Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески пытаются привлекать к себе внимание. Конечно, от них спасают программы, блокирующие 95% интернет рекламы, однако 5 % все равно остается. Так же не стоит забывать о контекстной рекламе от Яндекса или Google. Они так же изо дня в день пытаются усовершенствовать свои рекламные сервисы. Например, с недавних пор, при закрытии рекламного объявления Яндекса, вы будете переадресованы на страничку с опросом, где у вас поинтересуются почему вы закрыли эту рекламу. Кстати пропустить опрос нельзя.
Для того чтобы выяснить какой вид рекламы более эффективен, сперва нужно дать определение им обоим.
Медийная реклама
Сухое определение медийной рекламы -- это текстово-графические рекламные материалы, размещенные на сайтах-рекламных площадках. Сейчас этот рекламный формат включает в себя совершено разные источники, помогающие решать богатый спектр клиентских задач - от формирования спроса до стимулирования покупки. Существует несколько видов медийной рекламы:
- - Баннеры. Этот вид рекламы так же называют тизерной. Баннеры представляют собой статичные или интерактивные блоки стандартных размеров (240Ч400, 600х90, 728Ч90, 120Ч300, 160Ч600, 468Ч60 dpi и др.) Этот вид рекламы не сильно мешает пользователю и легко блокируется. Однако помимо стандартных баннеров, все большей популярностью начинаю пользоваться более современные виды тизеров. O Растяжки - рекламные блоки которые помещают над основным контентом на странице. Названы так по аналогии с уличными растяжками. Так же, как и обычные баннеры не мешает пользоваться ресурсом. O Ричмедиа - рекламные баннеры которые открываются поверх основного материала страницы. Обычно открываются мгновенно, при открытии ресурса. Чаще всего используют Flash или JavaScript. С одной стороны, такой вид рекламы позволяет сделать интересное и интерактивное объявление, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта. Такой вид рекламы сильно мешает посетителям сайтов, а блокировщики рекламы не всегда срабатывают на этот вид. O Поп-Андер - реламные модули, при нажатии на которые вас переадресовывает на страницу с рекламной информацией. Цель такого баннера, заставить пользователя нажать на себя. Чаще всего, на них не указано никакой информации о рекламируемом товаре. O Баннеры-имитации - представляют собой всплывающее окно имитирующие новое сообщение в одной из соц. сетей. Как и предыдущий вид, являются одними из самых раздражающих рекламных модулей, к счастью, легко блокируются. - Видео реклама. С развитием технологий в целом и интернета в частности, все большей популярностью пользуется видео-контент, а, следовательно, и видео реклама. На данный момент существует около пяти крупных видео-ресурсов, которые являются отличными рекламными площадками. Самой популярной видео рекламой можно считать "прероллы" короткие рекламные ролики, которые показывают перед началом основного видео. В отличии от телевизионной рекламы, эти ролики длятся всего 10-15 секунд. Стоит так же отметить, что и сами интернет видео в разы короче телевизионных передач. У зрителей чаще всего есть возможность пропустить ролик по прошествии 5 секунд, однако по данным VidoNuze, почти половина пользователей досматривают рекламу до конца.
В более длинных роликах можно встретить так же и "мидроллы". Это такие же короткие рекламные вставки, которые показывают в середине видео. Некоторые рекламодатели могут вставлять рекламу и каждую четверть видео. Особенно, если оно длится дольше обычного.
Стоит так же отметить такую форму рекламы, как "Оверлей". Такая реклама представляет собой графический баннер, которые показывается во время видео. Чаще всего он расположен внизу видео. Помимо интернет-видео, таким приемом часто стал пользоваться "Первый" канал.
Видео реклама, в отличии от баннерной, не так сильно раздражает пользователя. Она интереснее и качественней, однако ее почти невозможно заблокировать.
