Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы

Социальная реклама имеет некоммерческий характер и имеет своей целью изменение в модели поведения общества, привлечение внимания к социальным проблемам. "Это реклама не конкретного товара, а некоторого отношения к миру" [9]. Один из пропагандистов социальной рекламы в нашей стране И. Буренков пишет о ней так: ""Некоммерческая социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом и укрепляет репутацию рекламных фирм и агентств, а также средств массовой информации. Более того, социальная реклама ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением" [10].

Размещают социальную рекламу следующие структуры:

    - Некоммерческие организации (благотворительные фонды, больницы, церкви, общественные движения). - Профессиональные, торговые и гражданские ассоциации. - Государственные структуры, органы власти (налоговая полиция, ГАИ, МВД, МЧС, Министерство здравоохранения и образования, армия).

Социальная реклама бывает очень креативна и способна вызывать сильные переживания и эмоции: шок, страх, возмущение, радость, сострадание. Темами для социальной рекламы в нашей стране обычно бывают:

    - здоровый образ жизни (профилактика СПИДа, алкоголизма, наркомании); - соблюдение правил дорожного движения; - призыв к исполнению гражданского долга (налоги, служба в армии); - бережное отношения к природе; - воспитание чувства любви к родине и патриотизма; - пропаганда повышения рождаемости; - воспитание гуманизма; - проблема социализации инвалидов; - воспитание чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей.

Задачами социальной рекламы являются:

    - формирование общественного мнения; - привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; - активизация действий по их решению; - формирование позитивного отношения к государственным структурам; - демонстрация социальной ответственности бизнеса; - укрепление социально значимых институтов гражданского общества; - формирование новых типов общественных отношений; - изменение поведенческой модели общества.

"В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого" [4, с. 76].

Социальная реклама очень значима для жизни общества и предъявляет высокие требования для креативности и профессионализма рекламщиков. От нее обычно требуется большее воздействие, чем от рекламы коммерческой.

Рассмотрим подробнее примеры социальной рекламы. Реклама, направленная на борьбу с абортами и сохранение материнства (Приложение, рис. 11) под лозунгами: "Я буду удивлять тебя, если появляясь на свет..." и "Впусти меня в свое сердце. Сохрани мне жизнь". Такие обращения, наряду с трогательными фотографиями детей, рассчитаны на то, чтобы растрогать женское сердце и сохранить ребенка.

Очень интересна социальная реклама от страховой компании, направленная на сокращение несчастных случаев на автомобильной дороге (Приложение, рис. 12). Лозунг: "Зебра главнее всех ослов. Сбрось скорость на переходе" и забавный рисунок на щите очень хорошо запоминаются. Реклама по профилактике пьянства за рулем "Выпил, не заводись - разобьешься" - менее креативна (Приложение, рис. 13). Еще одна реклама для профилактики нарушений правил дорожного движения апеллирует к семейным ценностям: "Счастье не бывает беспризорным". Что будет делать ребенок, если родители разобьются на машине? Порой реклама для профилактики аварийности на дорогах бывает и довольно шокирующая. Глядя на такое, невольно задумаешься...

Социальная реклама против курения тоже порой использует шокирующие методы воздействия на сознание курильщиков (Приложение, рис. 14), а также веселые креативные рисунки и лозунги: "Теперь модно рисовать. Нарисуй себя без сигарет!" Реклама против курения среди матерей взывает к их материнским инстинктам: "Родила царица в ночь, не то сына... не то дочь..."

Шокирующие методы, будь то сигарета, режущая вены или затушенная о плоть маленького ребенка, рассчитаны на силовой прорыв в сознание курильщика, который не хочет ассоциировать себя с подобными вещами. Креативная, веселая реклама более рассчитана на запоминание. Если от "пугающей" рекламы курильщик может отвернуться, то жизнеутверждающую может прочесть и задуматься. Тут к каждому нужен свой подход, что и используют рекламщики.

Реклама, предназначенная для злостных неплательщиков коммунальных услуг, часто носит предупредительный характер: "Заплати за тепло, или закаляйся!" (Приложение, рис. 15) Иногда даже с юмором: "Если, вдруг, должник ты злостный, то вопрос поставлен остро: никуда не полетишь, не Таиланд тебе, а шиш!". Или такое предупредительное, нешуточное послание от налоговой инспекции: "Неуплата налогов - скорая дорога в казенный дом!". Объявление для хозяев, выгуливающих домашних животных, взывает к их культуре: "Культура начинается с малого. Не забудь убрать за своим животным".

Социальная реклама, нацеленная на повышение рождаемости из серии под лозунгом: "Они родились третьими" (Приложение, рис. 16), показывает, какие известные и талантливые люди были третьим ребенком в семье. Такая реклама заставляет задуматься о том, стоит ли заводить еще ребенка, или, возможно, сохранить жизнь уже зачатому нежеланному ребенку.

Социальная реклама с лозунгом: "У счастья множество лиц. Народов много. Страна одна" рассчитана на то, чтобы поддержать патриотические чувства населения.

Тема проблемы наркотиков тоже не минует социальную рекламу. Она призывает задуматься о ценности семьи "Семья. Наркотики удаляют тебя от лучшего". "Верните украденное детство. Скажите наркотикам НЕТ" (Приложение, рис. 17). Или взывает к чувству собственного достоинства: "Употребляя наркотики, ты становишься товаром для наркодилеров".

Социальная реклама, призывающая к культуре, тоже не редкость. Распространена реклама по борьбе с матерной лексикой: "Мат - язык примата, а ты, на какой ступени эволюции?" (Приложение, рис. 18). Никто не хочет сравнивать себя с приматом!

Иногда социальная реклама апеллирует к фактам статистики: "В России 2 000 000 неграмотных подростков" (Приложение, рис. 19). Или: "1000 семей потеряли детей на дорогах в России в 2008. Время действовать".

По социальной рекламе можно даже проверять зрение, как в случае с рекламой от Министерства здравоохранения "как часто нужно проверять зрение" (Приложение, рис. 20). Данная реклама может заставить задуматься над этим вопросом.

Напоминает социальная реклама и о своих родительских обязанностях: "Какая карточка важнее? Проводите больше времени с детьми". Уплате элементов нерадивыми отцами: "Заплатите алименты! Бывших детей не бывает!" (Приложение, рис. 21) Подобные виды рекламы используют изображения детей и психологическое влияние. Подобные образы используются и в социальной рекламе, направленной на актуализацию проблем больных детей.

Много внимания уделяется в социальной рекламе и проблеме беспризорных животных: "Мы в ответе за тех, кого приручили" (Приложение, рис. 22). И, конечно, проблемам экологии: "Тебя это тоже касается, но ты можешь все изменить!"

Интересна социальная реклама в защиту "лиц кавказкой национальности" на примере князя Багратиона "Понаехали тут?" (Приложение, рис. 23) Она показывает, что люди любой национальности полезны и важны для российского общества.

А вот пример социальной рекламы, призывающей к благотворительности словами из Корана: "Делайте добро сиротам и таким, которые в нужде" (Приложение, рис. 24).

Из всех приведенных выше примеров видно, что темы для социальной рекламы безграничны, а креативность и интересность ее гораздо выше, чем коммерческой рекламы.

Похожие статьи




Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы

Предыдущая | Следующая