ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ "МИРАТОРГ", Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей - Оценка эффективности рекламной кампании
Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей
АПХ "Мираторг" был основан в 1995 году, как торговая компания и к 2005 год стала крупнейшим импортером мяса в Россию. Начиная с 2003 года компанией была разработана стратегия - "от поля до прилавка". В настоящее время холдинг является крупнейшим производителем свинины и одним из ведущих поставщиков мяса на российском рынке.
Группе "Мираторг" принадлежит 13 современных автоматизированных свинокомплексов, уникальное по уровню роботизации и глубине переработки мясоперерабатывающее предприятие в Белгородской области, высокотехнологичные складские комплексы в Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде, собственный автопарк, включающий более 700 единиц специализированного транспорта.
Предприятия агропромышленного холдинга представлены в 15 регионах России и обеспечивают более 21 тысячи рабочих мест. Клиентская сеть "Мираторга" насчитывает более 16 тыс. клиентов в различных регионах страны.
В 2008-2010 гг. в рамках реорганизации группы компании? был создан холдинг с прозрачной структурой.
На баланс АПХ "Мираторг" были переданы 100%-ые пакеты акции? дочерних предприятии?. Предприятия, входящие в состав холдинга, осуществляют полный цикл производства: от выращивания зерновых до реализации конечной продукции.
На Рисунке 7[6] представлены основные направления деятельности компании "Мираторг": растениеводство, производство комбикормов, животноводство, первичная и глубокая мясопереработка, низкотемпературная транспортная и складская логистика, дистрибуция продуктов питания.
Рисунок 7. Структура Агропромышленного холдинга "Мираторг"
АПХ "Мираторг" является участником Национального проекта "Развитие АПК" и Государственной программы развития сельского хозяйства, и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. Предприятие получает поддержку как на федеральном, так и на региональном уровнях.
По итогам 2016 года выручка компании ОАО АПХ "Мираторг" достигла 120 млрд. рублей, что на 34 % выше аналогичного показателя 2015 года. Валовая прибыль компании в 2016 году выросла на 20%, по сравнению с 2015 годом, прибыль от продажи продукции выросла на 32% в 2016 году и составила 4,2 млрд. руб., чистая прибыль компании в 2016 году увеличилась на 45%, по отношению к 2015 году и составила 36 млрд рублей.
Таблица 1.
Финансовая отчетность компании ОАО АПХ "Мираторг", 2013-2016 г. г. в тыс. руб.
По данным журнала Forbes, Мираторг занимает 2-ое место среди крупнейших АПХ в РФ за 2016 год, с долей 8,5%, Таблица 2.[9]
Таблица 2.
Рейтинг крупнейших АПХ в РФ
АПХ "Мираторг" рекламирует продукцию переработки, которая входит в категорию "Замороженные и охлажденные полуфабрикаты": сорт мяса BlackAngus, купаты, колбаски для жарки, деликатесный шашлык, классические куриные наггетсы, Angusбургер.
Начиная с 2016 года компания "Мираторг" начала активно вкладывать рекламные инвестиции в продвижение бренда BlackAngus. В 2016 году рекламные инвестиции составили 285 млн. рублей. Коммуникационная политика бренда строилась на формировании устойчивой ассоциации у потребителя о том, что BlackAngus от Мираторг - настоящий BlackAngus. Этому соответствовала креативная составляющая рекламных роликов, в которых была показана естественная среда обитания данного типа коров, жизнь пастухов-ковбоев, которые пасут и ухаживают за этими породами, что позволяет получать истинное мясо BlackAngus.
Реклама продукции осуществляется под единым брендом "Мираторг", что повышает эффективность рекламирования.
Похожие статьи
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Компания "Мираторг" является лидером в мясоперерабатывающей отрасли России. В течение 5-ти лет компания прошла путь от среднего уровня производителя и...
-
Оценка рекламных инвестиций бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Начиная с 2013 года бренд "Мираторг" активно использовал СМИ для продвижения. Основным каналом продвижения является ТВ. Стоит отметить, что в 2013 и 2014...
-
ВВЕДЕНИЕ - Оценка эффективности рекламной кампании
Рекламный конкурентный бренд коммуникативный Рынок мяса в России всегда был перспективным, большим по размеру и насыщенным игроками. По оценке аналитиков...
-
Оценка экономической эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя "Потребление"; Динамика показателя "Лояльность";...
-
Оценка эффективности рекламной кампании - Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия"
Как и при проведении рекламной компании на других каналах важно правильно рассчитать эффективность вложенных в рекламную деятельность средств. Расчет...
-
Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут...
-
Оценка коммуникативной эффективности - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки коммуникативной эффективности от рекламных инвестиций среди конкурентов бренда "Мираторг" проведем анализ следующих показателей: Динамика...
-
Оценка экономического эффекта - Оценка эффективности рекламной кампании
Для оценки экономического эффекта будут проанализированы следующие показатели: Динамика показателя Потребления - этот показатель описан в главе 2....
