ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ, Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов
Маркетинговая информационная система - совокупность процедур и методов, предназначенных дин регулярного, планомерного сбора, анализа и распределения информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.
Маркетинговая информационная система предназначена для следующих целей:
- 1) раннего обнаружения возможных трудностей, проблем; 2) выявления благоприятных возможностей для оценки стратегий мероприятий маркетинговой деятельности; 3) оценки выполнения планов маркетинга.
Основными преимуществами в использовании маркетинговой информационной системе являются:
- 1) отформатированный и систематизированный сбор информации; 2) широкий круг охвата маркетинговой информации; 3) высокая скорость анализа маркетинговой информации.
Однако МИС дорого стоят: необходимые существенные первоначальные затраты.
Маркетинговую информацию можно классифицировать по трем признакам по степени использования и целям применения маркетинговая
Информация классифицируется на два вида.
1. Первичная информация это информация, собранная впервые и без какой-либо аналитической обработки для целей и задач, поставленных перед предприятием.
Ее следует использовать при серьезных маркетинговых исследованиях, так как ее сбор представляет собой достаточно дорогостоящий процесс.
Если для получения вторичной информации вовсе не обязательно общать-ся с потребителями, то при сборе первичной информации они являются основным информационным источником.
2. Вторичная информация это информация, которая была уже кем-либо собрана ранее для других целей, она является отправной точкой в маркетинговом исследовании.
Вторичные данные включают в себя как внутреннюю информацию (отчеты фирм, отчеты коммивояжеров, результаты предыдущих исследований), так и внешнюю (издания правительственных учреждений, статистика, услуги исследовательских и консалтинговых коммерческих организаций).
В СМИ имеется огромное количество информации практически по любой теме: о конкурентах, о любых странах и регионах, где фирма намерена развернуть свою деятельность, о новейших разработках в нужной сфере деятельности, патентные базы данных и т. д.
В табл. 1 представлены данные по реализации на Российском товарном рынке основных крупных нефтяных компаний за период 2012 - 2013 гг.
Настоящие данные получены на основе сбора первичной (вторичной) информацией, для дальнейшего использования информации при маркетинговых исследований.
Таблица 1 Реализация нефтепродуктов на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний тыс. тонн
Наименование |
Автобензин |
Дизельное топливо | ||
2012 год |
2013 год |
2012 год |
2013 год | |
Роснефть |
486,00 |
767,88 |
1836,70 |
1767,20 |
Газпромнефть |
459,20 |
505,68 |
1348,61 |
1608,40 |
Сургутнефтегаз |
1034,40 |
951,39 |
461,91 |
301,20 |
ТНК-ВР |
1301,20 |
1249,96 |
444,17 |
510,80 |
ЛУКОЙЛ |
45,04 |
39,68 |
1555,83 |
1559,20 |
ИТОГО |
3325,84 |
3514,58 |
5647,22 |
5746,80 |
На основе представленных данных о товарном рынке реализации нефтепродуктов (автобензина, дизельного топлива) за рассматриваемый период 2012-2013 гг. произведем анализ реализации нефтепродуктов на Российском товарном рынке. В табл. 2 и табл. 3 представлены результаты проведенного анализа маркетиговых исследований.
Анализируя полученные данные табл. 2, следуют выводы:
- увеличили объемы реализации следующие компании: Роснефть - с 486 тыс. тонн до 767,88 тыс. тонн;
Газпромнефть - с 459,20 тыс. тонн до 505,68 тыс. тонн, что за счет этого составило общее увеличение на 328,36 тыс. тонн;
- снизились объемы реализации следующие компании:
Сургутнефтьгаз - с 1034,40 тыс. тонн до 951,39 тыс. тонн; ТНК-ВР - с 1301,20 тыс. тонн до 1249,96 тыс. тонн; ЛУКОЙЛ - с 45,04 тыс. тонн до 39,68 тыс. тонн что за счет этого составило общее снижение на 139,61 тыс. тонн;
Таблица 2 Анализ реализации автобензина основных крупных нефтяных компаний на Российском товарном рынке тыс. тонн
Наименование |
Автобензин |
Отклонения | ||
2012 год |
2013 год |
Абсолютное, (+,-) |
Относительное, % | |
Роснефть |
486,00 |
767,88 |
281,88 |
58,00 |
Газпромнефть |
459,20 |
505,68 |
46,48 |
10,12 |
Сургутнефтьгаз |
1034,40 |
951,39 |
-83,01 |
-8,03 |
ТНК-ВР |
1301,20 |
1249,96 |
-51,24 |
-3,94 |
ЛУКОЙЛ |
45,04 |
39,68 |
-5,36 |
-11,89 |
ИТОГО |
3325,84 |
3514,58 |
188,74 |
44,27 |
- в результате колебаний объемов реализации, произошел рост объемов на 188,74 тыс. тонн или 44,27 %.
