ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ, Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта

Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов

Маркетинговая информационная система - совокупность процедур и методов, предназначенных дин регулярного, планомерного сбора, анализа и распределения информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.

Маркетинговая информационная система предназначена для следующих целей:

    1) раннего обнаружения возможных трудностей, проблем; 2) выявления благоприятных возможностей для оценки стратегий мероприятий маркетинговой деятельности; 3) оценки выполнения планов маркетинга.

Основными преимуществами в использовании маркетинговой информационной системе являются:

    1) отформатированный и систематизированный сбор информации; 2) широкий круг охвата маркетинговой информации; 3) высокая скорость анализа маркетинговой информации.

Однако МИС дорого стоят: необходимые существенные первоначальные затраты.

Маркетинговую информацию можно классифицировать по трем признакам по степени использования и целям применения маркетинговая

Информация классифицируется на два вида.

1. Первичная информация это информация, собранная впервые и без какой-либо аналитической обработки для целей и задач, поставленных перед предприятием.

Ее следует использовать при серьезных маркетинговых исследованиях, так как ее сбор представляет собой достаточно дорогостоящий процесс.

Если для получения вторичной информации вовсе не обязательно общать-ся с потребителями, то при сборе первичной информации они являются основным информационным источником.

2. Вторичная информация это информация, которая была уже кем-либо собрана ранее для других целей, она является отправной точкой в маркетинговом исследовании.

Вторичные данные включают в себя как внутреннюю информацию (отчеты фирм, отчеты коммивояжеров, результаты предыдущих исследований), так и внешнюю (издания правительственных учреждений, статистика, услуги исследовательских и консалтинговых коммерческих организаций).

В СМИ имеется огромное количество информации практически по любой теме: о конкурентах, о любых странах и регионах, где фирма намерена развернуть свою деятельность, о новейших разработках в нужной сфере деятельности, патентные базы данных и т. д.

В табл. 1 представлены данные по реализации на Российском товарном рынке основных крупных нефтяных компаний за период 2012 - 2013 гг.

Настоящие данные получены на основе сбора первичной (вторичной) информацией, для дальнейшего использования информации при маркетинговых исследований.

Таблица 1 Реализация нефтепродуктов на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний тыс. тонн

Наименование

Автобензин

Дизельное топливо

2012 год

2013 год

2012 год

2013 год

Роснефть

486,00

767,88

1836,70

1767,20

Газпромнефть

459,20

505,68

1348,61

1608,40

Сургутнефтегаз

1034,40

951,39

461,91

301,20

ТНК-ВР

1301,20

1249,96

444,17

510,80

ЛУКОЙЛ

45,04

39,68

1555,83

1559,20

ИТОГО

3325,84

3514,58

5647,22

5746,80

На основе представленных данных о товарном рынке реализации нефтепродуктов (автобензина, дизельного топлива) за рассматриваемый период 2012-2013 гг. произведем анализ реализации нефтепродуктов на Российском товарном рынке. В табл. 2 и табл. 3 представлены результаты проведенного анализа маркетиговых исследований.

Анализируя полученные данные табл. 2, следуют выводы:

- увеличили объемы реализации следующие компании: Роснефть - с 486 тыс. тонн до 767,88 тыс. тонн;

Газпромнефть - с 459,20 тыс. тонн до 505,68 тыс. тонн, что за счет этого составило общее увеличение на 328,36 тыс. тонн;

- снизились объемы реализации следующие компании:

Сургутнефтьгаз - с 1034,40 тыс. тонн до 951,39 тыс. тонн; ТНК-ВР - с 1301,20 тыс. тонн до 1249,96 тыс. тонн; ЛУКОЙЛ - с 45,04 тыс. тонн до 39,68 тыс. тонн что за счет этого составило общее снижение на 139,61 тыс. тонн;

Таблица 2 Анализ реализации автобензина основных крупных нефтяных компаний на Российском товарном рынке тыс. тонн

Наименование

Автобензин

Отклонения

2012 год

2013 год

Абсолютное, (+,-)

Относительное, %

Роснефть

486,00

767,88

281,88

58,00

Газпромнефть

459,20

505,68

46,48

10,12

Сургутнефтьгаз

1034,40

951,39

-83,01

-8,03

ТНК-ВР

1301,20

1249,96

-51,24

-3,94

ЛУКОЙЛ

45,04

39,68

-5,36

-11,89

ИТОГО

3325,84

3514,58

188,74

44,27

- в результате колебаний объемов реализации, произошел рост объемов на 188,74 тыс. тонн или 44,27 %.

