Социальная реклама, как средство профилактики суицидов среди молодежи
Аннотация
Данная статья посвящена анализу использования социальной рекламы для профилактики распространения суицидальных практик среди населения в целом, и молодежи в частности. В данной работе раскрывается необходимость использования социальной рекламы как инновационного метода профилактики социальных проблем в обществе.
Ключевые слова: профилактика, социальная реклама, социальные рекламные кампании, суицид
Abstract
The given article deals with analysis the useful of Public service announcement for the prevention of suicidal practices among the population in general and youth in particular. In this work revealed the need for social advertising as an innovative method of prevention social issues in society.
Keywords: prevention, public service announcement, social advertising campaign, suicide
Социальный реклама суицидальный молодежь
Проблема роста количества суицидов среди молодежи является важной социальной проблемой мирового уровня. По данным Всемирной Организации Здравоохранения, каждые 40 секунд в мире один человек заканчивает жизнь, путем совершения суицида. Ежегодно в мире 800 тысяч человек, согласно докладу ВОЗ, совершают самоубийства.[1] Проблема распространения суицидальных наклонностей среди населения становится важной социальной проблемой в России. Так, согласно докладу Роспотребнадзора, в 2013 году Россия занимала 1 место среди стран Европы по количеству детских и подростковых самоубийств в год. [2]
Развитие телекоммуникационных технологий и доступность Интернета существенным образом влияют на сознание молодого поколения. В связи с этим средства массовой информации становятся перспективным полем для продвижения положительных социальных идей. Тем самым, социальная реклама становится одним из эффективных способов воздействия на сознание молодежи. Несмотря на то, что каждый человек уникален, у людей, склонных к мыслям о самоубийстве существуют общие черты, которые дают возможность социальным рекламным кампаниям влиять на сознание таких людей.
Социальные кампании, посвященные данной проблеме, разрабатываются в двух направлениях:
1. Ролики, направленные на окружение. Цель таких роликов показать, что любая, даже самая незначительная помощь может оказаться эффективной для предотвращения самоубийства.
Примером такой рекламы является ролик "Спаси друга до того, как ты его потеряешь". Данный ролик показывает, что любая простая помощь: разговор, объятие, может спасти человека от радикального шага и предотвратить негативные последствия его действия.
Другой пример, кампания SAVE, цель которой предотвращение самоубийств через повышение осведомленности общественности. Данная компания выпустила серию телевизионных роликов, а также рекламу на радио и биллбордах, призывая спасать жизни людям, предотвращая самоубийства.[4]
2. Ролики, направленные на молодых людей, склонных к мыслям о суициде. Цель данных роликов показать зрителю, что мир изменчив, и то, что вчера было проблемой, завтра станет лишь воспоминанием.
Примером такой рекламной кампании является ролик, созданный для компании "Lifeline"(США). Ролик под названием "Reach out" призывает подростков обращаться за помощью и поддержкой к взрослым, по телефону доверия.[3]
Телефон доверия во многих странах Европы и Америки давно уже стал эффективной технологией психологической помощи людям с различными проблемами, в том числе и подросткам, склонным к суициду. Социальная реклама в этом случае помогает напомнить о том, что психологическая помощь доступна всегда. Так, в Швейцарии агентство Saatchi &; Saatchi Simko (Женева) создало рекламу для швейцарского центра помощи "Stop Suicide". Рекламное сообщение было размещено десяти метровом трамплине для дайвинга в Женеве, целью рекламной кампании было напомнить молодежи, что они могут всегда получить квалифицированную помощь, позвонив по телефону доверия.[5]
В Бразилии компания Leo Burnett Sao Paulo разработала серию плакатов для Центра профилактики самоубийств. Кампания "Помоги себе!" -- призывает молодых людей, находящихся в стрессовой ситуации, позвонить по телефону доверия, таким образом. сделав первый шаг навстречу выходу из трудной ситуации. На плакатах был изображен вырезанный силуэт человека падающего вниз, и его держит за руку его собственная тень.
В калифорнийском городе Пасадина мост Колорадо Стрит Бридж, на котором установлены щиты, цель которых уберечь потенциальных самоубийц от рокового шага. На щитах, на фоне пейзажа с восходящим над мостом солнцем, лозунги: "Жизнь стоит того, чтобы жить!", "Надежда есть!", "Ты не одинок". А также указаны номера на которые можно позвонить за помощью.[5]
В современную эпоху технологического прогресса социальная реклама выходит за рамки телевидения, радио и печати и приобретает все более необычные формы. Так, в одной из стран-лидеров по количеству самоубийств Южной Корее, был создан "Мост жизни", как попытка напомнить людям, как важно ценить жизнь. Мост стал своего рода интерактивным носителем информации, в перила моста были установлены сенсоры, реагирующие на движение, тем самым проходя по мосту, у человека создавалось ощущение, что мост с ним разговаривает. Сообщения не были нравоучительными или предупредительными. Это просто слова поддержки, отрывки из песен, анекдоты -- то есть то, что способно унять беспокойство и утихомирить запутавшееся воображение.[5]
Таким образом, в современном обществе существует множество различных социальных проблем, которым необходимо уделять максимальное внимание, и применять различные меры по их устранению. Социальная реклама позволяет привлечь внимание общества к существующей проблеме, а также дать рекомендации по решению этой проблемы. Цель социальной рекламы не только изменить отношение общества к раскрываемой социальной проблеме, но и выработать у зрителя данной рекламной кампании новые социальные ценности. Тем самым, эффективная социальная реклама не только показывает наличие проблемы, но и предлагает ее решение.
