Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы
Социальная реклама имеет некоммерческий характер и имеет своей целью изменение в модели поведения общества, привлечение внимания к социальным проблемам. "Это реклама не конкретного товара, а некоторого отношения к миру" [9]. Один из пропагандистов социальной рекламы в нашей стране И. Буренков пишет о ней так: ""Некоммерческая социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом и укрепляет репутацию рекламных фирм и агентств, а также средств массовой информации. Более того, социальная реклама ведет к позитивному изменению отношений между государством, коммерческими организациями и населением" [10].
Размещают социальную рекламу следующие структуры:
- - Некоммерческие организации (благотворительные фонды, больницы, церкви, общественные движения). - Профессиональные, торговые и гражданские ассоциации. - Государственные структуры, органы власти (налоговая полиция, ГАИ, МВД, МЧС, Министерство здравоохранения и образования, армия).
Социальная реклама бывает очень креативна и способна вызывать сильные переживания и эмоции: шок, страх, возмущение, радость, сострадание. Темами для социальной рекламы в нашей стране обычно бывают:
- - здоровый образ жизни (профилактика СПИДа, алкоголизма, наркомании); - соблюдение правил дорожного движения; - призыв к исполнению гражданского долга (налоги, служба в армии); - бережное отношения к природе; - воспитание чувства любви к родине и патриотизма; - пропаганда повышения рождаемости; - воспитание гуманизма; - проблема социализации инвалидов; - воспитание чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей.
Задачами социальной рекламы являются:
- - формирование общественного мнения; - привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; - активизация действий по их решению; - формирование позитивного отношения к государственным структурам; - демонстрация социальной ответственности бизнеса; - укрепление социально значимых институтов гражданского общества; - формирование новых типов общественных отношений; - изменение поведенческой модели общества.
"В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого" [4, с. 76].
Социальная реклама очень значима для жизни общества и предъявляет высокие требования для креативности и профессионализма рекламщиков. От нее обычно требуется большее воздействие, чем от рекламы коммерческой.
Рассмотрим подробнее примеры социальной рекламы. Реклама, направленная на борьбу с абортами и сохранение материнства (Приложение, рис. 11) под лозунгами: "Я буду удивлять тебя, если появляясь на свет..." и "Впусти меня в свое сердце. Сохрани мне жизнь". Такие обращения, наряду с трогательными фотографиями детей, рассчитаны на то, чтобы растрогать женское сердце и сохранить ребенка.
Очень интересна социальная реклама от страховой компании, направленная на сокращение несчастных случаев на автомобильной дороге (Приложение, рис. 12). Лозунг: "Зебра главнее всех ослов. Сбрось скорость на переходе" и забавный рисунок на щите очень хорошо запоминаются. Реклама по профилактике пьянства за рулем "Выпил, не заводись - разобьешься" - менее креативна (Приложение, рис. 13). Еще одна реклама для профилактики нарушений правил дорожного движения апеллирует к семейным ценностям: "Счастье не бывает беспризорным". Что будет делать ребенок, если родители разобьются на машине? Порой реклама для профилактики аварийности на дорогах бывает и довольно шокирующая. Глядя на такое, невольно задумаешься...
Социальная реклама против курения тоже порой использует шокирующие методы воздействия на сознание курильщиков (Приложение, рис. 14), а также веселые креативные рисунки и лозунги: "Теперь модно рисовать. Нарисуй себя без сигарет!" Реклама против курения среди матерей взывает к их материнским инстинктам: "Родила царица в ночь, не то сына... не то дочь..."
Шокирующие методы, будь то сигарета, режущая вены или затушенная о плоть маленького ребенка, рассчитаны на силовой прорыв в сознание курильщика, который не хочет ассоциировать себя с подобными вещами. Креативная, веселая реклама более рассчитана на запоминание. Если от "пугающей" рекламы курильщик может отвернуться, то жизнеутверждающую может прочесть и задуматься. Тут к каждому нужен свой подход, что и используют рекламщики.
Реклама, предназначенная для злостных неплательщиков коммунальных услуг, часто носит предупредительный характер: "Заплати за тепло, или закаляйся!" (Приложение, рис. 15) Иногда даже с юмором: "Если, вдруг, должник ты злостный, то вопрос поставлен остро: никуда не полетишь, не Таиланд тебе, а шиш!". Или такое предупредительное, нешуточное послание от налоговой инспекции: "Неуплата налогов - скорая дорога в казенный дом!". Объявление для хозяев, выгуливающих домашних животных, взывает к их культуре: "Культура начинается с малого. Не забудь убрать за своим животным".
Социальная реклама, нацеленная на повышение рождаемости из серии под лозунгом: "Они родились третьими" (Приложение, рис. 16), показывает, какие известные и талантливые люди были третьим ребенком в семье. Такая реклама заставляет задуматься о том, стоит ли заводить еще ребенка, или, возможно, сохранить жизнь уже зачатому нежеланному ребенку.
