ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе

Реклама теория мотивация эгоистический

Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием и бескорыстием. "Альтруизм" и "Эгоизм" - два термина, которые, я думаю, мы не раз слышали в повседневной жизни. Многие даже не зная истинного значения этих слов, разбрасываются ими, называя других людей по своей субъективной оценке. Термин "Эгоизм" впервые стал употребляться в 18 веке, но самый ранний период истории, когда мы впервые можем узнать зарождающийся принцип эгоизма - эпоха Возрождения. История возникновения термина "Альтруизм" отдает корни в 19 век во времена, когда жил известный французский философ и основатель такой науки, как "Социология", Огюст Конт. Он характеризовал альтруизм, как некие бескорыстные побуждения по отношению к другим людям, влекущие за собой поступки на благо людей.

Эти явления целиком и полностью вошли в нашу жизнь. Если альтруизм встретишь не так часто, то эгоизм это абсолютно обыденное явление в наше время. Психологи утверждают - все, что бы ни делал человек, он делает ради своего собственного блага. Нет в человеческой мотивации ничего иного, кроме беспросветного эгоизма. В каждом поступке человека за ширмой его доброты, благородства и бескорыстия легко обнаружить эгоистичную мотивацию. И эта мотивация не вторична - за этой отговоркой спрятаться не получится - эгоистичная мотивация всегда первична. И тема данного исследования как никогда актуальна.

Принято считать, что эгоизм - это негативное качество, и его нужно искоренять, а альтруизм присущ настоящим героям. Но так ли плох на самом деле эгоизм и безобиден альтруизм, я попытаюсь выяснить в своей работе.

Степень исследования. Мотивы эгоизма и альтруизма на сегодняшний день изучены не до конца. Изучением альтруизма занимались такие ученые как Чарли Л. Харди, Марк ван Вугт, Дэвид Миллер и Дэвид Келли, они проводили различные исследования на тему альтруистического поведения. Занимался исследованием альтруизма и Джонатон Сеглоу, он считал, что альтруизм - это добровольный, свободный акт субъекта, который, однако не может быть осуществлен без того, чтобы совершенное альтруистическое действие не потеряло своей альтруистической природы. Так же в изучение альтруизма внес свой вклад отечественный философ Владимир Соловьев, в своей работе "Оправдание добра" он обосновывает альтруизм через жалость и считает его естественным проявлением человеческой природы, тогда как его противоположность (эгоизм) является пороком. Общее правило альтруизма согласно В. С. Соловьеву может быть соотнесено с категорическим императивом И. Канта: поступай с другими так, как хочешь, чтобы они поступали с тобою. Согласно В. С. Соловьеву, под альтруизмом понимается "нравственная солидарность с другими человеческими существами". Американский психолог Фредерик Скиннер так же занимался вопросом альтруизма.

Термин эгоизм появился в 18 веке. Французские мыслители 18 века сформулировали теорию "разумного эгоизма", полагая, что основой морали являются правильно понятые собственные интересы. Советский генетик В. П. Эфроимсон полагал, что разумный эгоизм передается на генетическом уровне, так как сформирован в процессе длительной борьбы за существование и естественного отбора не одной особи, но группы людей, связанных общей целью. Представление об эгоизме содержалось в первом крупном фундаментальном труде З. Фрейда "Толкование сновидений", где основатель психоанализа высказал ряд соображений, связанных с его пониманием детской психики. В "Толковании сновидений" он подчеркнул то обстоятельство, что маленькие дети чрезвычайно эгоистичны. "Ребенок абсолютно эгоистичен, он интенсивно испытывает свои потребности и неудержимо стремится к их удовлетворению, особенно же против своих соперников, других детей и главным образом против своих братьев и сестер".

Не смотря на множество исследований и теорий об эгоизме и альтруизме, они все равно остаются не до конца изученными.

Объект исследования - эгоизм и альтруизм как мотивы в рекламе.

Предмет исследования - мотивы и теории эгоизма и альтруизма.

Цель работы - выявить, как используются эгоистические и альтруистические мотивы в рекламе.

Для того чтобы достигнуть поставленную цель, нужно решить следующие задачи:

    Ш Определить основные теории мотивации; Ш Определить теорию эгоизма и выявить его основные характеристики; Ш Определить теорию альтруизма и выявить его основные характеристики; Ш Определить чем отличается эгоизм от альтруизма; Ш Определить, какие бывают мотивы в рекламе; Ш Проанализировать рекламу, которая использует эгоистические и альтруистические мотивы.

Гипотеза. Существует убеждение, что альтруизм и эгоизм два абсолютно противоположных друг другу явления.

Так же есть интересный факт из науки - ученые из Института нейронауки и поведения человека в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (США) провели два исследования, результаты которых говорят в пользу гипотезы о том, что склонность к альтруизму заложена в нас биологически, а не только культурно.

Практическая значимость работы. Знания, полученные в ходе написания данной работы можно применять в будущей профессиональной деятельности. А так же в повседневной жизни различать эгоистические и альтруистические мотивы поступков людей.

Теоретико-методологическая база исследования. В курсовой работе применен теоретический анализ и обобщение социально-психологической литературы.

Эмпирическая база исследования. Данная база основывается на описанном в книге Ричарда Харриса Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Секреты воздействия / Р. Харрис. - Спб.: Издательский дом НЕВА, 2002. - 193с. эксперименте, проведенным учеными Барнетом, Классеном, Мак-Миними и Шварцем с целью выявления наиболее эффективного метода воздействия на аудиторию в социальной рекламе.

Структура исследования работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются основные теории мотивации, теории и характеристики таких явлений как эгоизм и альтруизм. Вторая глава основана на практической работе: проведен анализ рекламы, использующей альтруистические и эгоистические мотивы.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе

Предыдущая | Следующая