Библиографический список
- 1. Интерфакс// URL: http://www. interfax. ru/world/395021 (дата обращения 10.06.15) 2. Риа Новости// URL: http://www. gazeta. ru/social/news/2013/03/11/n_2792477.shtml (дата обращения 10.06.15) 3. Официальный сайт кампании "Lifeline"// URL: http://www. suicidepreventionlifeline. org/ (дата обращения 12.06.15) 4. Официальный сайт кампании "SAVE"// URL: http://www. save. org(дата обращения 11.06.15) 5. Сайт о творчестве AdMe// URL: http://www. adme. ru (дата обращения 12.06.15)
Похожие статьи
-
Нетрадиционная социальная реклама - Современные носители рекламы в России
Социальная реклама делится на два вида: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации....
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Методики, цель и задачи исследования. Цель: изучение отношение молодежи к рекламе. Задачи: 1. Проведение экспериментального исследования для определения...
-
Введение - Исследование социальных представлений молодежи о роли рекламы в современном мире
В условиях перехода нашей страны к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь...
-
Введение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Современная Россия - это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса...
-
Вторичный анализ социальных исследований Важно отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус социального института: она...
-
Анализ кейсов, содержащих нарушения норм этичности рекламы Российская рекламная практика показывает яркие примеры того, как низкая сознательность...
-
Данный рекламный продукт (Рис. №11) вызвал однозначно негативную реакцию общественности. Так, в апреле 2010 года в СМИ появились статьи со следующим...
-
Последнее время социальная реклама в России становится все более востребованной. Ее можно встретить на улицах, в общественных местах, в Интернете и на...
-
Одним из обязательных условий рыночной экономики является присутствие рекламы в нашей жизни. На сегодняшний день она сопровождает практически все товары....
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
-
В настоящее время не существует единого определения термина "реклама". Каждый автор дает свое определение этого понятия. Титкова Л. М. определяет рекламу...
-
Концепция социальной ответственности в рекламе А. В. Ковалева, отмечая три основные функции рекламы: экономическую, духовно-идеологическую и...
-
Поскольку понятие "социальная ответственность" достаточно размыто, и как было выявлено, разные эксперты имеют разные критерии определения этичной...
-
Критики идеи регулирования рекламной деятельности в СМИ, как правило, ссылаются на закон о свободе слова и свободе печати. Тем не менее, по опросам...
-
Чистая реклама - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Такое название произошло от английского термина Clean Advertising, который впервые был употреблен зарубежными журналистами в 2006 году. В мае 2009 года,...
-
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом В настоящее время появляется все больше новых информационных технологий, что влияет на...
-
Роль рекламы в общественной жизни - Реклама как социальный институт
В данном параграфе мы попробуем разобраться в том, какую же роль реклама играет в жизни современного общества. "Жизнь в современном обществе невозможно...
-
Для практического исследования влияния коммерческой телевизионной рекламы на социальные ценности жителей Забайкальского края автором была разработана...
-
Анализ социальных функций рекламных кампаний - Реклама как социальный институт
В данной главе на примере рекламных кампаний, реализуемых на территории города Югорска Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, проведем анализ...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Актуальной проблемой выявленной в исследованиях является распространение псевдоценностей в рекламе. К сожалению, реклама пока не удовлетворяет высших...
-
На сегодняшний день реклама в социальных сетях является их неотъемлемой частью. Находясь в стадии развития, социальные сети не только не имели...
-
При рассмотрении рекламы как социально-психологического явления, мы наблюдаем следующие моменты. Независимо от вида реклама пытается воздействовать на...
-
Джанкарло Буззи говорил: "Реклама -- всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными...
-
Задание 4. Проанализируйте примеры социальной рекламы - Социальное воздействие рекламы
Социальная реклама имеет некоммерческий характер и имеет своей целью изменение в модели поведения общества, привлечение внимания к социальным проблемам....
-
При оценке рекламной деятельности постоянно идут споры о том, что первично: отражает ли реклама общественные ценности, или наоборот, общество...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Реклама как социокультурный феномен и ее место в обществе Феномен рекламы и ее влияние на общественную жизнь в той или иной степени затрагивается...
-
Становление и развитие социальной и политической рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все аспекты жизнедеятельности социума. Современный...
-
Реклама и ее роль в обществе Слово реклама (от латинского - reclame - "выкрикивать"), с точки зрения американских ученых, возникло приблизительно в 1655...
-
Технологией Ground FX - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом,...
-
Технология InDoor TV - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов нетрадиционной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового...
-
Характеристика рекламных кампаний В данном параграфе мы дадим общую характеристику рекламным кампаниям "Жизнь, которую мы выбираем" и "Пристегнись",...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Данные, полученные по результатам первой методики представлены в Таблице1 Таблица1 Высказывание № Кол-во выборов % Высказывание № Кол-во выборов % 1 43...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА КАК ЗЕРКАЛО МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ - Реклама в современном обществе
В конце ХХ в. в промышленно развитых странах происходили процессы, создавшие у ведущих социологов, экономистов, культурологов убеждение в том, что...
-
Успешное продвижение игровой продукции, учитывая огромную конкуренцию на рынке видеоигр, является практически невозможным без тактического рекламного...
-
Определение и анализ целевой аудитории. Целевая аудитория - это то, ради кого разрабатываются бизнес-предложения, создаются сайты и сервисы. Правильность...
Социальная реклама, как средство профилактики суицидов среди молодежи