-
Оценка рекламных инвестиций конкурентной группы бренда "Мираторг" Из ТОП 21 крупнейших АПХ России будет выделена группа конкурентов АПХ "Мираторг"....
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Компания "Red bull GmbH" является многопрофильным предприятием Эту компанию основали 2 человека: Дитрих Матеншиц и Чалео Йувидхиа в Австрии в 1987 году....
-
Введение - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
Организация рекламной кампании на предприятие является одной из наиболее важных аспектов развития и продвижения фирмы на рынке. Исходя из опыта других...
-
Общая и финансово-экономическая характеристика корпорации Apple Inc. - американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров,...
-
Так как компания "ИНДИлайт" относительно недавно вышла на российский рынок, она стала использовать различные инструменты рекламы направленные на...
-
Однозначные выводы о том, насколько успешной была та или иная рекламная кампания, делать сложно. Даже падение продаж не обязательно связано с неудачной...
-
Цели и задачи маркетинга - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На этом этапе мы отталкиваемся от анализа для принятия решений. Учитываем ситуацию и прогнозы на будущее, принимаем решения по поводу того, к чему мы...
-
Филиала "Южный" имеет специалиста по связям с общественностью и менеджера по мотивации, который занимается внутренней политикой компании и поддержанием...
-
Чтобы четко понимать, куда ей следует идти, и каким именно образом ей лучше добраться до желанной цели. Никогда не следует отдавать роль развития своей...
-
Оценка коммуникативного эффекта В книге "Реклама и продвижение товаров"[15], Роситер и Перси выделяют эффекты коммуникации, которые лежат в основе...
-
В анализе использования рекламных средств компании "Red bull GmbH" следует обратить внимание на основное направление предприятия, а именно, производство...
-
Анализ деятельности компании "Nike"
"Nike" - это мультинациональная компания, имеющая контракты с 750 заводами в 56 странах мира Официальным годом основания компании является 1972г. Главный...
-
Краткая характеристика и основные показатели деятельности предприятия Общество с ограниченной ответственностью "Алькорстрой" учреждено в соответствии с...
-
Краткая характеристика предприятия ООО "Coca-Cola HBC Евразия" и основные показатели деятельности компании В данной главе речь пойдет о предприятии,...
-
Техническое задание - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
В этом пункте заказчик тщательно описывает свой продукт и на основе этого планируется рекламная кампания. Также клиент должен рассказать какие попытки...
-
Основой разработки стратегии рекламной кампания Является общая программа маркетинга. Следовательно, каким путем спланированы все мероприятия по...
-
Термином "узнаваемость бренда" описывается способность потенциального покупателя вспомнить или узнать известную торговую марку при выборе или...
-
Компенсационное страхование. Предусматривает оплату самим путешественником всех медицинских расходов и возмещение их лишь по возвращении на родину; этот...
-
Анализ динамики и структуры товарооборота Розничный товарооборот является одним из основных показателей, по которому оценивается хозяйственная...
-
Выбор стратегии - Организация рекламной кампании на предприятие и оценка ее эффективности
На данном этапе мы приступаем к выработке стратегии, которая поможем нам в выполнение поставленных фирмой задач. Стратегия может иметь порядка пяти...
-
Учитывая стремительное развитие финансовых продуктов и услуг, необходимо осуществлять их внедрение и распространение среди потенциальных потребителей....
-
Понятие и основные параметры конкурентоспособности продукта Проблема качества и конкурентоспособности товаров и услуг носит в современном мире...
-
Характеристика рекламной компании СТА Российская рекламно-производственная компания "СТА" образовалась 18 августа 1994г. За десять лет работы компания...
-
Говоря о узнаваемости бренда на рынке, вытекает главный факт - она необходима для сохранения конкурентоспособности продукта и долгосрочного роста....
-
Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...
-
Оценка эффективности деятельности компании - Анализ предприятия "Евросеть"
Для всесторонней оценки эффективности деятельности ООО "Евросеть - Ритейл" необходим анализ системы показателей, отражающих состояние хозяйственной...
-
Каждый товар пользуется спросом Какие-то продукты нацелены на широкий спектр покупателей, какие-то на малый круг покупателей. Но при этом их объединяет...
-
Перейдем непосредственно к анализу эффективности управления оптовым товарооборотом в ООО "Спектр-оптика". Анализ оптового товарооборота - важное звено...
-
Формирование рекомендаций - Оценка эффективности рекламной кампании
На основании изученной активности бренда "Мираторг" следует обратить внимание на интернет, как пространство для коммуникации с целевой аудиторией....
-
В условиях рыночной экономики основным показателем эффективности хозяйственной деятельности торгового предприятия является прибыль. Это связано с тем,...
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ "МИРАТОРГ", Описание компании "Мираторг" и анализ основных экономических показателей - Оценка эффективности рекламной кампании