ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Реклама теория мотивация эгоистический
Актуальность темы исследования. В своей курсовой я обращусь я к проблемам, связанным с мотивацией, - с себялюбием и бескорыстием. "Альтруизм" и "Эгоизм" - два термина, которые, я думаю, мы не раз слышали в повседневной жизни. Многие даже не зная истинного значения этих слов, разбрасываются ими, называя других людей по своей субъективной оценке. Термин "Эгоизм" впервые стал употребляться в 18 веке, но самый ранний период истории, когда мы впервые можем узнать зарождающийся принцип эгоизма - эпоха Возрождения. История возникновения термина "Альтруизм" отдает корни в 19 век во времена, когда жил известный французский философ и основатель такой науки, как "Социология", Огюст Конт. Он характеризовал альтруизм, как некие бескорыстные побуждения по отношению к другим людям, влекущие за собой поступки на благо людей.
Эти явления целиком и полностью вошли в нашу жизнь. Если альтруизм встретишь не так часто, то эгоизм это абсолютно обыденное явление в наше время. Психологи утверждают - все, что бы ни делал человек, он делает ради своего собственного блага. Нет в человеческой мотивации ничего иного, кроме беспросветного эгоизма. В каждом поступке человека за ширмой его доброты, благородства и бескорыстия легко обнаружить эгоистичную мотивацию. И эта мотивация не вторична - за этой отговоркой спрятаться не получится - эгоистичная мотивация всегда первична. И тема данного исследования как никогда актуальна.
Принято считать, что эгоизм - это негативное качество, и его нужно искоренять, а альтруизм присущ настоящим героям. Но так ли плох на самом деле эгоизм и безобиден альтруизм, я попытаюсь выяснить в своей работе.
Степень исследования. Мотивы эгоизма и альтруизма на сегодняшний день изучены не до конца. Изучением альтруизма занимались такие ученые как Чарли Л. Харди, Марк ван Вугт, Дэвид Миллер и Дэвид Келли, они проводили различные исследования на тему альтруистического поведения. Занимался исследованием альтруизма и Джонатон Сеглоу, он считал, что альтруизм - это добровольный, свободный акт субъекта, который, однако не может быть осуществлен без того, чтобы совершенное альтруистическое действие не потеряло своей альтруистической природы. Так же в изучение альтруизма внес свой вклад отечественный философ Владимир Соловьев, в своей работе "Оправдание добра" он обосновывает альтруизм через жалость и считает его естественным проявлением человеческой природы, тогда как его противоположность (эгоизм) является пороком. Общее правило альтруизма согласно В. С. Соловьеву может быть соотнесено с категорическим императивом И. Канта: поступай с другими так, как хочешь, чтобы они поступали с тобою. Согласно В. С. Соловьеву, под альтруизмом понимается "нравственная солидарность с другими человеческими существами". Американский психолог Фредерик Скиннер так же занимался вопросом альтруизма.
Термин эгоизм появился в 18 веке. Французские мыслители 18 века сформулировали теорию "разумного эгоизма", полагая, что основой морали являются правильно понятые собственные интересы. Советский генетик В. П. Эфроимсон полагал, что разумный эгоизм передается на генетическом уровне, так как сформирован в процессе длительной борьбы за существование и естественного отбора не одной особи, но группы людей, связанных общей целью. Представление об эгоизме содержалось в первом крупном фундаментальном труде З. Фрейда "Толкование сновидений", где основатель психоанализа высказал ряд соображений, связанных с его пониманием детской психики. В "Толковании сновидений" он подчеркнул то обстоятельство, что маленькие дети чрезвычайно эгоистичны. "Ребенок абсолютно эгоистичен, он интенсивно испытывает свои потребности и неудержимо стремится к их удовлетворению, особенно же против своих соперников, других детей и главным образом против своих братьев и сестер".
Не смотря на множество исследований и теорий об эгоизме и альтруизме, они все равно остаются не до конца изученными.
Объект исследования - эгоизм и альтруизм как мотивы в рекламе.
Предмет исследования - мотивы и теории эгоизма и альтруизма.
Цель работы - выявить, как используются эгоистические и альтруистические мотивы в рекламе.
Для того чтобы достигнуть поставленную цель, нужно решить следующие задачи:
- Ш Определить основные теории мотивации; Ш Определить теорию эгоизма и выявить его основные характеристики; Ш Определить теорию альтруизма и выявить его основные характеристики; Ш Определить чем отличается эгоизм от альтруизма; Ш Определить, какие бывают мотивы в рекламе; Ш Проанализировать рекламу, которая использует эгоистические и альтруистические мотивы.
Гипотеза. Существует убеждение, что альтруизм и эгоизм два абсолютно противоположных друг другу явления.
Так же есть интересный факт из науки - ученые из Института нейронауки и поведения человека в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (США) провели два исследования, результаты которых говорят в пользу гипотезы о том, что склонность к альтруизму заложена в нас биологически, а не только культурно.
Практическая значимость работы. Знания, полученные в ходе написания данной работы можно применять в будущей профессиональной деятельности. А так же в повседневной жизни различать эгоистические и альтруистические мотивы поступков людей.
Теоретико-методологическая база исследования. В курсовой работе применен теоретический анализ и обобщение социально-психологической литературы.
