исследования: механизм применения политического маркетинга и политической рекламы.

В процессе проделанной работы, исходя из цели, объекта, предмета исследования нами были поставлены следующие задачи:

    1. дать понятие политической рекламе; 2. рассмотреть возникновение политического маркетинга; 3. проанализировать технологии политического маркетинга; 4. изучить политический маркетинг как основу политкампании;

Цель, задачи, объект, предмет определили выбор методов исследования:

    1) изучение, обработка и анализ научных источников по проблеме исследования; 2) анализ научной литературы, учебников и пособий по политологии, социологии, маркетингу, рекламе, Pablic Relation, политическим и избирательным технологиям, манипулированию общественным сознанием и др.

Объем и структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения и библиографического списка.

Реклама политический маркетинг

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга

Предыдущая | Следующая