Экономическая (социальная) оценка мероприятия по проведению рекламной кампании в специализированных изданях - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

Для расчета планируемой эффективности затрат на проведение рекламной компании предприятия "Московская городская реклама" в 2013 году обратимся к уже использовавшейся формуле 4.1: Подставим данные валового дохода предприятия за 2012 год и планируемые затраты на рекламу в 2013 г. в предложенную формулу.

454,235 Тыс. руб.

Экономический эффект затрат на рекламу в специализированных изданиях составляет 2,37 руб. на каждый рубль, затраченный на рекламу. Планируемый рост годового валового дохода составляет 0,91%. Подводя итоги экономической эффективности двух предложенных мероприятий, следует отметь, что совокупный рост валового дохода предприятия от их внедрения составит 703,858 тыс. руб. или 1,42%. При этом, весь прирост годового валового дохода обеспечивается только за счет маркетинговых мероприятий, без наращивания производственных мощностей. Для окончательного расчета экономического эффекта от внедрения предложенных мероприятий подставим полученные данные в таблицу 4.6 и рассчитаем планируемое изменение показателей хозяйственной деятельности.

Таблица 4.6. Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий и планируемые результаты хозяйственной деятельности ООО "МУП "Московская городская реклама".

№ пп.

Показатель

Единица измерения

2 0121 г.

План 2013

Изменение, %

1

Доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

49 501,40

50 205,26

+1,42

2

Налог на добавленную стоимость

Тыс. руб.

7 835,00

7 946,26

+1,42

3

Налог на рекламу

Тыс. руб.

78,90

80,02

+1,42

4

Чистый доход от реализации продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

41 587,50

42 178,98

+1,42

5

Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг)

Тыс. руб.

34 066,30

34 550,04

+1,42

6

Валовая прибыль

Тыс. руб.

7 521,20

7 628,94

+1,42

7

Другие операционные доходы

Тыс. руб.

1 971,10

1 971,10

-

8

Административные затраты

Тыс. руб.

3 050,10

3 307,97

+8,45

9

Затраты на сбыт

Тыс. руб.

3 319,80

3 519,50

+6,02

10

Другие операционные затраты

Тыс. руб.

1 525,60

1 525,60

-

11

Финансовый результат от операционной деятельности

Тыс. руб.

1 596,80

1 246,97

-21,91

12

Финансовые результаты от обычной деятельности до налогообложения

Тыс. руб.

1 596,80

1 246,97

-21,91

13

Налог на прибыль от обычной деятельности

Тыс. руб.

479,00

374,09

-21,90

14

Финансовые результаты от обычной деятельности

Тыс. руб.

1 117,80

872,88

-21,91

15

Чистая прибыль

Тыс. руб.

1 117,80

872,88

-21,91

16

Количество работающих

Чел.

496

503

+1,41

В том числе:

17

Административно-управленческого персонала

Чел.

149

156

+4,70

18

Производственного персонала

Чел.

347

347

-

19

Производительность труда

Тыс. руб.

142,66

144,68

+1,42

20

Средняя заработная плата

Руб.

590,69

590,69

-

Представленный в таблице 4.6 расчет планируемой экономической эффективности не позволяет однозначно судить о целесообразности внедрения предложенных мероприятий в текущей перспективе, т. к. планируемые финансовые результаты могут быть ниже существующих. Однако, не следует забывать, что основные затраты текущих мероприятий ложаться на создание единой службы маркетинга, которое сказывается не на текущих (тактических) финаносвых результатах, а имеют характер стратегического мероприятия, которое сказывается на повышение конкурентоспособности предприятия в целом.

Кроме того, если на предприятии не будет создана единая служба маркетинга, то для проведения других маркетинговых мероприятий у предприятия нет специалистов - маркетологов.

Похожие статьи




Экономическая (социальная) оценка мероприятия по проведению рекламной кампании в специализированных изданях - Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия

Предыдущая | Следующая