На рис. 3 наглядно представлено распределение объемов реализации нефтепродуктов (автобензин) за период 2009-2010 гг. на Российском товарном рынке.

Анализируя полученные данные табл.3 , следуют выводы:

    - увеличили объемы реализации, следующие компании: Газпромнефть - с 1348,61 тыс. тонн до 1608,40 тыс. тонн; ТНК-ВР - с 444,17 тыс. тонн до 510,80 тыс. тонн; ЛУКОЙЛ - с 1555,83 тыс. тонн до 1559,20 тыс. тонн, что за счет этого составило общее увеличение на 329,79 тыс. тонн; - снизились объемы реализации следующие компании: Роснефть - с 1836,70 тыс. тонн до 1767,20 тыс. тонн; Сургутнефтьгаз - с 461,91 тыс. тонн до 301,20 тыс. тонн, что за счет этого составило общее снижение на 230,21 тыс. тонн. - в результате колебаний объемов реализации, произошло снижение объемов на 99,58 тыс. тонн или 4,10 %.

Таблица 3. Анализ реализации дизельного топлива основных крупных нефтяных компаний на Российском товарном рынке тыс. тонн

Наименование

Дизельное топливо

Отклонения

2012 год

2013 год

Абсолютное, (+,-)

Относительное, %

Роснефть

1836,70

1767,20

-69,50

-3,78

Газпромнефть

1348,61

1608,40

259,79

19,26

Сургутнефтьгаз

461,91

301,20

-160,71

-34,79

ТНК-ВР

444,17

510,80

66,63

15,00

ЛУКОЙЛ

1555,83

1559,20

3,37

0,22

ИТОГО

5647,22

5746,80

99,58

-4,10

В результате проведенных маркетинговых исследований и анализа объемов реализации нефтепродуктов для выполнения основной задачи увеличения объемов нефтяного товарного рынка, необходимо разработать программу маркетинговых решений:

    - увеличение объемов реализации нефтепродуктов; - расширение доли рынков доли реализации нефтепродуктов; - привлечения потенциальных покупателей и потребителей нефтепродуктов и т. п.

На рис. 4 наглядно представлено распределение объемов реализации нефтепродуктов (дизельного топлива) за период 2012-2013 гг. на Российском товарном рынке. Результаты исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения существа проблемы либо полного научного отчета, в котором содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации. В отчете должна быть отражена следующая информация:

    - цель исследования; - объект и способы исследования; - характеристика выборки обследования, время проведения, метод сбора информации; - анкета исследования; - сведения об исполнителях и консультантах; - источники получения информации, их надежность (в случае проведения кабинетных исследований).В табл. 4 и табл. 5 представлены данные доли реализации нефтепродуктов (автобензина, дизельного топлива) на Российском товарном рынке основных крупных нефтяных компаний за период 2012 - 2013 гг.

Таблица 4. Анализ доли реализации автобензина на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний %

Наименование

Автобензин

Прирост, %

2012 год

2013 год

Роснефть

14,61

21,85

7,24

Газпромнефть

13,81

14,39

0,58

Сургутнефтьгаз

31,10

27,07

-4,03

ТНК-ВР

39,12

35,56

-3,56

ЛУКОЙЛ

1,35

1,13

-0,23

ИТОГО

100,00

100,00

В табл. 4 представлены данные доли реализации автобензина:

    - лидерами продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов являются нефтяные компании, такие как, ТНК-ВР и Сургутнефтьгаз; - значительные доли продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов являются нефтяные компании, такие как, Роснефть и Газпромнефть; - низкая доля продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов принадлежит нефтяной компании ЛУКОЙЛ.

Анализ доли реализации дизельного топлива на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний %

Наименование

Дизельное топливо

Прирост, %

2012 год

2013 год

Роснефть

32,52

30,75

-1,77

Газпромнефть

23,88

27,99

4,11

Сургутнефтьгаз

8,18

5,24

-2,94

ТНК-ВР

7,87

8,89

1,02

ЛУКОЙЛ

27,55

27,13

-0,42

ИТОГО

100,00

100,00

Похожие статьи




ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ, Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта

Предыдущая | Следующая