Расчет затрат на мероприятия и оценка их экономической эффективности - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

Расчитаем затраты на проведение мероприятий для ТМ "Георгиевская"". В таблице 3.2 представлены необходимые затраты на подготовку к промо-акциям.

Таблица 3.2

Расчет затрат на запланированные промо-акции

Мероприятие

Расчет

Сумма, руб

Промо-акция "Ночные клубы"

Подготовка

Проведение тренингов: 4 часа * 300 руб = 1200 руб

1200

Работа персонала

Промоутеры: 14 чел. * 120 рубч. * 32 ч. = 53760 руб. 4 чел. * 300 рубч. (ночное время) = 1200 руб * 40 ч. = 48000 руб. Супервайзеры с авто: 2 чел. * 220 рубч. * 40 ч. = 17600 руб. Оплата работы барменов: 500 руб * 40 ч. = 20000 руб

139360

Оборудование

Изготовление формы промоутеров: 760 руб * 18 шт. = 13680 руб. Оформление уже имеющихся стоек: 7 шт. * 545 руб = 3815 руб. Печать рекламно-информационных листовок (А4, полноцвет): 5000 шт. * 2,57 руб = 12850 руб. 4 фотоаппарата (3 шт. имеются в наличии) * 5000 шт. = 20000 руб.

73945

Дополнительные материалы

Подарки. Продукция: 500 ед. продукции объемом 0,33 л - 3000 руб. 100 наборов брендированных стаканов - 5000 руб. 100 календарей фирменных - 3000 руб. Продукция для дегустаций - 8500 руб

19500

Страховые выплаты

30 %

41 808

Итого

275813

Рекомендуется проведение акций в 5 ночных клубах

1 379 065

Акции направленные на розничных потребителей будут проходить при поддержке pos-материалов. Затраты на оформление места продажи представлены в таблице 3.3.

Необходимо использование большого количества POS - материалов, которые, будут использоваться не только в торговых точках г. Краснодара и Краснодарского края, но и в других регионах РФ.

Таблица 3.3

Стоимость Размещения POS-материалов в сети супермаркетов "Табрис", "Магнит", "Пятерочка" г. Краснодар

Статья расходов

Обоснование, расчет

Сумма, руб

Размещение POS-материалов:
    - воблеры 900 руб * 1 шт = 900 руб
    - шелфтокеры -- 1000 руб*1 шт = 1000 руб. - указатели-флажки для полок -- 1300 *1шт = 1300 руб. рекламный плакат формата А3- 1500 руб * 1шт = 1500 руб. - мобайлы --1300 руб *1 шт = 1300 руб - паллетные указатели -- 1800 руб*1 шт = 1800 руб
    900 1000 1300 1500 1300 1800

Итого

Для 1 супермаркета на 1 месяц

7800

Всего

Для 20 универсамов на 4 месяца

624 000

Таким образом, общий бюджет на проведение промо-акций ТМ "Георгиевская" составит 2 003 065 руб.

Рассчитаем предполагаемый эффект от реализации мероприятий.

Дополнительный товарооборот предприятия в результате реализации промо-акций ТД, тыс. руб определим, применив формулу 3.1.

ТД = (ТС * Е *Д) / 100, (3.1)

Где ТС - среднегодовой товарооборот до проведения разработанных мероприятий, руб/дн.;

Е -

Д - количество дней учета товарооборота в период проведения про мо-мероприятий, дн.

Среднедневной товарооборот до проведения промо-мероприятий будет равен отношению выручки от реализации к времени работы в году. Выручка от реализации в 2012 г составила 931 676 тыс. руб, а время работы 365 дней. Таким образом, среднедневной товарооборот равен

ТС =931 676 тыс. руб / 365 дн. = 2 552,5 тыс. руб /дн.

Прирост среднедневного товарооборота за время проведения промо-мероприятий должен составить 8 %. Рассчитаем дополнительный товарооборот. Дополнительный товарооборот от организации и проведения всех предложенных мероприятий:

ТД = (2 552,5 тыс. руб * 8 % * 248 дн.) / 100% = 50 641,6 тыс. руб

Определим экономический эффект от проведения мероприятий Э, тыс. руб, используя формулу 3.2.

Э = ((Тд * Нт) / 100) - (Зм + Зд), (3.2)

Где ТД - дополнительный товарооборот от реализации предложенных мероприятий, руб;

НТ - торговая надбавка на продукцию, в % к цене реализации;

ЗМ - затраты на мероприятия, руб;

ЗД - дополнительные затраты по приросту товарооборота, руб.

Торговая надбавка на продукцию на предприятии составляет 25 %. Общие затраты на мероприятия в год начала их реализации составят 2 001,4 тыс. руб.

Экономический эффект от всех мероприятий составит:

Э = ((50 641,6 тыс. руб * 25 %) / 100 %) - 2003,4 тыс. руб = 12 660,4 - 2001,4 = 2 045,1 тыс. руб

А теперь рассчитаем рентабельность всех предлагаемых промо-мероприятий Р, %, используя формулу 4.3:

Р = (П / ЗМ) * 100, (3.3)

Где П - прибыль, полученная от реализации мероприятий, руб;

ЗМ - расходы на реализацию мероприятий, руб.

Рентабельность мероприятий составит:

Р /%

Таким образом, при общих затратах на реализацию предложенных мероприятий 2003,4 тыс. руб, рентабельность реализации мероприятий составит 102,1 %. Годовая прибыль увеличится на 2045,1тыс. руб.

Похожие статьи




Расчет затрат на мероприятия и оценка их экономической эффективности - Исследование факторов потребительского поведения в отношении продукции фирмы "Нестле"

Предыдущая | Следующая