Эмпирическая база исследования. Данная база основывается на описанном в книге Ричарда Харриса Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. Секреты воздействия / Р. Харрис. - Спб.: Издательский дом НЕВА, 2002. - 193с. эксперименте, проведенным учеными Барнетом, Классеном, Мак-Миними и Шварцем с целью выявления наиболее эффективного метода воздействия на аудиторию в социальной рекламе.
Структура исследования работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются основные теории мотивации, теории и характеристики таких явлений как эгоизм и альтруизм. Вторая глава основана на практической работе: проведен анализ рекламы, использующей альтруистические и эгоистические мотивы.
Похожие статьи
-
Основные теории альтруизма - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Альтруизм - от латинского слова "alter", что в переводе означает "другой" или "другие". Это принцип нравственного поведения человека, подразумевающий...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
В ходе данной работы я подробно ознакомилась с такими понятиями как эгоизм и альтруизм, нашла отличия и сходства между ними. Эгоизм - это поведение,...
-
Основные теории эгоизма - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе
Для начала, думаю, стоит начать с определения понятия эгоизма. Эгоизм - это система ценностей человека, характеризующаяся преобладанием личных...
-
Основные теории мотивации Существует несколько основных подходов к изучению мотивации Мотивация - это система факторов, детерминирующих поведение....
-
Хотелось бы рассказать об интересном эксперименте, который описывает Ричард Харрис в своей книге. Данный эксперимент направлен на выявление более...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Введение - Использование женских образов в креативной рекламе (с точки зрения архитипических знаков)
Известно, что красивые, роскошные женщины - это один основных методов привлечения внимания к рекламе. Говоря о женщинах в рекламе, можно условно...
-
Введение - Современные носители рекламы в России
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
Введение - Роль рекламы в современном обществе
Можете ли вы представить сегодня свою жизнь без рекламы? Наверное, нет. Она сопровождает нас повсюду: во время просмотра интересного фильма или любимой...
-
Введение - Нетрадиционные носители современной рекламы
Актуальность проблемы. В настоящее время тема "Нетрадиционные носители рекламы" является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу...
-
ВВЕДЕНИЕ - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Актуальность исследования Сегодня прогресс движется особенно интенсивно. Развиваются все сферы человеческой жизни и взаимодействия между ними. Досуг -...
-
Введение - Понятие и особенности звукового имиджа и его использование
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия....
-
Выпускная квалификационная работа посвящена рассмотрению того, как архетип Трикстера проявляется в коммуникации и имидже политика. В исследовании...
-
Туризм сегодня - это сфера народнохозяйственного комплекса, которая во многих странах мира превратилась в бурно развивающеюся отрасль. Успех...
-
Введение - Реклама в системе маркетинга
В данной работе мы обсудим приемы и механизмы эффективной телерекламы. Решение данного вопроса имеет теоретическое и практическое значение. Для...
-
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ...
-
Введение - Отражение жизненного мира в рекламе
Реклама жизненный социологический На фоне сложившейся современной социокультурной ситуации появилась потребность в изучении различных элементов...
-
Введение - Языковые средства "мужской" и "женской" рекламы
В рамках данной работы необходимо представить существующие подходы к понятию рекламы, в зависимости от сферы деятельности, которая имеет дело с данным...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
В последнее время в одном ряду со стойким интересом к практической стороне рекламного дела, все больше внимания уделяется теоретическим аспектам рекламы,...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама в системе политического маркетинга
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама есть основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к...
-
Реклама. Это незамысловатое слово, которое давно и прочно засело в головах, как рекламодателей, так и потенциальных потребителей услуг, успело создать...
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Введение - Повышение качества наружной рекламы в центре "Презент Сити-Дизайн"
Тема повышения качества продукции всегда находилась в центре общественного внимания. Качество выпускаемой продукции является одним из важнейших критериев...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Реклама как важнейший институт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций В наше время в определение слова"реклама"входит множество понятий....
-
Введение - Особенности использования рекламной деятельности в системе PR-коммуникаций
В современных рыночных условиях ни одна сфера деятельности не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В последние годы на мировом рынке...
-
Женских образов в рекламе гораздо больше, чем мужских: А) фотомодель/кинозвезда; Б) "секс-активная"; В) "простодушная"; Г) хорошая хозяйка/заботливая...
-
ВВЕДЕНИЕ - Социологические исследования рекламы в организации
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Введение - Влияние рекламы на современное поколение
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, где бы вы ни были - на улице, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Как самостоятельная отрасль прикладной науки психология рекламы возникла более ста лет назад. Например, американцы считают ее основателем...
-
Исследование основных форм и методов продажи и продвижения услуг на предприятиях общественного питания направленно на выявление перспективных средств...
-
Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески...
-
Введение - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Актуальность. Интернет-торговля является крупнейшим сегментом внемагазинной формы торговли. Динамика рынка определяется увеличением доли пользователей,...
-
ВВЕДЕНИЕ - Политическая реклама и ее роль в избирательных кампаниях
Актуальность проблемы исследования: Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии. Уже из самого названия следует, что...
-
Введение - Реклама финансовой грамотности: анализ отношения потребителей сегмента "студенты"
В последние десятилетия особое внимание мирового сообщества приковано к финансовой грамотности и повышению ее уровня среди населения. Мировой...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
ВВЕДЕНИЕ - Использование эгоистических и альтруистических мотивов в рекламе