На рис. 3 наглядно представлено распределение объемов реализации нефтепродуктов (автобензин) за период 2009-2010 гг. на Российском товарном рынке.
Анализируя полученные данные табл.3 , следуют выводы:
- - увеличили объемы реализации, следующие компании: Газпромнефть - с 1348,61 тыс. тонн до 1608,40 тыс. тонн; ТНК-ВР - с 444,17 тыс. тонн до 510,80 тыс. тонн; ЛУКОЙЛ - с 1555,83 тыс. тонн до 1559,20 тыс. тонн, что за счет этого составило общее увеличение на 329,79 тыс. тонн; - снизились объемы реализации следующие компании: Роснефть - с 1836,70 тыс. тонн до 1767,20 тыс. тонн; Сургутнефтьгаз - с 461,91 тыс. тонн до 301,20 тыс. тонн, что за счет этого составило общее снижение на 230,21 тыс. тонн. - в результате колебаний объемов реализации, произошло снижение объемов на 99,58 тыс. тонн или 4,10 %.
Таблица 3. Анализ реализации дизельного топлива основных крупных нефтяных компаний на Российском товарном рынке тыс. тонн
Наименование |
Дизельное топливо |
Отклонения | ||
2012 год |
2013 год |
Абсолютное, (+,-) |
Относительное, % | |
Роснефть |
1836,70 |
1767,20 |
-69,50 |
-3,78 |
Газпромнефть |
1348,61 |
1608,40 |
259,79 |
19,26 |
Сургутнефтьгаз |
461,91 |
301,20 |
-160,71 |
-34,79 |
ТНК-ВР |
444,17 |
510,80 |
66,63 |
15,00 |
ЛУКОЙЛ |
1555,83 |
1559,20 |
3,37 |
0,22 |
ИТОГО |
5647,22 |
5746,80 |
99,58 |
-4,10 |
В результате проведенных маркетинговых исследований и анализа объемов реализации нефтепродуктов для выполнения основной задачи увеличения объемов нефтяного товарного рынка, необходимо разработать программу маркетинговых решений:
- - увеличение объемов реализации нефтепродуктов; - расширение доли рынков доли реализации нефтепродуктов; - привлечения потенциальных покупателей и потребителей нефтепродуктов и т. п.
На рис. 4 наглядно представлено распределение объемов реализации нефтепродуктов (дизельного топлива) за период 2012-2013 гг. на Российском товарном рынке. Результаты исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения существа проблемы либо полного научного отчета, в котором содержатся детально обоснованные выводы и рекомендации. В отчете должна быть отражена следующая информация:
- - цель исследования; - объект и способы исследования; - характеристика выборки обследования, время проведения, метод сбора информации; - анкета исследования; - сведения об исполнителях и консультантах; - источники получения информации, их надежность (в случае проведения кабинетных исследований).В табл. 4 и табл. 5 представлены данные доли реализации нефтепродуктов (автобензина, дизельного топлива) на Российском товарном рынке основных крупных нефтяных компаний за период 2012 - 2013 гг.
Таблица 4. Анализ доли реализации автобензина на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний %
Наименование |
Автобензин |
Прирост, % | |
2012 год |
2013 год | ||
Роснефть |
14,61 |
21,85 |
7,24 |
Газпромнефть |
13,81 |
14,39 |
0,58 |
Сургутнефтьгаз |
31,10 |
27,07 |
-4,03 |
ТНК-ВР |
39,12 |
35,56 |
-3,56 |
ЛУКОЙЛ |
1,35 |
1,13 |
-0,23 |
ИТОГО |
100,00 |
100,00 |
В табл. 4 представлены данные доли реализации автобензина:
- - лидерами продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов являются нефтяные компании, такие как, ТНК-ВР и Сургутнефтьгаз; - значительные доли продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов являются нефтяные компании, такие как, Роснефть и Газпромнефть; - низкая доля продаж в данном сегменте рынка нефтепродуктов принадлежит нефтяной компании ЛУКОЙЛ.
Анализ доли реализации дизельного топлива на Российском товарном рынке по основным крупным нефтяных компаний %
Наименование |
Дизельное топливо |
Прирост, % | |
2012 год |
2013 год | ||
Роснефть |
32,52 |
30,75 |
-1,77 |
Газпромнефть |
23,88 |
27,99 |
4,11 |
Сургутнефтьгаз |
8,18 |
5,24 |
-2,94 |
ТНК-ВР |
7,87 |
8,89 |
1,02 |
ЛУКОЙЛ |
27,55 |
27,13 |
-0,42 |
ИТОГО |
100,00 |
100,00 |
Похожие статьи
-
Анализ маркетинговой политики Сложность проведения какой либо маркетинговой политики, помимо, скажем, сложности просчитать реакцию потребителя,...
-
Понятие маркетинговой политики - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Стратегия долговременные, наиболее принципиальные, важные установки, планы, намерения правительства, администрации регионов, руководства предприятий в...
