Особенности российского рынка - PR товаров и услуг класса "люкс"

По самым оптимистичным оценкам экспертов обороты всего российского рынка товаров люкс, включая жилую недвижимость, не превышают $6-7 млрд в год. И данные цифры основаны не на отчетах самих компаний, которые весьма скромны. Даже с учетом оптимистичности оценок совершенно очевидно, что отечественный люкс-маркет находится в начале своего цивилизованного развития. Однако темпы роста рынка товаров и услуг высшего качества весьма впечатляют.

Подавляющее число VIP-клиентов проживает в Москве. На втором месте по уровню покупательной способности находятся Сургут, Ханты-Мансийск и Новый Уренгой, где крутятся "нефтедоллары". Но там нет магазинов, торгующих дорогими эксклюзивными товарами; нефтегазовая элита, как правило, "отоваривается" в столице или за границей.

Характерная особенность российского рынка товаров класса "люкс" - неоправданно завышенные цены. Во всем мире существует понятие "рекомендованной розничной цены", определяемой производителем. Розничные торговцы, как правило, накручивают к закупочной цене 100%. У нас же это правило не работает. Владельцы бутиков определяют цены, исходя из того, за сколько можно продать ту или иную вещь. Бывают случаи, когда наценка доходит до 700%, что является нонсенсом для мирового рынка. Тем не менее, наши VIP-покупатели готовы приобретать вещи по этим "нереальным" ценам. И на это есть несколько причин.

Конечно, во многих случаях гораздо выгоднее делать покупки в Европе. Но время бизнесменов, быстро делающих "быстрые" деньги в России, стоит дорого. Поэтому они предпочитают потратить больше дома, как бы "на ходу", чем планировать шопинг в других странах.

Еще одна причина в том, что далеко не все богатые россияне хорошо владеют иностранными языками. Не желая демонстрировать недостатки в образовании перед продавцами западных бутиков, они идут в наши магазины, где им легче ощутить себя полными "хозяевами жизни".

И, наконец, еще одна особенность российского рынка состоит в том, что наши миллионеры легче расстаются с деньгами, чем иностранцы. Человек, быстро сделавший состояние, старается получить все, недополученное, когда денег не было.

Похожие статьи

• Работа с клиентами - PR товаров и услуг класса "люкс"

  На первое место в продвижении товаров класса люкс выходят отношение с клиентами, что как раз таки является непосредственной обязанностью PR службы...

• Социологическое исследование особенностей поведения российских потребителей на рынке товаров и услуг на примере компании "IKEA") - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Объект: российские потребители рынка мебельных товаров. Предмет: поведение потребителей на рынке мебели. Цель: проанализировать поведение потребителей на...

• Введение - PR товаров и услуг класса "люкс"

  Ежегодный оборот колоссального рынка товаров и услуг класса люкс, имеющего свои законы, правила игры и традиции, только в Европе уже давно перевалил за...

• Заключение - PR товаров и услуг класса "люкс"

  Подводя итоги, можно сказать, что современный рынок товаров и услуг класса люкс приобрел поистине огромные размеры, в России он с каждым годом...

• Специфика поведения российских потребителей на рынке товаров и услуг, Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Особенности российского рынка товаров и услуг (на примере компании "IKEA") Рынок товаров и услуг - древнейшее явление, связанное с появлениями обмена и...

• Особенности маркетингового воздействия на формирование регионального рынка продовольственных товаров

  Особенности маркетингового воздействия на формирование регионального рынка продовольственных товаров Территориальный орган Федеральной службы...

• Российский рынок услуг общественного питания. Основные тенденции - Удовлетворенность посетителей ресторанов

  Ситуацию на российском рынке услуг общественного питания по состоянию на 2016 год можно охарактеризовать как противоречивую. Имеет место падение реальных...

• Введение - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  В результате кардинальных экономических трансформации, произошли серьезные изменения в социальной жизни современного мира, что сильно затронуло образ...

• Теоретико-методологические основы исследования поведения потребителей на рынке товаров и услуг, Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...

• Исследование рынка медицинских товаров и услуг - Маркетинг в здравоохранении

  Провести анализ рынка - это значит тщательно изучить и оценить особенности той маркетинговой среды, в которой находится конкретная организация...

• Особенности функционирования отдела торговли и потребительских услуг Исполкома МО "НМР" - Совершенствование системы регулирования муниципального рынка

  Отдел торговли и потребительских услуг исполнительного комитета Нижнекамского муниципального района Республики Татарстан (далее - Отдел) был создан для...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Этап внедрения (зарождения) на рынок - Товар как элемент комплекса маркетинга

  Он начинается с момента поступления товара в продажи. Поскольку процесс распределения товара на множестве рынков требует времени, объем продаж в этот...

• ХАРАКТЕРИСТИКА АССОРТИМЕНТА И ПОКАЗАТЕЛЕЙ КАЧЕСТВА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ, Анализ российского рынка средств по уходу за кожей - Формирование ассортимента средств по уходу за кожей, реализуемых в магазине "Гроздь"

  Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...

• Способы определения емкости рынка на основе учета объемов продаж - Анализ рынка товаров

  Таблица 1.2 Четыре способа определения емкости рынка по методике учета объемов продаж Описание способа Особенности Примеры Способ 4 Выборка должна быть...

• Функционирование онлайн-сообществ: digital-стратегия, контент и администрирование - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...

• Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Актуальность Данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...

• Экспертное интервью с администраторами российских брендовых онлайн-сообществ в сфере товаров и услуг и анкетирование участников, Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...

• Понятие конкурентной стратегии предприятия и ее особенности в розничной торговле, Сущность конкурентных стратегий и их классификация - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке

  Сущность конкурентных стратегий и их классификация Термин конкурентоспособность не имеет согласованного и признанного исследователями определения, как в...

• Выводы ко второй главе - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  По результатам исследования было определено недостаточно правильная выстроенная digital-стратегия компаний в России. Доказательством такого утверждения...

• Сезонные особенности организации развлекательных мероприятий - Рынок развлекательных услуг

  Развлекательная услуга - совокупность целенаправленных действий в сфере обслуживания, которые ориентированы на удовлетворение потребностей в процессе и в...

• Результаты опроса китайских магистрантов Института ВШЖиМК - Стратегии и технологии продвижения российских магистерских программ на китайском рынке образовательных услуг

  Китайских магистрантов был задан вопрос касающихся различных аспектов поступление и обучение в российском магистратуре. 1. Какой ВУЗ Вы окончили до...

• Результаты интервью с российскими и китайскими экспертами - Стратегии и технологии продвижения российских магистерских программ на китайском рынке образовательных услуг

  Были проведены интервью с четырьмя российскими экспертами: руководитель управление международный связей университета "LETI",менеджер по связям с...

• Уровень дифференциации товара, Формы вертикального взаимодействия участников рынка, Активность участников в области слияний и поглощений - Анализ структуры шоколадных изделий Российской Федерации

  Если говорить о сегментации шоколадного рынка по видам продукции, то здесь выделяют шоколадные плитки, упакованные шоколадные конфеты, шоколадные...

• Введение - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Актуальность данного исследования состоит в растущем значении интегрирования брендов в повседневное общение людей посредством современных возможностей...

• Сегментирование рынка по группам товаров (услуг) - Основы маркетинга

  Для повышения конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка, помимо сегментации рынка по группам потребителей, производится сегментация...

• Функционирование онлайн-сообществ: digital-стратегия, контент и администрирование - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Для создания эффективного и долгосрочного онлайн-сообщества компаниям необходимо разработать digital-стратегию, то есть составить план действий для...

• Исследование конкурентных преимуществ предприятий, осуществляющих свою деятельность на рынке товаров и услуг в сфере коррекции зрения

  Предприятие, работающее в рыночных условиях, всегда рассматривается во взаимосвязи с другими субъектами данного рынка. Если на рассматриваемом рынке...

• Выводы, полученные в ходе исследований. - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Для получения подтверждения на заявленные гипотезы было проведено два типа исследования. Полученные результаты дают возможность говорить о существовании...

• Особенность сегментирования рынка

  Сегментирование рынка Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны...

• Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности

  Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...

• Методика оценки рыночной доли по одному ключевому параметру - Анализ рынка товаров

  Чаще всего, приведена информация емкости всего российского рынка, но не известна емкость по городу или району. Поэтому приходится прибегать к оценочным...

• Совершенствование процесса оптовых закупок для оптимизации ассортимента универсама "Соседи" - Особенности формирования ассортимента товаров в магазине рознично-торговой сети

  Одним из основных процессов материально-технического обеспечения организации является процесс выбора поставщика, важность которого в условиях жесткой...

• Введение - Ценообразование на рынке образовательных услуг

  Ценообразование - один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок маркетинговой работы. Коммерческая успешность любого...

• Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг

  Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...

• Жизненный цикл товара, Позиционирование товара на рынке - Разработка маркетингового обеспечения немецких бридж для верховой езды фирмы Pikeur

  Компания Pikeur находится на стадии зрелости, так как фирма уже давно закрепилась на рынке России. Она появились впервые в России в 1994 году. На...

• Скидки и ценовая дискриминация - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Скидки -- самый простой, быстрый и эффективный инструмент маркетинга. Единственное их слабое место в том, что скидки нельзя применять бесконечно долго,...

• Ценовые категории и виды цен - Обоснование цены на потребительском рынке с учетом эластичности спроса на товар

  Обычно на рынке присутствуют три ценовые категории: высшая, средняя и низшая. Они определяют особенности ценовой политики и применяемые на рынке ценовые...

• Введение - Методы определения цены на товары и услуги

  Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, от которой во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а...

Особенности российского рынка - PR товаров и услуг класса "люкс"

Предыдущая | Следующая