- Брендирование. Это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда и привлечение целевой аудитории к важным событиям. Эффект от брендирование достигается за счет за счет использования фирменных элементов бренда в дизайне рекламного блока. Самые популярные приемы это - раскраска строки поиска, замена курсора или создание уникального бэкграунда сайта. Последний приемом часто пользуется кинопоиск, изменяя фон к каждой громкой кинопремьере. (На момент написание, на кинопоиске размещена брендированая реклама чипсов "Naturals") Этот вид рекламы совершенно не затрудняет пользование сайтом и вызывает минимальное раздражение пользователей, однако, как и видео реклама, не блокируется.
Преимущества медийной рекламы и ее эффективность. Медийная реклама позволяет следить за реакцией пользователей, просчитывать эффективность компании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок. На сегодняшний день, самым популярным видом медийной рекламы является видео реклама. Но видео реклама это лишь часть, причем не большая, всей медийной рекламы. Если видео реклама набирает обороты, то все остальные виды медийной рекламы постепенно исчезают. Невозможно убедить пользователя приобрести твой товар, показывая ему баннеры, которые он уже видеть не может и которые мешают ему пользоваться сайтом. Такая реклама, на данный момент, вызывает скорее отторжение, чем заинтересованность. Но ведь нельзя ограничится только видео рекламой и оставить потребителя в покое.
Похожие статьи
-
Нативная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
Начать стоит с очередного определения. Нативная, или естественная, реклама -- это реклама, которая вписывается в формат того издания, где она...
-
Контекстная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
В отличии от медийной рекламы, содержание контекстной рекламы зависит от интересов пользователя, а именно от его запросов в поисковиках. Если...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Введение - Психология воздействия рекламы
В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Результаты исследования - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
Все четыре игры, используемые для исследования схожи по жанру, относительно похожи по графическому стилю, а также выпущены в 2015, либо в 2016 году....
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти...
-
ВВЕДЕНИЕ - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
Компьютерная игра (либо видеоигра) -- компьютерная программа, служащая для осуществления игрового процесса, действие которого происходит на экране...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
После проведения анкетного онлайн-опроса игроков и получения данных по каждому виду рекламы конкретной игры, становится возможным проведение сравнения...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Как самостоятельная отрасль прикладной науки психология рекламы возникла более ста лет назад. Например, американцы считают ее основателем...
-
Введение - Создание и разработка печатной рекламы для салона мужской одежды "MAXIM"
Реклама -- термин происходит от латинского слова "reklamare" -- "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Программа исследования интернет-рекламы компьютерных игр На основе имеющихся теоретических знаний и реализации первых трех поставленных задач, была...
-
Оценка эффективности рекламы вне интернета имеет неопределенность с точки зрения ее измерения, т. к. существует множество факторов, влияющих на желание...
-
Введение - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Тема повышения качества продукции всегда находилась в центре общественного внимания. Качество выпускаемой продукции является одним из важнейших критериев...
-
Введение - История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
ВВЕДЕНИЕ - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Актуальность исследования Сегодня прогресс движется особенно интенсивно. Развиваются все сферы человеческой жизни и взаимодействия между ними. Досуг -...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Реклама теория мотивация эгоистический Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Баннерная релама безусловно стала одним наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт. Примерно 60-70% онлайн...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Хороший бизнес - Клод Хопкинс "Реклама. Научный подход"
Возвращаясь к своим детским впечатлениям, я вспоминаю о стремительном потоке, катившемся рядом с нашим домом. Он вращал деревянное колесо, оно двигало...
-
Для того чтобы показать отличительные особенности текстов рекламы кондитерских изделий от рекламы других продуктов, мы сравним их с рекламой детских...
-
Игровой рынок - Инструменты рекламы компьютерных игр в интернете
В современном мире создание видеоигр является одним из наиболее крупных сегментов индустрии развлечений. Масштабы игровой индустрии сопоставимы с кино -...
-
Технологией Ground FX - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом,...
Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете