Особенности и проблемы маркетинговой логистики в Российской Федерации - Маркетинговая логистика
Развитие маркетинговой логистики на современном этапе характеризуют два значимых фактора: научно-технический прогресс и глобализация мировой экономики, вместе эти два фактора рождают совершенно новые потребности и соответственно новые формы удовлетворения этих потребностей.
Глобализация бизнеса подразумевает под собой Иванова, Т. Ю. Теория организации : учебник / Т. Ю. Иванова, В. И. Приходько. --3_е изд., перераб. и доп. -- М. : КНОРУС, 2010. -- С.128 (432 с.):
Развитие коммуникаций и способов перевозки снизили значимость
Расстояний, тем самым открыли для предприятий рынки всего мира;
Постепенное сокращение торговых границ между странами, что
Приводит к развитию международных торговых отношений и конкуренции;
Предприятия располагаются не по принципу национальности, а в тех местах, где затраты на производство наиболее низкие, что позволяет обеспечить существенную экономию для предприятия в целом и снизить цены на выпускаемую продукцию.
Глобальная революция в настоящее время постигает все области науки и техники. Научно-технический прогресс распространяется повсеместно, а не зарождаются в одном конкретном месте и далее уже распространяются по соседним областям. Это приводит к Козлов, В. К. Функциональная интеграция маркетинга и логистики:учеб. пособие / В. К. Козлов, С. А.Уваров.-СПб.:Питер,2001.-103 с. :
Расширению комплекса предоставляемых услуг, который предполагает массовое производство продукции на заказ; прямые доставки через курьеров и специальные службы экспресс-доставки; создание информационной платформы, которая будет способна одновременно обеспечить информацией о месторасположении материальных потоков всех участников цепи; снижение запасов, способом прямой отгрузки, для снижения соответствующих затрат распределительного центра и пр.
Уменьшению количества поставщиков, укреплению сотруднических отношений с фирмами на долгий период. Раньше в России существовало огромное количество фирм-поставщиков, которые находились в постоянных конкурентных отношениях, это способствовало заключению выгодных сделок. Сейчас же фирмы-клиенты все больше ищут себе такую логистическую фирму, чтобы можно было посвятить ее в свои долгосрочные планы, и вместе выработать решения, которые устроят обе стороны, не будут ущемлять интересы друга друга и при этом каждый будет заниматься своим делом, экономя время и силы друг друга. Таким образом логистическая фирма берет на себя ответственность за все процессы в цепи поставок, поэтому сохранение долгосрочных взаимоотношений выгодно в первую очередь для фирм-клиентов, ведь они доверяют логистическим фирмам большую часть своей базы данных.
Развитию методов управления логистическими процессами. Разработка новых и усовершенствование уже имеющихся методов управления процессами, связанными с цепями поставок помогают решить главные задачи логистики: снижение себестоимости, уменьшение запасов, быстрое реагирование на изменения спроса на рынке, оптимизирование материальных потоков и др.
Маркетинговая логистика сейчас имеет ряд актуальных особенностей в Российской Федерации. Во-первых, она является, прежде всего, частью теории управления, но у нее есть своя особенность, а именно управление разнообразными потоковыми процессами. В жизни получается, что в качестве объекта маркетинговой логистики может быть любая деятельность, в которой процессы, события и промежуточные этапы имеют упорядоченную последовательность, а, следовательно, предполагают много вариантность управления этими процессами. Во-вторых, маркетинговая логистика не просто способна управлять потоковыми процессами, она в первую очередь обеспечивает оптимальное управление материальными потоками с целью получить наибольшую выгоду не только для себя, но и для потребителей, что позволяет добиться востребованности на рынке и получить максимальную прибыль.
Как показал опыт России и других стран СНГ, потенциальные возможности, о которых говорилось выше, многие предприятия могут использовать только при наличии трех источников получения прибыли: общественно-полезных факторов (снижение себестоимости продукции, повышение качества, увеличение объема выпускаемой продукции и пр.), непродуктивных факторов, которые связаны с распределением и утилизацией произведенного богатства, и перераспределением доходов. Комбинируя эти источники, предприятия выделяют приемлемые для себя цели и задачи, а затем начинают планирование управления потоковыми процессами.
