Особенности и проблемы маркетинговой логистики в Российской Федерации - Маркетинговая логистика

Развитие маркетинговой логистики на современном этапе характеризуют два значимых фактора: научно-технический прогресс и глобализация мировой экономики, вместе эти два фактора рождают совершенно новые потребности и соответственно новые формы удовлетворения этих потребностей.

Глобализация бизнеса подразумевает под собой Иванова, Т. Ю. Теория организации : учебник / Т. Ю. Иванова, В. И. Приходько. --3_е изд., перераб. и доп. -- М. : КНОРУС, 2010. -- С.128 (432 с.):

Развитие коммуникаций и способов перевозки снизили значимость

Расстояний, тем самым открыли для предприятий рынки всего мира;

Постепенное сокращение торговых границ между странами, что

Приводит к развитию международных торговых отношений и конкуренции;

Предприятия располагаются не по принципу национальности, а в тех местах, где затраты на производство наиболее низкие, что позволяет обеспечить существенную экономию для предприятия в целом и снизить цены на выпускаемую продукцию.

Глобальная революция в настоящее время постигает все области науки и техники. Научно-технический прогресс распространяется повсеместно, а не зарождаются в одном конкретном месте и далее уже распространяются по соседним областям. Это приводит к Козлов, В. К. Функциональная интеграция маркетинга и логистики:учеб. пособие / В. К. Козлов, С. А.Уваров.-СПб.:Питер,2001.-103 с. :

Расширению комплекса предоставляемых услуг, который предполагает массовое производство продукции на заказ; прямые доставки через курьеров и специальные службы экспресс-доставки; создание информационной платформы, которая будет способна одновременно обеспечить информацией о месторасположении материальных потоков всех участников цепи; снижение запасов, способом прямой отгрузки, для снижения соответствующих затрат распределительного центра и пр.

Уменьшению количества поставщиков, укреплению сотруднических отношений с фирмами на долгий период. Раньше в России существовало огромное количество фирм-поставщиков, которые находились в постоянных конкурентных отношениях, это способствовало заключению выгодных сделок. Сейчас же фирмы-клиенты все больше ищут себе такую логистическую фирму, чтобы можно было посвятить ее в свои долгосрочные планы, и вместе выработать решения, которые устроят обе стороны, не будут ущемлять интересы друга друга и при этом каждый будет заниматься своим делом, экономя время и силы друг друга. Таким образом логистическая фирма берет на себя ответственность за все процессы в цепи поставок, поэтому сохранение долгосрочных взаимоотношений выгодно в первую очередь для фирм-клиентов, ведь они доверяют логистическим фирмам большую часть своей базы данных.

Развитию методов управления логистическими процессами. Разработка новых и усовершенствование уже имеющихся методов управления процессами, связанными с цепями поставок помогают решить главные задачи логистики: снижение себестоимости, уменьшение запасов, быстрое реагирование на изменения спроса на рынке, оптимизирование материальных потоков и др.

Маркетинговая логистика сейчас имеет ряд актуальных особенностей в Российской Федерации. Во-первых, она является, прежде всего, частью теории управления, но у нее есть своя особенность, а именно управление разнообразными потоковыми процессами. В жизни получается, что в качестве объекта маркетинговой логистики может быть любая деятельность, в которой процессы, события и промежуточные этапы имеют упорядоченную последовательность, а, следовательно, предполагают много вариантность управления этими процессами. Во-вторых, маркетинговая логистика не просто способна управлять потоковыми процессами, она в первую очередь обеспечивает оптимальное управление материальными потоками с целью получить наибольшую выгоду не только для себя, но и для потребителей, что позволяет добиться востребованности на рынке и получить максимальную прибыль.

Как показал опыт России и других стран СНГ, потенциальные возможности, о которых говорилось выше, многие предприятия могут использовать только при наличии трех источников получения прибыли: общественно-полезных факторов (снижение себестоимости продукции, повышение качества, увеличение объема выпускаемой продукции и пр.), непродуктивных факторов, которые связаны с распределением и утилизацией произведенного богатства, и перераспределением доходов. Комбинируя эти источники, предприятия выделяют приемлемые для себя цели и задачи, а затем начинают планирование управления потоковыми процессами.

В современных рыночных условиях нельзя рассматривать область логистики отдельно от области маркетинговой деятельности, в совокупности эти две сферы представляют собой одно целое, каждая область отвечает за свое, так например, маркетинг занимается налаживанием торговых отношений, оценкой конкурентных преимуществ, заключением договоров и прочими немаловажными обязанностями, которые очень важны на этапе зарождения цепочки, в свою очередь логистика ответственна непосредственно за сам материальный поток, за его сохранность и скорую доставку. В совокупности эти две, казалось бы совершенно разные области, делают одно большое дело. И многие современные транспортные и не только компании уделяют большое значение именно маркетинговой логистике.

Вероятнее всего кризисная экономика России не совсем подготовлена, к тому, чтобы в полной мере перейти к использованию маркетинговой логистики, в большей степени потому, что мало знаний в этой области, ведь "логистика" само по себе довольно новое направление, а в совокупности с маркетингом вообще нечто непонятное для сегодняшнего предпринимателя. Для того, чтобы маркетинговая логистика основательно закрепилась на рынке необходимо установление более четкого взаимодействия маркетинговых служб с их логистическими системами, как в экономическом смысле, так и в организационно-методическом.

Таким образом, чтобы успешно закрепить маркетинговую логистику на рынке, необходимо действовать в двух главных направлениях: создавать условия для повышения степени управляемости, адаптивности и улучшения целеполагания маркетингологистической системы в качестве предпосылок для их эффективной реализации; одновременно ориентировать формы и методы систем на реально достижимую модель управления рыночными структурами.

Похожие статьи




Особенности и проблемы маркетинговой логистики в Российской Федерации - Маркетинговая логистика

Предыдущая | Следующая