ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ "МИРАТОРГ", Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей - Оценка эффективности рекламной кампании

Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей

АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала крупнейшим импортером мяса в Россию. Начиная с 2003 года компанией была разработана стратегия - "от поля до прилавка". В настоящее время холдинг является крупнейшим производителем свинины и одним из ведущих поставщиков мяса на российском рынке.

Группе "Мираторг" принадлежит 13 современных автоматизированных свинокомплексов, уникальное по уровню роботизации и глубине переработки мясоперерабатывающее предприятие в Белгородской области, высокотехнологичные складские комплексы в Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде, собственный автопарк, включающий более 700 единиц специализированного транспорта.

Предприятия агропромышленного холдинга представлены в 15 регионах России и обеспечивают более 21 тысячи рабочих мест. Клиентская сеть "Мираторга" насчитывает более 16 тыс. клиентов в различных регионах страны.

В 2008-2010 гг. в рамках реорганизации группы компании? был создан холдинг с прозрачной структурой.

На баланс АПХ "Мираторг" были переданы 100%-ые пакеты акции? дочерних предприятии?. Предприятия, входящие в состав холдинга, осуществляют полный цикл производства: от выращивания зерновых до реализации конечной продукции.

На Рисунке 7[6] представлены основные направления деятельности компании "Мираторг": растениеводство, производство комбикормов, животноводство, первичная и глубокая мясопереработка, низкотемпературная транспортная и складская логистика, дистрибуция продуктов питания.

структура агропромышленного холдинга

Рисунок 7. Структура Агропромышленного холдинга "Мираторг"

АПХ "Мираторг" является участником Национального проекта "Развитие АПК" и Государственной программы развития сельского хозяйства, и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. Предприятие получает поддержку как на федеральном, так и на региональном уровнях.

По итогам 2016 года выручка компании ОАО АПХ "Мираторг" достигла 120 млрд. рублей, что на 34 % выше аналогичного показателя 2015 года. Валовая прибыль компании в 2016 году выросла на 20%, по сравнению с 2015 годом, прибыль от продажи продукции выросла на 32% в 2016 году и составила 4,2 млрд. руб., чистая прибыль компании в 2016 году увеличилась на 45%, по отношению к 2015 году и составила 36 млрд рублей.

Таблица 1.

Финансовая отчетность компании ОАО АПХ "Мираторг", 2013-2016 г. г. в тыс. руб.

По данным журнала Forbes, Мираторг занимает 2-ое место среди крупнейших АПХ в РФ за 2016 год, с долей 8,5%, Таблица 2.[9]

Таблица 2.

Рейтинг крупнейших АПХ в РФ

АПХ "Мираторг" рекламирует продукцию переработки, которая входит в категорию "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты": сорт мяса BlackAngus, купаты, колбаски для жарки, деликатесный шашлык, классические куриные наггетсы, Angusбургер.

Начиная с 2016 года компания "Мираторг" начала активно вкладывать рекламные инвестиции в продвижение бренда BlackAngus. В 2016 году рекламные инвестиции составили 285 млн. рублей. Коммуникационная политика бренда строилась на формировании устойчивой ассоциации у потребителя о том, что BlackAngus от Мираторг - настоящий BlackAngus. Этому соответствовала креативная составляющая рекламных роликов, в которых была показана естественная среда обитания данного типа коров, жизнь пастухов-ковбоев, которые пасут и ухаживают за этими породами, что позволяет получать истинное мясо BlackAngus.

Реклама продукции осуществляется под единым брендом "Мираторг", что повышает эффективность рекламирования.

Похожие статьи




ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ "МИРАТОРГ", Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей - Оценка эффективности рекламной кампании

Предыдущая | Следующая