В современных рыночных условиях нельзя рассматривать область логистики отдельно от области маркетинговой деятельности, в совокупности эти две сферы представляют собой одно целое, каждая область отвечает за свое, так например, маркетинг занимается налаживанием торговых отношений, оценкой конкурентных преимуществ, заключением договоров и прочими немаловажными обязанностями, которые очень важны на этапе зарождения цепочки, в свою очередь логистика ответственна непосредственно за сам материальный поток, за его сохранность и скорую доставку. В совокупности эти две, казалось бы совершенно разные области, делают одно большое дело. И многие современные транспортные и не только компании уделяют большое значение именно маркетинговой логистике.
Вероятнее всего кризисная экономика России не совсем подготовлена, к тому, чтобы в полной мере перейти к использованию маркетинговой логистики, в большей степени потому, что мало знаний в этой области, ведь "логистика" само по себе довольно новое направление, а в совокупности с маркетингом вообще нечто непонятное для сегодняшнего предпринимателя. Для того, чтобы маркетинговая логистика основательно закрепилась на рынке необходимо установление более четкого взаимодействия маркетинговых служб с их логистическими системами, как в экономическом смысле, так и в организационно-методическом.
Таким образом, чтобы успешно закрепить маркетинговую логистику на рынке, необходимо действовать в двух главных направлениях: создавать условия для повышения степени управляемости, адаптивности и улучшения целеполагания маркетингологистической системы в качестве предпосылок для их эффективной реализации; одновременно ориентировать формы и методы систем на реально достижимую модель управления рыночными структурами.
Похожие статьи
-
Усилия компании направлены на повышение качества питания, т. е. качество продуктов из которых приготовляется еда, повышение обслуживания клиентов....
-
Особенности развития маркетинга Российской Федерации - Стратегии маркетинговой деятельности
Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких достижений это переход к открытому для...
-
Основные понятия, цели и задачи, функции маркетинговой логистики Маркетинговая логистика в ее современных формах представляет собой сложное и достаточно...
-
Стратегия и оптимизация маркетинговой логистики - Маркетинговая логистика
Маркетинговая логистика представляет собой систему взглядов на удовлетворение потребно-стей клиентов с целью достижения устойчивых конкурентных...
-
Значение логистики для экономики предприятия
Предмет логистики чрезвычайно сложен и весьма неоднороден, чем он и отличается от наук, изучающих смежные виды функционального менеджмента. Логистика -...
-
Структуры производственной логистики - Организационная структура логистики на предприятии
Производство является одной из базисных сфер логистики, занимающей центральное место в компании. Управление материальными и информационными потоками на...
-
Маркетинговая деятельность АО "Рахат" - Анализ маркетинговой деятельности АО "Рахат"
Служба маркетинга АО "Рахат" состоит из трех отделов под руководством директора по маркетингу. Центральным звеном в структуре службы маркетинга данного...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Сущность и особенности маркетинговой деятельности Под маркетингом (marketing) понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на...
-
Риск определяется как преодоление неопределенности в ситуации неизбежного, т. е. обязательного, выбора. В ситуации риска, как правило, оцениваются...
-
Фармацевтический рынок по темпам среднегодового роста является одним из наиболее динамично развивающихся рынков в современной экономике. На сегодняшний...
-
Понятие логистических систем - Особенности создания логистических систем в нефтегазовой отрасли
Логистический управленческий нефтегазовый Кaк тaковaя системa - это сaмодостaточнaя структурa, создaннaя природой или человеком для достижения...
-
Заключение - Стратегии международных розничных сетей на российском рынке
В результате написания работы достигнута цель исследования - проведено изучение конкурентных стратегий китайских компаний розничной торговли Третья глава...
-
Ключевые проблемы логистики в России - Логистические риски: виды, классификация и методы учета
Логистика как наука появилась совсем недавно. Ее появление стало необходимым, когда между поставщиком и потребителем появились предприятия самых разных...
-
При внедрении логистического управления на предприятии возникают трудности, связанные с сопротивлением как рядовых сотрудников функциональных...
-
Роль и место логистики маркетинга в политике распределения товаров компании Одним из важнейших элементов организационной системы на любом предприятии...
-
В сфере услуг требуется внешний и внутренний маркетинг. Внешний маркетинг определяет работу компании по подготовке и определению цены, распределению и...
-
Состояние российского рынка малых гостиниц Для региональных туристско-рекреационных комплексов характерен особый подход к развитию малого бизнеса и...
-
Сущность и классификация туристских услуг. Факторы, оказывающие влияние на их развитие Сегодня туризм воспринимается как самый массовый феномен XX в.,...
-
Проблемы российской практики - Маркетинг инноваций: проблемы российской практики
Как было уже сказано выше, инновационные товары образуют специфический рынок наукоемкой продукции. Его особенности по сравнению с рынком традиционных...
-
Заключение - Маркетинговая логистика
Интерес, проявленный к маркетинговой логистике, объясняется тем, что, если руководитель на своем предприятии способен умело связать между собой две...
-
Развитие внешней торговли происходит также в условиях коренных изменений в ее географии. Среди наиболее значимых причин ослабления мирохозяйственных...
-
Общие положения Настоящая Концепция определяет современное состояние и перспективы дальнейшего развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской...
-
Особенности ценового поведения - Анализ структуры шоколадных изделий Российской Федерации
Цена на какао-сырье лишь на 10% влияет на стоимость конечного продукта производства, но тем не менее изменение на рынке какао-бобов в 2010г все же сильно...
-
Эффективность перехода предприятия на рыночные отношения определяется ответной реакцией и скоростью перестройки организационных структур предприятия и...
-
Проанализировав маркетинговую деятельность туристического предприятия "Эсталайн", можно сделать определенные заключения и разработать некоторые...
-
Практическое задание. STEP-анализ ПАО "АЦБК" - Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности
В качестве исследуемой организации выбран АЦБК "Архангельский целлюлозно-бумажный комбинат". Архангельский ЦБК - является одним из ведущих европейских...
-
Виды материальных потоков Материальные потоки классифицируют по нескольким признакам. Рассмотрим наиболее важные из них. По отношению к логистической...
-
Наиболее крупным событием в системе развития маркетинга на ИПЦ "ПАТРИОТ" стала реорганизация маркетинговой службы, которое произошло в 2004 году....
-
Логистика производственных процессов - Характеристика основных элементов производственной логистики
Сущностью логистики производственных процессов является упорядочивание движения материальных потоков на стадии производства продукции. Главным объектом...
-
Введение - Особенности создания логистических систем в нефтегазовой отрасли
В исторической перспективе упрaвление цепями постaвок -- нaпрaвление молодое, что объяснимо, тaк кaк оно полностью связaно с рaзвитием информaционных...
-
Прогнозирование - Маркетинговая политика предприятия
Цели прогнозирования. Прогнозные исследования необходимы, чтобы убедиться, на сколько реальны благоприятны поставленные цели для предприятия. Разумеется,...
-
Логистика и стратегическое планирование - Логистика и стратегическое планирование
Планирование, управление, контроль и осуществление логистической деятельности тесно переплетается с другими видами деятельности на предприятии. Зачастую...
-
Маркетинговый исследование российский В XXI веке маркетинговые исследования являются для компаний, фирм, организаций некой страховкой, позволяя идти в...
-
В последние годы наметились определенные положительные тенденции развития оптового звена, являющиеся непосредственным отражением действия рыночных...
-
Введение, Маркетинговая среда фирмы - Влияние маркетинговой среды на деятельность фирмы
Маркетинговая среда - это все, что оказывает влияние на деятельность фирмы. Все составляющие микро - и макросреды "не стоят на месте". Изменения...
-
Современное развитие маркетинговой деятельности разделено на три этапа Истоки развития маркетинга уходят в глубокую древность, ведь некоторые...
-
Стоит отметить ряд отличительных черт, присущих конкурентоспособности компаний розничной торговли: -Конкурентоспособность фирмы является частью ее...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Взаимосвязь логистики с другими областями науки и практики - Маркетинговая логистика
"Оборот материальных ресурсов в общественном производстве происходит со скоростью, существенно определяемой выбранной системой организации...
Особенности и проблемы маркетинговой логистики в Российской Федерации - Маркетинговая логистика