Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески пытаются привлекать к себе внимание. Конечно, от них спасают программы, блокирующие 95% интернет рекламы, однако 5 % все равно остается. Так же не стоит забывать о контекстной рекламе от Яндекса или Google. Они так же изо дня в день пытаются усовершенствовать свои рекламные сервисы. Например, с недавних пор, при закрытии рекламного объявления Яндекса, вы будете переадресованы на страничку с опросом, где у вас поинтересуются почему вы закрыли эту рекламу. Кстати пропустить опрос нельзя.

Для того чтобы выяснить какой вид рекламы более эффективен, сперва нужно дать определение им обоим.

Медийная реклама

Сухое определение медийной рекламы -- это текстово-графические рекламные материалы, размещенные на сайтах-рекламных площадках. Сейчас этот рекламный формат включает в себя совершено разные источники, помогающие решать богатый спектр клиентских задач - от формирования спроса до стимулирования покупки. Существует несколько видов медийной рекламы:

    - Баннеры. Этот вид рекламы так же называют тизерной. Баннеры представляют собой статичные или интерактивные блоки стандартных размеров (240Ч400, 600х90, 728Ч90, 120Ч300, 160Ч600, 468Ч60 dpi и др.) Этот вид рекламы не сильно мешает пользователю и легко блокируется. Однако помимо стандартных баннеров, все большей популярностью начинаю пользоваться более современные виды тизеров. O Растяжки - рекламные блоки которые помещают над основным контентом на странице. Названы так по аналогии с уличными растяжками. Так же, как и обычные баннеры не мешает пользоваться ресурсом. O Ричмедиа - рекламные баннеры которые открываются поверх основного материала страницы. Обычно открываются мгновенно, при открытии ресурса. Чаще всего используют Flash или JavaScript. С одной стороны, такой вид рекламы позволяет сделать интересное и интерактивное объявление, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта. Такой вид рекламы сильно мешает посетителям сайтов, а блокировщики рекламы не всегда срабатывают на этот вид. O Поп-Андер - реламные модули, при нажатии на которые вас переадресовывает на страницу с рекламной информацией. Цель такого баннера, заставить пользователя нажать на себя. Чаще всего, на них не указано никакой информации о рекламируемом товаре. O Баннеры-имитации - представляют собой всплывающее окно имитирующие новое сообщение в одной из соц. сетей. Как и предыдущий вид, являются одними из самых раздражающих рекламных модулей, к счастью, легко блокируются. - Видео реклама. С развитием технологий в целом и интернета в частности, все большей популярностью пользуется видео-контент, а, следовательно, и видео реклама. На данный момент существует около пяти крупных видео-ресурсов, которые являются отличными рекламными площадками. Самой популярной видео рекламой можно считать "прероллы" короткие рекламные ролики, которые показывают перед началом основного видео. В отличии от телевизионной рекламы, эти ролики длятся всего 10-15 секунд. Стоит так же отметить, что и сами интернет видео в разы короче телевизионных передач. У зрителей чаще всего есть возможность пропустить ролик по прошествии 5 секунд, однако по данным VidoNuze, почти половина пользователей досматривают рекламу до конца.

В более длинных роликах можно встретить так же и "мидроллы". Это такие же короткие рекламные вставки, которые показывают в середине видео. Некоторые рекламодатели могут вставлять рекламу и каждую четверть видео. Особенно, если оно длится дольше обычного.

Стоит так же отметить такую форму рекламы, как "Оверлей". Такая реклама представляет собой графический баннер, которые показывается во время видео. Чаще всего он расположен внизу видео. Помимо интернет-видео, таким приемом часто стал пользоваться "Первый" канал.

Видео реклама, в отличии от баннерной, не так сильно раздражает пользователя. Она интереснее и качественней, однако ее почти невозможно заблокировать.

- Брендирование. Это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете. Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда и привлечение целевой аудитории к важным событиям. Эффект от брендирование достигается за счет за счет использования фирменных элементов бренда в дизайне рекламного блока. Самые популярные приемы это - раскраска строки поиска, замена курсора или создание уникального бэкграунда сайта. Последний приемом часто пользуется кинопоиск, изменяя фон к каждой громкой кинопремьере. (На момент написание, на кинопоиске размещена брендированая реклама чипсов "Naturals") Этот вид рекламы совершенно не затрудняет пользование сайтом и вызывает минимальное раздражение пользователей, однако, как и видео реклама, не блокируется.

Преимущества медийной рекламы и ее эффективность. Медийная реклама позволяет следить за реакцией пользователей, просчитывать эффективность компании и при необходимости вносить быстрые изменения в рекламный блок. На сегодняшний день, самым популярным видом медийной рекламы является видео реклама. Но видео реклама это лишь часть, причем не большая, всей медийной рекламы. Если видео реклама набирает обороты, то все остальные виды медийной рекламы постепенно исчезают. Невозможно убедить пользователя приобрести твой товар, показывая ему баннеры, которые он уже видеть не может и которые мешают ему пользоваться сайтом. Такая реклама, на данный момент, вызывает скорее отторжение, чем заинтересованность. Но ведь нельзя ограничится только видео рекламой и оставить потребителя в покое.

Похожие статьи




Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете

Предыдущая | Следующая