-
Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых...
-
Сущность и задачи маркетингового исследования Маркетинговые исследования - любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение...
-
Предыдущие этапы разработки маркетинговой стратегии позволяют провести объективную оценку компании, ее конкурентов, рыночного положения и ситуации на...
-
Оценка текущего состояния компании - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Оценив состояние рынка и его тенденций, следующим шагом в разработке маркетинговой стратегии компании будет оценка текущего состояния компании....
-
Сущность маркетинговых исследований Маркетинговые исследования -- это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации о рыночной среде...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
В таком развивающемся секторе экономики как сфера услуг, одну из важнейших ролей играет индустрия развлечений. Технологический и социальный прогресс...
-
Разработка позиционирования - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Позиционирование искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок...
-
Определение и понятие маркетинга Существует значительное количество определений маркетинга, ввиду большой вариабельности вкладываемых в само понятие...
-
Цель - это ориентир, к которому должно стремится предприятие в своей деятельности. Планирование целей предприятия состоит из нескольких этапов. Чтобы...
-
Маркетинг - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более...
-
Маркетинг -- (от англ, market -- рынок, сбыт) -- комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение...
-
Компания Pikeur давно завоевала свое место на зарубежном рынке. Pikeur - признанный лидер в производстве одежды и аксессуаров для конного спорта....
-
План маркетингового исследования План маркетингового исследования необходим для успешного его проведения. Он детализирует методы, которые требуются для...
-
Итак, при планировании инновационной деятельности необходимо помимо владения продуктом, превосходящим конкурентов, осуществлять тщательный анализ рынка и...
-
Программа исследования В ходе работы над магистерской диссертации был выявлен явный недостаток информации, касающихся не только каналов продвижение...
-
Маркетинговое исследование: сущность, методы сбора и анализа В ходе собственного создания и функционирования предприятия не могут обойтись без...
-
Выявление проблемы и формулирование целей Компания "Rimowa" приняла для себя решение быть первыми и лучшими. Их основная концепция - это высокое качество...
-
Система маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования как способ получения информации
Маркетологи зачастую получают поручение провести маркетинговое исследование по изучению конкретной проблемы или возможности фирмы. Такое исследование...
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
-
Формирования политики в области инновационной деятельности, которая отражает цели стратегического плана компании ООО НПКФ "Медиком МТД", должно учитывать...
-
Под маркетинговым исследованием следует понимать комплекс мероприятий, направленных на получение заданного объема данных, необходимых фирме в связи с...
-
Общество с ограниченной ответственностью ООО "Независимость" - единая операционная компания Уральского региона, осуществляющая транспорт электроэнергии...
-
Маркетинговый анализ деятельности предприятия ООО "Независимость" Маркетинговый анализ невозможно провести, не обладая исходной информацией о работе...
-
Структурная реформа позволила перейти к созданию полноценных рыночных отношений в электроэнергетике. Оптовый рынок. На оптовом рынке осуществляют...
-
В рамках поставленной цели и задач исследования в дипломной работе был разработан комплекс маркетинговых мероприятий для выведения на рынок продукции,...
-
У каждого предприятия всегда имеются резервы повышения эффективности деятельности, при всей их разноплановости и разнородности можно выделить несколько...
-
В условиях как никогда сильной глобализации и автоматизации экономики электроэнергия становится все более важным фактором экономического процветания....
-
Компания Pikeur находится на стадии зрелости, так как фирма уже давно закрепилась на рынке России. Она появились впервые в России в 1994 году. На...
-
Одной из задач исследования является выявление признаков, наиболее значимых для оценки целесообразности применения тех или иных маркетинговых...
-
Цель исследования - определить предпочтения покупателей мучных кондитерских изделий; Задачи исследования: - Выбор методов для проведения исследования; -...
-
Основные этапы маркетинговых исследований - Маркетинговое исследование позиции фирмы на рынке
Каждая исследовательская проблема требует особого подхода к ее решению. Каждая проблема является уникальной в своем роде, и исследовательская процедура,...
-
Глубинное Интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания,...
-
Необходимая маркетинговая информация чаще всего отсутствует в требуемом виде. Ее нужно найти, обработать и правильно интерпретировать. В маркетинговых...
-
По своей структуре маркетинговый план должен как минимум состоять из основных частей, представленных на рисунке 1. Рисунок 1 - Структура маркетингового...
-
Обзор рынка маркетинговой информации - Маркетинговое исследование предприятия
В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совокупность экономических, правовых и организационных отношений по продаже и покупке...
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
Формы проведения маркетинговых исследований Организационные формы маркетинговых исследований зависят от масштабов и структуры предприятия, в интересах...
-
Понятие маркетингового исследования Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам...
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ, Обработка первичной (вторичной) информации маркетинговых исследований Российского рынка нефтепродуктов - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта