Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы

С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Сначала в "Правде" и "Известиях" робко стали появляться небольшие неброские рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале "2 х 2" стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много радиорекламы. В 1990 г. появилась первая крышная неоновая реклама капиталистической фирмы "Coca-Cola", которую в Москве установило рекламное агентство "Соверо". Таким образом, современный российский рекламный рынок начал складываться одновременно с хозяйственными рыночными отношениями в экономике.

Российские рекламные агентства стали партнерами многих известных зарубежных агентств, так появились "Euro RSCG / Maxima", "HMS Komandarm", "Lowe / Adventa" и др. Однако на рынке начали формироваться и национальные агентства, прежде всего в регионах.

На нервом этапе развития российского рекламного рынка доминировала реклама иностранных производителей с их многомиллионными бюджетами. Однако постепенно начинали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки, финансовые группы. Появилась российская реклама на телевидении.

В 1991 г. появился первый ТВ-тизер в России, это была реклама банка "Менатеп". Первый тизер в наружной рекламе был отмечен в России в 1997 г. во время рекламной кампании ИД "Коммерсантъ", всколыхнувшей всю страну вопросами: "Где жена? Где власть? Где деньги?".

Объем рекламного рынка России увеличивался из года в год: от 80 млн долл. США в 1992 г. до 1,8 млрд долл. США в 1998 г. После дефолта в 1998 г. рынок сократился примерно на треть. Многие агентства исчезли, но сильные сохранили свои позиции, и в 2001 г. рынок вернулся к объемам до августа 1998 г. В 2005 г. он выросло 6,38 млрд долл. США, и происходит его дальнейший рост (табл. 1.2). Начиная с 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору.

Таблица 1.2 Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2000-2010 гг., млрд долл. США

2000 г.

1.06

2004 г.

4.99

2008 г.

11,44 (348,3)

2001 г.

1.77

2005 г.

6.38 (180.2) *

2009 г.

8,35 (255.7)

2002 г.

2.8

2006 г.

7.76 (230.7)

2010 г.

10,5 (315.0)

2003 г.

3,49

2007 г.

9.78 (295.7)

* В скобках приведены данные в млрд руб. (по положению, существующему с 2005 г. все показатели, связанные с данными по России, должны даваться в рублях).

Поступательное развитие экономики России позволяет рекламному рынку использовать самые современные виды рекламы, такие как реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы. На рынке рекламы в России окончательно укоренились общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.

Однако современная реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную. Российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, о которых мы говорили ранее, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обращения. сообразуясь с ними. Примерами такого подхода могут служить рекламные ролики, созданные для соков "Моя семья", "Любимый сад", для питательных батончиков "Сникерс" ("Сникерсни!"), для "Coca-Cola" и др.

Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламного рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона "О рекламе" и установление связей с международными рекламными организациями.

В настоящее время в России сложился и успешно развивается цивилизованный рекламный рынок, который имеет большое будущее. Реклама в России: реклама в современной России. [Электронный ресурс]. URL: http: //www. rwr. ru/analytics/ Дата обращения: 16. 02. 16

Похожие статьи




Современное состояние рекламы в России (эпоха возрождения рекламы) - История развития рекламы

Предыдущая | Следующая