Социальная реклама с лозунгом: "У счастья множество лиц. Народов много. Страна одна" рассчитана на то, чтобы поддержать патриотические чувства населения.
Тема проблемы наркотиков тоже не минует социальную рекламу. Она призывает задуматься о ценности семьи "Семья. Наркотики удаляют тебя от лучшего". "Верните украденное детство. Скажите наркотикам НЕТ" (Приложение, рис. 17). Или взывает к чувству собственного достоинства: "Употребляя наркотики, ты становишься товаром для наркодилеров".
Социальная реклама, призывающая к культуре, тоже не редкость. Распространена реклама по борьбе с матерной лексикой: "Мат - язык примата, а ты, на какой ступени эволюции?" (Приложение, рис. 18). Никто не хочет сравнивать себя с приматом!
Иногда социальная реклама апеллирует к фактам статистики: "В России 2 000 000 неграмотных подростков" (Приложение, рис. 19). Или: "1000 семей потеряли детей на дорогах в России в 2008. Время действовать".
По социальной рекламе можно даже проверять зрение, как в случае с рекламой от Министерства здравоохранения "как часто нужно проверять зрение" (Приложение, рис. 20). Данная реклама может заставить задуматься над этим вопросом.
Напоминает социальная реклама и о своих родительских обязанностях: "Какая карточка важнее? Проводите больше времени с детьми". Уплате элементов нерадивыми отцами: "Заплатите алименты! Бывших детей не бывает!" (Приложение, рис. 21) Подобные виды рекламы используют изображения детей и психологическое влияние. Подобные образы используются и в социальной рекламе, направленной на актуализацию проблем больных детей.
Много внимания уделяется в социальной рекламе и проблеме беспризорных животных: "Мы в ответе за тех, кого приручили" (Приложение, рис. 22). И, конечно, проблемам экологии: "Тебя это тоже касается, но ты можешь все изменить!"
Интересна социальная реклама в защиту "лиц кавказкой национальности" на примере князя Багратиона "Понаехали тут?" (Приложение, рис. 23) Она показывает, что люди любой национальности полезны и важны для российского общества.
А вот пример социальной рекламы, призывающей к благотворительности словами из Корана: "Делайте добро сиротам и таким, которые в нужде" (Приложение, рис. 24).
Из всех приведенных выше примеров видно, что темы для социальной рекламы безграничны, а креативность и интересность ее гораздо выше, чем коммерческой рекламы.
Похожие статьи
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Актуальность Данного исследования состоит в том, что жизнедеятельность современного общества во многом регулируется рекламой, прежде всего коммерческой....
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Социальный характер и цели коммерческой рекламы Коммерческая реклама уже длительное время является не просто экономически значимым аспектом осуществления...
-
Понятие социальной рекламы Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Заключение - Реклама как социальный институт
В заключении хочется отметить, что современная реклама - это структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. Обращаясь к повседневным...
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
1. Рассмотреть функции рекламы как социального института. 2. Обозначить роль рекламы в общественной жизни. 3. На примере социального института показать,...
-
Как было сказано в предыдущей главе, к скрытой рекламе в Instagram относится формат рекламного сообщения, размещенный в профиле того или иного лидера...
-
Реклама - это форма массовой коммуникации (рекламная коммуникация) в различных сферах общественной жизни, в процессе реализации которой осуществляется...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Социальная реклама должна соответствовать следующим требованиям. В первую очередь она должна показывать социальную проблему, а самое главное - это путь...
-
Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году. В мае 2009 года,...
-
Введение - Реклама как социальный институт
Трансформация социальных институтов в конце XX века связана с процессами глобализации и информатизации. Произошли кардинальные изменения базовых...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Понятие и классификация рекламы Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов: 1. Оплаченная форма коммуникации. 2. Наличие...
-
Нетрадиционными видами каналов распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случаях, не носят характера...
-
В качестве интернет - площадок, одной из самых распространенных считается каталог Oilcatalog. Этот сайт содержит всю информацию о игроках данной отрасли...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Итак. Представьте, что Вы председатель Совета Директоров своей собственной нефтяной компании. Вы приходите в регионы страны с целью добывать природные...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Продвижение и реклама(с примером) Примем во внимание следующее: - нам необходимо сосредоточить усилия на одном сегменте рынка; - наш товар не новый, но...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Оценка эффективности рекламной кампании товара Сложность и не полная разработка вопросов, связанных с маркетинговой оценкой эффективности затрат на...
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Используемые средства и способы рекламы ООО "Экотур" Привлекательность Москвы для посещения его туристами определяется наличием туристических ресурсов...
Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы